Том Гиддингс из Alupro рассказывает о том, почему выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки отходов.

Согласно последним данным Defra, более 67% всех упаковочных материалов, выпущенных на рынок в 2020 году, были переработаны. Действительно, из 12,6 млн тонн упаковочных отходов 7,8 млн тонн были отправлены на переработку, в том числе 76% всей металлической упаковки, 75,8% стекла и 65,6% бумаги и картона.

Но несмотря на то, что показатели переработки упаковки, несомненно, заслуживают одобрения, важно остановиться и подумать о тех 33%, которые не попали на линию переработки, а были либо отсортированы и отправлены на сжигание, либо просто выброшены на свалку. Конечно, это небольшой процент, но всё же более 4,8 миллиона тонн отходов — вес, эквивалентный 32 синим китам или 384 000 двухэтажных автобусов.

Генеральный директор Организации по переработке алюминиевой упаковки (Alupro) Том Гиддингс рассказывает о том, почему выбор материала, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки на месте.

Кто виноват?

Самый простой ответ — обвинить во всём множество внешних факторов, которые в совокупности оправдывают такой объём. В конце концов, недостаточное образование, непоследовательные системы сбора, случайное загрязнение и снижение вовлечённости потребителей — всё это, несомненно, играет свою роль.

Однако вместо этого мы должны рассматривать это как возможность для дальнейшего повышения уровня переработки упаковки. Как отрасль, мы обязаны работать сообща, чтобы сократить количество упаковки, отправляемой на свалку, и повысить цикличность цепочки поставок. Как отрасль, мы должны найти решение.

Но что могут сделать производители упаковки, чтобы помочь? Вкратце, они могут не только внедрять постепенные улучшения, касающиеся выбора материалов, дизайна упаковки и маркировки продукции — трёх элементов, способных кардинально изменить показатели переработки, — но и обращаться к брендам и побуждать их делать более экологичный выбор в отношении упаковки.

Дизайн для вторичной переработки

Когда речь идёт об эффективном дизайне упаковки, позволяющем максимально увеличить количество перерабатываемых материалов, простота является ключевым фактором. Мы должны сделать так, чтобы потребителям было легко перерабатывать использованную упаковку, а не разделять типы материалов, определять, какие из них можно, а какие нельзя перерабатывать, изучать, в какие потоки их следует отправлять, и участвовать во всём этом.

Таким образом, нам нужно с самого начала проектировать упаковку таким образом, чтобы она оптимально подходила для вторичной переработки. По сути, это означает проектирование с учётом принципов вторичной переработки.

Возьмём в качестве примера обычную алюминиевую банку. Прочная, лёгкая, долговечная и пригодная для бесконечной переработки, она является отличным вариантом для хранения газированных напитков. Всю внешнюю поверхность можно эффективно использовать для маркировки и маркетинговых целей, а значит, не нужна дополнительная упаковка (например, обертки, рукава, вкладыши или крышки).

Его легко транспортировать и хранить, он состоит только из одного типа материала, и его легко перерабатывать.

Для сравнения возьмём более сложный пример — стаканчик для кофе на вынос. Пластиковая крышка, пригодная для вторичной переработки, — её нужно сдать на переработку пластика, — гофрированный картонный стаканчик, пригодный для вторичной переработки, — его нужно хранить в сухом виде и сдать на переработку картона/бумаги, — и картонный стаканчик с пластиковой вставкой, который, как известно, сложно перерабатывать.

Итак, две ёмкости для напитков, но очень разные по удобству переработки. Ситуация становится ещё более сложной, когда речь идёт о более дорогих упаковках, в которых часто используются несколько типов материалов и сложные для переработки технологии, такие как ламинирование.

Таким образом, нестандартное мышление и подход к проектированию упаковки с учётом возможности вторичной переработки должны стать ключевыми приоритетами для производителей. Давайте проясним: сложная упаковка, состоящая из нескольких типов материалов, ламинированная и содержащая другие элементы, которые сложно переработать, с гораздо большей вероятностью попадёт в общий поток отходов, чем простая и эффективная упаковка, которую легко переработать. Необходимо найти баланс.

Эффективная маркировка

Все понимают, что на упаковке должна быть подробная маркировка для переработки, верно? Что ж, согласно недавнему исследованию, это не совсем так. Опрос, проведённый L’Oréal Paris Elvive, показал, что потребители часто путаются в разнообразии маркировки.

Из-за сотен значков, этикеток и логотипов респондентам было трудно различать их, и они считали, что из-за этой сложности многие предметы без необходимости выбрасываются вместе с другими отходами. Добавьте к этому сложные местные системы переработки, где рекомендации муниципалитетов не всегда совпадают с рекомендациями по упаковке, и станет очевидно, что потребители будут чувствовать себя ущемлёнными.

Опять же, дизайн упаковки может предложить решение, причём простое. По сути, упаковка — это чистый холст, который может стать отличным способом общения с потребителями и информирования их о том, как, когда и где можно сдавать вещи на переработку. Однако важно, чтобы эти сообщения были простыми и эффективными.

Компания Branston, например, печатает слоган «Металл перерабатывается навсегда» на крышке банок с фасолью. Это простое сообщение, но оно как раз к месту, когда вы открываете банку и собираетесь выбросить использованную упаковку.

Но недостаточно просто помочь потребителям понять, что можно перерабатывать. На самом деле, здесь есть более широкие возможности для повышения качества вторсырья. Производители должны чётко понимать это — крайне важно помогать переработчикам извлекать максимальную пользу из переработки. Например, компания I2R, член Alupro, наносит на дно каждого из своих алюминиевых лотков надпись «Промой и переработай» — отличный способ уменьшить ненужное загрязнение, особенно если вы ограничены в выборе мест для сбора вторсырья.

Если подумать шире, то как насчёт аэрозолей, например? Использование упаковки, чтобы сообщить потребителям, что их нужно опустошать, чтобы их можно было переработать, — это одновременно и возможность, и ответственность. Это лишь один из тысяч советов по переработке, которые можно использовать на упаковке, — список можно продолжать бесконечно!

Сотрудничество является ключевым фактором

Хотя показатель переработки упаковки в 67% — это хорошая новость, особенно если рассматривать отдельные потоки материалов, нам предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы приблизимся к 100%-ному показателю в Великобритании, и каждый из нас должен внести свой вклад. Выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении показателей переработки на месте.

Хотя я упомянул лишь несколько примеров передового опыта, в упаковочной отрасли их гораздо больше. Наша позиция в Alupro проста: возможность вторичной переработки упаковки должна быть абсолютным приоритетом для производителей; это действительно может повлиять на показатели переработки на месте сбора.

Итак, когда вы будете разрабатывать свой следующий упаковочный материал, подумайте об этих трёх вещах: выборе материала, дизайне для вторичной переработки и маркировке продукции. Это может иметь решающее значение!