Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!
Экологичность — в моде!
Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.
Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».
Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.
С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.
Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!
«Умная» упаковка
Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!
Онлайн-упаковка
Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.
Социальные проблемы на первом месте
Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.
Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!
Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.
Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.
Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.
Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.
Привет, друзья! Давайте поговорим о том, как Google меняет правила игры в дизайн упаковки и делает шаги к лучшему будущему без пластика! Этот технологический гигант взял на себя важную задачу — перейти на упаковку без пластика и делиться своими наработками с другими компаниями.
Путь к Устойчивости
В последние годы Google сделала большие шаги к своему обещанию, про дизайн упаковки данному еще в 2020 году, отказаться от пластиковой упаковки для своей бытовой техники. И вот, в 2023 году они выпустили Pixel 8 в упаковке, которая полностью свободна от пластика! Это не просто маленькое достижение; это часть более широкой стратегии компании по устойчивому развитию, которая затрагивает не только их собственные продукты, но и всю технологическую отрасль.
Совместная Работа
При этом Google выбрала подход с открытым исходным кодом, делясь своими идеями и разработками в области упаковки с партнерами. В отличие от многих конкурентов, которые предпочитают держать свои секреты при себе, Google хочет, чтобы все могли извлечь выгоду из их инноваций. Они верят, что совместная работа поможет внедрить экологичные практики по всему миру, принося пользу как компаниям, так и нашей планете.
Инновации в Упаковке
Под руководством Мигела Аревало, руководителя отдела упаковки, команда Google создала легкие упаковочные решения на основе волокон. Эти идеи не только уменьшают воздействие на природу, но и делают транспортировку более эффективной! Аревало с опытом работы в Procter & Gamble привнес в проект ценное видение. Его команда разработала «Руководство по дизайну упаковки без пластика», которое теперь доступно для всех. В этом руководстве можно найти советы и информацию о том, как Google перешла на экологичную упаковку.
Инклюзивный Дизайн
Но это еще не все! Google также активно работает над тем, чтобы дизайн упаковки была удобной для всех, включая людей с физическими или зрительными нарушениями. Они внедрили тактильные подсказки, чтобы помочь людям с нарушениями зрения легче различать элементы упаковки, а также разработали упаковку, которую можно открыть без лишних усилий.
И это качество распространяется не только на первый контакт с продуктом, но и на утилизацию. Их команда сотрудничает с центрами переработки, чтобы убедиться, что дизайн упаковки способствует правильной сортировке и переработке, даже с помощью автоматизированных систем.
Открытый Код и Сотрудничество
Основой стратегии Google является доступность их исследований с открытым исходным кодом, что позволяет другим компаниям использовать их наработки в области устойчивой упаковки. Это также развивает спрос на экологичные материалы и вдохновляет поставщиков улучшать свои процессы.
И, кстати, Мигел Аревало планирует обсудить эти потрясающие идеи на мероприятии Packaging Innovations в феврале, надеясь продемонстрировать, как подход с открытым исходным кодом может привести к здоровым изменениям в технологической индустрии.
Так что, как вы видите, Google открывает двери для сотрудничества с другими компаниями и приглашает их объединиться для создания решений, которые окажут положительное влияние на мир и будут полезны для всех. Устойчивое развитие становится реальностью, и каждый из нас может стать частью этого удивительного пути!
ISCC сертифицирует картон и дизайн картонной упаковки подтверждая его происхождение из переработанных картонных упаковок для напитков, собранных в Испании.
Компания Tetra Pak в сотрудничестве с Lactalis представила дизайн картонной упаковки, в состав которой входят сертифицированные переработанные полимеры, полученные из использованных картонных упаковок для напитков.
Этот материал получил сертификат ISCC PLUS, подтверждающий, что он был получен в результате переработки использованных картонных упаковок для напитков, собранных в Испании.
Метод определения баланса массы гарантирует, что, несмотря на смешивание сертифицированных переработанных полимеров с первичным ископаемым сырьём, эквивалентный объём переработанного материала добывается и отслеживается на протяжении всей цепочки поставок, что подтверждается независимым сторонним аудитором в соответствии с процедурой ISCC Chain of Custody.
Используемый процесс химической переработки гарантирует, что применение сертифицированных переработанных полимеров не повлияет на качество или безопасность упаковки, а также на другие характеристики, что свидетельствует о возможности полной переработки картонной упаковки.
Компания Tetra Pak обязалась ежегодно инвестировать 100 млн евро в течение следующих пяти-десяти лет для поддержки этой инициативы.
Марко Маркетти, вице-президент Tetra Pak по упаковочным материалам, продажам и решениям в сфере дистрибуции, сказал: «Увеличение использования возобновляемых и переработанных ресурсов в упаковке имеет решающее значение, если мы хотим помочь производителям продуктов питания и напитков реализовать концепцию замкнутого цикла, превращая отходы в новые ресурсы и снижая зависимость от первичных материалов на основе ископаемого топлива.
«Чтобы расширить использование сертифицированных переработанных полимеров в упаковке для пищевых продуктов, нам нужны коллективные действия по всей системе, дизайн картонной упаковки и соответствующее законодательство».
Компания Lactalis начала внедрять эту инновацию, используя новые картонные упаковки для своей линейки молочных продуктов Puleva в Испании.
Компания упаковывает своё полуобезжиренное, обезжиренное кальцинированное, цельное и безлактозное молоко в картонные упаковки Tetra Brik Aseptic 1000 Slim с крышкой HeliCap 23 Pro.
Компания планирует постепенно распространять это упаковочное решение на свои линейки молочных продуктов.
Дизайн новой картонной упаковки связано с растущим спросом потребителей на экологичную упаковку, и многие из них меняют свои покупательские привычки.
Исследование Tetra Pak показывает, что 78% потребителей обеспокоены воздействием пластиковых отходов на окружающую среду.
В июне компания Tetra Pak сообщила о сокращении выбросов парниковых газов (ПГ) на 47% в результате своей деятельности с 2019 года.
Индустрия упаковки постоянно развивается, а тенденции в дизайне упаковки адаптируются к меняющимся потребностям как потребителей, так и брендов.
В условиях конкуренции брендам необходимо находить способы выделиться и повысить привлекательность своей продукции на полках магазинов.
Кончина маленького шеф-повара: поучительная история
Эллис начинает с поучительной истории Little Chef — сети ресторанов, которая когда-то процветала, но не смогла адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.
Компания упустила из виду тенденцию рынка к употреблению полуфабрикатов, что привело к её упадку. Эта история подчёркивает важность для брендов, особенно в секторе быстрореализуемых потребительских товаров (FMCG), оставаться актуальными и развивать свой бренд и товарное предложение, как объясняет Эллис: «Они утратили свою актуальность. Они упустили из виду, как менялся рынок…»
«Клиенты больше не стремились останавливаться, чтобы поесть за столиком, они хотели получить вкусную, здоровую, качественную еду в одно мгновение. Поэтому их заменили такие бренды, как Costa, Starbucks, Greggs, которые предлагали качественную еду и отличный сервис, чтобы можно было перекусить на ходу».
Тенденции дизайна упаковки для сохранения актуальности
Эллис выделяет две ключевые тенденции в дизайне, которые помогают брендам оставаться актуальными:
Чем меньше, тем лучше: в современном быстро меняющемся мире потребители обладают ограниченной концентрацией внимания.
По словам Эллиса, исследование, проведённое компанией FMCG, показало, что покупатели обычно читают только семь слов на упаковке за 60-минутную поездку в магазин. Это подчёркивает необходимость в простоте и чёткой коммуникации.
Эллис подтверждает этот тезис: “Вам наверняка знакома фраза ‘меньше значит больше”, что ж, это как нельзя более подходит для дизайна упаковки. […] Сколько раз вы видели упаковку с множеством вспышек и значков, которые, казалось бы, передают все преимущества бренда [уникальные торговые точки]? Обращают ли люди внимание? Нет. У них просто нет времени.”
Стань известным или уходи: Эллис подчёркивает, что усиление существующих отличительных особенностей бренда может значительно повысить узнаваемость.
Эллис ссылается на исследование YouGov, которое показало, что единообразное представление бренда на разных платформах может увеличить прибыль на 23%. В качестве примеров можно привести мишень Nurofen и недавнее внимание Nescafe к «апострофу» как визуальному обозначению.
Эллис объясняет: «Почему? Дело в том, что исследование YouGov показало, что последовательное представление бренда на разных платформах может увеличить доходы на 23%. Вспомните Nurofen и визуальный элемент «яблочко в мишени». Усилив этот элемент на упаковке и используя его во всех рекламных медиа, они помогают себе выделиться не только в рекламе, но и там, где это действительно важно, — в магазине в решающий момент».
Инвестиции в процесс проектирования
Помимо тенденций в дизайне, Эллис подчёркивает важность чётко определённого процесса проектирования. Он ссылается на цитату Авраама Линкольна: «Дайте мне шесть часов, чтобы срубить дерево, и я потрачу первые четыре на то, чтобы наточить топор».
«Брендам необходимо заранее потратить время на то, чтобы понять свою аудиторию, ценности бренда и контекст рынка, чтобы создать что-то по-настоящему уникальное и востребованное в вашей сфере/категории. В Into the Light мы называем это «познанием своего A-B-C»», — добавляет Эллис.
Привлекать внимание и вызывать интерес
Как дизайн упаковки может привлечь внимание потребителей и способствовать продажам, если у них есть множество вариантов выбора? Эллис предлагает два ключевых метода:
Ограниченная серия/сезонная упаковка: «Бренды успешно используют поводы или партнёрские отношения для создания ограниченных/специальных серий или сезонных вариантов своей продукции, чтобы создать что-то новое, что-то заслуживающее внимания…»
Например, недавнее возвращение компанией Cadbury классического дизайна упаковки Dairy Milk вызвало интерес потребителей и увеличило продажи.
Эллис приводит это в качестве успешного примера: «Недавние лимитированные серии Cadbury — отличный пример того, как это можно сделать. Они вернули некоторые классические дизайны упаковки Dairy Milk, которые появились ещё в 1905 году. Это заставило людей говорить об этом, дольше размышлять и в конечном итоге покупать больше шоколада».
3D-структуры: Эллис подчеркивает, что нестандартные формы упаковки могут выделяться на полках и вызывать любопытство.
Бутылка Rowse Honey в форме улья — яркий тому пример, поскольку она не только привлекает внимание, но и сложна в копировании.
Эллис подчёркивает эффективность такого подхода: «Необычный дизайн упаковки выделяется на полках и побуждает потребителей изучать продукт дальше, повышая вероятность покупки. Возьмём, к примеру, Rowse Honey. У них действительно необычная бутылка в форме улья, которая является их собственностью и уникальна. Это не только помогает им «привлекать внимание», но и затрудняет копирование».
Рост умной упаковки
Интеграция технологий в упаковку, или «умная» упаковка, становится всё более популярной тенденцией.
Эллис рассуждает о том, как это может улучшить потребительский опыт в контексте «радикальной прозрачности» — тенденции к повышению потребительского спроса на подлинность бренда.
«В эпоху информации у потребителей есть беспрецедентный доступ ко всем аспектам бренда, и современные поколения, будь то миллениалы, поколение Z, поколение X, тратят больше времени на то, чтобы узнать о подлинности и истории брендов, которые они покупают. Это означает, что бренды должны быть предельно прозрачными во всём, что они делают», — говорит Эллис.
QR-коды — распространённый пример, позволяющий брендам связываться с потребителями через веб-сайты или целевой контент.
Эллис также отмечает потенциальное применение этой технологии для борьбы с кражами товаров в супермаркетах.
Он приводит в пример бутылки с алкоголем, обтянутые проволочной сеткой для предотвращения краж, но признаёт, что это негативно сказывается на впечатлениях от покупок.
Интеллектуальные упаковочные решения потенциально могут решить эту проблему более удобным для клиентов способом.
Ключевые соображения для брендов
В заключение Эллис даёт советы брендам, работающим с дизайнерскими агентствами, чтобы конечный продукт соответствовал их фирменному стилю и маркетинговым целям:
Делитесь планами бренда: бренды должны быть прозрачны в общении со своими агентствами, делиться целями бренда и бизнеса, чтобы создать чёткое понимание целей и стремлений.
Целостная фирменная идентичность: дизайн упаковки должен быть частью единой системы фирменной идентичности с отличительными элементами, которые находят отклик во всех точках взаимодействия. Бренды должны избегать разрозненных подходов и рассматривать общую картину.
Следуя этим тенденциям и налаживая тесное сотрудничество, бренды могут использовать дизайн упаковки как мощный инструмент, чтобы выделиться, наладить контакт с потребителями и добиться устойчивого успеха на конкурентном рынке.
Обновлённый дизайн нашей упаковки — просто неотразим!
Мы с большим удовольствием представляем вам наш новый логотип. Который стал ярче, заметнее и улыбается каждому, кто его видит! Он вписывается в смелую цветовую гамму — насыщенный красный фон с ярким белым логотипом VELCRO. Этот стильный новый облик не только притягивает взгляды, но и отражает нашу богатую историю, наполненную инновациями. Мы уверены, что он вам обязательно понравится!
Удобство использования — без заморочек!
Вы, вероятно, задаетесь вопросом, как же использовать наш продукт? Не переживайте, мы всё продумали за вас! На упаковке есть удобная цветная информационная панель. Где вы сможете в ясной и понятной форме найти основные сведения о продукте: количество, размер и прочность. Всё изложено так, чтобы вы быстро поняли, что именно вам нужно! А на обратной стороне. Настоящий кладезь знаний: инструкции по использованию, полезные советы и креативные варианты применения, которые помогут сделать вашу жизнь ещё проще.
Мы уже в магазинах!
И вот вам просто отличная новость: наша новая упаковка уже доступна в почти 4000 магазинах Walmart. По всей территории США! Вам больше не нужно ждать, чтобы увидеть новый дизайн воочию! А в конце года нас будут рады увидеть и в других крупных сетях, таких как Amazon, The Home Depot и Lowe’s. Но это ещё не всё! Глобальный запуск нашей новой упаковки на международной арене начнётся в начале 2025 года. И мы не можем дождаться, чтобы поделиться этим событием с вами. Так что следите за новостями!
Мнение эксперта дизайна упаковки
Читра Эбенезер, наш замечательный директор по маркетингу в Velcro Companies. Делится своими мыслями: «Сегодня потребители могут выбрать из огромного количества вариантов застёжек, как никогда прежде. Наша новая торговая марка с цветовой кодировкой и яркими изображениями помогает легко находить нужные продукты. Мы гордимся тем фактом, что новая упаковка олицетворяет наш дух инноваций и нашу приверженность к разработке решений, которые решают реальные проблемы в повседневной жизни».
Не забывайте, что с продуктами VELCRO ваши возможности безграничны! Мы вдохновляем вас экспериментировать и находить новые способы применения наших застёжек. Например, вы можете использовать их для создания оригинальных аксессуаров, ремонта вещей или даже для организации вашего рабочего пространства. Думайте креативно — мы всегда будем рядом, чтобы поддержать ваши вопросы и идеи!
Присоединяйтесь к нам!
Хотите увидеть, как наш новый дизайн превращает обыденное в нечто особенное? Мы приглашаем вас ознакомиться с нашей новой упаковкой VELCRO и испытать все её достоинства! Дизайн упаковки создан с любовью и заботой о вас, наших клиентах. Мы уверены, что она станет вашим лучшим помощником в повседневных делах. Не упустите возможность стать частью нашего разнообразного и креативного мира!
Обновлённый дизайн VELCRO — это не просто упаковка, это ваш кладезь идей и решений! Позаботьтесь о своих потребностях вместе с нами, и пусть ваш опыт использования VELCRO станет ещё более ярким и незабываемым!
Привет всем! Мы в Hormel Foods с радостью представляем новый брендинг и яркий дизайн упаковки для нашего бренда Natural Choice! 🌿
Что же нового? Благодаря обновлённому дизайну упаковки. Мы сможем сократить расход материалов примерно на 157 000 килограммов в год! Это значит, что мы заботимся о планете и делаем наш вклад в экологию. 🌍✨
Наш редизайн также включает обновлённый логотип и нашу приверженность к TRUETASTE — качеству, которому вы можете доверять. Мы не просто обновляем брендинг и упаковку. Мы уменьшаем её вес и количество используемых материалов на целых 337 000 фунтов в год! Это действительно здорово! 🌱
Эти изменения — часть нашей большой экологической инициативы. В рамках которой мы стремимся сократить использование упаковочных материалов. Мы работаем над достижением наших целей «20 к 30», направленных на охрану окружающей среды.
Джефф Уоллес, менеджер бренда Hormel Natural Choice, поделился: «Наш новый дизайн делает мясные обеды ещё более свежими и привлекательными, но без жертв во вкусе! Кроме того, наши потребители могут наслаждаться вкусняшками, зная, что мы прикладываем усилия для уменьшения упаковки. Мы по-прежнему предлагаем продукты без консервантов, нитратов и нитритов!»
А как же мы сохраняем свежесть наших продуктов? Это делается с помощью обработки под высоким давлением — вкусный и безопасный способ сохранить продукты без консервантов!
Теперь обновлённые продукты, брендинг и дизайн упаковки Natural Choice уже доступны в продуктовых магазинах по всей территории США! 🌟
Компания Hormel, которая базируется в Остине, штат Миннесота. Рада, что может предложить свои товары более чем в 80 странах. И ежегодно зарабатывает 12 миллиардов долларов! В прошлом месяце мы даже пообещали сократить использование упаковки на десять миллионов фунтов к 2030 году.
Давайте вместе делать мир лучше с Natural Choice! Наслаждайтесь вкусной и экологически чистой едой! 🍽️💚
Давайте поговорим о том, как настраиваемый дизайн упаковки может повысить вовлеченность вашего бренда и сделать его незабываемым. Кому не хочется, чтобы их продукт выделялся и был по-настоящему уникальным?
В современном мире, где выбор огромен, компаниям нужно придумывать хитрости, чтобы завоевать внимание клиентов и наладить с ними настоящую связь. И вот тут на сцену выходит персонализированная упаковка!
Упаковка как мощный инструмент общения
Согласитесь, упаковка — это не просто коробка или обертка. Это ваша визитка, ваш способ заявить о себе! Персонализированная упаковка может помочь вам не только повысить узнаваемость вашего бренда, но и сделать так, чтобы клиенты вас запомнили.
Знаете, что делает ваш бренд особенным? Именно индивидуальная упаковка! Она может рассказать вашу историю, отразить ценности и эстетику. Например, представьте люксовые бренды — они часто используют стильные материалы и утонченные дизайны, чтобы создать атмосферу роскоши и эксклюзивности. Классно, правда?
Или, если ваш бренд заботится об экологии, вы можете использовать экологичные материалы и минималистичный стиль — это привлечет внимание вашей целевой аудитории и создаст отличные впечатления!
Запоминающийся момент распаковки
Эта новая мода — распаковка! Вы, наверное, видели, как люди делятся своими впечатлениями от открытия посылки в соцсетях? Это правда — распаковка стала суперважной частью общения с брендом!
Представьте, как приятно получать товар в приложенной упаковке, которая просто сияет! Это создаст волшебный момент, который хочется запечатлеть и показать всем друзьям. Добавьте к этому персонализированные записки или маленькие приятные сюрпризы — ваши клиенты будут в восторге!
Для особых случаев, например, для праздников. можно создать лимитированные серии упаковки, которые будут выглядеть просто потрясающе и сделают распаковку настоящим событием.
Как настраиваемая упаковка повышает лояльность
В условиях жесткой конкуренции поддерживать лояльность клиентов — это настоящая задача. И тут снова на помощь приходит персонализированная упаковка! Она показывает, что вы цените каждого своего клиента.
Думали о подписках? Как насчет того, чтобы отправлять клиентам товары в уникальной упаковке, оформленной специально для них? Напишите имя клиента на коробке или предложите индивидуальные рекомендации! Это создаст настоящую связь и заставит их вернуться к вам снова и снова.
И не забывайте про возможность собирать отзывы через упаковку! QR-коды или другие цифровые элементы могут мотивировать клиентов оставить свои мысли. Так вы не только сделаете их частью вашего бизнеса, но и получите полезную информацию для улучшения своих товаров и услуг.
На закуску
Настраиваемая упаковка — это гораздо больше, чем просто обертка. Это уникальный инструмент, который поможет вам выделиться, создать запоминающиеся моменты и укрепить лояльность клиентов. Помните: чем лучше вы общаетесь со своими клиентами, тем выше шансы, что они станут вашими верными последователями. Давайте сделаем так, чтобы ваш бренд сиял!
Адаптация к рыночным тенденциям с помощью настраиваемой упаковки
В современном бизнесе, где изменения происходят с неимоверной скоростью. Способность адаптироваться к новым рыночным тенденциям и потребительским предпочтениям становится ключевым фактором успеха для любого бренда. И здесь на помощь приходит настраиваемая упаковка.
Гибкость под потребности рынка
Настраиваемая упаковка дает брендам гибкость, которая позволяет им не только отслеживать рыночные тренды, но и быстро на них реагировать. К примеру, с увеличением интереса потребителей к экологичным продуктам. Многие компании начали искать более устойчивые и безопасные для окружающей среды решения для упаковки.
Используя индивидуальную упаковку, бренды могут экспериментировать с различными материалами и дизайнами, подстраиваясь под эту тенденцию. Это позволяет им тестировать новые идеи без необходимости массового производства, что значительно снижает риски.
Ориентирование на нишевые рынки
Гибкость настраиваемой упаковки также позволяет брендам легче обращаться к нишевым рынкам и специфическим демографическим группам. Например, вы можете создать уникальную упаковку для различных целевых аудиторий — от молодежи до более зрелых потребителей. Что поможет вам укрепить свою позицию на рынке и привлечь новых клиентов.
Тестирование новых продуктов и стратегий
Еще одним значительным преимуществом настраиваемой упаковки является возможность тестирования новых линеек продуктов и маркетинговых стратегий. Выпуская ограниченные серии товаров с уникальной упаковкой. Бренды могут получить ценные отзывы от своих клиентов, прежде чем решиться на полный запуск. Такой подход помогает избежать ненужных затрат и обеспечивает большую уверенность в успешности продукта на рынке.
Упаковка как стратегический инструмент
Однако настраиваемая упаковка — это не просто контейнер для продукта. Это мощный инструмент, который способствует повышению узнаваемости бренда. Когда внимание к деталям и индивидуальный подход становятся основой упаковки, это создает запоминающиеся впечатления у потребителей.
Клиенты, которые получают продукт в красивой и уникальной упаковке, с большей вероятностью будут его рекомендовать, делясь своими впечатлениями в социальных сетях. Это создает мощный эффект сарафанного радио, который может значительно повлиять на рост продаж.
Инвестиции в персонализацию
Как мы видим, настраиваемая упаковка играет важную роль в стратегическом развитии бренда. Учитывая, что потребительские ожидания продолжают развиваться, компании должны инвестировать в персонализацию и дизайн упаковки. Чтобы укрепить и углубить связи с клиентами.
На смену стандартам приходит индивидуальный подход. Компании, которые сделают настраиваемую упаковку частью своей стратегии, будут в выигрыше на конкурентном рынке. Это не просто адаптация к изменяющимся условиям. Это проактивный шаг к созданию долгосрочных отношений с клиентами и установлению прочной репутации бренда.
В мире электронной коммерции, где бренды так и норовят привлечь внимание, упаковка становится первой физической встречей между клиентом и вашим продуктом. Крутой дизайн упаковки не просто выделяет ваш товар, но и передает ценности вашего бренда, а также помогает формировать лояльность покупателей.
Для онлайн-магазинов упаковка — это не просто способ доставить товар в целости и сохранности. Это мощный инструмент для создания уникального стиля и незабываемых впечатлений! Давайте рассмотрим, как эффективный дизайн упаковки может помочь вашему бренду стать заметнее и укрепить отношения с клиентами.
Почему упаковка так важна в электронной коммерции?
Когда покупатели заходят в обычные магазины, они могут пощупать товар и увидеть его упаковку своими глазами. В нашем виртуальном мире все иначе — упаковка становится ключевым элементом в создании уникального опыта для клиента.
Первые впечатления имеют значение
Упаковка — это первое, что покупатель видит и трогает, и это впечатление может задать тон всему взаимодействию с вашим брендом. Классный дизайн, который включает правильные цвета, логотипы и шрифты, помогает создать единство — это делает ваш бренд более узнаваемым. Если упаковка гармонирует с вашим веб-сайтом и соцсетями, клиенты будут чувствовать себя уютно и уверенно с вашим продуктом.
Представьте, что у вашего бренда минималистичный стиль. Если продукт приходит в простом, элегантном пакете — с чистыми линиями и нейтральными цветами, это создает ощущение завершенности. Но если упаковка будет яркой и хаотичной, это может вызвать недоверие.
Создание эмоциональной связи
Упаковка может вызывать эмоции, и это важно! Маленькие приятные детали, такие как рукописная записка с благодарностью или личное сообщение, делают клиента более ценным. Люди любят, когда к ним относятся с вниманием, и это создаёт связь, которая выходит за рамки обычной покупки.
Ключевые элементы эффективного дизайна упаковки
Дизайн упаковки — это не только красота, но и удобство. Если все сделать правильно, ваш бренд сможет создать упаковку, которая создает положительный отклик у клиентов.
Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru
Визуальная привлекательность
В электронной коммерции визуальный аспект упаковки играет огромную роль. Правильные цвета, шрифты и изображения, выбранные с умом. Подчеркивают индивидуальность вашего бренда и привлекают нужную аудиторию. Яркие цвета могут подойти для молодежного бренда, а сдержанные тона — для более роскошного имиджа.
Важно не только найти правильные цвета, но и заставить их работать вместе, создавая целостный образ. Классный дизайн может вызывать ожидание и волнение. Что делает открытие коробки еще более приятным процессом для клиента!
Функциональность и прочность
Упаковка должна защищать товар во время поездки, поскольку посылки могут проходить длинный путь. Она должна быть прочной, чтобы всё дошло до клиента в идеальном состоянии. И не забывайте, что стиль и функциональность могут быть друзьями! Например, для хрупких предметов можно использовать специальные вставки. Которые не только защитят товар, но и будут хорошо смотреться.
При этом стоит задуматься об удобстве открывания упаковки. Легко открываемые коробки становятся приятным штрихом, за который ваши клиенты будут вам благодарны!
Опыт распаковки
Распаковка — это сейчас целое искусство! Многие клиенты делятся своими моментами распаковки в социальных сетях. И это отличная возможность для вашего бренда. Если вы продумали этот процесс, ваше предложение запомнится надолго и побудит людей говорить о вас.
Можно добавить фишки, типа фирменной бумаги, интересных вставок или наклеек, чтобы сделать посылку настоящим подарком! Например, включение образца нового продукта или скидки на следующую покупку обязательно порадует клиентов и заставит их вернуться к вам снова.
Заключение
Упаковка — это не просто защитная оболочка для вашего товара. Это мощный инструмент, который помогает создавать опыт, формировать связи и подчеркивать индивидуальность вашего бренда. Не недооценивайте ценность хорошего дизайна упаковки в электронной коммерции — он может стать вашим секретным оружием на пути к успеху!
Экологичное проектирование упаковки: Путь к устойчивой электронной коммерции
В последние годы экологические проблемы приобрели особую значимость. И потребительский интерес к устойчивым и экологически чистым продуктам продолжает расти. Для брендов электронной коммерции проектирование упаковки становится неотъемлемой частью стратегии устойчивого развития. Это не только показывает приверженность к защите окружающей среды, но и усиливает имидж бренда среди осознанных потребителей.
Потребительские предпочтения в отношении экологически чистых вариантов
Современные покупатели все чаще осознанно выбирают бренды, придерживающиеся экологически чистых практик. Поэтому экологически чистая упаковка стала важным критерием при принятии решений о покупке. Бренды, демонстрирующие свою ответственность по отношению к окружающей среде, способны создать положительный имидж, который выходит за рамки самого продукта и способствует формированию лояльности клиентов.
Выбор экосоставляющих в упаковке
Выбор материалов для упаковки имеет решающее значение. Есть множество устойчивых вариантов, таких как переработанные картонные коробки, биоразлагаемые пластики и компостируемые материалы. Эти материалы не только способствуют снижению углеродного следа, но и могут соответствовать эстетике бренда. Например, бренды, позиционирующие себя как экологически чистые, могут использовать упаковку из переработанных веществ, в то время как более роскошные марки могут выбирать экологически чистые варианты, обладающие премиальным внешним видом.
Уменьшение размера упаковки и использование многоразовых вариантов также помогают сократить количество отходов и привлекают клиентов, заботящихся об экологии.
Позиционирование бренда и устойчивость
Принимая методы устойчивого проектирования упаковки, бренды могут укрепить свои позиции как социально ответственные организации, что может привлечь и удержать клиентов с похожими ценностями. В условиях растущей конкуренции на рынке, акцент на экологическую ответственность помогает выделиться и создавать устойчивую клиентскую базу.
Упаковка как средство повествования о бренде
Упаковка — это возможность рассказать историю бренда. Дизайн упаковки может передавать уникальность компании и донести до клиентов её ценности и миссию. Например, бренд, который ценит традиции и мастерство, может подчеркнуть это с помощью детализации, в то время как более инновационные бренды могут применять современный и минималистичный подход.
Типография и копирайтинг
Текст на упаковке имеет значение. Хороший копирайтинг может не только проинформировать потребителя. Но и внести нотку юмора или направить на правильные шаги, что улучшает восприятие бренда. Игривое или эмоциональное письмо на упаковке может создать более положительный опыт распаковки.
Культурная значимость и связь с аудиторией
Для международных брендов важно учитывать культурные аспекты. Использование цветов, символов и фраз, которые являются культурно релевантными, помогает наладить связь с разнообразной аудиторией. Таким образом, упаковка может укрепить доверие бренда и знакомство с клиентами из различных культурных слоев.
Повышение вовлеченности клиентов через упаковку
Упаковка может служить инструментом для привлечения клиентов и создания дополнительных взаимодействий. Например, включение QR-кодов, которые направляют на страницы в социальных сетях. Или веб-сайтах, может побудить клиентов взаимодействовать с брендом, таким образом создавая сообщество вокруг вашего продукта.
Лояльность и награды
Включение приятных элементов, таких как скидочные коды или небольшие подарки в упаковку. Способно порадовать клиентов и мотивировать на повторные покупки. Эти небольшие жесты создают положительное впечатление и способствуют формированию лояльности.
Измерение влияния упаковки на восприятие и продажи
Важно измерять, как упаковка влияет на удовлетворенность клиентов и общее восприятие бренда. Обратная связь от клиентов может стать ключевым источником информации для будущих улучшений. Отзывы, касающиеся упаковки, часто подчеркивают важность упаковки. И помогают понять, какие особенности работают, а какие требуют доработки.
Показатели возврата и удержания клиентов
Анализ показателей возврата и удержания клиентов может дать ценные сведения о том, насколько упаковка способна повлиять на общее восприятие марки. Если упаковка способствует положительному клиентскому опыту
Аналитика данных и социальные упоминания
В условиях стремительно развивающегося цифрового рынка. Аналитика данных становится неотъемлемой частью стратегического принятия решений для брендов электронной коммерции. Одним из важных компонентов этой аналитики являются упоминания в социальных сетях и пользовательский контент. Которые помогают понять, как клиенты реагируют на упаковку товара.
Важность упоминаний
Отслеживание упоминаний бренда позволяет выявить, как часто и в каком контексте потребители обсуждают упаковку продуктов. Анализ этих данных может помочь брендам определить, какие элементы дизайна вызывают положительные или отрицательные реакции. Рост упоминаний в социальных сетях может служить индикатором успешности упаковки. И ее способности привлекать внимание — это важный показатель вовлеченности клиентов.
Вовлечение через дизайн упаковки
В условиях электронной коммерции, где физическое взаимодействие ограничено, дизайн упаковки приобретает особенно важное значение. Первое впечатление о продукте часто складывается именно из упаковки. И именно она может оказать долговременное влияние на восприятие бренда. Эмоциональные и визуальные элементы упаковки могут способствовать созданию запоминающегося опыта, который повлияет на уровень доверия и лояльности клиентов.
Примеры успешного вовлечения
Креативные элементы: Использование нестандартных форм упаковки или интересных текстур может привлечь внимание и стать темой для обсуждения в социальных сетях.
Индивидуализация: Персонализированные сообщения на упаковке или возможности для клиентов создать свою упаковку (например, в праздничный период) могут повысить вовлеченность.
Приверженность устойчивому развитию
С учетом растущего интереса к экологии и устойчивому потреблению. Упаковка, соответствующая этим принципам, становится еще более значимой. Бренды могут продемонстрировать свою приверженность к устойчивости через выбор экологически чистых материалов и прозрачность в вопросах производства. Это не только улучшает имидж бренда, но и способствует формированию эмоциональных связей с клиентами, стремящимися поддерживать осознанные марки.
Стратегии по укреплению связей с клиентами
Инвестируя в продуманный дизайн упаковки, бренды могут достичь нескольких ключевых целей:
Улучшение обслуживания клиентов: Качественная упаковка может не только защитить продукт, но и облегчить процесс распаковки. Добавив элемент удовольствия.
Создание эмоциональной связи: Упаковка, которая вызывает положительные эмоции и визуально привлекает. Способствует формированию глубокой связи между клиентом и брендом.
Формирование сильного бренда: Эффективный дизайн упаковки, который гармонирует с общей стратегией бренда. Помогает создать его уникальный имидж и выделяет среди конкурентов.
Заключение
Таким образом, правильно организованная аналитика данных и внимательное отношение к упоминаниям в социальных сетях. Могут помочь дать брендам электронного коммерции понимание того, как их упаковка воспринимается клиентами. Применяя эти знания на практике, компании могут улучшить свое предложение. Повысить удовлетворенность клиентов и укрепить лояльность к бренду. В конечном итоге, продуманный и привлекательный дизайн упаковки не только помогает выделиться на рынке. Но и создает глубокие и lasting connections с клиентами в цифровом мире.
В условиях растущего внимания к устойчивому развитию компании должны обеспечивать соблюдение нормативных требований Великобритании, касающихся утилизации и переработки упаковочных отходов.
Поскольку устойчивое развитие продолжает определять повестку дня в бизнесе, производители упаковки сталкиваются с растущей ответственностью. В Великобритании предприятия, занимающиеся производством упаковки, должны соблюдать правила, разработанные для снижения воздействия на окружающую среду, в частности за счёт сокращения отходов и их переработки.
Эти правила распространяются в первую очередь на «обязанных производителей упаковки», которые должны ежегодно регистрироваться и выполнять целевые показатели по переработке.
Цель состоит в том, чтобы значительно сократить количество упаковочных отходов, которые попадают на свалки, и стимулировать переработку в масштабах всей отрасли.
Если ваша компания занимается упаковкой, важно определить, подпадаете ли вы под это обязательство.
Кто является обязанным производителем упаковки?
Проще говоря, производитель упаковки, на которого распространяются обязательства, — это любое предприятие или организация, отвечающие двум критериям: они перерабатывают более 50 тонн упаковочных материалов в течение календарного года и имеют оборот более 2 миллионов фунтов стерлингов.
«Обработка» включает в себя различные действия на протяжении всего жизненного цикла упаковки, такие как производство упаковочных материалов, превращение их в пригодные для использования изделия или размещение товаров в упаковке для продажи.
Даже если ваш бизнес напрямую не участвует в этих процессах, вы всё равно можете быть обязаны это сделать, если владеете упаковкой или обрабатываете её от своего имени.
Например, розничные продавцы, которые импортируют упакованные товары или поставляют конечным потребителям упакованную продукцию, также подчиняются этим правилам.
Такой широкий охват гарантирует, что вся цепочка поставок упаковки будет отвечать за сокращение отходов, а каждый участник будет вносить свой вклад в достижение более масштабных экологических целей Великобритании.
Выполнение ваших обязательств по переработке
Как только компания получает статус производителя упаковки, на неё накладывается ряд обязательств.
К ним относятся регистрация в соответствующем природоохранном органе до 7 апреля каждого года, выполнение целевых показателей по переработке отходов и предоставление доказательств соответствия требованиям путём подачи сертификата соответствия (CoC) до 31 января следующего года.
Цели по переработке отходов устанавливаются ежегодно и варьируются в зависимости от типа упаковочного материала. Например, в 2023 и 2024 годах предприятия должны перерабатывать 83% бумаги, 82% стекла и 61% пластика.
Производители небольших упаковок, то есть предприятия с оборотом от 2 до 5 миллионов фунтов стерлингов, могут использовать «метод распределения» для расчёта своих обязательств по переработке. Этот метод упрощает процесс, поскольку требования основаны на обороте, а не на весе перерабатываемой упаковки.
Производители могут либо присоединиться к программе соответствия требованиям, которая будет управлять процессом регистрации и отчётности от их имени, либо зарегистрироваться самостоятельно.
Оба варианта требуют предоставления подробных данных об упаковке и подтверждающей информации. Несоблюдение этих правил может повлечь за собой штрафы, а компании могут столкнуться со значительными штрафами или судебными исками, если они не выполнят свои обязательства по переработке отходов.
Изменения в расширенной ответственности производителя (EPR)
С 2023 года предприятия должны подготовиться к изменениям, вызванным схемой расширенной ответственности производителей (EPR) в отношении упаковки.
EPR представляет собой изменение в том, как рассчитываются и выполняются обязательства по переработке отходов, возлагая на производителей большую ответственность за управление жизненным циклом упаковки, с которой они работают.
В соответствии с EPR производители, на которых лежит ответственность, обязаны собирать точные данные об упаковке, с которой они работают, чтобы более эффективно достигать целей по переработке.
Схема EPR отражает растущую международную тенденцию к привлечению компаний к ответственности за воздействие на окружающую среду продукции, которую они производят, продают или распространяют.
Заставляя компании учитывать этап утилизации своей упаковки, эта схема направлена на сокращение отходов и продвижение экономики замкнутого цикла.
В рамках перехода на EPR компаниям следует пересмотреть свои процессы упаковки и обеспечить отслеживание необходимых данных с 1 января 2023 года.
Сюда входит не только тип и количество используемой упаковки, но и информация о переработанных материалах, экспорте и системах управления отходами упаковки.
Соблюдение правил упаковки Великобритании
Чтобы разобраться в сложностях законодательства Великобритании в области упаковки, компаниям следует регулярно изучать последние рекомендации правительства.
Такие ресурсы, как Национальная база данных по отходам упаковки (NPWD), и схемы соблюдения требований оказывают неоценимую поддержку компаниям, стремящимся соответствовать требованиям.
Компании также должны предоставлять точные данные о деятельности, связанной с упаковкой. Сюда могут входить импортируемые материалы, упаковка, поставляемая конечному потребителю, а также упаковка, которая была переработана или экспортирована.
Каждая единица данных помогает регулирующим органам оценить, выполнила ли компания свои обязательства и эффективно ли она управляет своим воздействием на окружающую среду.
Соблюдая эти требования, производители упаковки, на которых лежит такая обязанность, могут сыграть ключевую роль в достижении амбициозных целей Великобритании в области переработки отходов. Они также могут избежать возможных штрафов или санкций, связанных с несоблюдением требований.
Что ещё более важно, компании, соблюдающие эти правила, могут улучшить свою репутацию, демонстрируя приверженность принципам устойчивого развития и экологической ответственности.
Поскольку нормативные требования продолжают меняться, особенно с введением EPR, компании должны проявлять инициативу в выполнении своих обязательств, быть в курсе событий и внедрять передовые методы сокращения отходов упаковки.
Таким образом они не только выполняют требования законодательства, но и способствуют более устойчивому будущему для всех.
Еда на вынос
Производители упаковки в Великобритании, на которых возложена обязанность по переработке отходов, играют важнейшую роль в сокращении количества отходов упаковки и стимулировании переработки.
В условиях ужесточения правил в рамках расширенной ответственности производителей предприятия должны соблюдать требования, своевременно регистрироваться и выполнять обязательства по переработке отходов.
Это гарантирует, что они не только избегут штрафов, но и внесут свой вклад в устойчивую и экологически ответственную деловую культуру.
Знаете ли вы, что популярность вашего продукта и дизайн упаковки во многом зависит от того, как его воспринимают подростки? Да-да, именно они могут сделать ваш товар настоящей звездой на рынке! Подростковая аудитория огромна, и на нее обращают внимание даже взрослые. Хотя они, возможно, не носят модные подтяжки и не слушают Ариану Гранде, большие культурные феномены, такие как «Сумерки», обрели популярность благодаря поддержке молодежи и взрослой аудитории.
Дизайн упаковки для магазинов, а не для приложений!
Может показаться, что подростки сплошь сидят в своих гаджетах и предпочитают онлайн-шопинг, но это не так! На самом деле, молодые люди любят гулять по магазинам так же, как и серфить в сети. Да, они могут беспечно щелкать по экранам своих телефонов, пока бродят с друзьями по торговым центрам, но им приятнее находиться в реальном мире.
Согласно исследованиям Pew Research Center, около 80% подростков предпочитают шопинг в реальных магазинах. Так что, если вы хотите привлечь внимание этой молодежной толпы, подумайте о дизайне упаковки, который будет сверкать на витрине! Упаковка должна подзывать к действию, побуждать взять товар в руки, рассмотреть его и оценить.
Визуальная привлекательность — это все!
Подростки любят совершать импульсивные покупки, и здесь важен стиль! Крутой дизайн, яркие цвета, текстуры и блестки могут сделать чудеса. Молодые покупатели считают, что их индивидуальность проявляется в стиле. Взрослые, возможно, не будут выбирать еду по цвету своей обуви, но подростки могут спокойно это сделать. Поэтому убедитесь, что ваша упаковка вписывается в модные течения — если она выглядит стильно, она привлечет внимание!
Если у вас есть целая линейка товаров, располагая их в композиции, каждая упаковка должна дополнять другую. Если все продукты выглядят привлекательно на витрине, они также будут отлично смотреться вместе на столе. Это повышает шансы, что подросток захочет купить весь набор, а не только один продукт.
Не дайте подростку заскучать!
Пока подростки не очень любят онлайн-шопинг, это не значит, что физические покупки не должны быть веселыми и захватывающими! Важно привлечь их к вашему бренду и показать, как ваш продукт поможет осуществить их мечты. Серьезно!
Помните, вы не просто продаете товар — вы предлагаете стиль жизни. Это особенно важно для подростков, которые любят ощущать себя взрослыми и независимыми. Используйте яркий и веселый дизайн упаковки, чтобы продемонстрировать им свободу и радость. Намекайте, что ваш блеск для губ может сделать их похожими на Тейлор Свифт, и дайте понять, что вы воспринимаете их как взрослых, даже если это в шутливой форме.
А еще добавьте немного юмора! Забавные или ироничные элементы в дизайне упаковки обязательно привлекут внимание.
Заключение
Рынок подростков полон возможностей! Хотя их предпочтения могут меняться, это не повод не пытаться завоевать их доверие. Подростки импульсивны и чувствительны, так что почему бы не использовать это в свою пользу? Начните с упаковки, которая их удивит и привлечет, и вы увидите, как ваш продукт станет популярным среди молодежи!
После противоречивого 2016 потребители готовы к более оптимистичному и конкрентному взгляду на вещи. А ваша упаковка привлекает потребителей, четко отвечая их потребностям и обрисовывая то, что действительно для них важно?
С Новым годом! Или как-то так? Отдохнули и уже в предвкушении, что же ждет впереди? Нет? Так вот с потребителями то же самое. Люди очень устали и с началом последнего экономического кризиса вообще перестали быть уверены в будущем. Особенно после усиления раскола в обществе, произошедшего в 2016 году после государственных выборов. В 2017 люди готовы продолжать жить, начать все с чистого листа, передохнуть от политики, перестать переживать по пустякам… что бы ни принес этот новый год.
Эти темы не перестанут быть актуальны, пока бренды выпускают ограниченные серии продуктов, призванные подбодрить людей, настроить их на одну волну, объединить опыт, истории, любовь и дружбу, семью и все общество. Мы стартуем в 2017, и вот перед нами топ-3 бренда и направления в дизайне упаковки, на которые стоит обратить внимание, а еще примеры успешных упаковочных дизайнов и советы, как извлечь из них максимум пользы.
Тренд №1: Единство
В 2016 году наблюдался глубокий раскол среди американцев. Потребители не только обвиняли политиков в безынициативности, но и так же находились в постоянных противоречиях друг с другом. В ответ на это некоторые бренды пытались донести до людей, что наша страна, наши общества и люди должны быть едины. В этом духе бренды отражали то, что нужно было обществу с их точки зрения. Starbucks и Budweiser сняли свои логотипы с упаковок и переместили все внимание на людей.
За неделю до выборов компания Starbucks выпустила ограниченную серию “зеленых чашек”, прославляющую индивидуальность и единство и напоминающую народу, что даже во время выборов мы все равно не перестаем быть американцами. В новом дизайне на месте классической зеленой торговой марки разместился белый круг, вся остальная чашка закрашена зеленым, и по всей площади изображены фигурки более чем 100 самых разных людей. Среди фигур кофейный фермер, семья, бариста, обнимающиеся друзья.
Как сказал Говард Шульц, генеральный директор Starbucks: “Зеленая чашка и дизайн в целом отражают связь сообщества Starbucks с партнерами (работниками) и клиентами. В разобщенный, тяжелый для нашей страны период мы захотели создать символ единения как напоминание о наших общих ценностях и о том, что мы должны быть снисходительны друг к другу”.
“Погодите, – скажете вы. – Не эта ли кампания вызвала шквал негатива со стороны потребителей и СМИ?” В самом деле так. Но временный дизайн упаковки долгое время не сходил с первых страниц прессы и вызывал бурные обсуждения об отношении людей к этому жесту со стороны Starbucks, тем самым отвлекая потребителей от неприятной суеты и злости во время избирательной кампании. Мы согласны, что Starbucks вполне мог реализовать свой замысел немного продуманнее, прежде подготовив публику к такой неоднозначной рекламе, включая и пояснения к тому, что это совсем не новая “праздничная” кружка, и создать более интегрированный подход к распространению этого сообщения.
Зеленая чашка Starbucks – пример прекрасной идеи и настоящий подъем в дизайне упаковки. Но она могла бы сыграть свою роль еще лучше, если бы они, к примеру, запустили эту кампанию в начале 2017 после праздников и как раз ко дню инаугурации президента. Это смогло бы сплотить общество вокруг динамичной рекламной кампании, основанной на уникальном, “неожиданно” кастомном дизайне чашки.
Что же касается Budweiser, они запустили тренд, пожертвовав именем, – но не сущностью базового дизайна упаковки, – ради чего-то большего. В данном случае ради Америки. Редизайн банки, запущенный по всей стране 23 мая 2016, продавался в течение всей ноябрьской избирательной кампании с целью “вдохновить покупателей славить Америку и общие ценности Budweiser – свободу и истинность”.
Для американской банки Budweiser “причесал” свое собственное имя, чтобы оно выглядело максимально патриотично. С точки зрения бренда и упаковки эти действия уникальны и замечательны. Они изменили каждую черточку шрифта, чтобы упаковка идеально соответствовала американской тематике. Издалека (и даже на первый взгляд) кажется, что банка Budweiser со всей структурой, цветами, деталями и культовым шрифтом до сих пор остается на своем месте. Все послания и детали вы можете заметить только после того, как хорошо рассмотрите упаковку. Этот дизайн был на слуху у СМИ и среди потребителей, потому как каждый из них хотел поделиться со всеми найденным тонко завуалированным, но в то же время очень сильным, сообщением.
Прославление и продвижение идей единства отлично воспринимаются американским потребителем, но здесь огромную роль играют временные рамки и доставка. Перед созданием дизайна упаковки для вашего бренда в рамках описанного тренда спросите себя:
Правильно ли выбраны установки и сообщения, которые наш бренд должен донести до массы? – Справедливы ли они по отношению к нам как к бренду?
Не заставит ли это сообщение наших постоянных клиентов отвернуться?
Правильно ли выбрано время?
Можно ли подобрать лучшее время или провести дополнительные подготовительные работы, чтобы увеличить действенность нашей кампании?
Тренд №2: Быть “в нужное время”
То, что важно вашим потребителям, должно быть важно вашему бренду. Сроки. Развивая глубокое, стратегическое понимание культурных веяний и обрабатывая множество данных о своих клиентах, вы сможете всегда быть на шаг впереди своих конкурентов. Два ярчайших примера последних 18 месяцев – Чикаго Кабс и “пользующийся спросом” продукт от Doritos.
Прорыв Чикаго Кабс на чемпионате мира в 2016 спровоцировал самый большой рост просмотров бейсбола после окончания сезона за десятилетия, и официально зафиксирована покупка самого дорогого билета на одно спортивное мероприятие за всю историю. Люди просто обожают аутсайдеров (107 летней давности) и тех, кто их вдохновляет, объединяет, восхищает и дает надежду. Потребители соединяются с ценностями тяжелого труда, непосильной нагрузки и не тлеющей надеждой и страстью, которые Чикаго Кабс показали на поле.
Клуб Чикаго Кабс – пример того, как вытянуть вялый бренд из трясины… и выжать из него максимум в нужное время. Чикаго Кабс сегодня один из самых “горячих” брендов, спекулирующий на своем наследии, поддерживая общественное движение за “возвращение” “флага W”.
Возвращаясь в 1937, победный флаг Кабс (W Flag) – флаг, развевавшийся над Ригли-филд после каждой домашней победы Чикаго Кабс. На белом фоне изображена заглавная синяя W (win – победа). Последние победы Чикаго Кабс позволили клубу создать новую традицию и представить флаг в новом качестве, превратив обычную синюю букву W в символ успеха в Чикаго и даже за его пределами.
Когда участие Чикаго Кабс в мировом турнире стало неотвратимым, официальные партнеры моментально активизировались. Dunkin’ Donuts выпустили пончик W, Американские Авиалинии устроили акцию с W-полотенцами, а здравоохранительная компания выпустила пеленки с символикой W для новорожденных в своих больницах. Но что уж точно подтвердило участие, так это поддержка со стороны чикагской пиццерии – как например Giordano’s Pizza, которая терла пармезан на блюдо в виде буквы W. И кроме того, Чикаго Кабс неплохо развернулись на мерчандайзинге, облачившись в форму с W-символикой в первой игре мирового турнира.
Нет никаких сомнений, что восторг, накрученный в 2016, будет поддерживаться и в 2017 дизайном продуктов и упаковки (особенно концессии), и победный W-флаг все еще будет сиять.
В сфере социальных событий ряд самых передовых брендов непосредственно заявляют свою несокрушимую позицию. В 2015 некоторые бренды поддержали новое постановление верховного суда Америки о легализации однополых браков. Эти кампании продолжились и в 2016, отметившись годовщиной этого исторического события.
Для создания меткой упаковки 2017 сядьте и поразмыслите немного о предстоящем годе с точки зрения потребителя или даже с точки зрения отдельных групп потребителей. Выпишите потенциальные события и спланируйте момент, когда сможете попасть в точку. Это должно быть чрезвычайно эмоциональное, важное событие для всех обществ в рамках вашей клиентской базы, во время которого вы сможете попробовать различные тактики внедрения вашего бренда, продукта и дизайна упаковки.Вот несколько размышлений, вдохновлённых описанными примерами:
Разработайте простой общий символ, вокруг которого смогут собраться потребители, – свой собственный “W-флаг”
Думайте не как все.
Присмотритесь к эпицентрам событий или проблем и займите свою твёрдую позицию по отношению к ним.
Затем дайте “адвокатам” вашего бренда оценить ее с точки зрения реальности и общественного мнения.
Выберите побудительный или повествовательный дизайн упаковки в зависимости от выявленных ситуаций и продумайте, как вы его будете реализовывать. Сделайте публичное заявление или обещание.
Тренд №3: «Социальный» дизайн
Создание специализированной ограниченной серии продукта или упаковки показывает потребителям, что вы не глухи к их желаниям, и помогает вам стать частью их общения. Это буквально вкладывает дизайн вашей упаковки к ним в руки. Эта задача, какой бы сложной она вам ни показалась, радует ваших потребителей и создает прочную связь с вашим продуктом. Позволяя потребителям выражать свою индивидуальность, вы делаете их собственными “мини-директорами по маркетингу”.
Компания “Кока-Кола” за последние два года вывела тренд социализации продуктов на новый уровень и, подобно Budweiser, украсила этикетки своих напитков разными именами и пожеланиями, чтобы каждый смог найти “свой”. А в 2015 они разработали дополнительные, но такие же забавные и “личные”, тактики привлечения с новой ограниченной серией этикеток, приуроченных к рождественским каникулам.
Так же 2015 во многих странах мира “Кока-Кола” начала продавать бутылочки, этикетки которых легким движением руки превращались в объемные праздничные банты. Интерактивная упаковка создала обсуждаемый, “освежающий” момент радости и участия и превратила бутылку обычной газировки в настоящий подарок. Вовлечение потребителей и такой интерактивный подход не только создают волны восторга вокруг бренда, но так же и позволяют людям увидеть любимый бренд с другой стороны и обсудить его с друзьями или на форумах в социальных сетях.
В том же 2015 прошла кампания “Поделись Колой”, в которой “Кока-Кола” заменила культовый логотип на многих этикетках на “сезонные” имена вроде “Санта”, “Милашка”, “Озорник” и “Тайный Санта”. Более того, на некоторых алюминиевых банках были напечатаны имена оленей Санты: “Дэшер и Танцор”, “Скакун и Виксен” и “Комета и Купидон”. И снова оригинальные персонализированные упаковки легко привлекают потребителей.
Национальный пивной бренд Blue Moon поставил перед собой задачу возобновить представление о себе как о маленьком, местном ремесленном продукте. Делал он это через активизацию местного рынка и выхода за его пределы. Для кампании с арт-упаковками “Artist Series” компания пригласила начинающих художников в качестве послов бренда, чтобы они придумали дизайны этикеток специально ко дню рождения пивоваренного завода.
Из 500 заявок были отобраны 20 лучших художников, которым была поручена работа по созданию уникальных этикеток для ограниченной серии продукта. По инструкции они получили полную свободу для выражения историю со своей артистичной точки зрения. Единственное требование: голубая луна. Рекламная кампания утвердила и расширила “искусную” позицию фирмы и заставила рынок обратить внимание на этот бренд и дизайн упаковки крафтового пива. Все участвовавшие художники были хорошо вознаграждены, а так же попали под шквал ценного для них внимания на местном и даже государственном уровне в социальных сетях, прессе и на местном рынке. Топ-10 художников, получивших наибольшее число голосов на Facebook прошли в финал с возможностью выиграть грант в $20,000, определяемый государственной группой квалифицированных членов жюри.
Художественная серия Blue Moon – великолепный пример того, как компания может здесь и сейчас сделать потребителей своими мини-директорами по маркетингу, которые привносят существенный вклад в дизайн и покупку ограниченной серии продукта.
Вот несколько советов к дизайну “социальной” упаковки:
• Спросите себя, что зажжет или приведет в восторг вашего потребителя, если вы позволите ему напрямую взаимодействовать с проработкой дизайна вашей упаковки/этикетки. • Разберитесь со всеми своими представлениями о возможном или реальном и серьезно обдумайте “невозможное” вовлечение потребителей в дизайн своей упаковки. Упаковка должна работать
Одна из самых важных стратегий успеха бренда (на которую часто не обращают внимания) – создание динамичного, рабочего дизайна упаковки. Упаковка должна не только манить потребителей, но и заставлять их участвовать в жизни вашего бренда, становиться его послами, разнося по обществу ваш посыл даже через долгое время после покупки. Чтобы выжать максимум из возможностей, которые готовят нам новые тренды 2017, нужно сделать свой бренд более гибким и заинтересованным в том, что происходит вокруг – буквально участвующим во всем через дизайн упаковки. Так ваши потребители будут чувствовать себя более “легко” в предстоящем году.
Культура нашего бренда — это то, что делает его настоящим и уникальным. Но в дизайне упаковки достаточно «человечности»? Может, именно это сделает наш бренд ещё более привлекательным? Мы следим за тем, как наш маркетинг взаимодействует с людьми и как он влияет на нашу целевую аудиторию.
Мир бренд-маркетинга меняется, и если раньше главное было в стандартных продуктах по низкой цене, то сейчас всё иначе. Раньше компании стремились к оптимизации и автоматизации, чтобы сэкономить. Это было выгодно лишь финансовым аналитикам, но сегодня потребители хотят больше. Являясь бизнесменами, нам нужно адаптироваться к новым реальностям и быть более человечными. Если мы не будем отвечать на высокие требования клиентов, рискуем остаться позади!
Новый мир — новые правила
Теперь потребители задают тон, и такие онлайн-гиганты, как Ozon и Wildberries, делают шопинг удобным и простым. Благодаря интернету покупки стали доступнее, и люди могут получать то, что им нужно, в любое время и по хорошей цене. С таким выбором, как же убедить клиента выбрать именно наш бренд?
Сегодня успех в маркетинге определяется лояльностью клиентов! Не все могут предложить низкие цены и быструю доставку, но есть один крутой «фактор Х», который выделяет бренд на фоне конкурентов — это культура бренда, формирующая уникальную идентичность компании.
Мы не хотим просто иметь дело с безликой компанией; мы хотим, чтобы она отвечала нашим потребностям и чувствовала связь с нами. Это особенно важно для онлайн-покупок. Задача бренда — продать товар и доказать, что он лучше других.
Создание культуры бренда и дизайн упаковки
Так как же брендам удаётся отойти от устаревших моделей и перейти на что-то новое и классное? Всё дело в культуре бренда и лояльности клиентов. Культура бренда — это то, что делает его особенным. Она показывает, с чем связана компания и какие ценности она пропагандирует. Это вызывает эмоции у клиентов и делает их частью бренда.
Посмотрите на Chipotle! Они гордятся тем, что используют только лучшие органические ингредиенты и рассказывают свои истории. На упаковках они даже публикуют истории своих клиентов.
Эти простые вещи создают крепкую культуру бренда. Chipotle не тратит огромные деньги на рекламу — они просто приглашают людей узнать их поближе и стать частью их истории. Это становится диалогом, в который с удовольствием включаются клиенты, и они привлекают всё больше новых фанатов.
Это и есть суть культуры бренда: создать уникальность, которая побудит людей выбрать ваш бренд, потому что вы не просто компания, а нечто большее.
Выстраивание лояльности
Лояльность к бренду — это мощный инструмент в рекламе любого продукта. Когда клиенты верны вам, они могут проехать далеко только для того, чтобы купить ваш продукт, потому что ничто другое не сравнится с ним. Тут важна разница между теми, кто просто любит ваш товар, и теми, кто не хочет ничего другого.
Каждый, кто помнит негативную реакцию на релиз New Coke, понимает, как важна клиентская лояльность.
Сильная индивидуальность как дизайн упаковки и культура бренда создают основу для клиентской лояльности. Бренд, который не только предлагает классные продукты, но и вовлекает людей в свою жизнь, может создать настоящую армию преданных поклонников, которые с радостью рассказывают о вас своим друзьям и делятся постами в соцсетях.
Лояльные клиенты становятся вашими рекламщиками — это настоящая музыка для ушей маркетолога! Индивидуальность вашего бренда и привязанность клиентов — ключевые аспекты для «очеловечивания» вашей торговой марки. Это подразумевает создание связей с клиентами, показывающих, что вы действительно заботитесь о их счастье, а не только о том, сколько денег они тратят.
