Привет всем! Мы в Hormel Foods с радостью представляем новый брендинг и яркий дизайн упаковки для нашего бренда Natural Choice! 🌿
Что же нового? Благодаря обновлённому дизайну упаковки. Мы сможем сократить расход материалов примерно на 157 000 килограммов в год! Это значит, что мы заботимся о планете и делаем наш вклад в экологию. 🌍✨
Наш редизайн также включает обновлённый логотип и нашу приверженность к TRUETASTE — качеству, которому вы можете доверять. Мы не просто обновляем брендинг и упаковку. Мы уменьшаем её вес и количество используемых материалов на целых 337 000 фунтов в год! Это действительно здорово! 🌱
Эти изменения — часть нашей большой экологической инициативы. В рамках которой мы стремимся сократить использование упаковочных материалов. Мы работаем над достижением наших целей «20 к 30», направленных на охрану окружающей среды.
Джефф Уоллес, менеджер бренда Hormel Natural Choice, поделился: «Наш новый дизайн делает мясные обеды ещё более свежими и привлекательными, но без жертв во вкусе! Кроме того, наши потребители могут наслаждаться вкусняшками, зная, что мы прикладываем усилия для уменьшения упаковки. Мы по-прежнему предлагаем продукты без консервантов, нитратов и нитритов!»
А как же мы сохраняем свежесть наших продуктов? Это делается с помощью обработки под высоким давлением — вкусный и безопасный способ сохранить продукты без консервантов!
Теперь обновлённые продукты, брендинг и дизайн упаковки Natural Choice уже доступны в продуктовых магазинах по всей территории США! 🌟
Компания Hormel, которая базируется в Остине, штат Миннесота. Рада, что может предложить свои товары более чем в 80 странах. И ежегодно зарабатывает 12 миллиардов долларов! В прошлом месяце мы даже пообещали сократить использование упаковки на десять миллионов фунтов к 2030 году.
Давайте вместе делать мир лучше с Natural Choice! Наслаждайтесь вкусной и экологически чистой едой! 🍽️💚
Давайте поговорим о том, как настраиваемый дизайн упаковки может повысить вовлеченность вашего бренда и сделать его незабываемым. Кому не хочется, чтобы их продукт выделялся и был по-настоящему уникальным?
В современном мире, где выбор огромен, компаниям нужно придумывать хитрости, чтобы завоевать внимание клиентов и наладить с ними настоящую связь. И вот тут на сцену выходит персонализированная упаковка!
Упаковка как мощный инструмент общения
Согласитесь, упаковка — это не просто коробка или обертка. Это ваша визитка, ваш способ заявить о себе! Персонализированная упаковка может помочь вам не только повысить узнаваемость вашего бренда, но и сделать так, чтобы клиенты вас запомнили.
Знаете, что делает ваш бренд особенным? Именно индивидуальная упаковка! Она может рассказать вашу историю, отразить ценности и эстетику. Например, представьте люксовые бренды — они часто используют стильные материалы и утонченные дизайны, чтобы создать атмосферу роскоши и эксклюзивности. Классно, правда?
Или, если ваш бренд заботится об экологии, вы можете использовать экологичные материалы и минималистичный стиль — это привлечет внимание вашей целевой аудитории и создаст отличные впечатления!
Запоминающийся момент распаковки
Эта новая мода — распаковка! Вы, наверное, видели, как люди делятся своими впечатлениями от открытия посылки в соцсетях? Это правда — распаковка стала суперважной частью общения с брендом!
Представьте, как приятно получать товар в приложенной упаковке, которая просто сияет! Это создаст волшебный момент, который хочется запечатлеть и показать всем друзьям. Добавьте к этому персонализированные записки или маленькие приятные сюрпризы — ваши клиенты будут в восторге!
Для особых случаев, например, для праздников. можно создать лимитированные серии упаковки, которые будут выглядеть просто потрясающе и сделают распаковку настоящим событием.
Как настраиваемая упаковка повышает лояльность
В условиях жесткой конкуренции поддерживать лояльность клиентов — это настоящая задача. И тут снова на помощь приходит персонализированная упаковка! Она показывает, что вы цените каждого своего клиента.
Думали о подписках? Как насчет того, чтобы отправлять клиентам товары в уникальной упаковке, оформленной специально для них? Напишите имя клиента на коробке или предложите индивидуальные рекомендации! Это создаст настоящую связь и заставит их вернуться к вам снова и снова.
И не забывайте про возможность собирать отзывы через упаковку! QR-коды или другие цифровые элементы могут мотивировать клиентов оставить свои мысли. Так вы не только сделаете их частью вашего бизнеса, но и получите полезную информацию для улучшения своих товаров и услуг.
На закуску
Настраиваемая упаковка — это гораздо больше, чем просто обертка. Это уникальный инструмент, который поможет вам выделиться, создать запоминающиеся моменты и укрепить лояльность клиентов. Помните: чем лучше вы общаетесь со своими клиентами, тем выше шансы, что они станут вашими верными последователями. Давайте сделаем так, чтобы ваш бренд сиял!
Адаптация к рыночным тенденциям с помощью настраиваемой упаковки
В современном бизнесе, где изменения происходят с неимоверной скоростью. Способность адаптироваться к новым рыночным тенденциям и потребительским предпочтениям становится ключевым фактором успеха для любого бренда. И здесь на помощь приходит настраиваемая упаковка.
Гибкость под потребности рынка
Настраиваемая упаковка дает брендам гибкость, которая позволяет им не только отслеживать рыночные тренды, но и быстро на них реагировать. К примеру, с увеличением интереса потребителей к экологичным продуктам. Многие компании начали искать более устойчивые и безопасные для окружающей среды решения для упаковки.
Используя индивидуальную упаковку, бренды могут экспериментировать с различными материалами и дизайнами, подстраиваясь под эту тенденцию. Это позволяет им тестировать новые идеи без необходимости массового производства, что значительно снижает риски.
Ориентирование на нишевые рынки
Гибкость настраиваемой упаковки также позволяет брендам легче обращаться к нишевым рынкам и специфическим демографическим группам. Например, вы можете создать уникальную упаковку для различных целевых аудиторий — от молодежи до более зрелых потребителей. Что поможет вам укрепить свою позицию на рынке и привлечь новых клиентов.
Тестирование новых продуктов и стратегий
Еще одним значительным преимуществом настраиваемой упаковки является возможность тестирования новых линеек продуктов и маркетинговых стратегий. Выпуская ограниченные серии товаров с уникальной упаковкой. Бренды могут получить ценные отзывы от своих клиентов, прежде чем решиться на полный запуск. Такой подход помогает избежать ненужных затрат и обеспечивает большую уверенность в успешности продукта на рынке.
Упаковка как стратегический инструмент
Однако настраиваемая упаковка — это не просто контейнер для продукта. Это мощный инструмент, который способствует повышению узнаваемости бренда. Когда внимание к деталям и индивидуальный подход становятся основой упаковки, это создает запоминающиеся впечатления у потребителей.
Клиенты, которые получают продукт в красивой и уникальной упаковке, с большей вероятностью будут его рекомендовать, делясь своими впечатлениями в социальных сетях. Это создает мощный эффект сарафанного радио, который может значительно повлиять на рост продаж.
Инвестиции в персонализацию
Как мы видим, настраиваемая упаковка играет важную роль в стратегическом развитии бренда. Учитывая, что потребительские ожидания продолжают развиваться, компании должны инвестировать в персонализацию и дизайн упаковки. Чтобы укрепить и углубить связи с клиентами.
На смену стандартам приходит индивидуальный подход. Компании, которые сделают настраиваемую упаковку частью своей стратегии, будут в выигрыше на конкурентном рынке. Это не просто адаптация к изменяющимся условиям. Это проактивный шаг к созданию долгосрочных отношений с клиентами и установлению прочной репутации бренда.
В мире электронной коммерции, где бренды так и норовят привлечь внимание, упаковка становится первой физической встречей между клиентом и вашим продуктом. Крутой дизайн упаковки не просто выделяет ваш товар, но и передает ценности вашего бренда, а также помогает формировать лояльность покупателей.
Для онлайн-магазинов упаковка — это не просто способ доставить товар в целости и сохранности. Это мощный инструмент для создания уникального стиля и незабываемых впечатлений! Давайте рассмотрим, как эффективный дизайн упаковки может помочь вашему бренду стать заметнее и укрепить отношения с клиентами.
Почему упаковка так важна в электронной коммерции?
Когда покупатели заходят в обычные магазины, они могут пощупать товар и увидеть его упаковку своими глазами. В нашем виртуальном мире все иначе — упаковка становится ключевым элементом в создании уникального опыта для клиента.
Первые впечатления имеют значение
Упаковка — это первое, что покупатель видит и трогает, и это впечатление может задать тон всему взаимодействию с вашим брендом. Классный дизайн, который включает правильные цвета, логотипы и шрифты, помогает создать единство — это делает ваш бренд более узнаваемым. Если упаковка гармонирует с вашим веб-сайтом и соцсетями, клиенты будут чувствовать себя уютно и уверенно с вашим продуктом.
Представьте, что у вашего бренда минималистичный стиль. Если продукт приходит в простом, элегантном пакете — с чистыми линиями и нейтральными цветами, это создает ощущение завершенности. Но если упаковка будет яркой и хаотичной, это может вызвать недоверие.
Создание эмоциональной связи
Упаковка может вызывать эмоции, и это важно! Маленькие приятные детали, такие как рукописная записка с благодарностью или личное сообщение, делают клиента более ценным. Люди любят, когда к ним относятся с вниманием, и это создаёт связь, которая выходит за рамки обычной покупки.
Ключевые элементы эффективного дизайна упаковки
Дизайн упаковки — это не только красота, но и удобство. Если все сделать правильно, ваш бренд сможет создать упаковку, которая создает положительный отклик у клиентов.
Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru
Визуальная привлекательность
В электронной коммерции визуальный аспект упаковки играет огромную роль. Правильные цвета, шрифты и изображения, выбранные с умом. Подчеркивают индивидуальность вашего бренда и привлекают нужную аудиторию. Яркие цвета могут подойти для молодежного бренда, а сдержанные тона — для более роскошного имиджа.
Важно не только найти правильные цвета, но и заставить их работать вместе, создавая целостный образ. Классный дизайн может вызывать ожидание и волнение. Что делает открытие коробки еще более приятным процессом для клиента!
Функциональность и прочность
Упаковка должна защищать товар во время поездки, поскольку посылки могут проходить длинный путь. Она должна быть прочной, чтобы всё дошло до клиента в идеальном состоянии. И не забывайте, что стиль и функциональность могут быть друзьями! Например, для хрупких предметов можно использовать специальные вставки. Которые не только защитят товар, но и будут хорошо смотреться.
При этом стоит задуматься об удобстве открывания упаковки. Легко открываемые коробки становятся приятным штрихом, за который ваши клиенты будут вам благодарны!
Опыт распаковки
Распаковка — это сейчас целое искусство! Многие клиенты делятся своими моментами распаковки в социальных сетях. И это отличная возможность для вашего бренда. Если вы продумали этот процесс, ваше предложение запомнится надолго и побудит людей говорить о вас.
Можно добавить фишки, типа фирменной бумаги, интересных вставок или наклеек, чтобы сделать посылку настоящим подарком! Например, включение образца нового продукта или скидки на следующую покупку обязательно порадует клиентов и заставит их вернуться к вам снова.
Заключение
Упаковка — это не просто защитная оболочка для вашего товара. Это мощный инструмент, который помогает создавать опыт, формировать связи и подчеркивать индивидуальность вашего бренда. Не недооценивайте ценность хорошего дизайна упаковки в электронной коммерции — он может стать вашим секретным оружием на пути к успеху!
Экологичное проектирование упаковки: Путь к устойчивой электронной коммерции
В последние годы экологические проблемы приобрели особую значимость. И потребительский интерес к устойчивым и экологически чистым продуктам продолжает расти. Для брендов электронной коммерции проектирование упаковки становится неотъемлемой частью стратегии устойчивого развития. Это не только показывает приверженность к защите окружающей среды, но и усиливает имидж бренда среди осознанных потребителей.
Потребительские предпочтения в отношении экологически чистых вариантов
Современные покупатели все чаще осознанно выбирают бренды, придерживающиеся экологически чистых практик. Поэтому экологически чистая упаковка стала важным критерием при принятии решений о покупке. Бренды, демонстрирующие свою ответственность по отношению к окружающей среде, способны создать положительный имидж, который выходит за рамки самого продукта и способствует формированию лояльности клиентов.
Выбор экосоставляющих в упаковке
Выбор материалов для упаковки имеет решающее значение. Есть множество устойчивых вариантов, таких как переработанные картонные коробки, биоразлагаемые пластики и компостируемые материалы. Эти материалы не только способствуют снижению углеродного следа, но и могут соответствовать эстетике бренда. Например, бренды, позиционирующие себя как экологически чистые, могут использовать упаковку из переработанных веществ, в то время как более роскошные марки могут выбирать экологически чистые варианты, обладающие премиальным внешним видом.
Уменьшение размера упаковки и использование многоразовых вариантов также помогают сократить количество отходов и привлекают клиентов, заботящихся об экологии.
Позиционирование бренда и устойчивость
Принимая методы устойчивого проектирования упаковки, бренды могут укрепить свои позиции как социально ответственные организации, что может привлечь и удержать клиентов с похожими ценностями. В условиях растущей конкуренции на рынке, акцент на экологическую ответственность помогает выделиться и создавать устойчивую клиентскую базу.
Упаковка как средство повествования о бренде
Упаковка — это возможность рассказать историю бренда. Дизайн упаковки может передавать уникальность компании и донести до клиентов её ценности и миссию. Например, бренд, который ценит традиции и мастерство, может подчеркнуть это с помощью детализации, в то время как более инновационные бренды могут применять современный и минималистичный подход.
Типография и копирайтинг
Текст на упаковке имеет значение. Хороший копирайтинг может не только проинформировать потребителя. Но и внести нотку юмора или направить на правильные шаги, что улучшает восприятие бренда. Игривое или эмоциональное письмо на упаковке может создать более положительный опыт распаковки.
Культурная значимость и связь с аудиторией
Для международных брендов важно учитывать культурные аспекты. Использование цветов, символов и фраз, которые являются культурно релевантными, помогает наладить связь с разнообразной аудиторией. Таким образом, упаковка может укрепить доверие бренда и знакомство с клиентами из различных культурных слоев.
Повышение вовлеченности клиентов через упаковку
Упаковка может служить инструментом для привлечения клиентов и создания дополнительных взаимодействий. Например, включение QR-кодов, которые направляют на страницы в социальных сетях. Или веб-сайтах, может побудить клиентов взаимодействовать с брендом, таким образом создавая сообщество вокруг вашего продукта.
Лояльность и награды
Включение приятных элементов, таких как скидочные коды или небольшие подарки в упаковку. Способно порадовать клиентов и мотивировать на повторные покупки. Эти небольшие жесты создают положительное впечатление и способствуют формированию лояльности.
Измерение влияния упаковки на восприятие и продажи
Важно измерять, как упаковка влияет на удовлетворенность клиентов и общее восприятие бренда. Обратная связь от клиентов может стать ключевым источником информации для будущих улучшений. Отзывы, касающиеся упаковки, часто подчеркивают важность упаковки. И помогают понять, какие особенности работают, а какие требуют доработки.
Показатели возврата и удержания клиентов
Анализ показателей возврата и удержания клиентов может дать ценные сведения о том, насколько упаковка способна повлиять на общее восприятие марки. Если упаковка способствует положительному клиентскому опыту
Аналитика данных и социальные упоминания
В условиях стремительно развивающегося цифрового рынка. Аналитика данных становится неотъемлемой частью стратегического принятия решений для брендов электронной коммерции. Одним из важных компонентов этой аналитики являются упоминания в социальных сетях и пользовательский контент. Которые помогают понять, как клиенты реагируют на упаковку товара.
Важность упоминаний
Отслеживание упоминаний бренда позволяет выявить, как часто и в каком контексте потребители обсуждают упаковку продуктов. Анализ этих данных может помочь брендам определить, какие элементы дизайна вызывают положительные или отрицательные реакции. Рост упоминаний в социальных сетях может служить индикатором успешности упаковки. И ее способности привлекать внимание — это важный показатель вовлеченности клиентов.
Вовлечение через дизайн упаковки
В условиях электронной коммерции, где физическое взаимодействие ограничено, дизайн упаковки приобретает особенно важное значение. Первое впечатление о продукте часто складывается именно из упаковки. И именно она может оказать долговременное влияние на восприятие бренда. Эмоциональные и визуальные элементы упаковки могут способствовать созданию запоминающегося опыта, который повлияет на уровень доверия и лояльности клиентов.
Примеры успешного вовлечения
Креативные элементы: Использование нестандартных форм упаковки или интересных текстур может привлечь внимание и стать темой для обсуждения в социальных сетях.
Индивидуализация: Персонализированные сообщения на упаковке или возможности для клиентов создать свою упаковку (например, в праздничный период) могут повысить вовлеченность.
Приверженность устойчивому развитию
С учетом растущего интереса к экологии и устойчивому потреблению. Упаковка, соответствующая этим принципам, становится еще более значимой. Бренды могут продемонстрировать свою приверженность к устойчивости через выбор экологически чистых материалов и прозрачность в вопросах производства. Это не только улучшает имидж бренда, но и способствует формированию эмоциональных связей с клиентами, стремящимися поддерживать осознанные марки.
Стратегии по укреплению связей с клиентами
Инвестируя в продуманный дизайн упаковки, бренды могут достичь нескольких ключевых целей:
Улучшение обслуживания клиентов: Качественная упаковка может не только защитить продукт, но и облегчить процесс распаковки. Добавив элемент удовольствия.
Создание эмоциональной связи: Упаковка, которая вызывает положительные эмоции и визуально привлекает. Способствует формированию глубокой связи между клиентом и брендом.
Формирование сильного бренда: Эффективный дизайн упаковки, который гармонирует с общей стратегией бренда. Помогает создать его уникальный имидж и выделяет среди конкурентов.
Заключение
Таким образом, правильно организованная аналитика данных и внимательное отношение к упоминаниям в социальных сетях. Могут помочь дать брендам электронного коммерции понимание того, как их упаковка воспринимается клиентами. Применяя эти знания на практике, компании могут улучшить свое предложение. Повысить удовлетворенность клиентов и укрепить лояльность к бренду. В конечном итоге, продуманный и привлекательный дизайн упаковки не только помогает выделиться на рынке. Но и создает глубокие и lasting connections с клиентами в цифровом мире.
Давайте поговорим о том, как персонализированная упаковка стала настоящим «магией» для брендов, которые хотят сблизиться со своими клиентами.
В современном мире упаковка уже не просто обертка для товара. Упаковка превращается в отличный способ, чтобы общаться с покупателями. Персонализированная упаковка, которая учитывает уникальные предпочтения каждого клиента, стала важным инструментом, помогающим брендам выделяться на переполненном рынке.
Сейчас благодаря крутым технологиям, таким как цифровая печать и аналитика данных, компании могут создавать упаковку, которая действительно «говорит» с каждым клиентом. Это создает незабываемый опыт и подчеркивает лояльность к бренду.
Почему персонализированная упаковка стала популярной?
Вы заметили, как потребители все чаще ищут что-то уникальное и персонализированное? Они хотят, чтобы продукты отражали именно их стиль и индивидуальность. Поэтому бренды начали активнее использовать персонализированную упаковку, чтобы создать ощущение эксклюзивности.
Эта тенденция стала возможной благодаря новым технологиям. Которые позволяют легко разрабатывать упаковку, подходящую для конкретной аудитории. Например, благодаря цифровой печати бренды могут создавать упаковку с яркими рисунками и уникальными надписями в больших объемах. Один из самых известных примеров — кампания Coca-Cola «Поделись колой». Они напечатали имена на бутылках, и это сразу создало чувство связи с потребителями, что, в свою очередь, увеличило продажи и вовлеченность.
Но персонализированная упаковка – это не только имена. Здесь также можно использовать разные цвета, формы и даже ароматы, которые понравятся разным группам людей. Когда бренды продолжают экспериментировать с персонализацией, упаковка становится классным способом донести ценности бренда и наладить эмоциональную связь с покупателями.
Как это влияет на опыт покупателей?
Персонализированная упаковка придаёт особый шарм продукту, делая его чем-то особенным! Она создает ожидание и волнение, превращая обычный распаковку в незабываемый момент. И в мире, где все делятся своими покупками в соцсетях, такая упаковка помогает брендам привлечь к себе внимание и повысить известность.
Исследования показывают, что покупатели, встречающие персонализированную упаковку, с большей вероятностью вернутся за дополнительной покупкой. Этот индивидуальный подход помогает создавать крепкие связи, ведь клиенты ощущают свою ценность. Особенно это работает в косметической, модной и пищевой отраслях, где упаковка играет важную роль в образе товара.
Бренды, которые делают ставку на персонализированную упаковку, также могут лучше рассказывать свои истории. Когда упаковка отражает предпочтения, стиль жизни и ценности клиента, она становится живым рассказом, который запоминается. Это не только украшает процесс распаковки, но и оставляет яркие впечатления, которые влияют на будущие покупки.
Как бренды используют технологии для персонализации?
Технологии играют ключевую роль в создании персонализированной упаковки. Позволяя брендам разрабатывать уникальные дизайны для разных аудиторий. Цифровая печать ведет эту трансформацию, позволяя создавать упаковку с качественной графикой. Изменяемыми данными и эксклюзивными сообщениями.
Одним из крутых решений является использование QR-кодов. Они дают покупателям доступ к эксклюзивному контенту. Таким как специальные предложения или информация о продукте, прямо на их смартфонах. Это не только добавляет ценность, но и связывает физический продукт с цифровым миром.
Дополненная реальность (AR) также помогает сделать упаковку еще более увлекательной. Бренды могут добавлять элементы AR на упаковку, создавая интерактивные впечатления, которые увлекают клиентов. Например, винные бренды могут использовать AR. Чтобы рассказывать о происхождении вина и давать советы по сочетанию с другими напитками – и все это прямо на вашем телефоне!
Алексей, где ты дальше, технологии для персонализации активно используют аналитику данных. Она помогает брендам понять поведение и предпочтения потребителей, благодаря чему упаковка становится ещё более привлекательной. Такой подход помогает угадать, что именно понравится клиентам, что в конечном итоге поднимает продажи и укрепляет лояльность
Экологичная и персонализированная упаковка: будущее с улыбкой!
Давайте поговорим о том, как упаковка может быть не только стильной и индивидуальной. Но и заботиться об экологии! Со временем люди все больше осознают, насколько важно бережное отношение к планете, и это влияет на выбор упаковки. Бренды стремятся создать решения, которые минимизируют отходы и способствуют сохранению нашей природы.
Сегодня на сцене появляются экологичные материалы! Биоразлагаемая и пригодная для вторичной переработки упаковка становятся настоящими героями. Охотно поддающимися индивидуальной настройке, не нанося вреда окружающей среде. Приятно осознавать, что наши любимые бренды могут делать мир лучше!
И вот вам интересный факт: цифровая печать является более экологичной, чем ее традиционные альтернативы! Она избавляет нас от ненужных печатных форм и минимизирует количество отходов. Это делает ее отличным выбором, когда речь идет о производстве персонализированной упаковки в небольших объемах. Бренды могут быстро реагировать на желания покупателей, уменьшая углеродный след – это классное решение!
Но и это еще не все! Некоторые компании активно используют технологии «умной» упаковки, такие как RFID-метки и NFC-чипы, которые позволяют предоставлять персонализированную информацию. Таким образом,Brands могут сделать упаковку более интерактивной без избытка материалов. Это весело и практично!
Что нас ждет в будущем упаковки?
Скорее всего, нас ожидает невероятное будущее в мире персонализированной упаковки. Ведь технологии не стоят на месте. Бренды стремятся установить крепкие связи со своими потребителями. Вот почему мы увидим рост спроса на персонализированные упаковочные решения.
Инновации, такие как 3D-печать, искусственный интеллект в дизайне и расширенная аналитика данных, заиграют новыми красками. Они подарят брендам возможность создавать поистине уникальную упаковку, учитывающую все наши предпочтения.
Персонализированная упаковка — это не просто модная фишка, а настоящее изменение игры. Бренды общаются с покупателями. Она становится важной частью общего образа компании, влияя на восприятие продукта и продаж. Для брендов, которые хотят быть на шаг впереди, персонализированная упаковка — это отличный способ выделиться в толпе и завоевать сердца покупателей.
Инвестируя в технологии, которые обеспечивают персонализацию и заботу о природе. Бренды могут создать упаковку, которая не только привлекает внимание, но и оставляет после себя незабываемые впечатления. Давайте поддерживать экологические инициативы и наслаждаться чудесами персонализированной упаковки!
В условиях растущего внимания к устойчивому развитию компании должны обеспечивать соблюдение нормативных требований Великобритании, касающихся утилизации и переработки упаковочных отходов.
Поскольку устойчивое развитие продолжает определять повестку дня в бизнесе, производители упаковки сталкиваются с растущей ответственностью. В Великобритании предприятия, занимающиеся производством упаковки, должны соблюдать правила, разработанные для снижения воздействия на окружающую среду, в частности за счёт сокращения отходов и их переработки.
Эти правила распространяются в первую очередь на «обязанных производителей упаковки», которые должны ежегодно регистрироваться и выполнять целевые показатели по переработке.
Цель состоит в том, чтобы значительно сократить количество упаковочных отходов, которые попадают на свалки, и стимулировать переработку в масштабах всей отрасли.
Если ваша компания занимается упаковкой, важно определить, подпадаете ли вы под это обязательство.
Кто является обязанным производителем упаковки?
Проще говоря, производитель упаковки, на которого распространяются обязательства, — это любое предприятие или организация, отвечающие двум критериям: они перерабатывают более 50 тонн упаковочных материалов в течение календарного года и имеют оборот более 2 миллионов фунтов стерлингов.
«Обработка» включает в себя различные действия на протяжении всего жизненного цикла упаковки, такие как производство упаковочных материалов, превращение их в пригодные для использования изделия или размещение товаров в упаковке для продажи.
Даже если ваш бизнес напрямую не участвует в этих процессах, вы всё равно можете быть обязаны это сделать, если владеете упаковкой или обрабатываете её от своего имени.
Например, розничные продавцы, которые импортируют упакованные товары или поставляют конечным потребителям упакованную продукцию, также подчиняются этим правилам.
Такой широкий охват гарантирует, что вся цепочка поставок упаковки будет отвечать за сокращение отходов, а каждый участник будет вносить свой вклад в достижение более масштабных экологических целей Великобритании.
Выполнение ваших обязательств по переработке
Как только компания получает статус производителя упаковки, на неё накладывается ряд обязательств.
К ним относятся регистрация в соответствующем природоохранном органе до 7 апреля каждого года, выполнение целевых показателей по переработке отходов и предоставление доказательств соответствия требованиям путём подачи сертификата соответствия (CoC) до 31 января следующего года.
Цели по переработке отходов устанавливаются ежегодно и варьируются в зависимости от типа упаковочного материала. Например, в 2023 и 2024 годах предприятия должны перерабатывать 83% бумаги, 82% стекла и 61% пластика.
Производители небольших упаковок, то есть предприятия с оборотом от 2 до 5 миллионов фунтов стерлингов, могут использовать «метод распределения» для расчёта своих обязательств по переработке. Этот метод упрощает процесс, поскольку требования основаны на обороте, а не на весе перерабатываемой упаковки.
Производители могут либо присоединиться к программе соответствия требованиям, которая будет управлять процессом регистрации и отчётности от их имени, либо зарегистрироваться самостоятельно.
Оба варианта требуют предоставления подробных данных об упаковке и подтверждающей информации. Несоблюдение этих правил может повлечь за собой штрафы, а компании могут столкнуться со значительными штрафами или судебными исками, если они не выполнят свои обязательства по переработке отходов.
Изменения в расширенной ответственности производителя (EPR)
С 2023 года предприятия должны подготовиться к изменениям, вызванным схемой расширенной ответственности производителей (EPR) в отношении упаковки.
EPR представляет собой изменение в том, как рассчитываются и выполняются обязательства по переработке отходов, возлагая на производителей большую ответственность за управление жизненным циклом упаковки, с которой они работают.
В соответствии с EPR производители, на которых лежит ответственность, обязаны собирать точные данные об упаковке, с которой они работают, чтобы более эффективно достигать целей по переработке.
Схема EPR отражает растущую международную тенденцию к привлечению компаний к ответственности за воздействие на окружающую среду продукции, которую они производят, продают или распространяют.
Заставляя компании учитывать этап утилизации своей упаковки, эта схема направлена на сокращение отходов и продвижение экономики замкнутого цикла.
В рамках перехода на EPR компаниям следует пересмотреть свои процессы упаковки и обеспечить отслеживание необходимых данных с 1 января 2023 года.
Сюда входит не только тип и количество используемой упаковки, но и информация о переработанных материалах, экспорте и системах управления отходами упаковки.
Соблюдение правил упаковки Великобритании
Чтобы разобраться в сложностях законодательства Великобритании в области упаковки, компаниям следует регулярно изучать последние рекомендации правительства.
Такие ресурсы, как Национальная база данных по отходам упаковки (NPWD), и схемы соблюдения требований оказывают неоценимую поддержку компаниям, стремящимся соответствовать требованиям.
Компании также должны предоставлять точные данные о деятельности, связанной с упаковкой. Сюда могут входить импортируемые материалы, упаковка, поставляемая конечному потребителю, а также упаковка, которая была переработана или экспортирована.
Каждая единица данных помогает регулирующим органам оценить, выполнила ли компания свои обязательства и эффективно ли она управляет своим воздействием на окружающую среду.
Соблюдая эти требования, производители упаковки, на которых лежит такая обязанность, могут сыграть ключевую роль в достижении амбициозных целей Великобритании в области переработки отходов. Они также могут избежать возможных штрафов или санкций, связанных с несоблюдением требований.
Что ещё более важно, компании, соблюдающие эти правила, могут улучшить свою репутацию, демонстрируя приверженность принципам устойчивого развития и экологической ответственности.
Поскольку нормативные требования продолжают меняться, особенно с введением EPR, компании должны проявлять инициативу в выполнении своих обязательств, быть в курсе событий и внедрять передовые методы сокращения отходов упаковки.
Таким образом они не только выполняют требования законодательства, но и способствуют более устойчивому будущему для всех.
Еда на вынос
Производители упаковки в Великобритании, на которых возложена обязанность по переработке отходов, играют важнейшую роль в сокращении количества отходов упаковки и стимулировании переработки.
В условиях ужесточения правил в рамках расширенной ответственности производителей предприятия должны соблюдать требования, своевременно регистрироваться и выполнять обязательства по переработке отходов.
Это гарантирует, что они не только избегут штрафов, но и внесут свой вклад в устойчивую и экологически ответственную деловую культуру.
Привет! Давайте поболтаем о том, как умная упаковка и Интернет вещей (IoT) произвели настоящую революцию в мире упаковки! Теперь упаковка стала не только умнее, но и более интерактивной и экологичной.
Время Переменных!
В упаковочной индустрии происходит настоящее волшебство! Интеллектуальные технологии и IoT меняют подходы к упаковке, транспортировке и управлению товарами. Почему это так классно? Да потому что такая упаковка не только защищает продукты, но и делает их более функциональными и информативными — это на руку как покупателям, так и производителям!
Наверное, вы слышали о «умной» упаковке, но что это такое? В общем, это использование передовых технологий в обычной упаковке, чтобы она могла делать больше, чем просто хранить товары. У нас есть две основные категории: активная и интеллектуальная упаковка.
Активная упаковка — это то, что помогает продлить срок хранения продуктов. Например, есть поглотители влаги или кислорода и даже системы для контроля температуры.
Интеллектуальная упаковка — это настоящая находка! Она использует датчики, индикаторы или QR-коды, чтобы сообщать информацию о состоянии продукта, например о его свежести или температуре.
IoT — Давайте подключимся!
С развитием Интернета вещей мир упаковки поднялся на новый уровень. Теперь упаковка может собирать, передавать и анализировать данные в реальном времени. Это позволяет компаниям отслеживать качество своих продуктов на каждом этапе цепочки поставок. Это как иметь супергероя в упаковке!
К примеру, можно отслеживать температуру чувствительных товаров, таких как лекарства или молочные продукты. Если что-то идет не так — например, температура поднимается слишком высоко — немедленно приходит предупреждение, и компании могут действовать, прежде чем товар попадёт к покупателю. Это не только экономит деньги, но и гарантирует лучшую сохранность товаров.
Удобство и прозрачность
Представьте: вы знаете, где находятся ваши продукты в любой момент, и это особенно важно для дорогих или требующих особого хранения товаров. Эта прозрачность помогает оптимизировать логистику и экономить на транспортировке.
Потребительское удовольствие!
Но умная упаковка — это не только обратная сторона для компаний, это ещё и отличный опыт для вас, потребителей! Теперь бренды могут напрямую взаимодействовать с вами, предлагая советы по использованию продукта или персонализированные предложения. Просто сканируйте QR-код, и вы получите доступ к кучу информации о товаре!
Вы сможете узнать об его происхождении, составах и даже пищевой ценности. Это делает покупки более увлекательными и доверительными. В таком конкурентном мире — это огромный плюс для брендов!
Эко-Подход: Забота о Планете
И самое главное, умная упаковка может стать спасением для нашей планеты! В условиях растущей обеспокоенности по поводу экологии упаковочная промышленность стремится сократить отходы. Умные технологии могут оптимально использовать ресурсы и помогать снизить углеродный след.
К примеру, с помощью IoT можно отслеживать, где образуются отходы, и принимать меры по их снижению. Также умная упаковка может помочь вам узнать, как правильно утилизировать упаковочные материалы, тем самым активируя переработку!
Умная упаковка итог
Таким образом, умная упаковка и Интернет вещей открывают новые горизонты в упаковочной индустрии! Они не только делают жизнь проще для компаний, но и протягивают руку помощи нам, потребителям, делая наш опыт более увлекательным и экологичным. Здорово, правда? Давайте вместе становиться частью этого удивительного нового мира!
Умная упаковка с технологиями: Улыбнись и Перерабатывай!
Слышали про QR-коды и RFID-метки? Это ваши новые друзья в мире переработки! Они могут помочь вам легко разобраться с тем, как правильно утилизировать упаковку. Просто отсканируйте код, и получите всю нужную информацию! Это здорово упрощает сортировку и переработку упаковочных материалов.
Таким образом, “умная” упаковка помогает нам перейти к экономике замкнутого цикла, где материалы не пропадают, а повторно используются, перерабатываются и перепрофилируются. Это значит меньше отходов и больше заботы о нашей планете! 💚
Какое будущее нас ждет?
Сочетание умной упаковки и Интернета вещей все еще в начале своего пути, но поверьте, потенциал здесь просто огромный! Технологии развиваются, и мы можем ожидать много новых и интересных решений, которые перевернут наш взгляд на упаковку.
Одна из горячих новинок — это использование блокчейна вместе с умной упаковкой. Представьте, все пути товаров от производителя до вас будут под надежной защитой и тщательно записаны! Это будет особенно полезно для таких отраслей, как фармацевтика или предметы роскоши, где важно все — от подлинности до возможности отслеживания.
А что насчет искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения? Они, вероятно, сделают “умную” упаковку еще более крутой! Например, ИИ-датчики смогут автоматически регулировать условия упаковки, чтобы сохранить качество продуктов, а алгоритмы машинного обучения помогут анализировать, как вы взаимодействуете с упаковкой, и предложат персонализированные рекомендации или специальные предложения. Звучит классно, не так ли?
Так что, ожидайте множество увлекательных новинок в мире упаковки! Умная упаковка — это не просто про удобство, это про то, как мы можем сделать наш мир лучше, веселее и экологичнее! 🎉
RFID (радиочастотная идентификация) бесспорно помогает отслеживать упаковки посылки и управлять ими во время их перемещения по цепочке поставок.
Кстати на выставке представлены инновационные способы использования RFID для оптимизации обработки посылок. Начиная с дизайна упаковки, этапа отправки и заканчивая этапом доставки, с акцентом на повышение операционной эффективности и экологичности.
Улучшение прикрепления посылок с помощью RFID
Использование RFID-меток в дизайне упаковки помогает автоматизировать процессы сортировки посылок и отслеживания отправлений. Это увеличивает точность и прозрачность всей цепочки поставок. И может повысить производительность и уменьшить количество ошибок.
Решения с использованием RFID, которые представлены на выставках, как видите будут применены в роботизированные и конвейерные системы. Это обеспечивает корректное отслеживание, сканирование и автоматическую сортировку упаковок.
Итак основные преимущества включают 99-процентную точность обработки грузов и 20-процентное увеличение производительности. Что значительно улучшает общую эффективность работы цепочки поставок.
Фокус на экологии
Сотрудничество между Avery Dennison и Университетом Мемфиса направлено на решение экологических вопросов. В сущности говоря за счет оптимизации маршрутов и уменьшения ручного труда с помощью технологии RFID, упаковка становится более энергоэффективной.
Это бесспорно помогает снизить углеродный след в логистике.
Притом на выставке показывают, как использовать RFID для создания более экологичной упаковки. Это соответствует общим целям отрасли по снижению влияния на окружающую среду и улучшению работы.
Центр инноваций в промышленности и науке
Выставка RFID упаковки демонстрирует современные технологии и обучает. Во-вторых студенты и специалисты могут увидеть реальные примеры использования RFID в упаковке. Что способствует новым исследованиям и разработкам в области автоматической идентификации.
Сотрудничество Avery Dennison с Университетом Мемфиса поможет развить инновации в упаковке и управлении цепочками поставок. Поощряя взаимодействие между научным сообществом и упаковочной индустрией для поиска экологически чистых и экономичных решений.
К слову сказать выставка будет проходить в течение шести месяцев. Представители отрасли смогут посещать мероприятия и узнавать о новых применениях RFID в упаковке.
Эта трансформация меняет подход косметических брендов к разработке, производству и продаже своей продукции, предлагая будущее, в котором роскошь и экологичность идут рука об руку.
Косметическая индустрия, традиционно известная своей роскошной упаковкой и одноразовыми контейнерами, претерпевает значительные изменения. Поскольку экологичность становится приоритетом как для потребителей, так и для бизнеса, многоразовая упаковка становится эффективным решением для сокращения количества отходов и воздействия на окружающую среду.
Этот сдвиг представляет собой не просто тенденцию, а революцию, которая может изменить подход к упаковке, потреблению и утилизации косметических средств.
Рост числа потребителей, заботящихся об экологии
Спрос на экологически чистую продукцию находится на рекордно высоком уровне благодаря потребителям, которые всё больше осознают экологические последствия своих покупок.
В косметической индустрии эта осведомлённость привела к тому, что потребители всё чаще отдают предпочтение продуктам, которые соответствуют принципам устойчивого развития. Многоразовая упаковка находится в авангарде этого движения, предлагая брендам реальный способ сократить выбросы углекислого газа и привлечь экологически сознательных покупателей.
Потребители ищут не только высококачественные косметические средства, но и упаковку, которая отражает их ценности. Многоразовые варианты позволяют им минимизировать количество отходов и делать более экологичный выбор.
Бренды, предлагающие многоразовую упаковку, позиционируют себя как лидеров в области устойчивого развития, что может повысить лояльность к бренду и привлечь новое поколение клиентов, для которых экологичность имеет первостепенное значение.
Инновации в дизайне многоразовой упаковки
Успех многоразовой упаковки в косметической промышленности во многом обусловлен инновационными дизайнерскими решениями, которые сочетают функциональность с эстетикой.
Перед специалистами по упаковке стоит задача создавать практичные и визуально привлекательные дизайны, чтобы многоразовая упаковка не нарушала ощущение роскоши от продукта.
Один из подходов, который приобрёл популярность, — это использование прочных высококачественных материалов для внешней упаковки в сочетании с легко заменяемыми внутренними контейнерами или картриджами. Такая конструкция позволяет потребителям сохранять внешнюю оболочку и просто заменять внутренний компонент по мере использования продукта.
Такие системы не только сокращают количество отходов, но и обеспечивают премиальный уровень обслуживания, поскольку покупатели могут наслаждаться тактильной и визуальной привлекательностью оригинальной упаковки в течение длительного времени.
Кроме того, бренды экспериментируют с модульным дизайном, при котором разные типы продуктов можно заменять в рамках одной и той же системы упаковки. Например, в одном внешнем футляре можно хранить разные продукты, от тонального крема до бальзама для губ, с помощью сменных вкладышей.
Такой уровень персонализации повышает ценность продукта для потребителя и сокращает количество необходимых упаковочных материалов, что ещё больше повышает экологичность линейки продуктов.
Проблемы и возможности для профессионалов в области упаковки
Несмотря на многочисленные преимущества многоразовой упаковки, она также сопряжена с трудностями, с которыми приходится сталкиваться специалистам по упаковке. Одна из основных проблем заключается в том, чтобы многоразовые компоненты соответствовали стандартам качества и безопасности продукта.
Косметика по своей природе чувствительна к загрязнениям и порче, поэтому упаковка должна защищать продукт на протяжении всего срока его службы.
Ещё одна проблема заключается в необходимости создания систем пополнения запасов, которые были бы простыми и удобными в использовании для потребителей. Если процесс пополнения запасов будет сложным или грязным, клиенты могут не захотеть переходить на новую систему, что может подорвать цели бренда в области устойчивого развития.
Таким образом, интуитивно понятный дизайн и удобные механизмы имеют решающее значение для успеха многоразовой упаковки.
Несмотря на эти трудности, возможности для инноваций и дифференциации огромны. Специалисты по упаковке, которые смогут успешно преодолеть эти препятствия, смогут предложить брендам решения, которые не только соответствуют целям устойчивого развития, но и улучшают качество обслуживания клиентов.
Разработка новых материалов, таких как биоразлагаемые или пригодные для вторичной переработки компоненты многоразовой упаковки, может ещё больше повысить экологическую эффективность многоразовой упаковки.
Будущее упаковки косметики
Поскольку революция многоразовой упаковки продолжает набирать обороты, становится ясно, что этот подход — нечто большее, чем мимолетная тенденция. Он представляет собой фундаментальный сдвиг в подходе косметической индустрии к упаковке, имеющий долгосрочные последствия как для брендов, так и для потребителей.
Для брендов использование многоразовой упаковки может стать эффективным способом продемонстрировать приверженность принципам устойчивого развития, что становится всё более важным на конкурентном рынке.
Поскольку давление со стороны регулирующих органов и ожидания потребителей продолжают расти, бренды, которые не внедряют экологичные методы, могут оказаться в невыгодном положении.
С точки зрения потребителя, многоразовая упаковка позволяет более ответственно и осознанно относиться к продуктам. Возможность повторно использовать любимый продукт, а не выбрасывать упаковку, соответствует растущему стремлению сократить количество отходов и делать более экологичный выбор.
Заглядывая в будущее, можно сказать, что успех многоразовой упаковки в косметической индустрии может вдохновить на аналогичные инновации в других отраслях. По мере того, как всё больше брендов и отраслей будут изучать возможности многоразовой упаковки, сфера упаковки может претерпеть значительные изменения, а экологичность станет центральным элементом процессов проектирования и производства.
В заключение отметим, что переход на многоразовые упаковки в косметической промышленности является важным шагом на пути к устойчивому развитию. Специалисты по упаковке играют ключевую роль в этой революции, поскольку они разрабатывают инновационные решения, необходимые для удовлетворения потребностей экологически сознательных потребителей.
Внедряя многоразовые упаковки, косметическая промышленность может снизить воздействие на окружающую среду, улучшить качество обслуживания клиентов и стать лидером в области экологичной упаковки.
Суперновость про дизайн упаковки! Компания Sappi Europe, известная производитель упаковки. Недавно запустила классную цифровую платформу, которая поможет брендам создать индивидуальные прототипы упаковки. Эта новинка дает возможность работать с экологичными альтернативами вместо пластиковых и многослойных пленок!
Платформа называется packmockup.com и она станет настоящим помощником для владельцев брендов и дизайнерских агентств. С ее помощью можно легко создать прототипы упаковки, используя специальную функциональную бумагу Sappi с встроенными барьерами. И не переживайте, такие дизайны подойдут как для пищевых, так и для непищевых товаров!
С помощью packmockup.com бренды смогут перейти на более экологичные решения. Что сейчас актуально с учетом требований потребителей и законодательства. Платформа значительно упрощает процесс выбора для владельцев брендов. Они могут легко оценить стабильность, внешний вид и тактильные ощущения на основе бумаги.
Платформа предоставляет удобный интерфейс. Где можно загружать свой дизайн упаковки, выбирать тип материала (например, подушечная, стоячий пакет, стики, саше или обертка) и тип бумаги (натуральная, матовая или глянцевая). Также можно настроить защитные характеристики материала. Чтобы она противостояла таким «неприятностям», как водяной пар, жир или кислород.
Легкость в получении!
Но и это еще не все! С помощью packmockup.com вы сможете легко заказать свои прототипы. Они могут прийти к вам уже готовыми или пустыми для тестирования. Sappi может напечатать до десяти экземпляров! По отличным ценам как на бумаге, так и в цифровом формате!
Кстати, недавно Sappi Europe представила новое упаковочное решение из бумаги — Algro Finess C. Которое специально разработано для бренда кофе. Здорово, не правда ли?
Так что, если вы хотите создать уникальный дизайн упаковки и при этом позаботиться об экологии, обязательно загляните.
После противоречивого 2016 потребители готовы к более оптимистичному и конкрентному взгляду на вещи. А ваша упаковка привлекает потребителей, четко отвечая их потребностям и обрисовывая то, что действительно для них важно?
С Новым годом! Или как-то так? Отдохнули и уже в предвкушении, что же ждет впереди? Нет? Так вот с потребителями то же самое. Люди очень устали и с началом последнего экономического кризиса вообще перестали быть уверены в будущем. Особенно после усиления раскола в обществе, произошедшего в 2016 году после государственных выборов. В 2017 люди готовы продолжать жить, начать все с чистого листа, передохнуть от политики, перестать переживать по пустякам… что бы ни принес этот новый год.
Эти темы не перестанут быть актуальны, пока бренды выпускают ограниченные серии продуктов, призванные подбодрить людей, настроить их на одну волну, объединить опыт, истории, любовь и дружбу, семью и все общество. Мы стартуем в 2017, и вот перед нами топ-3 бренда и направления в дизайне упаковки, на которые стоит обратить внимание, а еще примеры успешных упаковочных дизайнов и советы, как извлечь из них максимум пользы.
Тренд №1: Единство
В 2016 году наблюдался глубокий раскол среди американцев. Потребители не только обвиняли политиков в безынициативности, но и так же находились в постоянных противоречиях друг с другом. В ответ на это некоторые бренды пытались донести до людей, что наша страна, наши общества и люди должны быть едины. В этом духе бренды отражали то, что нужно было обществу с их точки зрения. Starbucks и Budweiser сняли свои логотипы с упаковок и переместили все внимание на людей.
За неделю до выборов компания Starbucks выпустила ограниченную серию “зеленых чашек”, прославляющую индивидуальность и единство и напоминающую народу, что даже во время выборов мы все равно не перестаем быть американцами. В новом дизайне на месте классической зеленой торговой марки разместился белый круг, вся остальная чашка закрашена зеленым, и по всей площади изображены фигурки более чем 100 самых разных людей. Среди фигур кофейный фермер, семья, бариста, обнимающиеся друзья.
Как сказал Говард Шульц, генеральный директор Starbucks: “Зеленая чашка и дизайн в целом отражают связь сообщества Starbucks с партнерами (работниками) и клиентами. В разобщенный, тяжелый для нашей страны период мы захотели создать символ единения как напоминание о наших общих ценностях и о том, что мы должны быть снисходительны друг к другу”.
“Погодите, – скажете вы. – Не эта ли кампания вызвала шквал негатива со стороны потребителей и СМИ?” В самом деле так. Но временный дизайн упаковки долгое время не сходил с первых страниц прессы и вызывал бурные обсуждения об отношении людей к этому жесту со стороны Starbucks, тем самым отвлекая потребителей от неприятной суеты и злости во время избирательной кампании. Мы согласны, что Starbucks вполне мог реализовать свой замысел немного продуманнее, прежде подготовив публику к такой неоднозначной рекламе, включая и пояснения к тому, что это совсем не новая “праздничная” кружка, и создать более интегрированный подход к распространению этого сообщения.
Зеленая чашка Starbucks – пример прекрасной идеи и настоящий подъем в дизайне упаковки. Но она могла бы сыграть свою роль еще лучше, если бы они, к примеру, запустили эту кампанию в начале 2017 после праздников и как раз ко дню инаугурации президента. Это смогло бы сплотить общество вокруг динамичной рекламной кампании, основанной на уникальном, “неожиданно” кастомном дизайне чашки.
Что же касается Budweiser, они запустили тренд, пожертвовав именем, – но не сущностью базового дизайна упаковки, – ради чего-то большего. В данном случае ради Америки. Редизайн банки, запущенный по всей стране 23 мая 2016, продавался в течение всей ноябрьской избирательной кампании с целью “вдохновить покупателей славить Америку и общие ценности Budweiser – свободу и истинность”.
Для американской банки Budweiser “причесал” свое собственное имя, чтобы оно выглядело максимально патриотично. С точки зрения бренда и упаковки эти действия уникальны и замечательны. Они изменили каждую черточку шрифта, чтобы упаковка идеально соответствовала американской тематике. Издалека (и даже на первый взгляд) кажется, что банка Budweiser со всей структурой, цветами, деталями и культовым шрифтом до сих пор остается на своем месте. Все послания и детали вы можете заметить только после того, как хорошо рассмотрите упаковку. Этот дизайн был на слуху у СМИ и среди потребителей, потому как каждый из них хотел поделиться со всеми найденным тонко завуалированным, но в то же время очень сильным, сообщением.
Прославление и продвижение идей единства отлично воспринимаются американским потребителем, но здесь огромную роль играют временные рамки и доставка. Перед созданием дизайна упаковки для вашего бренда в рамках описанного тренда спросите себя:
Правильно ли выбраны установки и сообщения, которые наш бренд должен донести до массы? – Справедливы ли они по отношению к нам как к бренду?
Не заставит ли это сообщение наших постоянных клиентов отвернуться?
Правильно ли выбрано время?
Можно ли подобрать лучшее время или провести дополнительные подготовительные работы, чтобы увеличить действенность нашей кампании?
Тренд №2: Быть “в нужное время”
То, что важно вашим потребителям, должно быть важно вашему бренду. Сроки. Развивая глубокое, стратегическое понимание культурных веяний и обрабатывая множество данных о своих клиентах, вы сможете всегда быть на шаг впереди своих конкурентов. Два ярчайших примера последних 18 месяцев – Чикаго Кабс и “пользующийся спросом” продукт от Doritos.
Прорыв Чикаго Кабс на чемпионате мира в 2016 спровоцировал самый большой рост просмотров бейсбола после окончания сезона за десятилетия, и официально зафиксирована покупка самого дорогого билета на одно спортивное мероприятие за всю историю. Люди просто обожают аутсайдеров (107 летней давности) и тех, кто их вдохновляет, объединяет, восхищает и дает надежду. Потребители соединяются с ценностями тяжелого труда, непосильной нагрузки и не тлеющей надеждой и страстью, которые Чикаго Кабс показали на поле.
Клуб Чикаго Кабс – пример того, как вытянуть вялый бренд из трясины… и выжать из него максимум в нужное время. Чикаго Кабс сегодня один из самых “горячих” брендов, спекулирующий на своем наследии, поддерживая общественное движение за “возвращение” “флага W”.
Возвращаясь в 1937, победный флаг Кабс (W Flag) – флаг, развевавшийся над Ригли-филд после каждой домашней победы Чикаго Кабс. На белом фоне изображена заглавная синяя W (win – победа). Последние победы Чикаго Кабс позволили клубу создать новую традицию и представить флаг в новом качестве, превратив обычную синюю букву W в символ успеха в Чикаго и даже за его пределами.
Когда участие Чикаго Кабс в мировом турнире стало неотвратимым, официальные партнеры моментально активизировались. Dunkin’ Donuts выпустили пончик W, Американские Авиалинии устроили акцию с W-полотенцами, а здравоохранительная компания выпустила пеленки с символикой W для новорожденных в своих больницах. Но что уж точно подтвердило участие, так это поддержка со стороны чикагской пиццерии – как например Giordano’s Pizza, которая терла пармезан на блюдо в виде буквы W. И кроме того, Чикаго Кабс неплохо развернулись на мерчандайзинге, облачившись в форму с W-символикой в первой игре мирового турнира.
Нет никаких сомнений, что восторг, накрученный в 2016, будет поддерживаться и в 2017 дизайном продуктов и упаковки (особенно концессии), и победный W-флаг все еще будет сиять.
В сфере социальных событий ряд самых передовых брендов непосредственно заявляют свою несокрушимую позицию. В 2015 некоторые бренды поддержали новое постановление верховного суда Америки о легализации однополых браков. Эти кампании продолжились и в 2016, отметившись годовщиной этого исторического события.
Для создания меткой упаковки 2017 сядьте и поразмыслите немного о предстоящем годе с точки зрения потребителя или даже с точки зрения отдельных групп потребителей. Выпишите потенциальные события и спланируйте момент, когда сможете попасть в точку. Это должно быть чрезвычайно эмоциональное, важное событие для всех обществ в рамках вашей клиентской базы, во время которого вы сможете попробовать различные тактики внедрения вашего бренда, продукта и дизайна упаковки.Вот несколько размышлений, вдохновлённых описанными примерами:
Разработайте простой общий символ, вокруг которого смогут собраться потребители, – свой собственный “W-флаг”
Думайте не как все.
Присмотритесь к эпицентрам событий или проблем и займите свою твёрдую позицию по отношению к ним.
Затем дайте “адвокатам” вашего бренда оценить ее с точки зрения реальности и общественного мнения.
Выберите побудительный или повествовательный дизайн упаковки в зависимости от выявленных ситуаций и продумайте, как вы его будете реализовывать. Сделайте публичное заявление или обещание.
Тренд №3: «Социальный» дизайн
Создание специализированной ограниченной серии продукта или упаковки показывает потребителям, что вы не глухи к их желаниям, и помогает вам стать частью их общения. Это буквально вкладывает дизайн вашей упаковки к ним в руки. Эта задача, какой бы сложной она вам ни показалась, радует ваших потребителей и создает прочную связь с вашим продуктом. Позволяя потребителям выражать свою индивидуальность, вы делаете их собственными “мини-директорами по маркетингу”.
Компания “Кока-Кола” за последние два года вывела тренд социализации продуктов на новый уровень и, подобно Budweiser, украсила этикетки своих напитков разными именами и пожеланиями, чтобы каждый смог найти “свой”. А в 2015 они разработали дополнительные, но такие же забавные и “личные”, тактики привлечения с новой ограниченной серией этикеток, приуроченных к рождественским каникулам.
Так же 2015 во многих странах мира “Кока-Кола” начала продавать бутылочки, этикетки которых легким движением руки превращались в объемные праздничные банты. Интерактивная упаковка создала обсуждаемый, “освежающий” момент радости и участия и превратила бутылку обычной газировки в настоящий подарок. Вовлечение потребителей и такой интерактивный подход не только создают волны восторга вокруг бренда, но так же и позволяют людям увидеть любимый бренд с другой стороны и обсудить его с друзьями или на форумах в социальных сетях.
В том же 2015 прошла кампания “Поделись Колой”, в которой “Кока-Кола” заменила культовый логотип на многих этикетках на “сезонные” имена вроде “Санта”, “Милашка”, “Озорник” и “Тайный Санта”. Более того, на некоторых алюминиевых банках были напечатаны имена оленей Санты: “Дэшер и Танцор”, “Скакун и Виксен” и “Комета и Купидон”. И снова оригинальные персонализированные упаковки легко привлекают потребителей.
Национальный пивной бренд Blue Moon поставил перед собой задачу возобновить представление о себе как о маленьком, местном ремесленном продукте. Делал он это через активизацию местного рынка и выхода за его пределы. Для кампании с арт-упаковками “Artist Series” компания пригласила начинающих художников в качестве послов бренда, чтобы они придумали дизайны этикеток специально ко дню рождения пивоваренного завода.
Из 500 заявок были отобраны 20 лучших художников, которым была поручена работа по созданию уникальных этикеток для ограниченной серии продукта. По инструкции они получили полную свободу для выражения историю со своей артистичной точки зрения. Единственное требование: голубая луна. Рекламная кампания утвердила и расширила “искусную” позицию фирмы и заставила рынок обратить внимание на этот бренд и дизайн упаковки крафтового пива. Все участвовавшие художники были хорошо вознаграждены, а так же попали под шквал ценного для них внимания на местном и даже государственном уровне в социальных сетях, прессе и на местном рынке. Топ-10 художников, получивших наибольшее число голосов на Facebook прошли в финал с возможностью выиграть грант в $20,000, определяемый государственной группой квалифицированных членов жюри.
Художественная серия Blue Moon – великолепный пример того, как компания может здесь и сейчас сделать потребителей своими мини-директорами по маркетингу, которые привносят существенный вклад в дизайн и покупку ограниченной серии продукта.
Вот несколько советов к дизайну “социальной” упаковки:
• Спросите себя, что зажжет или приведет в восторг вашего потребителя, если вы позволите ему напрямую взаимодействовать с проработкой дизайна вашей упаковки/этикетки. • Разберитесь со всеми своими представлениями о возможном или реальном и серьезно обдумайте “невозможное” вовлечение потребителей в дизайн своей упаковки. Упаковка должна работать
Одна из самых важных стратегий успеха бренда (на которую часто не обращают внимания) – создание динамичного, рабочего дизайна упаковки. Упаковка должна не только манить потребителей, но и заставлять их участвовать в жизни вашего бренда, становиться его послами, разнося по обществу ваш посыл даже через долгое время после покупки. Чтобы выжать максимум из возможностей, которые готовят нам новые тренды 2017, нужно сделать свой бренд более гибким и заинтересованным в том, что происходит вокруг – буквально участвующим во всем через дизайн упаковки. Так ваши потребители будут чувствовать себя более “легко” в предстоящем году.
