Здравствуй, дорогой читатель! Давайте вернемся в 1969 год и посмотрим, что же интересного произошло с любимым многими брендом Coca-Cola. К этому времени компания уже насчитывала более 80 лет, и её путь был полон интересных событий: от жесткой конкуренции до бесконечных судебных разбирательств. Время было именно подходящее, чтобы обновить фирменный стиль!
Вызовы времени
На момент 1969 года Coca-Cola стала настоящим гигантом, но с этим пришли и проблемы. Другие компании начали копировать ее название и шрифт, вводя в заблуждение покупателей. Чтобы это изменить, компании требовалось что-то особенное. Поэтому они обратились к профессионалам из Lippincott & Margulies, которые взялись за новую программу фирменного стиля.
Новый подход к визуалу
Главной задачей нововведения было укрепить юридические права Coca-Cola на ее товарные знаки. Как? Нужно было сделать так, чтобы все элементы фирменного стиля и бренда работали вместе и создавали единое впечатление. В 1969 году Coca-Cola состояла из четырех ключевых элементов: знаменитого шрифта, логотипа Coke, яркого «стандартного красного» цвета и, конечно, необычной формы бутылки. Но их подача была немного хаотичной.
Четкие стандарты для бренда
Чтобы вернуть порядок, Lippincott & Margulies разработали набор «основных стандартов». Это была первая попытка структурировать визуальную идентичность Coca-Cola. Логотип остался прежним, небольшие коррективы коснулись только шрифта. Так, «кока-кола» была немного изменена, но суть осталась!
Появление «ленты»
Самым заметным нововведением стала «контурная кривая бутылки», которая позже получила название «лента». Этот плавный графический элемент связан с формой культовой бутылки Coca-Cola и объединил все графические компоненты. Её включение в дизайны вывесок и упаковки добавило динамики и свежести.
Универсальный шрифт Helvetica
Чтобы сделать маркетинговые коммуникации более профессиональными, была введена шрифт Helvetica. Эта шрифт зарекомендовал себя как универсальный инструмент, который подходил для различных типов рекламы и упаковки. С таким подходом Coca-Cola хотела обеспечить единообразие фирменного стиля в использованных шрифтах, поскольку часто происходила путаница с заменами шрифтов на разных типах упаковки.
Защита и рост бренда
Но речь шла не только о внешнем виде! Coca-Cola также начала активнее защищать свои товарные знаки, что помогло предотвратить случаи обмана со стороны продавцов, предлагающих «колу» без разрешения. Программа помогла компании не только улучшить её визуальный имидж, но и способствовала росту продаж, став основой для многих современных рекламных кампаний.
Итог: наследие Coca-Cola
Всё это не просто слова! Большая часть фирменного стиля Coca-Cola, созданного в 1969 году, используется и по сей день. «Лента» продолжает быть невероятно популярным элементом дизайна для создателей и рекламщиков. Так что, если вы когда-нибудь увидите бутылку Coca-Cola или рекламу с её узнаваемым логотипом, знайте, что за всем этим стоит более чем полувековая история восхождения к успеху!
