Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!
Экологичность — в моде!
Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.
Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».
Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.
Доступность и инклюзивность в упаковке
С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.
Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!
«Умная» упаковка
Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!
Онлайн-упаковка
Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.
Социальные проблемы на первом месте
Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.
Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!
Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.
Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.
Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.
Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.
