создание логотипа столичного правительства Токио: детали, конфликты и секреты успеха
Конкурс, где собрались «титаны дизайна»
В 1989 году Токио готовился к открытию нового здания правительства — небоскрёба высотой 243 метра. Городу нужен было создание логотипа, который стал бы его лицом. Власти не стали экономить: пригласили 10 топовых японских дизайнеров и британца Алана Флетчера — сооснователя Pentagram. Среди участников были:
- Рей Ёсимура — позже создатель логотипов для Canon и Japan Airlines;
- Сигео Фукуда — мастер оптических иллюзий, чьи работы висят в MoMA;
- Икко Танака — автор логотипа японской выставки Expo’70.
Это был «марафон креатива»: за три месяца дизайнеры подготовили 20 концепций. Комитет, включавший чиновников и экспертов, провёл четыре встречи, чтобы выбрать лучший вариант.
Создание логотипа. Почему победили именно три дуги?
Идея Рея Ёсимура казалась простой: три изогнутые линии, напоминающие:
- Лист гинкго — дерево-символ Токио, которое растёт в городе веками.
- Букву «Т» — отсылка к названию города.
- Волну — как символ движения и развития.
Но за этой простотой стояла глубокая философия. Зелёный цвет выбрали не случайно: он означал «рост», «гармонию» и «спокойствие» — важные ценности для мегаполиса, который даже в конце 80-х был перенаселён и шумен.
Любопытный факт:
Изначально комитет колебался — некоторые члены считали абстракцию Ёсимуры «слишком авангардной». Но опросы жителей Токио показали, что людям нравится лаконичность и ассоциация с природой в создании логотипа.
Как логотип пережил 30 лет без изменений?
Секрет — в гибкости системы, которую разработала студия GK Graphics. Логотип адаптировали под:
- Указатели в метро и парках;
- Бланки документов;
- Сувениры (например, кружки с миниатюрными дугами);
- Рекламные щиты.
Даже сегодня, в эпоху цифры, эти три дуги не устарели. Их можно масштабировать, менять цвет фона, добавлять градиенты — логотип остаётся узнаваемым.
Что было «за кадром»?
- Бюджет: Победитель получил 20 млн иен (около $180 тыс. по курсу 1989 года). Остальным участникам выплатили по 2 млн иен — как компенсацию за время.
- Скандалы: Некоторые дизайнеры критиковали решение комитета, называя логотип «слишком абстрактным». Но Ёсимура парировал: «Символ должен говорить на универсальном языке — без слов».
- Наследие: Логотип стал частью городской культуры. Его печатают на открытках, используют в аниме как символ Токио, а в 2020 году он появился на мерче Олимпиады.
Уроки для дизайнеров. Создание логотипа
- Простота — не примитивность. Даже абстракция может нести глубокий смысл, если она связана с историей места.
- Тестируйте на аудитории. Опросы жителей помогли комитету принять смелое решение.
- Думайте о будущем. Логотип создавали в эпоху факсов и бумажных карт, но он «прижился» в цифровую эру.
Итог: Создание логотипа для Токио — это не про «нарисовать и забыть». Это история о том, как символ объединил прошлое, настоящее и будущее города. И доказал, что хороший дизайн — вне времени 🌿🗼.
