В начале 60-х годов Королевский банк Канады (RBofC) был одним из самых известных банков в Северной Америке. Но, несмотря на свою популярность, его стиль и логотип банка выглядел старомодным и консервативным, особенно на фоне изменений в финансовом мире. В то время банк подумывал о переезде в современное здание Place Ville Marie в центре Монреаля, которое выглядело совершенно иначе, чем его старый офис.
Из-за конкуренции и необходимости следовать новым трендам. Банк решил обновить свой имидж.
Они хотели, чтобы люди видели их как современный, надежный и продвинутый банк, который смотрит в будущее. Для этого они обратились к американской дизайнерской студии Lippincott & Margulies.
Работа началась с того, что дизайнеры пообщались с сотрудниками и клиентами банка. Вместо стандартных исследований и долгосрочных планов, L&M сосредоточились на том, чтобы помочь банку выглядеть более актуальным и эффективным.
Королевский банк Канады был уже очень крупным и успешным, и целью проекта было поддержать его рост, улучшив имидж и коммуникацию. Одним из первых шагов стало сокращение названия банка до «Королевский банк», чтобы упростить его узнаваемость в Канаде и США.
А теперь о логотипе! Он должен был заменить старый герб, сохранив некоторые традиционные элементы. Новый логотип должен был быть легко узнаваемым, подходить для разного использования — от вывесок до визиток. В итоге, в логотип вошли четыре ключевых элемента: британский лев и корона, которые символизировали силу и королевскую природу банка. Земной шар добавлял международный аспект, а легкая геральдическая лилия напоминала о канадских корнях.
Логотип имел современный вид, но при этом сохранил ощущение традиции. Дизайнеры также выбрали соответствующий шрифт для названия банка.
Система логотипа была сделана гибкой. Чтобы банк мог использовать разные элементы в зависимости от ситуации, но при этом сохранялась единая идентичность. Обновление вывесок было непростой задачей. Так как у банка было много различных отделений без единого стиля. Дизайнеры разработали стандартную систему вывесок, которая подходила для всех отделений.
Также был создан уникальный стиль для интерьеров, включая цвета, текстуры и освещение, чтобы филиалы сразу узнавались как часть Royal Bank. Ребрендинг охватывал все аспекты, включая новые дизайны чеков и документов. Они даже позаботились о двуязычном населении Канады.
В рамках обновления появилась новая форма для охранников и сотрудников.
Они больше не носили серые юбки и скучные носки, а переоделись во что-то более стильное. Новый логотип стал предметом гордости для сотрудников, и его начали использовать на одежде, аксессуарах и даже футболках для софтбольной команды.
В январе 1962 года в своем информационном бюллетене банк объяснил, почему обновил свой корпоративный имидж. Они подчеркнули, что важно правильно донести свои ценности и цели до общественности.
Этот логотип просуществовал до 1974 года. Когда другие дизайнеры доработали фирменный стиль, упростили логотип и улучшили его видимость. Так Королевский банк постоянно двигался вперед, адаптируясь к новым требованиям и сохраняя актуальность!
В новом дизайне логотипа Royal Bank сохранены основные линии, но многие из тонких штрихов — например, перья на гриве льва — убрали. Это сделано для создания более чистого и современного образа. Благодаря более толстым линиям логотип выглядит ярче и позволяет легко создавать трёхмерные вывески, что придаёт ему дополнительное очарование!
В 2001 году Royal Bank принял решение обновить свой главный бренд, чтобы отразить изменения, которые произошли в компании: от традиционного банка к многофункциональной финансовой компании. Новый бренд получил название «RBC Financial Group», а в 2007 году его сократили до простого и запоминающегося «RBC». Это позволило компании поддерживать гибкость и адаптироваться к новым направлениям своей деятельности.
С новым логотипом банк сохранил многие элементы своего прежнего стиля, но представил их в более компактной и стильной форме. Это изменение здорово освежило имидж компании и сделало его более привлекательным для клиентов, которые ищут надежного партнера в финансовом мире!
