© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Рубрика: Дизайн упаковки

Дизайн упаковки. Новости упаковочной отрасли.

Главные тренды, меняющие мир безалкогольных напитков
Привет, друзья! Давайте поговорим о брендинг трендах и что сейчас творится в мире безалкогольных напитков. Все знают, что функциональность — это круто, и именно она задает тон современным европейским трендам. Хотя не все сегменты рынка стреляют ввысь. Инновации в области безалкогольных напитков становятся как никогда актуальными!

Как разработка нового продукта может изменить игру?

New Product Development (NPD) — это просто термин для процесса создания и запуска новых продуктов. Звучит сложно? На самом деле, это довольно весело! NPD начинается с классной идеи. После небольшой аналитики брендинга могут дополнить свою концепцию и придумать, как и где продавать свои новинки. Например, на каких онлайн-платформах они будут продаваться и как их продвигать.

С правильным подходом к NPD. Ваша новая идея не только привлечет внимание, но и освежит имидж бренда. Это отличный способ поднять свою узнаваемость и успешно справиться с основными стратегическими задачами!

Итак, какие задачи может решить NPD?

Вот несколько конкретных моментов, которые можно улучшить с помощью NPD брендинга:
- Обновить линейку продуктов.
- Сэкономить на разработке новых идей.
- Учесть потребности и желания вашей целевой аудитории.
- Вырваться вперед в конкурентной борьбе.
- Расширить свой бизнес.
- Упорядочить взаимодействие с партнерами и покупателями.
Согласно данным Euromonitor International, производители должны сбалансировать высокую стоимость премиальных товаров с растущим спросом на более доступные варианты. Важно понимать, какие потребительские тренды могут приносить прибыль!

Здоровая энергия на подъеме

Энергетические и функциональные напитки становятся все более популярными. Ведь молодые потребители серьезно заботятся о своем здоровье и благополучии. Границы между спортивными и энергетическими напитками стираются, и это только на руку всем любителям новинок! Исследование от ADM подсказывает, что ингредиенты из спортивных напитков постепенно перекочевывают в обычные функциональные продукты. Особенно востребованными становятся варианты с низким содержанием сахара и без алкоголя.

А если говорить о здоровье, то почти 71% потребителей поколения Z стремятся к тому, чтобы улучшить свое самочувствие. Так что, если вы ищете продукцию, которая поможет им в этом — вы на верном пути!

Отличная возможность для роста

Спортивное питание расширяется, и это не секрет. Данные Nielsen показывают, что он превратился в рынок стоимостью 14 миллиардов долларов в 2023 году! Люди ищут напитки с добавленными витаминами, белками и другими полезными компонентами. Гидратация тоже становится ключевым фактором: 54% покупателей ищут именно «полезную» гидратацию, а 17% заинтересованы в новом опыте.

Пример ? Вот вам брендинг Gatorade Water — это нейтральная вода с электролитами, которая стремится занять свое место на рынке. И потягаться с такими брендами, как Smartwater и Essentia. Gatorade уже была на передовой в мире спортивных напитков, и теперь они готовы прокладывать новый путь.

Так что, если вы производите безалкогольные напитки или просто интересуетесь этой темой, сейчас самое время подумать об инновациях и брендинг трендах! Подключайтесь к позитивным изменениям и следите за новыми возможностями. Удачи! 🍹

Тренды в сфере функциональных напитков: Гидратация и энергия

С переходом к более здоровому образу жизни. Все большее внимание уделяется функциональным напиткам, которые не только утоляют жажду, но и способствуют общему благополучию. В этой статье мы обсудим последние новинки в категории брендинга безалкогольных напитков. Акцентируя внимание на их способности улучшать здоровье и качество жизни.

Gatorade Water — новаторская гидратация

Gatorade представила свой новый брендинг — Gatorade Water, который предназначен для гидратации в течение всего дня. Содержит меньше электролитов, чем традиционные спортивные напитки (всего 65–90 мг натрия на бутылку), но при этом не включает других добавок. Это предложение ориентировано на тех, кто стремится к улучшению повседневного потребления воды. Что делает продукт привлекательным для широкой аудитории.

Растущий рынок функциональной воды

По прогнозам, к 2025 году рынок функциональной воды для экстрагидратации достигнет объемов в $18 миллиардов. Данные Innova Market Insights подтверждают, что соки и бутилированная вода остаются среди самых потребляемых безалкогольных напитков. Причем не ароматизированные и функциональные варианты находятся на растущей волне популярности.

WET Hydration - Энергия и здоровье

Компания WET Hydration предлагает брендинг продукты, которые специально ориентированы на быстрое увлажнение, предоставляя фруктовые варианты без сахара и калорий. Каждый SKU поддерживает различные цели здоровья, такие как повышение энергии, иммунитета и снятие мышечной болезненности. Это отличное предложение для потребителей, активно следящих за своим состоянием здоровья.

WTRMLN WTR — функциональный арбузный напиток

WTRMLN WTR представляет арбузные напитки, наполненные функциональными ингредиентами, такими как морская соль и куркума, которые помогают в восстановлении и поддержке иммунной системы. Эти напитки не только вкусные, но и предлагают высокое содержание витамина С — отличный выбор для поддержания гидратации и общего здоровья.

Basiс Clean Hydration — эстетика и полезные компоненты

Бренд Basis Clean Hydration предлагает электролитные напитки с низким содержанием сахара и привлекательной упаковкой. Напитки объявлены не спортивными тониками, так как их основная аудитория состоит из тех, кто предпочитает кокосовую воду. Это говорит о том, что функциональные напитки продолжают расширять свою аудиторию, уделяя внимание требованиям потребителей.

Энергия и настроение

Все более популярными становятся напитки, способные регулировать настроение и эмоции. Более 60% потребителей поколения Z и миллениалов ищут напитки, которые помогают улучшить психическое состояние. В то время как категория энергетических напитков сталкивается с критикой, наблюдается устойчивый рост продукции, которая поддерживает не только физическую, но и умственную выносливость. Бренды стремятся включать в формулы ингредиенты с чистой маркировкой, что делает их более привлекательными для современных потребителей.

Заключение

Функциональные напитки с акцентом на гидратацию, энергию и здоровье кишечника становятся все более актуальными. С растущим интересом к улучшению качества жизни и заботе о здоровье, эти тренды будут продолжать формировать рынок безалкогольных напитков. Появление новых продуктов, которые объединяют вкус, здоровье и функциональность, открывает возможности для инноваций и развития в этой захватывающей области.
19.11.2024
Со старым новым: когда время для ребрендинга?

Время перемен

Когда дело доходит до ребрендинга и дизайна упаковки, для производителей напитков это всегда стратегическое решение. За кулисами многих брендов мы увидели, как они изменили свою упаковку в 2024 году. И теперь мы готовы поделиться с вами, как маркетинговые команды выяснили, когда пришло подходящее время для обновления!

Почему же компании решаются на такие изменения? На конкурентном рынке напитков ребрендинг помогает усилить позиции бренда и адаптироваться к меняющимся условиям. Создатели напитков хотят сделать внешний вид своих продуктов свежим и современным. В этом году мы увидели новый стиль Pepsi, Ocean Spray и Nescafé, и это еще не все!

Каждому бренду необходимо было найти баланс между сохранением своей идентичности и модернизацией, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Итак, как производители нашли этот идеальный баланс? Давайте посмотрим на мотивацию их решений с примерами!

Несомненно Pepsi!

Запуск нового образа Pepsi в США стал настоящим событием прошлого года! Новинка включает новый логотип и визуальную идентификацию. С весны этого года Pepsi активно внедряет обновленный стиль по всему миру, стараясь привлечь более молодую аудиторию и «встряхнуть» мир колы.

Новый дизайн упаковки выглядит дерзко со смелым шрифтом и обновленной цветовой палитрой. Это не просто изменения для красоты. Pepsi делает акцент на создание единой идентичности для всех своих продуктов, включая известный Pepsi MAX (в США это Pepsi Zero) и диетическую колу.

Этот ребрендинг стал первым крупным обновлением логотипа за последние 14 лет. Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть лучшие качества Pepsi и охватить все каналы продаж — от упаковки до рекламы в цифровых медиа. Исследования показывают, что вкус — это главный фактор привлекательности колы, и Pepsi не забывает об этом!

Как объясняет Тодд Каплан, CMO PepsiCo Beverages North America. Бренд Pepsi взаимодействует с миллионами людей каждый день, поэтому важно время от времени пересматривать свой подход, чтобы оставаться на одной волне со своими фанатами. Несмотря на свои 125 лет, Pepsi продолжает вводить инновации и оставаться «неподвластной времени».

Большой ребрендинг Nescafé

Лидер среди растворимых кофе, Nescafé, тоже не остался в стороне и представил новый визуальный стиль, чтобы остановить падение объемов продаж. Причина в том, что с увеличением цен покупатели стали переключаться на более доступные варианты кофе.

В 2023 году продажи собственных марок кофе выросли, а Nescafé столкнулся с падением на 10%. Поэтому было решено изменить подход к рынку и модернизироваться, чтобы оставаться привлекательным для любителей кофе.

Новый дизайн упаковки уже дебютировал в Великобритании и включает в себя обновления для нескольких популярных сортов — Original, Gold Blend, Azera и Frothy Coffee. Этот ребрендинг будет поддержан рекламной кампанией на телевидении и в социальных сетях, так что все поклонники смогут увидеть новинки в действии!

Nescafé хочет продемонстрировать свою преданность качеству кофе и чуть ли не каждой упаковке теперь можно увидеть слоган «100% coffee», что подчеркивает их подход к устойчивому развитию. Они знают, что их клиенты имеют эмоциональную связь с брендом и уверены, что обновленный внешний вид только укрепит эту связь.

Оживление категории сока

Теперь давайте поговорим о Ocean Spray! Производитель соков также представил новую айдентику и визуальное обновление упаковки, а это, как вы понимаете, очень важный шаг. До этого момента подобные перемены происходили только раз в два десятилетия!

Для Ocean Spray задача ребрендинга была нелегкой. В компании поняли, что им нужно наладить связь с более молодыми потребителями, которые не всегда проявляют яркую лояльность к бренду. Элиза Сэдлер, руководитель отдела развития Ocean Spray, отметила, что необходимо установить более крепкие связи с этим сегментом.

Таким образом, 2024 год стало временем перемен для многих брендов, которые внедряют новые идеи и подходы, чтобы не отставать от времени и оставаться актуальными для своих клиентов. Ребрендинг открывает новые горизонты, и мы нетерпением ждем, что же они придумают дальше!

Оживление категорий: Ребрендинг и дизайн упаковки как двигатель изменений

Динамика категории соков

Категория соков на протяжении долгого времени оставалась довольно статичной и нуждалась в обновлении. Выражаясь метафорично, «пыльная полка с частными ярлыками» стала образцом застойных дизайнерских решений, которые не вдохновляют современных потребителей. Лидеры в этой области, такие как Ocean Spray, осознали необходимость кардинальных перемен. Ребрендинг — не просто модный тренд, а долгожданный шаг для улучшения всего сектора соков.

Психология изменения: Потребители и динамика

Несмотря на необходимость изменений, потребители часто не любят новые подходы. Привязанность к старому дизайну может быть сильной, что и признают в Pepsi. Однако стремление к развитию и адаптации к современным тенденциям становится обязательным условием для выживания.

«Все воспринимают изменения по-разному, но Pepsi никогда не стеснялась reinvent-ить себя, чтобы идти в ногу с культурной динамикой», — говорят в компании. Этот подход демонстрирует, что изменение неотъемлемо связано с обновлением идей, а ребрендинг, выполняемый с учетом стилистических традиций, может привлечь как старых, так и новых потребителей.

Компромиссы ребрендинга

Ocean Spray также понимает, что, проводя ребрендинг, необходимо бережно сохранить элементы наследия, чтобы удержать лояльных клиентов и не утратить знакомые им знаки. Как отмечают в компании: «У вас всегда будут потребители, которые любят старый дизайн за ностальгическую привлекательность, и мы не можем потерять их признание и осведомленность.»

Ребрендинг Ocean Spray служит примером того, как обновление визуальной идентичности может сочетать историческую значимость с современными акцентами. Такой подход позволяет привлекать новые линейки покупателей и одновременно поддерживать связь с теми, кто помнит старые времена.

Обновления в 2024: Новые шаги вперед

Не только Ocean Spray и Pepsi пережили ребрендинг в этом году. Так, Liquid I.V., популярный бренд для гидратации, обновил дизайн упаковки и свою визуальную идентичность после более чем десяти лет существования. Теперь новые упаковки более современны и направлены на улучшение клиентского опыта. CEO Liquid I.V., Майк Кич, подчеркивает, что новый визуал отражает их стремление к помощи людям в ведении более здорового образа жизни.

Британская пивоварня Adnams, отмечающая 150-летие, также обновила свой визуальный код и дизайн упаковки, основываясь на местных традициях и культуре. Новый дизайн помогает объединить разнообразные сорта пива под единой айдентикой, делая акцент на природе и человеческих историях, связанных с их производством.

Ребрендинг и дизайн упаковки в условиях VUCA

Сегодняшний рынок требует больше, чем просто реакция на кризисы — бренд должен обращать внимание на тонкие изменения, такие как выступления потребителей и глобальные вызовы, а также технологические инновации. Принять решение о ребрендинге в условиях стабильности требует мужества, но именно такие шаги обеспечивают будущее компании.

Прямо сейчас, когда кажется, что «у нас все хорошо», важно активно исследовать тенденции, чтобы избежать упущенных возможностей. Если ваш бизнес тем не менее сталкивается с проблемами, значит, пришло время для рефлексии и здравого анализа ситуации. Мы готовы помочь вам в этом процессе обновления!

Гид по ребрендингу для производителей продуктов питания и напитков

Введение

Ребрендинг — это не просто смена логотипа или дизайн упаковки. Это стратегический шаг, который может коренным образом изменить восприятие вашего бренда на рынке. И обеспечить его долговременное развитие. В этом гиде мы рассмотрим 16 факторов, которые могут стать причиной для обновления визуальной идентичности и стратегического подхода.

1. Изменение потребительских предпочтений

Современные потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Они ищут товары, которые соответствуют их ценностям, включая экологичность, здоровье и прозрачность. Способность бренда адаптироваться к этим изменениям — ключ к его успеху.

2. Конкуренция

Если ваш конкурент запускает новый продукт и дизайн упаковки или проводит успешный ребрендинг. Это может вынудить вас пересмотреть свою стратегию. Важно постоянно анализировать рынок и предлагать уникальные решения.

3. Диверсификация продукта

Если вы решили расширить ассортимент своих товаров, возможно, стоит обновить общий имидж бренда. Чтобы он стал более универсальным и отражал новые направления.

4. Негативная репутация

Если ваш бренд столкнулся с проблемами, такими как скандалы или кризисы. Обновление может помочь восстановить доверие потребителей.

5. Потребность в обновлении имиджа

Со временем визуальные стандарты могут измениться, и ваш бренд может выглядеть устарелым. Это может быть сигналом для ребрендинга, чтобы ваше предложение выглядело современно и актуально.

6. Эволюция миссии и ценностей

Если миссия компании изменилась, её визуальные элементы должны отражать эти изменения. Ребрендинг — это возможность показать, как ваш бизнес развивается.

7. Технологические изменения

Синергия с новыми технологиями, в том числе в области упаковки и маркетинга. Требует адаптации визуало-идентификации вашего бренда.

8. Открытие новых рынков

Если вы выходите на новый рынок или целевую аудиторию, визуальный код может потребовать обновлений, чтобы быть более привлекательным и релевантным.

9. Отсутствие вовлеченности

Если ваши клиенты не реагируют на ваши маркетинговые усилия. Возможно, пора менять подход и визуальные элементы.

10. Бренд-аллея

Иногда компании имеют множество продуктов с различными визуальными идентичностями. Ребрендинг может помочь объединить ассортимент под единым стилем, что повысит узнаваемость.

11. Возрастающая зависимость от цифровых каналов

С увеличением влияния цифрового пространства и социальных сетей. Важна разработка адаптивного дизайна, который будет работать на всех платформах.

12. Переосмысление целевой аудитории

Если ваш целевой рынок изменился. Необходимо провести анализ новой аудитории и адаптировать визуальные элементы, чтобы связаться с ней.

13. Совместительство с другими брендами

Партнерство с другими компаниями или брендами может также требовать пересмотра вашей визуальной идентичности. Чтобы совпадать со стилем партнеров.

14. Изменение формата бизнеса

Смена формата бизнеса, например, переход на онлайн-продажи, требует новых подходов к брендингу и визуальному представлению.

15. Устойчивое развитие и экологические факторы

Переход на более экологичные практики и продукты требует ребрендинга. Для отражения этих ценностей и привлечения сознательных потребителей.

16. Необходимость выделиться

Если ваши продукты становятся частью стандартного предложения, выживание требует больше, чем просто хорошее качество. Ребрендинг может помочь вам выделиться на фоне конкурентов.

Заключение

Ребрендинг — это процесс, который требует тщательного анализа и понимания текущей ситуации на рынке. Используйте наш гайд, чтобы оценить необходимость изменений. И адаптироваться к меняющемуся миру продуктов питания и напитков. Помните, что выстраивание прочных отношений с потребителями и постоянное совершенствование вашего бренда — это ключевые элементы для обеспечения его успешного и долгого существования.

19.11.2024
Дизайн этикетки Cascade: новый взгляд на классический бренд

Долгожданная Революция

Сегодня мы поговорим о Cascade — третьем по величине бренде пива под флагом Foster. Этот удивительный пивной вид варят на старейшей пивоварне Австралии, расположенной у подножия горы Веллингтон в живописной Тасмании. Здесь, в самом сердце природы, у этого бренда была возможность стать настоящим символом австралийского пивоварения.

старый дизайн этикетки

Однако, как и многие бренды, Cascade столкнулся с некоторыми вызовами. Ранее ассортимент пива Cascade включал в себя два сорта премиум-класса — лагер и светлое пиво — а также три сорта крафтового пива: светлое, светлый эль и стаут. Несмотря на это разнообразие, бренд не имел визуальной целостности и последовательности. Преобладание Cascade Premium Light в ассортименте также стало проблемой, поскольку этот продукт конкурировал на падающем рынке. В общем, Cascade больше не соответствовал актуальным трендам дизайна этикетки в премиум-сегменте. Бренду, несомненно, требовалось переосмысление и обновление, чтобы стать современным и цельным.

Задача, Полная Инноваций

Вот тут-то и вмешалась команда Landor! Их задача заключалась в том, чтобы создать для Cascade новое позиционирование и архитектуру бренда. Это было важно, чтобы выработать чёткую стратегию развития, реализуемую во всём ассортименте. Профессионалы Landor понимали, что необходимо придать Cascade современный и привлекательный вид, сохраняя при этом его уникальную личность на всех уровнях взаимодействия.

новый дизайн этикетки пива

Команде Landor требовалось глубоко разобраться в сути бренда Cascade, чтобы знать, как передать его дух — необузданную душу! И вот, что они придумали: сосредоточились на ташманийском тигре как главной иконе бренда. Это стремительное и удивительное существо стало символом Cascade, придавая ясность и задавая тон для всех дизайнерских решений. С тигром в качестве центральной фигуры дизайна этикетки, Cascade смог сделать значительные шаги вперед на пути к целостности.

Новый дизайн этикетки — Новая Жизнь

Итак, как же теперь выглядит Cascade? Дизайнеры внедрили тигра во множество элементов, начиная от графики и структуры бутылок и банок, до вторичного дизайна этикетки и материалов для торговых точек. Теперь каждый аспект бренда выглядел единообразно, и, как результат, фрагментация бренда была устранена. Дизайнеры также применили концепцию мастер-бренда, которая обеспечивала единство визуального стиля во всей линейке продукции.

новый дизайн этикетки пива

Кроме того, команда не забывала о том, чтобы заранее подготовить основу для будущего развития. Они внедрили модули товаров для продаж в местах, чтобы обеспечить дополнительный интерес и вовлеченность покупателей. И какой же это был удачный момент! В 2008 году новый дизайн получил заслуженную награду на Australian Packaging Award.

Заключение

Таким образом, Cascade всей своей обновлённой сущностью стал не просто пивным брендом, а настоящим символом Тасмании. С новым стилистическим подходом дизайна этикетки и креативностью они сумели заново открыть свои двери для пивных любителей. Теперь Cascade выглядит современно, привлекательно и, самое главное, по-прежнему остаётся верным своему наследию. Поднимем же бокал за это замечательное превращение!

17.11.2024
Эффективный и заботливый: логотип Кеннета Холлика для Greater Manchester Transport

Привет, друзья! Давайте расскажем о замечательном дизайне логотипа (торговой марки), который создал дизайнер Кеннет Холлик в 1974 году для Greater Manchester Transport (GMT). Это не просто символ, а настоящая история о том, как успешно строить транспортную сеть!

История Компании

Все началось в 1969 году, когда появилась компания Greater Manchester Passenger Transport Executive, более известная как GMPTE. Первоначально они назывались SELNEC, что расшифровывалось как «Юго-Восточный Ланкашир Северо-Восточный Чешир». С тем историческим названием логотип выглядел как «динамичное S» — жизнерадостный оранжево-белый символ, который поднимал настроение всем, кто видел его!

Чтобы различить подразделения под SELNEC, букву «S» раскрашивали в разные цвета: пурпурный для Северного, синий для Центрального и зелёный для Южного. Просто, правда? А оранжевая «S» оставалась для корпоративных нужд.

В 1974 году, когда в Великобритании образовалось графство Большой Манчестер, SELNEC преобразовался в GMPTE. Это стало отличной идеей, чтобы объединить усилия по управлению транспортом и расширить сеть!

Новый Этап — Новый Логотип

С расширением услуг, особенно после присоединения Wigan Corporation с более чем 130 транспортными средствами, появилась необходимость в новой визуальной идентичности. Это было как обновление для всей компании! Теперь название «Управление пассажирского транспорта Большого Манчестера» сократилось до яркого и запоминающегося «Транспорт Большого Манчестера».

Теперь основная задача GMT — сделать поездки простыми, удобными и приятными для всех! Они понимали, что нужно создать единый стиль оформления для автобусных станций, униформы и, конечно, нового логотипа (торговой марки). Вот сюда и пришел Кеннет Холлик, который придумал новый логотип, основанный на букве «М».

Дизайн Логотипа

Логотип GMT должен был быть универсальным и легко адаптируемым. Его можно было использовать на автобусных остановках, на указателях, на поездах и, конечно, на самих автобусах. А также он должен был выглядеть классно и остается заметным в любом масштабе.

Новый логотип стал символом единства для сотрудников GMT, создавшим чувство принадлежности и командного духа для всех — как для новеньких, так и для «старожилов». Кеннет Холлик решил сделать логотип легким и современным. Двойная буква «М» в дизайне символизировала дорогу и маршруты, соединяющие точки А и Б. Это был как чертёж надежного пути до вашей финальной точки!

Что еще круче, логотип можно было использовать в разных контекстах — в квадрате со скруглёнными углами, на оранжевом фоне или же на белом. Он выглядел великолепно везде и всегда!

Цвета и Креативность

Оранжевый цвет был взят из предыдущего логотипа SELNEC и стал основным для всей сети. Это дало возможность сделать GMT заметным среди частных перевозчиков и повысить узнаваемость в регионе. Да, великолепное цветовое решение!

Конечно, дизайн не останавливался на логотипе. Были разработаны простые и понятные стандарты навигации и указателей. Везде использовался характерный шрифт Helvetica с ярко-красной буквой «M»! Это создавало ощущение целостности и узнаваемости.

Но, как часто бывает в творческом мире. Каждый дизайнер все-таки добавлял свою изюминку в печатные материалы, такие как расписания. Так что порой логотип выглядел по-разному – от необычных цветов до более выразительных шрифтов!

И хотя этот логотип всё еще можно увидеть на автобусных остановках и в документах. В последние годы его начинают заменять на новый, более мягкий и округлый. Несмотря на это, дух Кеннета Холлика остается в этих дизайнах, и мы продолжаем дорожить историей!

Так что, если вы когда-нибудь будете в Большом Манчестере, посмотрите. Как этот логотип (торговая марка) перемещается по улицам и напомнит вам о том, как важно иметь символ, который объединяет времена.

14.11.2024
Butterball способствует взаимодействию с новым дизайном и интеллектуальными функциями

В рамках первого за шесть лет редизайна дизайна упаковки портфолио бренда Butterball стремится соответствовать современным предпочтениям и по-новому взаимодействовать с потребителями.

Компания Butterball обновила свою упаковку, чтобы она соответствовала единому фирменному стилю, и добавила QR-код для привлечения потребителей.

Изображение предоставлено Butterball

Производитель из Турции Butterball обновляет свой ассортимент упаковки, предлагая новый дизайн, ориентированный на современных потребителей.

Спустя шесть лет после предыдущего редизайна в 2018 году бренд сосредоточился на создании смелого и современного образа, соответствующего предпочтениям современных потребителей и сохраняющего единообразие во всей линейке продукции.

«Наше исследование показало, что упаковка влияет на покупку сильнее, чем другие формы маркетинга, — говорит Ребекка Уэлч, директор по розничной торговле и международному управлению брендами в Butterball. — Мы знаем, что более 70% решений о покупке принимаются в магазине, и до трети этих решений о покупке основаны на упаковке и первом впечатлении. Мы также знаем, что 66% потребителей говорят, что попробовали новый продукт из-за упаковки. Наш дизайн упаковки. создаёт единый фирменный стиль, который выделяется на полках. Когда покупатели увидят нашу продукцию, они сразу поймут, что это Butterball».

Обращение к потребителям с помощью корректировок дизайна

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Команда Butterball Insights возглавила процесс исследования нового дизайна, объединив опыт работы с клиентами с помощью дизайнерской фирмы COHO Creative из Цинциннати для разработки дизайна и исследовательской консалтинговой компании PRS IN VIVO для сбора отзывов потребителей.

Используя как качественные, так и количественные данные, компания протестировала читаемость, цвет, визуальную привлекательность, иллюстрации и фотографии товаров, а также опросила людей о их восприятии и намерениях совершить покупку.

В результате получился новый дизайн упаковки в насыщенных синих тонах, контрастирующих с жёлтым логотипом Butterball. Он включает в себя фотографии продуктов, обрамлённые нарисованными от руки иллюстрациями с такими фразами, как «У тебя получится!».

«Самым приятным сюрпризом для нас стало то, что участники исследования предположили, что уникальный, художественный дизайн понравится молодым потребителям и семьям с детьми — сегменту рынка, который мы очень заинтересованы привлечь», — говорит Уэлч.

В 2023 году компания Butterball изменила дизайн своего логотипа, чтобы сделать его более узнаваемым в цифровом и физическом пространстве. Логотип стал плоским, а «брови», которые раньше располагались в двух углах, исчезли.

Бренд также немного изменил цветовую гамму новой упаковки, но в ходе потребительского тестирования выяснилось, что он не может вносить серьёзные изменения, если хочет оставаться узнаваемым для потребителей.

«Новый дизайн упаковки. действительно подчёркивает привлекательный синий цвет упаковки, характерный для бренда Butterball», — говорит Уэлч.

Использование современных предпочтений и включение интеллектуальных функций

Исследование Butterball показало, что современные потребители хотят, чтобы товары были более заметными, имели понятные этикетки и улучшенный дизайн.

«Мы выполнили эти требования, сделав наш фарш из индейки на 10% более заметным, обновив этикетки и заявления о качестве, а также добавив QR-код для повышения вовлечённости покупателей в торговом зале. Потребители могут отсканировать QR-код, чтобы увидеть рецепты, информацию о пищевой ценности, инструкции по хранению и дополнительные виды продукции», — говорит Уэлч.

Впервые в Butterball QR-коды позволяют новой упаковке быть в курсе текущих маркетинговых кампаний бренда. Коды являются динамическими, поэтому бренд может «мгновенно менять путь пользователя, чтобы создавать разные впечатления от бренда в зависимости от сезона, активных маркетинговых кампаний и многого другого», — говорит Уэлч.

Бренд надеется, что новые QR-коды помогут оценить, может ли такая технология быть полезным инструментом, и проверить, как часто люди сканируют их, чтобы узнать больше о товаре, который они покупают. Коды не будут собирать информацию о потребителях или отслеживать запасы.

Одним из преимуществ, которые Butterball смог добавить благодаря этому обновлению, стала эмблема American Humane с сертификатом.

Эмблема сообщает потребителям, что фермы Butterball, подрядчики и партнёры по транспортировке ежегодно проходят аудит третьей стороной по более чем 100 научным показателям, чтобы обеспечить заботу о животных и их благополучие.

«Мы с гордостью сообщаем, что Butterball была первой и в настоящее время является единственной компанией по производству индейки, которая добровольно участвует в американской программе сертификации гуманного обращения с животными, которая превосходит требования правительства», — говорит Уэлч.

Выпуск новой упаковки

Обновлённый ассортимент упаковки начал выпускаться в августе, начиная с замороженного бургера с индейкой Butterball.

За замороженными бургерами из индейки последуют другие упакованные продукты, такие как бекон из индейки и полностью приготовленная колбаса для завтрака, а затем и свежие, сырые продукты, такие как фарш из индейки.

Сезонные продукты, такие как свежие и замороженные целые индейки, появятся в новой упаковке осенью/зимой 2025 года.

06.11.2024
Stonyfield: Лидер в производстве удобных пакетов для йогурта!

Слышали о новинках от Stonyfield? Они представили свою невероятный дизайн упаковки для охлаждённого йогурта YoBaby! Это не просто пластиковый пакет с носиком, а настоящая революция в мире упаковки. Он сделан из единого полиэтиленового материала и имеет крышку, которая вполне подходит для вторичной переработки, как только появится необходимая инфраструктура.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Путь к экологичности:

Stonyfield всегда славился своим качественным органическим йогуртом и заботой об экологии. И вот они стали первыми, кто выпустил пакеты с носиком, сделанные полностью из полиэтилена — с помощью CHEERCircle. Да, на данный момент такой пакет нельзя переработать в США, но он всё равно существенно лучше старых многослойных вариантов! Как только система переработки улучшится, такие упаковки окажутся в числе тех, кто спасает планету.

Как всё это работает?

Разработкой дизайна упаковки занимались настоящие профи: Cheer Pack North America и Amcor. Обычно для пакетов с носиком используют несколько материалов. Но в новых продуктах Stonyfield они применили AmPrima PE Plus — удивительную полиэтиленовую пленку, соответствующую требованиям по переработке. Эта пленка эффективно защищает йогурт от влаги и кислорода, а также упрощает процесс переработки.

Кроме того, эта новая упаковка оборудована термостойкой внешней поверхностью, что сделать хранение и использование ещё удобнее. И чтобы всё было на высоте, команда выбрала полиэтиленовую крышку Cheer Pack Vizi, которая не только защищает от вскрытия, но и значительно сокращает количество использованного пластика — в итоге это может спасти более пяти тонн пластика на 10 миллионов упаковок!

Глядя в будущее:

Stonyfield и Amcor проделали большую работу, чтобы убедиться, что новая упаковка соответствует требованиям клиентов и стандартам экологичности. Однако пока в США не хватает инфраструктуры для переработки гибкой пластиковой упаковки. Но не отчаивайтесь! Все участники рынка уже работают над улучшением этой ситуации.

По словам Лоры Стивенсон из Amcor, даже если пока не получится перерабатывать AmPrima PE Plus, её использование по сравнению с традиционными трёхслойными упаковками – это шаг в сторону экологии. Например, это помогает сократить потребление невозобновляемых ресурсов на 5%, снизить выбросы углерода на 22% и потребление воды на целых 51%. А если упаковка будет переработана, эти цифры только вырастут!

В феврале 2024 года Stonyfield также объявила об использовании пакетов из переработанных материалов. Директор по маркетингу компании отметила: «С момента своего основания в 1983 году Stonyfield была пионером в области охраны окружающей среды. Мы всегда стремились к устойчивому развитию и рады, что можем сотрудничать с Amcor для создания экологичных упаковок ради нашей планеты и будущих поколений».

Так что, друзья, держите ухо востро! Дизайн упаковки от Stonyfield — это не просто упаковка, это шаг к более яркому и чистому будущему! 🌱✨

06.11.2024
Рич Бэрд и его увлекательная история дизайна

В 1958 году сигнал CBC впервые охватил Канаду от побережья до побережья. А с середины 1966 года на экранах появилось цветное телевидение, в полной мере заработавшее с 1974 года. В связи с этим произошло следующее: был создан дизайн логотипа “бабочка”, который символизировал переход от черно-белого к цветному вещанию. Он был похож на знаменитый логотип NBC с “павлином” и использовался в начале цветных программ до того момента, как все передачи CBC полностью перешли в цвет.

70-е годы стали настоящей эпохой перемен! Канал перешёл на круглосуточное цветное вещание. И уже мечтал о том, чтобы стать первой в мире телекомпанией, использующей орбитальный спутник для трансляций. Чтобы лучше представить свои амбициозные планы, в 1974 году CBC решила запустить конкурс на новый логотип и стиль. Идея заключалась в том, чтобы новый логотип отражал все аспекты вещания, привлекал зрителей и легко адаптировался для различных форматов.

Каждый дизайнер хотел заполучить этот контракт, но победу одержал легенда канадского дизайна — Бертон Крамер.

Его логотип основывался на букве “C”, которая символизировала Канаду. Она располагалась в центре и стремилась охватить всю страну — от востока до запада и с севера на юг. “C” подчеркивало тот факт, что это национальная служба, которая принадлежит людям Канады.

Логотип выглядел глобально, символизируя международную ответственность CBC и стремление к глобальному спутниковому вещанию. Он имел особую форму, которая в центре была чуть тяжелее и постепенно становилась легче по краям, создавая эффект излучения. В яркой цветной версии логотип был красным в центре, а затем переходил в темно-оранжевые, светло-оранжевые и желтые лучи. Внутреннее название этого дизайна — “драгоценный камень”, но вскоре он получил более неформальное название “взрывающаяся пицца”.

Логотип использовался в основном на темно-синем фоне. А также мог быть красным на белом или белым на черном. Для всей текстовой части был выбран шрифт Helvetica Medium, который использовался для обозначения подразделений на английском и французском языках. В эфире логотип динамично “танцевал”, разворачиваясь от центра экрана на синем фоне, привлекая взгляды зрителей.

В 1986 году, в преддверии 50-летия CBC, руководство Radio-Canada решило обновить логотип. Ставя перед собой несколько целей: сделать эмблему более свежей и простой, улучшить её применения и сократить финансовые затраты на обновление. Дизайнерам Хьюберту Тайсону и Роберту Иннесу было доверено переработать логотип. Они сократили его структуру и определили единый синий цвет, который лучше ассоциировался с компанией.

Логотип снова модифицировали в 1992 году, чтобы повысить его качество при уменьшении размера. Буква “C” превратилась в круг, а число элементов логотипа сократилось с 28 до 13. Красный цвет вернулся, символизируя “жизненность, динамичность и активность”. Этот логотип актуален и по сей день.

Хотя Крамер критиковал новый дизайн за то, что он, по его мнению, не отражал канадский характер. Обсуждая, что в логотипе нет ничего, что указывало бы на саму Канаду. История изменения логотипа CBC остается ярким примером эволюции дизайна и продолжения культурного наследия!

Однако не все остались довольны этим изменением. Крамер, один из дизайнеров, высказался, что новый логотип не отражает канадскую культуру. Он отметил, что «у них есть эта штука, которую я не считаю символом канадского радиовещания». И даже добавил, что мог бы считать её символом чего-то другого, но она не указывает на Канаду. Так что, хоть логотип и стал более стильным, вопрос о его значении всё равно остаётся открытым!

06.11.2024
Carlsberg меняет маркетинговый подход: Наша цель — доступное пиво

Каждый, кто любит хорошее пиво, знает, что времена меняются! Carlsberg, один из ведущих производителей пива. Решил изменить свой маркетинговый фокус и дизайн упаковки, поскольку потребители теперь выбирают более доступные варианты напитков.

В третьем квартале компания столкнулась с некоторыми трудностями: продажи и премиум-дизайн упаковки пива рухнули в Китае, Франции и Великобритании. Генеральный директор Якоб Ааруп-Андерсен сохраняет оптимизм по поводу будущего премиальных брендов и уверяет, что компания планирует органический рост операционной прибыли.

Carlsberg, славящийся такими марками, как Kronenbourg 1664, Tuborg и Somersby, сообщил, что в третьем квартале объемы продаж снизились на 1,3%. А продажи премиум-пива упали на 0,5%. “В Западной Европе наш средний потребитель стал более сдержанным. Мы все это ощущаем,” — признал Якоб в интервью Reuters.

Что касается Китая, то, к сожалению, тут тоже не все гладко. “На большинстве других азиатских рынков всё в порядке, но в Китае покупатели явно сдерживают свои расходы,” — отметил он. Пока что компания не заметила существенного влияния государственных стимулов на поведение китайских потребителей.

Ранее пивовары надеялись на успех премиальных брендов, чтобы компенсировать общий снижательный тренд в потреблении алкоголя. Однако Ааруп-Андерсен все еще верит, что через десять лет премиальное пиво займет большую долю бизнеса Carlsberg. А пока компания адаптируется: “Мы перераспределяем внимание на те бренды и дизайн упаковки. Которые вызывают меньший интерес, чтобы лучше их продвигать,” — поделился он.

Несмотря на изменения в потребительских предпочтениях, Carlsberg ожидает роста органической операционной прибыли на 4–6% в этом году. В августе компания даже улучшила прогноз на весь год.

Акции Carlsberg выросли на 1,7% в 09:14 по Гринвичу, но по-прежнему находятся на уровне, близком к минимальным значением с апреля 2020 года. Тем временем, крупнейший мировый производитель пива Anheuser-Busch InBev. Также сообщил о менее впечатляющих результатах за третий квартал — их доходы и объемы продаж оказались ниже ожиданий.

В общем, Carlsberg адаптируется к новым условиям рынка. И, кто знает, возможно, их интересные новые бренды и дизайн упаковки скоро вновь станут фаворитами у любителей пива! 🍻

06.11.2024
Обещание бренда: Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса
Давайте поговорим о том, что такое обещание бренда. Знали ли вы, что бренды, по сути, делают обещания своей аудитории о том, чего им ожидать? Это так важно! Но, к сожалению, многие компании забывают четко формулировать эти обещания, и это может стоить им лояльных клиентов и повредить имиджу товарного знака.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Если ваша организация не определила чёткое обещание для своего товарного знака, пришло время это изменить. В этой статье вы узнаете, что такое обещания бренда, как они вписываются в стратегию бренда и как создавать чёткие и эффективные обещания.

Содержание
- 1. Что такое обещание бренда?
- 2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?
- 3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?
- 4. Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?
- 5. Простые шаги для определения сильного обещания бренда
- 6. Как гарантировать, что обещание вашего товарного знака всегда выполняется
- Заключение
1. Что такое обещание бренда?

Обещание бренда — это то, чего люди всегда могут ожидать от продуктов, услуг и действий бренда в целом, будь то прямо или косвенно.

Он действует как невидимый контракт между брендом и его аудиторией, представляя ценность и опыт, которые бренд должен всегда предоставлять, независимо ни от чего и в любой момент времени.

Обещание бренда должно всегда выполняться и присутствовать в каждом действии и аспекте бренда, а также в организации, стоящей за ним.

Чтобы лучше проиллюстрировать эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров реальных обещаний брендов:
- AUDI: спортивные автомобили, высокое качество сборки и прогрессивный дизайн
- Lush Cosmetics: свежая, вегетарианская и косметика ручной работы с ограниченным количеством упаковок и без тестирования на животных
- ЮНИСЕФ: «ЮНИСЕФ изо дня в день работает в самых сложных условиях в мире, чтобы помочь наиболее уязвимым и обездоленным детям»
2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?

Хотя обещание бренда обычно формулируется с учётом идеальных клиентов товарного знака, оно не должно быть ориентировано исключительно на клиентов.

Бренды принадлежат обществу и могут влиять на различные заинтересованные стороны, в том числе на сотрудников, инвесторов, акционеров, партнёров, поставщиков, дистрибьюторов, конкурентов, правительства, местные сообщества, широкую общественность и природу. У всех этих групп есть потребности и ожидания, которые бренд должен учитывать, и игнорирование этих потребностей может серьёзно навредить репутации товарного знака.

Кроме того, потребители и другие заинтересованные стороны могут неосознанно интерпретировать обещания бренда. Если их ожидания не оправдываются, они могут почувствовать себя по-настоящему разочарованными. Когда бренды берут на себя ответственность за свои обещания, они снижают вероятность неверной интерпретации и выстраивают более прочные отношения с разными аудиториями.

3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

Обещание бренда важно по нескольким причинам — вот самые важные из них, о которых следует помнить:

1. Компас для принятия решений о бренде
Четкое обещание бренда помогает руководить всеми действиями, предпринимаемыми брендом. Оно способствует принятию решений и облегчает реализацию позиционирования товарного знака и ценностного предложения. Когда каждый в организации знает, что должен обеспечивать бренд, действия и обмен сообщениями становятся более четкими и последовательными.

2. Хранитель репутации бренда
Поскольку потребители и другие аудитории могут неосознанно интерпретировать обещания товарного знака, всегда полезно взять эти ожидания под контроль и прояснить, что бренд собирается предложить, несмотря ни на что. Если обещание бренда основано на том, что организация способна предложить, и чётко донесено до всех, то снижается риск столкнуться с неоправданными ожиданиями, которые могут привести к разочарованию.

3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности
Когда бренд постоянно выполняет свои обещания, разные аудитории начинают воспринимать его как надёжного и заслуживающего доверия. Со временем клиентам становится проще выбирать бренд, что повышает их лояльность и потенциально приводит к увеличению продаж.

3. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу
Обещание бренда действует как невидимый контракт, который может повлиять на успех или провал товарного знака. Одним из главных преимуществ сильного обещания товарного знака является то, что оно помогает организациям завоевать доверие различных аудиторий, особенно клиентов. Но обещания бренда также сопряжены со значительным риском: если бренд не выполнит своё обещание, это может серьёзно навредить его репутации или даже разрушить её. В отличие от людей, у брендов часто не бывает второго шанса. Вот почему наличие чёткого обещания товарного знака имеет решающее значение — оно помогает брендам сохранять контроль и защищать свой имидж с течением времени.

Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

Обещание бренда — это мощный инструмент, который может значительно повлиять на успех вашего бизнеса. Давайте взглянем на несколько значимых причин, почему оно так важно:

1. Компас для принятия решений о бренде

Четкое обещание бренда служит путеводителем для всех действий вашей компании. Оно помогает принимать решения и формировать стратегию позиционирования вашего товара или услуги. Если все в команде понимают, что именно должно обеспечиваться вашим брендом, коммуникация и действия становятся более ясными и последовательными.

2. Хранитель репутации бренда

Обещания бренда могут интерпретироваться по-разному, поэтому важно четко контролировать ожидания вашей аудитории. Когда ваше обещание основано на реальных возможностях вашей организации и ясно доносится до всех, это снижает риск неожиданных ожиданий и, как следствие, разочарования.

3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности

Когда бренд регулярно выполняет свои обещания, клиенты начинают воспринимать его как надежного партнера. Со временем это создает более крепкие отношения с клиентами, увеличивает их лояльность и, как результат, способствует росту продаж.

4. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу

Обещание бренда можно представить как невидимый контракт между вами и вашей аудиторией. Это значение не следует недооценивать! Сильное обещание помогает завоевывать доверие клиентов, однако, если вы не выполните его, это может сильно повредить вашей репутации. У брендов зачастую нет второго шанса, поэтому важно иметь четкое обещание, которое помогает сохранять контроль и защитить ваш имидж.

Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?

Определение обещания бренда — это важный шаг в разработке стратегии. Вот как можно это сделать:

Исследование и анализ

Для начала проведите детальное исследование рынка и выявите идеальных клиентов. Определите суть вашего бренда: его цель, миссию и ценности, которые являются его сердцем.

Формулировка обещания

На основании анализа можете сформулировать обещание бренда в соответствии с вашим позиционированием на рынке. Это обещание должно четко отражать то, за что ваш бренд выступает, и что именно он собирается предоставить своим клиентам.

Разница между обещанием бренда, ценностным предложением и позиционированием бренда

Возможно, вас интересует разница между этими понятиями, и это совершенно нормально! Давайте разберём их кратко:
- Позиционирование бренда: Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимали по сравнению с конкурентами?
- Ценностное предложение бренда: Какие уникальные преимущества ваш бренд предлагает клиентам?
- Обещание бренда: Что ваш бренд собирается предоставить своим клиентам?
Простые шаги для определения сильного обещания бренда

Для создания сильного обещания бренда следуйте этим шагам:

Шаг 1: Определите обещание, ориентированное на клиента

С помощью проведенного ранее анализа ответьте на вопросы: Что ожидают ваши идеальные клиенты от вашего бренда? И что именно вы готовы им предложить? Вот несколько примеров:
- “Органическая косметика для любого типа кожи.”
- “Доступная винтажная одежда с проверенной историей.”
Важно не давать обещаний, которые вы не сможете выполнить — это угрожает репутации!

Шаг 2: Адаптируйте обещание для всех заинтересованных сторон

Проверьте, применимо ли ваше обещание и к другим аудиторям: сотрудникам, партнерам, местным сообществам и др. Если оно не охватывает все группы, уточните его, чтобы создать ожидаемую связь среди всех заинтересованных сторон.

Постарайтесь убедиться, что ваши обещания вызывают доверие и создают ясные ожидания — это залог успешного взаимодействия с вашим брендом! 😊

Контрольный список для определения обещания бренда

Чтобы создать четкое и убедительное обещание товарного знака, используйте следующий контрольный список. Сильное обещание бренда должно быть:
1. Соответствующим сути товарного знака: Обещание должно быть в согласии с вашими основными ценностями и стратегией.
2. С учетом потребностей: Учитывайте ожидания и желания вашей целевой аудитории.
3. Простым: Формулировка должна быть понятной и запоминающейся.
4. Четко разъясняющим, что может сделать ваш бренд: Укажите, какие реалистичные результаты могут ожидать клиенты.
5. Легко реализуемым: Обещание должно быть осуществимо с точки зрения ресурсов и возможностей вашей организации.
6. Уникальным: Найдите то, что отличает вас от конкурентов.
7. Измеримым: Убедитесь, что можно оценить выполнение вашего обещания.
Как гарантировать выполнение обещания бренда

Для того чтобы ваш бренд всегда держал слово и защищал свою репутацию, следуйте этим советам:

#1 Основывайте обещание на возможностях организации

Ваше обещание должно отражать реальные возможности и ресурсы вашей компании. Проведите честный анализ сильных и слабых сторон вашей организации. Ограничьте “маркетинговые мечты” и убедитесь, что обещание соответствует реальности.

#2 Приведите свою команду в соответствие с обещаниями бренда

Обеспечьте понимание и поддержку обещания во всех отделах вашей организации. Проводите регулярные встречи, где можно обсуждать, как каждое направление может поддерживать обещание бренда. Обеспечьте, чтобы все сотрудники знали основные принципы и ожидания.

#3 Создайте постоянный опыт работы с брендом

Каждое взаимодействие клиента с вашим брендом должно соответствовать его обещаниям. Будь то упаковка продукта, веб-сайт или общение с представителями, все должно обосновывать ожидания клиентов. Последовательность в опыте позволит вашему бренду выделяться.

#4 Отслеживайте и адаптируйте свое обещание с течением времени

Создайте систему мониторинга обещания вашего бренда и периодически обновляйте его в зависимости от изменений на рынке и в ожиданиях клиентов. Используйте опросы, отзывы и фокус-группы для оценки текущего состояния вашего обещания.

#5 Относитесь к ошибкам прозрачно и с особенностью

Ошибки неизбежны, и важно их корректировать открыто и честно. Если ваше обещание не выполняется, извинитесь и расскажите, что случилось и как вы намерены это исправить. Например, если возникают проблемы с продуктом, отправьте информацию о ситуации и предложите шаги по их устранению.

Кроме того, для снижения негативного воздействия на репутацию, подумайте о том, как вы можете компенсировать клиентов или сотрудников, например, предложив скидку или дополнительные услуги. Ваша готовность исправить ситуацию и поддерживать открытость поможет вам улучшить отношения с клиентами и укрепить доверие к вашему бренду.

Заключение

Создание сильного обещания бренда — это лишь первый шаг. Его успешная реализация требует постоянных усилий, анализа и адаптации к условиям рынка. Следуя перечисленным шагам и рекомендациям, вы сможете не только создать убедительное обещание, но и гарантировать, что ваш бренд будет выполняться последовательно и надежно.

Независимо от того, решите ли вы формулировать обещание своего бренда или нет, важно понимать, что люди будут подсознательно ожидать от вас определённого качества и поведения. Эти ожидания формируются на основе того, что ваша организация коммуницирует, будь то через маркетинговые кампании, взаимодействие с клиентами или репутацию в сообществе.

Определение четкого и убедительного обещания бренда, которое легко донести до целевой аудитории и последовательно выполнять, — это не только способ взять на себя ответственность за эти ожидания, но и защита репутации вашего товарного знака. Четкое обещание создает уровень доверия, который способствует лояльности клиентов и укрепляет позиции на рынке.

Итак, задали ли вы себе вопрос: какое обещание стоит за вашим личным или организационным брендом? Если вы еще не сформулировали его, настоятельно рекомендую выделить время на этой неделе для его доработки. Это окажет положительное влияние не только на восприятие вашего товарного знака, но и на успех вашей организации в целом. Ваше обещание поможет создать глубокую связь с вашими клиентами, так что не упустите возможность его сформулировать и воплотить в жизнь!
04.11.2024
Kleenex празднует 100 лет и радует всех обновленным стилем!

Представьте что разработка упаковки, вашего любимого бренда начиналась сто лет назад! Да-да, Kleenex, компания, которая сделала бумажные салфетки настоящим хитом, празднует свой 100-й день рождения! 🎉 Хотя бумажные изделия существуют уже давно, именно Kimberly-Clark усовершенствовала процесс, который сначала использовался для производства противогазов во времена Первой мировой войны. Неожиданно, правда? Затем этот метод адаптировали для изготовления салфеток, которые мы любим сегодня!

Раньше, когда не было Kleenex, все носили с собой носовые платки или старые куски ткани. Но, согласитесь, носить с собой что-то, что может быть не слишком чистым, было не очень удобно. Вот почему Kleenex мгновенно стал популярным! И чтобы отметить этот важный юбилей, бренд с помощью агентства Turner Duckworth обновил свой логотип и упаковку.

Теперь Kleenex выглядит еще ярче и красивее! Новый логотип вдохновлён формой салфетки, которую вы видите, когда вытаскиваете её из упаковки. На круглом белом фоне теперь блестит логотип Kleenex ярким синим цветом. И, кстати, «Kleenex Blue» стал основным цветом бренда, подчеркивающим его силу и зрелость.

Разработка упаковки не просто красива — она действительно отражает лидерские позиции Kleenex на рынке. Новый дизайн говорит о том, что Kleenex готов прийти на помощь в самых разных ситуациях. Turner Duckworth поработал над этими изменениями, чтобы сделать логотип более заметным и универсальным.

Скриншот

Кроме того, дизайнеры по разработке упаковки совместно с шрифтами создали новый фирменный шрифт «Kleenex Serif», который стал более округлым и приятным на вид. Это действительно подчеркивает уникальность и стиль бренда!

Теперь Kleenex не просто салфетка, а помощник в самых важных моментах вашей жизни. Будь то свадьба или простая ситуация с пролитым мороженым — новый посыл бренда показывает, в каких ситуациях салфетки могут быть полезны. Новые фото и иллюстрации демонстрируют, как часто нам бывает нужна эта простая, но незаменимая вещь.

“Мы хотим отметить 100 лет доверия, которое люди оказали Kleenex в самые уязвимые моменты своей жизни,” — говорит Дженнифер Касмарик, директор по креативному развитию. “С помощью дизайна упаковки мы укрепляем любовь и преданность к нашему бренду.”

Неудивительно, что Kleenex — это не просто салфетка, а верный друг, который всегда под рукой. Обновленный стиль создает тепло и доступность, напоминая нам, как много раз мы используем салфетки в повседневной жизни. Так что, давайте отпразднуем это столетие вместе с Kleenex! 🥳✨

04.11.2024
Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

Конфета должна быть не только вкусной, но и забавной. К счастью для нас, брендинг и дизайн упаковки часто вносят значительный вклад в удовольствие от поедания сладостей.

Многие полезные для здоровья сладости, как правило, не так увлекательны. Бренды, работающие в этой сфере, пытались дистанцироваться от обычных конфет, в которых полно искусственных ингредиентов и сахара, что лишало их привлекательности для детей. Они делали акцент на том, что отличает их от других, и забывали сохранить радость, которую приносили их предшественники.

Wild Thingz — это бренд полезных для здоровья конфет из Великобритании, дизайн которых не выглядит скучным и однообразным. Компания обратилась в агентство How & How, чтобы изменить свой дизайн и сделать его более похожим на дизайн упаковки обычных конфет, сохранив при этом полезные для здоровья рецепты.

Талисман Wild Thingz — венерина мухоловка, напоминающая о «Маленьком магазине ужасов». Это тонкий намёк на растительные ингредиенты бренда, которые занимают видное место на дизайне упаковки с конкретными указаниями для взрослых, принимающих решение о покупке, но легко игнорируются восторженными детьми.

Растительный мотив присутствует во всем бренде, включая словесный знак, состоящий из тонких и колючих лоз, образующих слово “Wild”, в то время как “Thingz” состоит из темно-зеленых и густых букв. Мармеладки имеют форму насекомых, улиток и мух, что подчеркивается фотографией продукта в сочетании с иллюстрациями и графикой на упаковке.

В целом, брендинг и упаковка яркие и сочетают в себе что-то отвратительное, например, жуков, с чем-то забавным, например, с олицетворением венериной мухоловки. Обновлённый вариант Wild Thingz от How & How затрагивает важные темы для родителей и детей. Конечно, информация о пищевой ценности указана прямо на лицевой стороне упаковки, но в приоритете «растительная анархия». И, конечно, конфеты.

Wild Thingz теперь доступен в Великобритании.

04.11.2024
Упаковка с учетом цикличности

Кросс-отраслевая ассоциация помогает брендам доводить до совершенства цикличность упаковки из волокнистых материалов, используемой для защиты их продуктов

Концепция экономики замкнутого цикла восходит к 1960-м годам, когда современное экологическое движение находилось в расцвете. В то время революция была сосредоточена на идее конкуренции между людьми и природой и эксплуатации природных ресурсов, в которой участники кампании обвиняли ценности промышленного капитализма. Его принципы на тот момент во многом соответствовали тому, что мы сейчас считаем основными практиками экономики замкнутого цикла; устранение отходов и загрязнений; обращение продуктов и материалов по их наивысшей ценности и регенерация природы. По данным Фонда Эллен Макартур, “экономика замкнутого цикла – это система решений, которая решает глобальные проблемы, такие как изменение климата, биоразнообразие, утрата, отходы и загрязнение окружающей среды”.

” Как люди, можно было бы сказать, что мы оказали катастрофическое воздействие на окружающую среду с момента начала промышленной революции. Как частные лица, так и предприятия сыграли свою роль в ускорении последствий изменения климата, во многом обусловленного ростом потребительства, который мы наблюдаем сегодня. Однако за последнее десятилетие, по мере того как последствия такого поведения стали более широко признаваться, мы стали свидетелями изменения потребительских привычек, когда покупатели пытаются загладить свою вину более осознанными покупательскими привычками. Таким образом, бренды и розничные торговцы вынуждены реагировать на эти ожидания рынка как с точки зрения общей устойчивости своего бизнеса, так и с точки зрения того, как они разрабатывают, упаковывают и продвигают свою продукцию. “

Когда дело доходит до упаковки продукции, экологичность уже давно является целью всех потребительских отраслей. Экологичная упаковка важна, поскольку она снижает воздействие на окружающую среду всех этапов жизненного цикла продукта, помогая как производителю, так и потребителю снизить общее воздействие на окружающую среду. Одно из решений заключается в использовании упаковки на основе волокон. Упаковка, изготовленная из возобновляемой древесины, обычно называемая упаковкой на основе волокон, активно способствует переходу к экологичности за счет постепенного отказа от материалов на основе ископаемых ресурсов и связанных с ними выбросов. Кроме того, это действительно универсальный материал, который позволяет экономить ресурсы, сохраняя их в использовании или повторно используя дольше, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

За альянсом 4evergreen

Являясь межотраслевым альянсом, 4evergreen стремится оптимизировать форму упаковки на основе волокон и улучшить климатические характеристики. Цель группы как звена отраслевой цепочки создания стоимости – внести свой вклад в создание общества, нейтрального к климату, помогая брендам совершенствовать круглую упаковку, используемую для защиты их продукции.

Одно из решений заключается в более широком использовании упаковки на основе волокон. Упаковка на основе волокон является одновременно экологичным и ‘круговым’ материалом, который позволяет экономить ресурсы для более длительного их использования, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире. В недавнем исследовании, проведенном TU Graz, было доказано, что волокна можно перерабатывать более 25 раз. Такая устойчивость к процессу вторичной переработки значительно упрощает повторное использование волокон для производства новой упаковки и сокращает использование первичного волокнистого материала в процессе производства картонных коробок.

Кроме того, по данным McKinsey, в 2019 году на упаковку на основе волокон приходилось 38% всей упаковки, поставляемой на рынок Европы, и эта цифра постоянно растет. Мы постоянно наблюдаем за появлением на рынке упаковочных инноваций, особенно в рамках нашей собственной программы European Carton Excellence Awards (ECEA), поэтому не понаслышке знаем, что разнообразие доступной упаковки на основе волокон, безусловно, растет.

В целом, целью альянса является повышение уровня переработки упаковки на основе волокон до 90% к 2030 году – с 84,2%, о которых сообщал Евростат в 2018 году. Для этого компания определила четыре промежуточные цели, которые должны быть достигнуты к 2025 году следующим образом: промышленность должна признать протокол оценки пригодности для вторичной переработки 4evergreen и его цикличность в соответствии с рекомендациями по дизайну упаковки на основе волокон; чтобы для всех типов упаковки на основе волокон были доступны отдельные потоки сбора, включая те, которые используются в домашнем хозяйстве, вне дома и в дороге; и чтобы вся бумага для вторичной переработки (PfR) сортировалась в соответствии с различными категориями бумаги и картона, указанными в стандарте EN643. Наконец, руководство призывает к вторичной переработке всей собранной упаковки на основе волокон, особенно при домашнем потреблении, вне дома и в дороге.

В картонной промышленности мы не знаем понятия “макулатура”. В нашей отрасли каждая переработанная коробка может быть использована в качестве сырья для новой упаковки. Упомянутые выше целевые показатели достижимы, если мы сможем увеличить уровень сбора материалов на основе волокон. Кроме того, упрощая сбор картонных коробок и картона отдельно от других материалов для вторичной переработки, мы можем повысить качество используемого сырья и, в свою очередь, в полной мере использовать прочные натуральные эластичные волокна картонного картона. Это стало бы большим шагом на пути к модели с нулевыми отходами.

Описана округлость в соответствии с руководящими принципами проектирования

Мне посчастливилось недавно тесно сотрудничать с командой 4evergreen в рамках кампании по продвижению нового руководства Circularity by Design guideline.Руководство, опубликованное в марте этого года, основано на различных международных рекомендациях и протоколе оценки пригодности для вторичной переработки, чтобы гарантировать, что с самого начала будет перерабатываться больше упаковки на основе волокон. Являясь результатом исследований и анализа под руководством экспертов, он предлагает подробное руководство по дизайну упаковки и материалов с акцентом на простоту сбора, сортировки и вторичной переработки. Заглядывая в будущее, она дает дизайнерам упаковки четкие рекомендации о том, как наилучшим образом создавать упаковку на основе волокон, которая с самого начала предназначена для вторичной переработки.

Разработанное 29 экспертами по дизайну упаковки и рассмотренное 114 лидерами отрасли руководство представляет собой важный шаг в оказании поддержки отрасли в совместном построении замкнутого будущего для упаковки на основе волокон. Проектирование с учетом принципа цикличности означает выбор и использование материалов, способствующих повышению эффективности процесса переработки, и руководство 4evergreen делает именно это. В нем предлагаются точные рекомендации по дизайну упаковки на основе волокон в соответствии с совместимостью различных материалов с процессом переработки … с использованием стандартного процесса переработки.

Являясь первым в серии из трех документов, руководство ‘Цикличность дизайна’ адресовано всем участникам всей цепочки создания стоимости, от производителей до розничных продавцов и дизайнеров упаковки. Объединив ведущих отраслевых экспертов в области упаковки и устойчивого развития из компаний, действующих по всей цепочке поставок в волоконной промышленности, альянс 4evergreen создал всеобъемлющее справочное руководство для отрасли.

В руководстве рассматриваются все виды упаковки на основе волокон и даются рекомендации для различных секторов, однако особое внимание в нем уделяется бытовой упаковке и упаковке для повседневного использования. Хотя руководство будет актуально в других частях мира, предполагается, что оно будет применяться в ЕС, поскольку отражает требования технологий вторичной переработки, используемых в Европе, и в основном распространяется на следующие типы упаковки на основе волокон: картон (например, коробки из-под хлопьев); гофрированный картон (например, коробки для транспортировки); многослойный картон (например, складные коробки); упаковочная бумага, специальная и функциональная бумага (гибкая упаковка на основе волокон, например, хозяйственные сумки, пищевая обертка, бумажные пакеты) и формованная целлюлоза (например, коробка из-под яиц).

Естественно, экологичность и цикличность упаковки на волокнистой основе повышается за счет увеличения объема вторичной переработки, а это означает, что, следуя подходу “дизайн для вторичной переработки”, дизайнеры упаковки могут понять, какие компоненты могут оказать негативное влияние на процесс переработки, на ранних этапах проектирования упаковки. Цель руководства – дать конкретные рекомендации по дизайну для отдельных групп продуктов, чтобы помочь дизайнерам усовершенствовать свои идеи.

Руководство по созданию круглых конструкций представляет собой важный шаг в продвижении отрасли к более круглому будущему. Благодаря преимуществам картонной упаковки и содействию переходу цепочки поставок на упаковку на основе волокон потребители могут приобретать продукцию с чистой совестью, делая при этом все возможное для защиты окружающей среды.

03.11.2024

Больше записей