Вы когда-нибудь покупали товар только из-за того, как он выглядел? Вот это и есть сила брендинга. Давайте разберёмся, что такое разработка бренда и как она помогает компаниям выделяться.
1. Что такое разработка бренда?
Это не только логотип или цвета. Это визуальный паспорт компании, который включает:
- Логотип (лицо бренда).
- Цветовую гамму (настроение).
- Шрифты (характер).
- Иллюстрации и фотостиль (атмосфера).
- Правила использования всего этого (чтобы не было «как попало»).
Проще говоря, это всё, что вы видите и запоминаете, глядя на продукт или рекламу. Если Nike — это не просто галочка, а символ движения, то ваш бренд тоже должен рассказывать историю через дизайн.
2. Чем брендинг отличается от «просто красивого дизайна»?
Брендинг — это репутация. Это то, что люди говорят о вас за спиной. Например:
- Apple = инновации и статус.
- IKEA = уют и доступность.
- Red Bull = адреналин и драйв.
Брендинг работает так:
- Вы создаёте визуальные элементы (лого, цвета).
- Наполняете их смыслом (миссия, ценности).
- Клиенты видят их и думают: «О, это же та самая компания, которая…».
Если ваш логотип наклеят на футболку — это успех. Значит, бренд стал частью культуры.
3. Гайдлайны: Инструкция по использованию разработки бренда
Представьте, что бренд — это конструктор. Гайдлайны — правила, как его собирать. Вот что в них входит:
- Логотип: Как его можно уменьшать, где размещать, какое расстояние оставлять вокруг.
- Цвета: Точные коды (чтобы красный не превратился в розовый).
- Шрифты: Какие использовать для заголовков, какие — для текста.
- Фото и графика: Стиль съёмки, фильтры, запрещённые приёмы.
Пример: Если в Starbucks случайно поменяют оттенок зелёного, бариста в Токио и Нью-Йорке нальют кофе в разные чашки. Гайдлайны это исключают.
4. Как выглядят гайдлайны у топовых брендов?
Посмотрим на примерах, как компании оформляют свои правила:
Starbucks: Бренд как искусство
Их гайдлайн — это мини-сайт с разделами: лого, цвета, фото, голос бренда. Даже примеры, как дизайн работает в реальной жизни. Всё выдержано в уютной кофейной эстетике.
Uber: Чёткость и лаконичность
9 разделов: от логотипа до анимации. Можно скачать шаблоны и шрифты. Ничего лишнего — как сама компания.
Slack: Душа бренда в деталях
Они добавили в гайдлайны не только шрифты, но и тон общения. Например, как писать сообщения: дружелюбно, но профессионально.
Audi: Роскошь в каждом пикселе
Микросайт с разделами о звуке, интерфейсах и даже дилерских центрах. Чувствуется, что за каждым элементом стоит инженерная точность.
Instagram: Всё просто
Логотип, правила использования, запреты. Никакой воды. Как их соцсеть — быстро и понятно.
5. Разработка бренда. Как создать гайдлайны для своего бренда?
Даже если вы стартап из трёх человек, начать можно с малого:
- Логотип: Пропишите, как его нельзя искажать (например, не растягивать и не заливать кислотным цветом).
- Цвета: Укажите HEX-коды и Pantone (чтобы печать и сайт не отличались).
- Шрифты: Выберите 1–2 основных. Если нет денег на лицензию — используйте Google Fonts.
- Фотостиль: Определите, какие фильтры/эффекты под запретом.
Совет: Сделайте гайдлайны в виде PDF-файла или простого сайта. Пусть даже на 5 страниц — это лучше, чем ничего.
6. Разработка бренда. Зачем это всё нужно?
Представьте: вы наняли дизайнера для рекламы. Без гайдлайнов он может:
- Использовать шрифт Comic Sans для юридической фирмы.
- Сделать лого розовым на чёрном фоне.
- Добавить стоковые фото с улыбающимися моделями, хотя ваш бренд — это серьёзные IT-решения.
Гайдлайны спасают от таких сценариев. Они экономят время, деньги и нервы.
Итог: Брендинг — это не роскошь, а необходимость
Даже если вы печётe печенье на дому, ваш бренд должен быть узнаваем. Начните с малого:
- Придумайте логотип, который можно нарисовать на салфетке.
- Выберите 2–3 цвета и используйте их везде: от упаковки до соцсетей.
- Запретите себе менять дизайн каждые полгода.
Проверьте себя: Покажите друзьям ваш логотип и спросите, с чем он ассоциируется. Если ответы совпадают с вашей идеей — вы на правильном пути разработки бренда.
