Простыми словами о том, как создать бренд компании, который будет продавать
Что такое бренд и зачем он нужен?
Cоздание бренда компании — это не просто логотип или красивая упаковка. Это то, что заставляет людей выбирать вас среди десятков конкурентов. Это эмоции, доверие и ценность, которую вы создаете в голове потребителя.
Пример: Когда вы видите Apple, вы думаете не о телефоне, а о статусе, инновациях и премиальности. Вот что делает бренд.
Почему это важно:
- Люди готовы платить больше за бренды, которым доверяют.
- Бренд помогает выделиться на фоне конкурентов.
- Это долгосрочные инвестиции в успех вашего бизнеса.
Бренд ≠ торговая марка. В чем разница?
Торговая марка (ТМ):
- Это просто «опознавательный знак» — название, логотип, упаковка.
- Она помогает отличить ваш продукт от других на полке.
Cоздание бренда компании:
- Это образ в голове потребителя.
- Это эмоции, ценности и обещания, которые вы даете.
- Это то, за что люди готовы переплачивать.
Формула успеха:
Бренд = Торговая марка + Дополнительная ценность
Зачем вашему бизнесу бренд?
Бренд — это не просто «красиво». Это инструмент, который помогает решать конкретные задачи:
- Повысить узнаваемость. Люди будут узнавать ваш продукт среди сотен других.
- Отстроиться от конкурентов. Вы покажете, чем вы лучше.
- Увеличить лояльность. Клиенты будут возвращаться снова и снова.
- Добавить ценность. Вы сможете продавать дороже, потому что люди будут платить за эмоции.
Как создать бренд компании: 6 ключевых этапов
Этап 1. Аналитика: изучаем рынок, конкурентов и аудиторию
Прежде чем что-то создавать, нужно понять, где вы находитесь и куда хотите двигаться.
Что делаем:
- Исследуем рынок. Какие тренды, проблемы и возможности есть?
- Анализируем конкурентов. Что они предлагают? Где их слабые места?
- Изучаем аудиторию. Кто ваш клиент? Какие у него боли, желания и ценности?
Фишка: Проводим глубинные интервью с клиентами. Это помогает понять, что они на самом деле хотят, а не то, что они говорят.
Этап 2. Позиционирование: находим свое место на рынке
Позиционирование при создании бренда компании— это ответ на вопрос: «Почему клиент должен выбрать именно вас?»
Формула позиционирования:
Что (продукт) + Уникальность + Для кого + В отличие от
Пример:
- Что: Йогурт.
- Уникальность: С пробиотиками для здоровья кишечника.
- Для кого: Для тех, кто заботится о своем здоровье.
- В отличие от: Другие йогурты не содержат столько полезных бактерий.
Этап 3. Платформа бренда: создаем «характер» вашей компании
Платформа бренда — это документ, который описывает, кто вы, что вы предлагаете и почему вы уникальны.
Что входит:
- Миссия и ценности.
- Целевая аудитория.
- Уникальное торговое предложение (УТП).
- Архетип бренда (например, «Герой», «Бунтарь», «Заботливый»).
Пример: Nike — это «Герой». Их миссия — вдохновлять людей на спортивные достижения.
Этап 4. Нейминг: придумываем имя, которое запомнят
Название — это первое, что слышит ваш клиент. Оно должно быть:
- Запоминающимся.
- Легко произносимым.
- Соответствовать характеру бренда.
Совет: Проверяйте название на патентную чистоту. Иначе рискуете получить иск от конкурентов.
Этап 5. Создание бренда компании. Фирменный стиль: создаем визуальный образ
Фирменный стиль — это «лицо» вашего бренда. Сюда входят:
- Логотип.
- Цветовая палитра.
- Шрифты.
- Упаковка (если это продукт).
Пример: У бренда Like a Bird упаковка открывается как клюв птицы. Это не только красиво, но и функционально.
Этап 6. Коммуникационная стратегия: говорим на языке клиента
Теперь нужно донести ваш бренд до аудитории.
Что важно:
- Tone of Voice (ToV): Как вы общаетесь с клиентами? На «ты» или на «вы»? С юмором или официально?
- Большая идея (Big Idea): Главный посыл, который будет звучать во всех каналах коммуникации.
Пример: Nike — «Just Do It». Это не просто слоган, это философия, которая пронизывает всю их рекламу.
Итог: создание бренда компании — это долгосрочные инвестиции
Создание бренда — это не быстрый процесс, но он того стоит. Правильно построенный бренд:
- Увеличивает лояльность клиентов.
- Помогает отстроиться от конкурентов.
- Позволяет продавать дороже.
Совет: Не пытайтесь сделать всё самостоятельно. Обратитесь к профессионалам, которые помогут вам создать бренд, который полюбят.
P.S. Если хотите узнать больше о создании брендов, заходите на наш сайт → https://eyestop.ru. Там много кейсов и полезных материалов.
