Долгожданная Революция
Сегодня мы поговорим о Cascade — третьем по величине бренде пива под флагом Foster. Этот удивительный пивной вид варят на старейшей пивоварне Австралии, расположенной у подножия горы Веллингтон в живописной Тасмании. Здесь, в самом сердце природы, у этого бренда была возможность стать настоящим символом австралийского пивоварения.
Однако, как и многие бренды, Cascade столкнулся с некоторыми вызовами. Ранее ассортимент пива Cascade включал в себя два сорта премиум-класса — лагер и светлое пиво — а также три сорта крафтового пива: светлое, светлый эль и стаут. Несмотря на это разнообразие, бренд не имел визуальной целостности и последовательности. Преобладание Cascade Premium Light в ассортименте также стало проблемой, поскольку этот продукт конкурировал на падающем рынке. В общем, Cascade больше не соответствовал актуальным трендам дизайна этикетки в премиум-сегменте. Бренду, несомненно, требовалось переосмысление и обновление, чтобы стать современным и цельным.
Задача, Полная Инноваций
Вот тут-то и вмешалась команда Landor! Их задача заключалась в том, чтобы создать для Cascade новое позиционирование и архитектуру бренда. Это было важно, чтобы выработать чёткую стратегию развития, реализуемую во всём ассортименте. Профессионалы Landor понимали, что необходимо придать Cascade современный и привлекательный вид, сохраняя при этом его уникальную личность на всех уровнях взаимодействия.
Команде Landor требовалось глубоко разобраться в сути бренда Cascade, чтобы знать, как передать его дух — необузданную душу! И вот, что они придумали: сосредоточились на ташманийском тигре как главной иконе бренда. Это стремительное и удивительное существо стало символом Cascade, придавая ясность и задавая тон для всех дизайнерских решений. С тигром в качестве центральной фигуры дизайна этикетки, Cascade смог сделать значительные шаги вперед на пути к целостности.
Новый дизайн этикетки — Новая Жизнь
Итак, как же теперь выглядит Cascade? Дизайнеры внедрили тигра во множество элементов, начиная от графики и структуры бутылок и банок, до вторичного дизайна этикетки и материалов для торговых точек. Теперь каждый аспект бренда выглядел единообразно, и, как результат, фрагментация бренда была устранена. Дизайнеры также применили концепцию мастер-бренда, которая обеспечивала единство визуального стиля во всей линейке продукции.
Кроме того, команда не забывала о том, чтобы заранее подготовить основу для будущего развития. Они внедрили модули товаров для продаж в местах, чтобы обеспечить дополнительный интерес и вовлеченность покупателей. И какой же это был удачный момент! В 2008 году новый дизайн получил заслуженную награду на Australian Packaging Award.
Заключение
Таким образом, Cascade всей своей обновлённой сущностью стал не просто пивным брендом, а настоящим символом Тасмании. С новым стилистическим подходом дизайна этикетки и креативностью они сумели заново открыть свои двери для пивных любителей. Теперь Cascade выглядит современно, привлекательно и, самое главное, по-прежнему остаётся верным своему наследию. Поднимем же бокал за это замечательное превращение!
