© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Автор: eyestop.ru

  • Обещание бренда: Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса

    Обещание бренда: Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса

    Давайте поговорим о том, что такое обещание бренда. Знали ли вы, что бренды, по сути, делают обещания своей аудитории о том, чего им ожидать? Это так важно! Но, к сожалению, многие компании забывают четко формулировать эти обещания, и это может стоить им лояльных клиентов и повредить имиджу товарного знака.

    Брендинг
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Если ваша организация не определила чёткое обещание для своего товарного знака, пришло время это изменить. В этой статье вы узнаете, что такое обещания бренда, как они вписываются в стратегию бренда и как создавать чёткие и эффективные обещания.

    Содержание

    • 1. Что такое обещание бренда?
    • 2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?
    • 3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?
    • 4. Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?
    • 5. Простые шаги для определения сильного обещания бренда
    • 6. Как гарантировать, что обещание вашего товарного знака всегда выполняется
    • Заключение

    1. Что такое обещание бренда?

    Обещание бренда — это то, чего люди всегда могут ожидать от продуктов, услуг и действий бренда в целом, будь то прямо или косвенно.

    Он действует как невидимый контракт между брендом и его аудиторией, представляя ценность и опыт, которые бренд должен всегда предоставлять, независимо ни от чего и в любой момент времени.

    Обещание бренда должно всегда выполняться и присутствовать в каждом действии и аспекте бренда, а также в организации, стоящей за ним.

    Чтобы лучше проиллюстрировать эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров реальных обещаний брендов:

    • AUDI: спортивные автомобили, высокое качество сборки и прогрессивный дизайн
    • Lush Cosmetics: свежая, вегетарианская и косметика ручной работы с ограниченным количеством упаковок и без тестирования на животных
    • ЮНИСЕФ: «ЮНИСЕФ изо дня в день работает в самых сложных условиях в мире, чтобы помочь наиболее уязвимым и обездоленным детям»

    2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?

    Хотя обещание бренда обычно формулируется с учётом идеальных клиентов товарного знака, оно не должно быть ориентировано исключительно на клиентов.

    Бренды принадлежат обществу и могут влиять на различные заинтересованные стороны, в том числе на сотрудников, инвесторов, акционеров, партнёров, поставщиков, дистрибьюторов, конкурентов, правительства, местные сообщества, широкую общественность и природу. У всех этих групп есть потребности и ожидания, которые бренд должен учитывать, и игнорирование этих потребностей может серьёзно навредить репутации товарного знака.

    Кроме того, потребители и другие заинтересованные стороны могут неосознанно интерпретировать обещания бренда. Если их ожидания не оправдываются, они могут почувствовать себя по-настоящему разочарованными. Когда бренды берут на себя ответственность за свои обещания, они снижают вероятность неверной интерпретации и выстраивают более прочные отношения с разными аудиториями.

    3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

    Обещание бренда важно по нескольким причинам — вот самые важные из них, о которых следует помнить:

    1. Компас для принятия решений о бренде
    Четкое обещание бренда помогает руководить всеми действиями, предпринимаемыми брендом. Оно способствует принятию решений и облегчает реализацию позиционирования товарного знака и ценностного предложения. Когда каждый в организации знает, что должен обеспечивать бренд, действия и обмен сообщениями становятся более четкими и последовательными.

    2. Хранитель репутации бренда
    Поскольку потребители и другие аудитории могут неосознанно интерпретировать обещания товарного знака, всегда полезно взять эти ожидания под контроль и прояснить, что бренд собирается предложить, несмотря ни на что. Если обещание бренда основано на том, что организация способна предложить, и чётко донесено до всех, то снижается риск столкнуться с неоправданными ожиданиями, которые могут привести к разочарованию.

    3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности
    Когда бренд постоянно выполняет свои обещания, разные аудитории начинают воспринимать его как надёжного и заслуживающего доверия. Со временем клиентам становится проще выбирать бренд, что повышает их лояльность и потенциально приводит к увеличению продаж.

    3. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу
    Обещание бренда действует как невидимый контракт, который может повлиять на успех или провал товарного знака. Одним из главных преимуществ сильного обещания товарного знака является то, что оно помогает организациям завоевать доверие различных аудиторий, особенно клиентов. Но обещания бренда также сопряжены со значительным риском: если бренд не выполнит своё обещание, это может серьёзно навредить его репутации или даже разрушить её. В отличие от людей, у брендов часто не бывает второго шанса. Вот почему наличие чёткого обещания товарного знака имеет решающее значение — оно помогает брендам сохранять контроль и защищать свой имидж с течением времени.

    Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

    Обещание бренда — это мощный инструмент, который может значительно повлиять на успех вашего бизнеса. Давайте взглянем на несколько значимых причин, почему оно так важно:

    1. Компас для принятия решений о бренде

    Четкое обещание бренда служит путеводителем для всех действий вашей компании. Оно помогает принимать решения и формировать стратегию позиционирования вашего товара или услуги. Если все в команде понимают, что именно должно обеспечиваться вашим брендом, коммуникация и действия становятся более ясными и последовательными.

    2. Хранитель репутации бренда

    Обещания бренда могут интерпретироваться по-разному, поэтому важно четко контролировать ожидания вашей аудитории. Когда ваше обещание основано на реальных возможностях вашей организации и ясно доносится до всех, это снижает риск неожиданных ожиданий и, как следствие, разочарования.

    3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности

    Когда бренд регулярно выполняет свои обещания, клиенты начинают воспринимать его как надежного партнера. Со временем это создает более крепкие отношения с клиентами, увеличивает их лояльность и, как результат, способствует росту продаж.

    4. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу

    Обещание бренда можно представить как невидимый контракт между вами и вашей аудиторией. Это значение не следует недооценивать! Сильное обещание помогает завоевывать доверие клиентов, однако, если вы не выполните его, это может сильно повредить вашей репутации. У брендов зачастую нет второго шанса, поэтому важно иметь четкое обещание, которое помогает сохранять контроль и защитить ваш имидж.

    Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?

    Определение обещания бренда — это важный шаг в разработке стратегии. Вот как можно это сделать:

    Исследование и анализ

    Для начала проведите детальное исследование рынка и выявите идеальных клиентов. Определите суть вашего бренда: его цель, миссию и ценности, которые являются его сердцем.

    Формулировка обещания

    На основании анализа можете сформулировать обещание бренда в соответствии с вашим позиционированием на рынке. Это обещание должно четко отражать то, за что ваш бренд выступает, и что именно он собирается предоставить своим клиентам.

    Разница между обещанием бренда, ценностным предложением и позиционированием бренда

    Возможно, вас интересует разница между этими понятиями, и это совершенно нормально! Давайте разберём их кратко:

    • Позиционирование бренда: Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимали по сравнению с конкурентами?
    • Ценностное предложение бренда: Какие уникальные преимущества ваш бренд предлагает клиентам?
    • Обещание бренда: Что ваш бренд собирается предоставить своим клиентам?

    Простые шаги для определения сильного обещания бренда

    Для создания сильного обещания бренда следуйте этим шагам:

    Шаг 1: Определите обещание, ориентированное на клиента

    С помощью проведенного ранее анализа ответьте на вопросы: Что ожидают ваши идеальные клиенты от вашего бренда? И что именно вы готовы им предложить? Вот несколько примеров:

    • “Органическая косметика для любого типа кожи.”
    • “Доступная винтажная одежда с проверенной историей.”

    Важно не давать обещаний, которые вы не сможете выполнить — это угрожает репутации!

    Шаг 2: Адаптируйте обещание для всех заинтересованных сторон

    Проверьте, применимо ли ваше обещание и к другим аудиторям: сотрудникам, партнерам, местным сообществам и др. Если оно не охватывает все группы, уточните его, чтобы создать ожидаемую связь среди всех заинтересованных сторон.

    Постарайтесь убедиться, что ваши обещания вызывают доверие и создают ясные ожидания — это залог успешного взаимодействия с вашим брендом! 😊

    Контрольный список для определения обещания бренда

    Чтобы создать четкое и убедительное обещание товарного знака, используйте следующий контрольный список. Сильное обещание бренда должно быть:

    1. Соответствующим сути товарного знака: Обещание должно быть в согласии с вашими основными ценностями и стратегией.
    2. С учетом потребностей: Учитывайте ожидания и желания вашей целевой аудитории.
    3. Простым: Формулировка должна быть понятной и запоминающейся.
    4. Четко разъясняющим, что может сделать ваш бренд: Укажите, какие реалистичные результаты могут ожидать клиенты.
    5. Легко реализуемым: Обещание должно быть осуществимо с точки зрения ресурсов и возможностей вашей организации.
    6. Уникальным: Найдите то, что отличает вас от конкурентов.
    7. Измеримым: Убедитесь, что можно оценить выполнение вашего обещания.

    Как гарантировать выполнение обещания бренда

    Для того чтобы ваш бренд всегда держал слово и защищал свою репутацию, следуйте этим советам:

    #1 Основывайте обещание на возможностях организации

    Ваше обещание должно отражать реальные возможности и ресурсы вашей компании. Проведите честный анализ сильных и слабых сторон вашей организации. Ограничьте “маркетинговые мечты” и убедитесь, что обещание соответствует реальности.

    #2 Приведите свою команду в соответствие с обещаниями бренда

    Обеспечьте понимание и поддержку обещания во всех отделах вашей организации. Проводите регулярные встречи, где можно обсуждать, как каждое направление может поддерживать обещание бренда. Обеспечьте, чтобы все сотрудники знали основные принципы и ожидания.

    #3 Создайте постоянный опыт работы с брендом

    Каждое взаимодействие клиента с вашим брендом должно соответствовать его обещаниям. Будь то упаковка продукта, веб-сайт или общение с представителями, все должно обосновывать ожидания клиентов. Последовательность в опыте позволит вашему бренду выделяться.

    #4 Отслеживайте и адаптируйте свое обещание с течением времени

    Создайте систему мониторинга обещания вашего бренда и периодически обновляйте его в зависимости от изменений на рынке и в ожиданиях клиентов. Используйте опросы, отзывы и фокус-группы для оценки текущего состояния вашего обещания.

    #5 Относитесь к ошибкам прозрачно и с особенностью

    Ошибки неизбежны, и важно их корректировать открыто и честно. Если ваше обещание не выполняется, извинитесь и расскажите, что случилось и как вы намерены это исправить. Например, если возникают проблемы с продуктом, отправьте информацию о ситуации и предложите шаги по их устранению.

    Кроме того, для снижения негативного воздействия на репутацию, подумайте о том, как вы можете компенсировать клиентов или сотрудников, например, предложив скидку или дополнительные услуги. Ваша готовность исправить ситуацию и поддерживать открытость поможет вам улучшить отношения с клиентами и укрепить доверие к вашему бренду.

    Заключение

    Создание сильного обещания бренда — это лишь первый шаг. Его успешная реализация требует постоянных усилий, анализа и адаптации к условиям рынка. Следуя перечисленным шагам и рекомендациям, вы сможете не только создать убедительное обещание, но и гарантировать, что ваш бренд будет выполняться последовательно и надежно.

    Независимо от того, решите ли вы формулировать обещание своего бренда или нет, важно понимать, что люди будут подсознательно ожидать от вас определённого качества и поведения. Эти ожидания формируются на основе того, что ваша организация коммуницирует, будь то через маркетинговые кампании, взаимодействие с клиентами или репутацию в сообществе.

    Определение четкого и убедительного обещания бренда, которое легко донести до целевой аудитории и последовательно выполнять, — это не только способ взять на себя ответственность за эти ожидания, но и защита репутации вашего товарного знака. Четкое обещание создает уровень доверия, который способствует лояльности клиентов и укрепляет позиции на рынке.

    Итак, задали ли вы себе вопрос: какое обещание стоит за вашим личным или организационным брендом? Если вы еще не сформулировали его, настоятельно рекомендую выделить время на этой неделе для его доработки. Это окажет положительное влияние не только на восприятие вашего товарного знака, но и на успех вашей организации в целом. Ваше обещание поможет создать глубокую связь с вашими клиентами, так что не упустите возможность его сформулировать и воплотить в жизнь!

  • Kleenex празднует 100 лет и радует всех обновленным стилем!

    Kleenex празднует 100 лет и радует всех обновленным стилем!

    Представьте что разработка упаковки, вашего любимого бренда начиналась сто лет назад! Да-да, Kleenex, компания, которая сделала бумажные салфетки настоящим хитом, празднует свой 100-й день рождения! 🎉 Хотя бумажные изделия существуют уже давно, именно Kimberly-Clark усовершенствовала процесс, который сначала использовался для производства противогазов во времена Первой мировой войны. Неожиданно, правда? Затем этот метод адаптировали для изготовления салфеток, которые мы любим сегодня!

    Раньше, когда не было Kleenex, все носили с собой носовые платки или старые куски ткани. Но, согласитесь, носить с собой что-то, что может быть не слишком чистым, было не очень удобно. Вот почему Kleenex мгновенно стал популярным! И чтобы отметить этот важный юбилей, бренд с помощью агентства Turner Duckworth обновил свой логотип и упаковку.

    Теперь Kleenex выглядит еще ярче и красивее! Новый логотип вдохновлён формой салфетки, которую вы видите, когда вытаскиваете её из упаковки. На круглом белом фоне теперь блестит логотип Kleenex ярким синим цветом. И, кстати, «Kleenex Blue» стал основным цветом бренда, подчеркивающим его силу и зрелость.

    Разработка упаковки не просто красива — она действительно отражает лидерские позиции Kleenex на рынке. Новый дизайн говорит о том, что Kleenex готов прийти на помощь в самых разных ситуациях. Turner Duckworth поработал над этими изменениями, чтобы сделать логотип более заметным и универсальным.

    Скриншот

    Кроме того, дизайнеры по разработке упаковки совместно с шрифтами создали новый фирменный шрифт «Kleenex Serif», который стал более округлым и приятным на вид. Это действительно подчеркивает уникальность и стиль бренда!

    Теперь Kleenex не просто салфетка, а помощник в самых важных моментах вашей жизни. Будь то свадьба или простая ситуация с пролитым мороженым — новый посыл бренда показывает, в каких ситуациях салфетки могут быть полезны. Новые фото и иллюстрации демонстрируют, как часто нам бывает нужна эта простая, но незаменимая вещь.

    “Мы хотим отметить 100 лет доверия, которое люди оказали Kleenex в самые уязвимые моменты своей жизни,” — говорит Дженнифер Касмарик, директор по креативному развитию. “С помощью дизайна упаковки мы укрепляем любовь и преданность к нашему бренду.”

    Неудивительно, что Kleenex — это не просто салфетка, а верный друг, который всегда под рукой. Обновленный стиль создает тепло и доступность, напоминая нам, как много раз мы используем салфетки в повседневной жизни. Так что, давайте отпразднуем это столетие вместе с Kleenex! 🥳✨

  • Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

    Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

    Конфета должна быть не только вкусной, но и забавной. К счастью для нас, брендинг и дизайн упаковки часто вносят значительный вклад в удовольствие от поедания сладостей.

    Многие полезные для здоровья сладости, как правило, не так увлекательны. Бренды, работающие в этой сфере, пытались дистанцироваться от обычных конфет, в которых полно искусственных ингредиентов и сахара, что лишало их привлекательности для детей. Они делали акцент на том, что отличает их от других, и забывали сохранить радость, которую приносили их предшественники.

    Wild Thingz — это бренд полезных для здоровья конфет из Великобритании, дизайн которых не выглядит скучным и однообразным. Компания обратилась в агентство How & How, чтобы изменить свой дизайн и сделать его более похожим на дизайн упаковки обычных конфет, сохранив при этом полезные для здоровья рецепты.

    Талисман Wild Thingz — венерина мухоловка, напоминающая о «Маленьком магазине ужасов». Это тонкий намёк на растительные ингредиенты бренда, которые занимают видное место на дизайне упаковки с конкретными указаниями для взрослых, принимающих решение о покупке, но легко игнорируются восторженными детьми.

    Растительный мотив присутствует во всем бренде, включая словесный знак, состоящий из тонких и колючих лоз, образующих слово “Wild”, в то время как “Thingz” состоит из темно-зеленых и густых букв. Мармеладки имеют форму насекомых, улиток и мух, что подчеркивается фотографией продукта в сочетании с иллюстрациями и графикой на упаковке.

    В целом, брендинг и упаковка яркие и сочетают в себе что-то отвратительное, например, жуков, с чем-то забавным, например, с олицетворением венериной мухоловки. Обновлённый вариант Wild Thingz от How & How затрагивает важные темы для родителей и детей. Конечно, информация о пищевой ценности указана прямо на лицевой стороне упаковки, но в приоритете «растительная анархия». И, конечно, конфеты.

    Wild Thingz теперь доступен в Великобритании.

  • Упаковка с учетом цикличности

    Упаковка с учетом цикличности

    Кросс-отраслевая ассоциация помогает брендам доводить до совершенства цикличность упаковки из волокнистых материалов, используемой для защиты их продуктов

    Концепция экономики замкнутого цикла восходит к 1960-м годам, когда современное экологическое движение находилось в расцвете. В то время революция была сосредоточена на идее конкуренции между людьми и природой и эксплуатации природных ресурсов, в которой участники кампании обвиняли ценности промышленного капитализма. Его принципы на тот момент во многом соответствовали тому, что мы сейчас считаем основными практиками экономики замкнутого цикла; устранение отходов и загрязнений; обращение продуктов и материалов по их наивысшей ценности и регенерация природы. По данным Фонда Эллен Макартур, “экономика замкнутого цикла – это система решений, которая решает глобальные проблемы, такие как изменение климата, биоразнообразие, утрата, отходы и загрязнение окружающей среды”.

    ” Как люди, можно было бы сказать, что мы оказали катастрофическое воздействие на окружающую среду с момента начала промышленной революции. Как частные лица, так и предприятия сыграли свою роль в ускорении последствий изменения климата, во многом обусловленного ростом потребительства, который мы наблюдаем сегодня. Однако за последнее десятилетие, по мере того как последствия такого поведения стали более широко признаваться, мы стали свидетелями изменения потребительских привычек, когда покупатели пытаются загладить свою вину более осознанными покупательскими привычками. Таким образом, бренды и розничные торговцы вынуждены реагировать на эти ожидания рынка как с точки зрения общей устойчивости своего бизнеса, так и с точки зрения того, как они разрабатывают, упаковывают и продвигают свою продукцию. “

    Когда дело доходит до упаковки продукции, экологичность уже давно является целью всех потребительских отраслей. Экологичная упаковка важна, поскольку она снижает воздействие на окружающую среду всех этапов жизненного цикла продукта, помогая как производителю, так и потребителю снизить общее воздействие на окружающую среду. Одно из решений заключается в использовании упаковки на основе волокон. Упаковка, изготовленная из возобновляемой древесины, обычно называемая упаковкой на основе волокон, активно способствует переходу к экологичности за счет постепенного отказа от материалов на основе ископаемых ресурсов и связанных с ними выбросов. Кроме того, это действительно универсальный материал, который позволяет экономить ресурсы, сохраняя их в использовании или повторно используя дольше, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире.

    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    За альянсом 4evergreen

    Являясь межотраслевым альянсом, 4evergreen стремится оптимизировать форму упаковки на основе волокон и улучшить климатические характеристики. Цель группы как звена отраслевой цепочки создания стоимости – внести свой вклад в создание общества, нейтрального к климату, помогая брендам совершенствовать круглую упаковку, используемую для защиты их продукции.

    крафтовая упаковка

    Одно из решений заключается в более широком использовании упаковки на основе волокон. Упаковка на основе волокон является одновременно экологичным и ‘круговым’ материалом, который позволяет экономить ресурсы для более длительного их использования, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире. В недавнем исследовании, проведенном TU Graz, было доказано, что волокна можно перерабатывать более 25 раз. Такая устойчивость к процессу вторичной переработки значительно упрощает повторное использование волокон для производства новой упаковки и сокращает использование первичного волокнистого материала в процессе производства картонных коробок.

    Кроме того, по данным McKinsey, в 2019 году на упаковку на основе волокон приходилось 38% всей упаковки, поставляемой на рынок Европы, и эта цифра постоянно растет. Мы постоянно наблюдаем за появлением на рынке упаковочных инноваций, особенно в рамках нашей собственной программы European Carton Excellence Awards (ECEA), поэтому не понаслышке знаем, что разнообразие доступной упаковки на основе волокон, безусловно, растет.

    В целом, целью альянса является повышение уровня переработки упаковки на основе волокон до 90% к 2030 году – с 84,2%, о которых сообщал Евростат в 2018 году. Для этого компания определила четыре промежуточные цели, которые должны быть достигнуты к 2025 году следующим образом: промышленность должна признать протокол оценки пригодности для вторичной переработки 4evergreen и его цикличность в соответствии с рекомендациями по дизайну упаковки на основе волокон; чтобы для всех типов упаковки на основе волокон были доступны отдельные потоки сбора, включая те, которые используются в домашнем хозяйстве, вне дома и в дороге; и чтобы вся бумага для вторичной переработки (PfR) сортировалась в соответствии с различными категориями бумаги и картона, указанными в стандарте EN643. Наконец, руководство призывает к вторичной переработке всей собранной упаковки на основе волокон, особенно при домашнем потреблении, вне дома и в дороге.

    В картонной промышленности мы не знаем понятия “макулатура”. В нашей отрасли каждая переработанная коробка может быть использована в качестве сырья для новой упаковки. Упомянутые выше целевые показатели достижимы, если мы сможем увеличить уровень сбора материалов на основе волокон. Кроме того, упрощая сбор картонных коробок и картона отдельно от других материалов для вторичной переработки, мы можем повысить качество используемого сырья и, в свою очередь, в полной мере использовать прочные натуральные эластичные волокна картонного картона. Это стало бы большим шагом на пути к модели с нулевыми отходами.

    Описана округлость в соответствии с руководящими принципами проектирования

    Мне посчастливилось недавно тесно сотрудничать с командой 4evergreen в рамках кампании по продвижению нового руководства Circularity by Design guideline.Руководство, опубликованное в марте этого года, основано на различных международных рекомендациях и протоколе оценки пригодности для вторичной переработки, чтобы гарантировать, что с самого начала будет перерабатываться больше упаковки на основе волокон. Являясь результатом исследований и анализа под руководством экспертов, он предлагает подробное руководство по дизайну упаковки и материалов с акцентом на простоту сбора, сортировки и вторичной переработки. Заглядывая в будущее, она дает дизайнерам упаковки четкие рекомендации о том, как наилучшим образом создавать упаковку на основе волокон, которая с самого начала предназначена для вторичной переработки.

    Разработанное 29 экспертами по дизайну упаковки и рассмотренное 114 лидерами отрасли руководство представляет собой важный шаг в оказании поддержки отрасли в совместном построении замкнутого будущего для упаковки на основе волокон. Проектирование с учетом принципа цикличности означает выбор и использование материалов, способствующих повышению эффективности процесса переработки, и руководство 4evergreen делает именно это. В нем предлагаются точные рекомендации по дизайну упаковки на основе волокон в соответствии с совместимостью различных материалов с процессом переработки … с использованием стандартного процесса переработки.

    Являясь первым в серии из трех документов, руководство ‘Цикличность дизайна’ адресовано всем участникам всей цепочки создания стоимости, от производителей до розничных продавцов и дизайнеров упаковки. Объединив ведущих отраслевых экспертов в области упаковки и устойчивого развития из компаний, действующих по всей цепочке поставок в волоконной промышленности, альянс 4evergreen создал всеобъемлющее справочное руководство для отрасли.

    В руководстве рассматриваются все виды упаковки на основе волокон и даются рекомендации для различных секторов, однако особое внимание в нем уделяется бытовой упаковке и упаковке для повседневного использования. Хотя руководство будет актуально в других частях мира, предполагается, что оно будет применяться в ЕС, поскольку отражает требования технологий вторичной переработки, используемых в Европе, и в основном распространяется на следующие типы упаковки на основе волокон: картон (например, коробки из-под хлопьев); гофрированный картон (например, коробки для транспортировки); многослойный картон (например, складные коробки); упаковочная бумага, специальная и функциональная бумага (гибкая упаковка на основе волокон, например, хозяйственные сумки, пищевая обертка, бумажные пакеты) и формованная целлюлоза (например, коробка из-под яиц).

    Естественно, экологичность и цикличность упаковки на волокнистой основе повышается за счет увеличения объема вторичной переработки, а это означает, что, следуя подходу “дизайн для вторичной переработки”, дизайнеры упаковки могут понять, какие компоненты могут оказать негативное влияние на процесс переработки, на ранних этапах проектирования упаковки. Цель руководства – дать конкретные рекомендации по дизайну для отдельных групп продуктов, чтобы помочь дизайнерам усовершенствовать свои идеи.

    Руководство по созданию круглых конструкций представляет собой важный шаг в продвижении отрасли к более круглому будущему. Благодаря преимуществам картонной упаковки и содействию переходу цепочки поставок на упаковку на основе волокон потребители могут приобретать продукцию с чистой совестью, делая при этом все возможное для защиты окружающей среды.

  • Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

    Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

    Том Гиддингс из Alupro рассказывает о том, почему выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки отходов.

    Дизайн упаковки сока
    Дизайн упаковки сока
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Согласно последним данным Defra, более 67% всех упаковочных материалов, выпущенных на рынок в 2020 году, были переработаны. Действительно, из 12,6 млн тонн упаковочных отходов 7,8 млн тонн были отправлены на переработку, в том числе 76% всей металлической упаковки, 75,8% стекла и 65,6% бумаги и картона.

    Но несмотря на то, что показатели переработки упаковки, несомненно, заслуживают одобрения, важно остановиться и подумать о тех 33%, которые не попали на линию переработки, а были либо отсортированы и отправлены на сжигание, либо просто выброшены на свалку. Конечно, это небольшой процент, но всё же более 4,8 миллиона тонн отходов — вес, эквивалентный 32 синим китам или 384 000 двухэтажных автобусов.

    Генеральный директор Организации по переработке алюминиевой упаковки (Alupro) Том Гиддингс рассказывает о том, почему выбор материала, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки на месте.

    Кто виноват?

    Самый простой ответ — обвинить во всём множество внешних факторов, которые в совокупности оправдывают такой объём. В конце концов, недостаточное образование, непоследовательные системы сбора, случайное загрязнение и снижение вовлечённости потребителей — всё это, несомненно, играет свою роль.

    Однако вместо этого мы должны рассматривать это как возможность для дальнейшего повышения уровня переработки упаковки. Как отрасль, мы обязаны работать сообща, чтобы сократить количество упаковки, отправляемой на свалку, и повысить цикличность цепочки поставок. Как отрасль, мы должны найти решение.

    Но что могут сделать производители упаковки, чтобы помочь? Вкратце, они могут не только внедрять постепенные улучшения, касающиеся выбора материалов, дизайна упаковки и маркировки продукции — трёх элементов, способных кардинально изменить показатели переработки, — но и обращаться к брендам и побуждать их делать более экологичный выбор в отношении упаковки.

    Дизайн для вторичной переработки

    Когда речь идёт об эффективном дизайне упаковки, позволяющем максимально увеличить количество перерабатываемых материалов, простота является ключевым фактором. Мы должны сделать так, чтобы потребителям было легко перерабатывать использованную упаковку, а не разделять типы материалов, определять, какие из них можно, а какие нельзя перерабатывать, изучать, в какие потоки их следует отправлять, и участвовать во всём этом.

    Таким образом, нам нужно с самого начала проектировать упаковку таким образом, чтобы она оптимально подходила для вторичной переработки. По сути, это означает проектирование с учётом принципов вторичной переработки.

    Возьмём в качестве примера обычную алюминиевую банку. Прочная, лёгкая, долговечная и пригодная для бесконечной переработки, она является отличным вариантом для хранения газированных напитков. Всю внешнюю поверхность можно эффективно использовать для маркировки и маркетинговых целей, а значит, не нужна дополнительная упаковка (например, обертки, рукава, вкладыши или крышки).

    Его легко транспортировать и хранить, он состоит только из одного типа материала, и его легко перерабатывать.

    Для сравнения возьмём более сложный пример — стаканчик для кофе на вынос. Пластиковая крышка, пригодная для вторичной переработки, — её нужно сдать на переработку пластика, — гофрированный картонный стаканчик, пригодный для вторичной переработки, — его нужно хранить в сухом виде и сдать на переработку картона/бумаги, — и картонный стаканчик с пластиковой вставкой, который, как известно, сложно перерабатывать.

    Итак, две ёмкости для напитков, но очень разные по удобству переработки. Ситуация становится ещё более сложной, когда речь идёт о более дорогих упаковках, в которых часто используются несколько типов материалов и сложные для переработки технологии, такие как ламинирование.

    Таким образом, нестандартное мышление и подход к проектированию упаковки с учётом возможности вторичной переработки должны стать ключевыми приоритетами для производителей. Давайте проясним: сложная упаковка, состоящая из нескольких типов материалов, ламинированная и содержащая другие элементы, которые сложно переработать, с гораздо большей вероятностью попадёт в общий поток отходов, чем простая и эффективная упаковка, которую легко переработать. Необходимо найти баланс.

    Эффективная маркировка

    Все понимают, что на упаковке должна быть подробная маркировка для переработки, верно? Что ж, согласно недавнему исследованию, это не совсем так. Опрос, проведённый L’Oréal Paris Elvive, показал, что потребители часто путаются в разнообразии маркировки.

    Из-за сотен значков, этикеток и логотипов респондентам было трудно различать их, и они считали, что из-за этой сложности многие предметы без необходимости выбрасываются вместе с другими отходами. Добавьте к этому сложные местные системы переработки, где рекомендации муниципалитетов не всегда совпадают с рекомендациями по упаковке, и станет очевидно, что потребители будут чувствовать себя ущемлёнными.

    Опять же, дизайн упаковки может предложить решение, причём простое. По сути, упаковка — это чистый холст, который может стать отличным способом общения с потребителями и информирования их о том, как, когда и где можно сдавать вещи на переработку. Однако важно, чтобы эти сообщения были простыми и эффективными.

    Компания Branston, например, печатает слоган «Металл перерабатывается навсегда» на крышке банок с фасолью. Это простое сообщение, но оно как раз к месту, когда вы открываете банку и собираетесь выбросить использованную упаковку.

    Но недостаточно просто помочь потребителям понять, что можно перерабатывать. На самом деле, здесь есть более широкие возможности для повышения качества вторсырья. Производители должны чётко понимать это — крайне важно помогать переработчикам извлекать максимальную пользу из переработки. Например, компания I2R, член Alupro, наносит на дно каждого из своих алюминиевых лотков надпись «Промой и переработай» — отличный способ уменьшить ненужное загрязнение, особенно если вы ограничены в выборе мест для сбора вторсырья.

    Если подумать шире, то как насчёт аэрозолей, например? Использование упаковки, чтобы сообщить потребителям, что их нужно опустошать, чтобы их можно было переработать, — это одновременно и возможность, и ответственность. Это лишь один из тысяч советов по переработке, которые можно использовать на упаковке, — список можно продолжать бесконечно!

    Сотрудничество является ключевым фактором

    Хотя показатель переработки упаковки в 67% — это хорошая новость, особенно если рассматривать отдельные потоки материалов, нам предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы приблизимся к 100%-ному показателю в Великобритании, и каждый из нас должен внести свой вклад. Выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении показателей переработки на месте.

    Хотя я упомянул лишь несколько примеров передового опыта, в упаковочной отрасли их гораздо больше. Наша позиция в Alupro проста: возможность вторичной переработки упаковки должна быть абсолютным приоритетом для производителей; это действительно может повлиять на показатели переработки на месте сбора.

    Итак, когда вы будете разрабатывать свой следующий упаковочный материал, подумайте об этих трёх вещах: выборе материала, дизайне для вторичной переработки и маркировке продукции. Это может иметь решающее значение!

  • Экологичность посредством дизайна: дизайн экоупаковки от начала до конца

    Экологичность посредством дизайна: дизайн экоупаковки от начала до конца

    В настоящее время упаковочная промышленность претерпевает глубокие изменения, и в авангарде этих изменений находятся методы устойчивого развития и экологичные решения.

    «современная ситуация в упаковочной отрасли характеризуется значительным сдвигом в сторону экологичных практик и решений».

    Бренды и розничные продавцы всё чаще осознают негативное воздействие традиционных упаковочных материалов на окружающую среду и активно ищут альтернативы. Этот всплеск осведомлённости привёл к росту спроса на биоразлагаемые, перерабатываемые и компостируемые материалы.

    дизайн этикетки вина
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    В то же время заметно повышенное внимание к сокращению отходов от упаковки, что стимулирует инновации в области минималистичных и многоразовых упаковок.

    Кроме того, набирают популярность экологичные источники сырья и прозрачность цепочек поставок. Компании стремятся к тому, чтобы их материалы поступали из ответственных и этичных источников.

    Проблемы на пути к экологичности

    Несмотря на эти позитивные изменения, упаковочная промышленность сталкивается с несколькими ключевыми проблемами, когда дело доходит до создания экологичных упаковочных решений.

    Листер подчёркивает, что одна из основных задач — найти баланс между экологичностью, функциональностью и экономической эффективностью. Разработка экологичной упаковки, которая соответствует строгим требованиям по защите продукции и при этом остаётся доступной по цене, может оказаться непростой задачей.

    Кроме того, переход от традиционных материалов к экологичным альтернативам часто требует значительных инвестиций в исследования, испытания, разработку и выпуск продукции.

    Чтобы преодолеть эти препятствия, отрасль должна выработать более позитивный подход к инновациям, инвестировать в исследования новых экологичных и альтернативных материалов и сотрудничать с поставщиками инновационных материалов, чтобы увеличить производство экологичных вариантов.

    Важность приоритизации экологичности с самого начала

    Внедрение принципов устойчивого развития в процесс проектирования имеет решающее значение для компаний, занимающихся упаковкой. Листер подчеркивает: «Доказано, что экологичная упаковка повышает репутацию бренда, привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде, и может привести к экономии средств за счет сокращения использования материалов, а также за счет повторного использования и переработки отходов».

    Внедряя принципы устойчивого развития с самого начала, компании могут создавать упаковочные решения, которые соответствуют их долгосрочным экологическим и бизнес-целям.

    Включение принципов устойчивого развития в процесс проектирования позволяет компаниям постоянно внедрять инновации, опережая требования рынка и изменения в законодательстве.

    Инновационные подходы и технологии

    В поисках экологичных упаковочных решений, которые минимизируют воздействие на окружающую среду, отрасль внедряет замечательные инновации.

    Листер указывает на то, что биоразлагаемые пластмассы, полученные из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал и сахарный тростник, являются альтернативой традиционным пластмассам на основе нефти. Кроме того, умная упаковка с датчиками помогает контролировать свежесть продуктов, сокращая количество пищевых отходов.

    Развитие технологий переработки и замкнутых систем позволяет повторно использовать упаковочные материалы, способствуя развитию экономики замкнутого цикла.

    Примечательно, что мировые бренды и розничные сети теперь используют свои отходы для создания инновационных упаковочных решений, демонстрируя потенциал безотходного производства.

    Сотрудничество для устойчивого прогресса

    Сотрудничество и партнёрские отношения способствуют развитию экологичной упаковки. Успешные примеры включают сотрудничество между крупными брендами и инициативы по переработке отходов для повышения уровня сбора и переработки.

    Сотрудничество между компаниями по производству упаковки и фирмами по переработке отходов привело к разработке форматов упаковки, пригодных для вторичной переработки. Эти альянсы способствуют обмену знаниями и объединению ресурсов для решения сложных проблем в области устойчивого развития.

    Адаптация к нормативным актам и предпочтениям потребителей

    Законодательство и меняющиеся предпочтения потребителей являются мощными факторами, влияющими на дизайн упаковки. Более строгие правила, такие как законы о расширенной ответственности производителя, требуют от компаний брать на себя ответственность за утилизацию упаковочных отходов.

    В то же время растущая экологическая сознательность потребителей привела к увеличению спроса на экологичную упаковку, что побуждает компании адаптироваться, иначе они рискуют потерять долю рынка.

    Чтобы опережать эти изменения, Листер предлагает компаниям следить за развитием законодательства, активно взаимодействовать с политиками и внедрять ориентированные на потребителя подходы к дизайну, которые соответствуют меняющимся предпочтениям.

    Соблюдение требований следует рассматривать как возможность для инноваций, а не просто обязательство.

  • Упаковка, которая впечатляет

    Упаковка, которая впечатляет

    Упаковка не только защищает продукт, но и формирует бренды лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент. Элизабет Фишер поговорила со Скоттом Лукасом, исполнительным директором офиса Interbrand в Цинциннати, о секретах успешного маркетинга с помощью дизайна упаковки.

    Сегодня упаковка — это не просто защита и транспортировка товаров. Она стала ключевым маркетинговым инструментом, который не только представляет, но и формирует фирменный стиль практически каждого известного вида потребительских товаров.

    дизайн упаковки пива
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru
    • «В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний».

    Роль упаковки в маркетинге становится всё важнее. Она должна быть привлекательной на полке, предоставлять информацию о продукте и формировать имидж и узнаваемость бренда. Кроме того, упаковка должна быть креативной, уникальной и яркой, чтобы привлекать внимание покупателей среди множества других товаров.

    Легендарные рекламные кампании могут создавать бренд компании на десятилетия. Например, бутылка Coca-Cola с её мгновенно узнаваемым ярким логотипом и характерной формой стала всемирно известной. Но в чём секрет успешного брендинга с помощью дизайна?

    Управление брендом и создание его ценности с помощью упаковки — одна из ключевых стратегических задач Interbrand, одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний по брендам. Скотт Лукас, исполнительный директор компании в Цинциннати, рассказывает о том, как более информированные и умные клиенты изменили облик отрасли, и делится секретами успешного дизайна упаковки.

    • Элизабет Фишер: Как изменился дизайн упаковки за последние годы?

    Скотт Лукас: Я думаю, что одним из самых значительных изменений за последние пять лет стал переход от ориентации на потребителя к ориентации на покупателя. Раньше все разговоры, вся работа и исследования были направлены на понимание того, как люди ведут себя, когда используют бренды в качестве потребителей.

    Все исследования были сосредоточены на опросах людей о том, как они воспринимают бренды, что они о них думают и как они связаны с брендами.

    Теперь мы действительно понимаем, как ведут себя люди, когда выбирают бренды в качестве покупателей. Речь идёт о понимании роли упаковки в сфере продаж и покупок, а также об использовании упаковки как инструмента коммуникации и в контексте конкуренции.

    • EF: Что является ключом к успешной упаковке в этих изменившихся условиях?

    SL: На самом деле я считаю, что секрет заключается в сочетании обоих аспектов. Нам всё ещё нужно убедиться, что мы понимаем, как люди взаимодействуют с брендами, но мы также должны определить, как упаковка может мотивировать людей покупать бренды.

    Хитрость в том, чтобы понять и провести время с потребителями как там, где они используют продукт, то есть в основном дома, так и там, где они совершают покупки, чтобы понять, как они покупают продукт.

    Самое важное, и мы всегда стараемся это подчёркивать, — определить все точки соприкосновения на протяжении всего пути: от решения о том, что мне нужно купить что-то ещё, до добавления этого в список покупок, похода в магазин, поиска упаковки на полке и выбора.

    • EF: С какими самыми серьёзными трудностями вы сталкиваетесь при разработке упаковки для современных покупателей?

    SL: Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными. Их сложнее рекламировать и сложнее разрабатывать для них упаковку, потому что они знают, что ищут, и осведомлены о всевозможных маркетинговых и рекламных уловках.

    Вторая по сложности задача — найти способы проявить творческий подход и придумать что-то новое, чтобы привлечь клиентов, не тратя слишком много денег, чтобы стоимость и цена продукта не росли.

    Вот почему дизайнеры должны как можно раньше подключаться к процессу создания бренда. Вы хотите, чтобы ваш дизайн отражал не только стратегию бренда, но и поддерживал ваши бизнес-цели.

    Даже присутствие команды дизайнеров при составлении технического задания важно, потому что тогда вы можете по-настоящему обсудить, чего вы пытаетесь добиться и как должна выглядеть успешная упаковка.

    • EF: Как упаковка может влиять на поведение покупателей и восприятие бренда?

    SL: Упаковка может как поддерживать восприятие потребителя, так и создавать его, если это необходимо. Например, если вы считаете что-то ценным продуктом, то упаковка, вероятно, выражает это.

    «Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными».

    Но если вы считаете, что какой-то товар является ценным, упаковка может изменить ваше восприятие и заставить вас думать, что это первоклассный товар.

    Упаковка обладает огромным преимуществом, поскольку это единственный рекламный и маркетинговый носитель, который люди берут домой. Это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги.

    Люди вкладывают свои деньги, чтобы купить пакет акций, и делают это по собственному выбору и на собственные средства.

    Один из лучших способов использовать упаковку, чтобы побудить людей купить ваш продукт, — это понять, как они принимают решение. Это работает во всех отраслях. Мы тратим много времени на работу с очевидными факторами, такими как цвета и информация, включая изображения, но мы также уделяем время изучению всех компонентов процесса принятия решения.

    В большинстве случаев решения принимаются не рационально или эмоционально, а неосознанно, на основе того, что вас привлекает. Мы показываем нашим клиентам, как ориентироваться на целевую аудиторию и как использовать визуальные подсказки на упаковке, которые привлекут внимание потребителей, позволят им проникнуться к ней симпатией и купить её. Это выходит за рамки очевидных задач, которые должна выполнять упаковка, — доносить название бренда и информацию о продукте.

    • EF: Насколько хорошо современная тенденция использования экологичных и устойчивых материалов вписывается в концепцию упаковки как маркетингового инструмента?

    СЛ: Я думаю, что зелёная упаковка может выглядеть даже более сексуально, потому что она зелёная. Большая проблема заключается в том, чтобы сделать её зелёной и при этом сохранить ценовую структуру, при которой потребители захотят её покупать. Многие наши клиенты хотят делать что-то экологичное, но это приводит к тому, что потребители больше не хотят их покупать.

    • EF: Приведите пример легендарной рекламной кампании, в которой дизайн играет ключевую роль.

    SL: Очень хорошим глобальным примером является упаковка, которую создала Apple. Это происходит по двум причинам. Во-первых, упаковка действительно отражает всё, за что выступает бренд, и становится воплощением всего, чем стремится быть бренд.

    Во-вторых, в нём действительно используются те элементы дизайна, которые привлекают людей, покупающих продукцию Apple. Упаковка отражает содержимое, представляет культуру бренда, лёгкость и простоту продуктов, поэтому она действительно соответствует бренду и привлекает целевую аудиторию так же, как и сам продукт.

    • EF: Есть ли еще место для творчества и уникальности в дизайне упаковки?

    «Упаковка — это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги, чтобы принести его домой».

    СЛ: В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний. Мы увидим новые вещи в графике, но я думаю, что настоящее творчество проявится в языке, в использовании историй и текстов на упаковках.

    Мы также увидим гораздо больше креативных решений в структуре как материалов, которые используют люди, так и форм упаковки.

    Вторичное использование упаковки также станет важным. Можно ли использовать упаковку не только для того, чтобы купить товар и донести его до дома, но и для хранения продуктов или чего-то подобного?

    Я думаю, что это связано с экологическим движением, и здесь определённо есть простор для творчества.

    • EF: Каковы основные тенденции в сфере брендинга упаковки в будущем и в каком направлении движется отрасль?

    SL: Отрасль движется в сторону персонализации, и упаковка может быть адаптирована под конкретных пользователей или продукты.

    Мы наблюдаем большее количество вариаций. Если раньше все упаковки выглядели одинаково или похоже, и дизайнерам или маркетологам приходилось следовать основным нормам и подсказкам для каждой категории, то теперь мы видим больше вариантов персонализации как по категориям, так и по пользователям.

    Ещё одна важная тенденция, которую мы наблюдаем, — это идея упрощения. Меньше информации, меньше изображений, меньше заявлений в том смысле, что упаковка может быть более успешной, если в ней меньше графики и изображений. Я бы сказал, что это две важные тенденции будущего.

  • Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

    Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

    Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!

    Экологичность — в моде!

    Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.

    Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».

    Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.

    дизайн упаковки снаряжения
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Доступность и инклюзивность в упаковке

    С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.

    Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!

    «Умная» упаковка

    Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!

    Онлайн-упаковка

    Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.

    Социальные проблемы на первом месте

    Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.

    Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!

    Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.

    Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.

    Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.

    Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.

  • Вакансии в индийской упаковочной промышленности — летим к новым высотам!

    Вакансии в индийской упаковочной промышленности — летим к новым высотам!

    Вы не поверите, но во втором квартале 2024 года в индийской упаковки и упаковочной промышленности произошёл настоящий бум с новыми вакансиями! Количество новых рабочих мест увеличилось на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. Это замечательная новость для всех, кто ищет работу или хочет изменить свою карьеру! Так что, если вы мечтаете о новой работе в упаковочной индустрии, сейчас самое время!

    Кто находит работу?

    Согласно отчёту GlobalData, в упаковочной промышленности особенно выделилась компания Korber, которая открыла целых 164 новых вакансии упаковки. Это не просто цифры — это множество возможностей для карьерного роста и развития! В отчёте GlobalData под названием «Упаковка: тенденции найма и сигналы во втором квартале 2024 года» можно найти много интересной информации о том, как именно осуществляются наборы сотрудников, какие навыки нужны для работы и какие обязанности ждут новых сотрудников.

    Лидируют управленцы!

    Специальности, связанные с управлением, сейчас стали особенно популярны. На руководящие должности пришлось 12% от всех новых вакансий, что на 57% больше, чем в предыдущем квартале. Это значит, что компании ищут управленцев, которые готовы повести своих сотрудников к новым достижениям. Если вы обладаете лидерскими качествами, то вам точно стоит обратить внимание на эти вакансии!

    Куда идут новички?

    После управленцев идут компьютерные и математические специальности. На них пришлось 8% новых вакансий. Но вот здесь есть небольшой минус — это на 42% меньше, чем в прошлом году. Значит, интерес к этому направлению падает. Но не стоит забывать, что технологии всё равно играют ключевую роль в упаковочной промышленности! На третьем месте в списке — архитектура и инженерия. На них пришлась 120% новых рабочих мест, и это на 8% больше, чем в прошлом году. Это отличный знак для инженеров и архитекторов, которые могут внести свой вклад в создание инновационных упаковок!

    дизайн упаковочной промышленности
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Крупные игроки на рынке

    Теперь давайте посмотрим на крупнейшие компании упаковочной индустрии. Пять лидеров наняли 59% всех новых сотрудников! Впереди всех по количеству вакансий, конечно же, стоит Korber с числом в 164. На втором месте расположилась компания Stora Enso с 67 новыми предложениями о работе. А если мы посмотрим на Tetra Pak International, то увидим, что у них наблюдается небольшой рост — 1%. Это говорит о том, что даже на фоне изменений в индустрии, Tetra Pak продолжает демонстрировать стабильность и открывать новые возможности для своих сотрудников.

    Почему это важно?

    Эти изменения в упаковочной промышленности имеют огромное значение не только для работников, но и для всей экономики страны. Растущее количество вакансий значит, что компании уверены в будущем и готовы инвестировать в сотрудников. Больше jobs — больше возможностей, и это всегда радует!

    Кроме того, информация из отчёта GlobalData помогает понять, какие специалисты будут востребованы в будущем, что важно для планирования карьеры. Если вы ищете свою нишу или хотите развивать свои навыки, стоит внимательно изучить эти данные и подумать о том, как вы можете адаптироваться к изменяющемуся рынку труда.

    Итог

    В итоге, упаковочная промышленность в Индии чувствует себя уверенно и растёт! Если вы ищете новые карьерные горизонты, обязательно следите за вакансиями в этой быстро развивающейся сфере. Мы уверены, что эта отрасль продолжит развиваться, открывая новые возможности для желающих построить свою карьеру. Так что не упустите шанс! Прыгните в мир упаковки и откройте для себя множество интересных возможностей!

  • Во втором квартале 2024 года в Азиатско-Тихоокеанском регионе возросла активность по найму сотрудников в упаковочной промышленности

    Во втором квартале 2024 года в Азиатско-Тихоокеанском регионе возросла активность по найму сотрудников в упаковочной промышленности

    Согласно анализу объявлений о вакансиях в упаковочной отрасли, проведённому GlobalData, во втором квартале 2024 года в Азиатско-Тихоокеанском регионе количество новых объявлений о вакансиях в упаковочной отрасли выросло на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Наибольшую долю в этом показателе занимает Avery Dennison с 211 объявлениями о вакансиях. «Упаковка: тенденции найма и сигналы во втором квартале 2024 года»содержит исчерпывающую информацию о моделях найма, должностных обязанностях, необходимых навыках, географических тенденциях и ключевых темах в упаковочной отрасли, что позволяет прогнозировать будущие потребности в рабочей силе. Купить отчет можно здесь.

    Примечательно, что на руководящие должности во втором квартале 2024 года пришлось 14% от общего числа новых вакансий в упаковочной отрасли Азиатско-Тихоокеанского региона, что на 44% больше, чем в предыдущем квартале.

    Управленческие профессии стимулируют активность в сфере найма в упаковочной отрасли

    Профессии менеджера, на долю которых пришлось 14% новых вакансий, были профессией с наибольшей активностью при приеме на работу в Азиатско-Тихоокеанской упаковочной промышленности во втором квартале 2024 года, опередив профессии офисного и административного обслуживания с долей 7% новых вакансий.

    Другие заметные роли включали профессии архитектора и инженера, доля которых составила 6% во втором квартале 2024 года, производственные профессии с долей 6% и профессии, связанные с бизнесом и финансовыми операциями, на долю которых пришлось 5% новых вакансий.

    На пятерку крупнейших компаний пришлось 47% активности по найму персонала

    На первую пятёрку компаний, по количеству новых вакансий, отслеживаемых GlobalData, в совокупности пришлось 47% от общего числа вакансий в упаковочной отрасли Азиатско-Тихоокеанского региона во втором квартале 2024 года.

    Avery Dennison создала 211 рабочих мест во втором квартале 2024 года и зафиксировала рост на 38% по сравнению с предыдущим кварталом, за ней следует Korber с 172 рабочими местами и ростом на 25%. Tetra Pak International с 159 вакансиями и Pact Group со 111 вакансиями зафиксировали рост на 6% и 44% соответственно, в то время как Orora зафиксировала рост на 30% с 95 новыми вакансиями во втором квартале 2024 года.

    Региональный анализ найма сотрудников в упаковочной отрасли Азиатско-Тихоокеанского региона, второй квартал 2024 года

    Индия заняла лидирующую позицию в Азиатско-Тихоокеанском регионе по найму сотрудников в сфере упаковки с долей 42,67%, что на 16% больше, чем в первом квартале 2024 года. Австралия заняла второе место с долей 16,03%, что на четыре процентных пункта больше, чем в предыдущем квартале.

  • Google: Упаковка Без Пластика и Открытый Код

    Google: Упаковка Без Пластика и Открытый Код

    Привет, друзья! Давайте поговорим о том, как Google меняет правила игры в дизайн упаковки и делает шаги к лучшему будущему без пластика! Этот технологический гигант взял на себя важную задачу — перейти на упаковку без пластика и делиться своими наработками с другими компаниями.

    Путь к Устойчивости

    В последние годы Google сделала большие шаги к своему обещанию, про дизайн упаковки данному еще в 2020 году, отказаться от пластиковой упаковки для своей бытовой техники. И вот, в 2023 году они выпустили Pixel 8 в упаковке, которая полностью свободна от пластика! Это не просто маленькое достижение; это часть более широкой стратегии компании по устойчивому развитию, которая затрагивает не только их собственные продукты, но и всю технологическую отрасль.

    Совместная Работа

    При этом Google выбрала подход с открытым исходным кодом, делясь своими идеями и разработками в области упаковки с партнерами. В отличие от многих конкурентов, которые предпочитают держать свои секреты при себе, Google хочет, чтобы все могли извлечь выгоду из их инноваций. Они верят, что совместная работа поможет внедрить экологичные практики по всему миру, принося пользу как компаниям, так и нашей планете.

    Инновации в Упаковке

    Под руководством Мигела Аревало, руководителя отдела упаковки, команда Google создала легкие упаковочные решения на основе волокон. Эти идеи не только уменьшают воздействие на природу, но и делают транспортировку более эффективной! Аревало с опытом работы в Procter & Gamble привнес в проект ценное видение. Его команда разработала «Руководство по дизайну упаковки без пластика», которое теперь доступно для всех. В этом руководстве можно найти советы и информацию о том, как Google перешла на экологичную упаковку.

    Инклюзивный Дизайн

    Но это еще не все! Google также активно работает над тем, чтобы дизайн упаковки была удобной для всех, включая людей с физическими или зрительными нарушениями. Они внедрили тактильные подсказки, чтобы помочь людям с нарушениями зрения легче различать элементы упаковки, а также разработали упаковку, которую можно открыть без лишних усилий.

    И это качество распространяется не только на первый контакт с продуктом, но и на утилизацию. Их команда сотрудничает с центрами переработки, чтобы убедиться, что дизайн упаковки способствует правильной сортировке и переработке, даже с помощью автоматизированных систем.

    Открытый Код и Сотрудничество

    Основой стратегии Google является доступность их исследований с открытым исходным кодом, что позволяет другим компаниям использовать их наработки в области устойчивой упаковки. Это также развивает спрос на экологичные материалы и вдохновляет поставщиков улучшать свои процессы.

    И, кстати, Мигел Аревало планирует обсудить эти потрясающие идеи на мероприятии Packaging Innovations в феврале, надеясь продемонстрировать, как подход с открытым исходным кодом может привести к здоровым изменениям в технологической индустрии.

    Так что, как вы видите, Google открывает двери для сотрудничества с другими компаниями и приглашает их объединиться для создания решений, которые окажут положительное влияние на мир и будут полезны для всех. Устойчивое развитие становится реальностью, и каждый из нас может стать частью этого удивительного пути!

  • Phenix Label представляет отрывную RFID-этикетку для бутылок, наполненных жидкостью

    Phenix Label представляет отрывную RFID-этикетку для бутылок, наполненных жидкостью

    Запатентованная компанией Phenix Label конструкция.Решает проблему маркировки дизайн упаковки бутылок с жидкостью с помощью RFID.

    Компания Phenix Label представила решение для вторичной переработки упаковки с отрывной этикеткой с радиочастотной идентификацией (RFID), которая предназначена для повышения надёжности сканирования бутылок с жидкостью на полках магазинов.

    На этикетке упаковки есть RFID-метка RAIN от Tageos, расположенная над уровнем заполнения.

    Такой подход соответствует рекомендациям крупных розничных сетей по сканированию RFID-меток. И способствует экологичности за счёт упрощения переработки отходов.

    Эта запатентованная компанией Phenix Label конструкция решает проблему маркировки бутылок. А так же дизайн упаковки с жидкостью с помощью RFID.

    Высокая электропроводность жидкостей часто нарушает работу RFID-меток, что приводит к неэффективной передаче данных.

    Эта проблема ранее ограничивала использование RFID-отслеживания таких товаров крупными розничными сетями. Такими как Target и Walmart, которые стремятся к точному управлению запасами.

    Отрывная вкладка нового дизайна также предоставляет брендам дополнительное маркетинговое пространство, повышая узнаваемость продукта.

    Компания Goodwin уже внедрила эту технологию, производя жидкий химический продукт с RFID-метками. Который соответствует требованиям розничных продавцов.

    Вице-президент по продажам и маркетингу Phenix сказал: «Наша революционная новая отрывная RFID-этикетка предоставляет розничным брендам мощное маркетинговое решение. Которое помогает им занимать ценные места на полках в крупных розничных магазинах по всей стране, увеличивая их прибыль».

    Компания выбрала сверхкомпактную RFID-плату Tageos EOS-261 M730, которая отличается компактными размерами, универсальностью и надёжной работой.

    Эта вставка соответствует широкому спектру спецификаций ARC.

    Новая конструкция дизайн этикетки Phenix соответствует требованиям к производительности RFID-устройств программы ARC от лаборатории RFID-устройств Обернского университета.

    Говорят, что он идеально подходит для продуктов для здоровья, красоты и других товаров.

    Джереми Уэйд, вице-президент Tageos Americas по продажам и развитию бизнеса. Сказал: «Мы рады сотрудничать с Phenix Label в рамках их запатентованной инновационной разработки упаковки. И продолжать совместно разрабатывать инновационные, прорывные решения для их клиентов и рынков на основе нашего выдающегося портфеля RFID-решений, таких как EOS-261 M730.

    «Дизайн упаковки Phenix Label даёт убедительный ответ на вопрос о том, как успешно применять RFID-метки на продуктах. Заполненных жидкостью, которые сложно маркировать».

Больше записей