© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Метка: дизайн упаковки

  • Главные тренды, меняющие мир безалкогольных напитков

    Главные тренды, меняющие мир безалкогольных напитков

    Привет, друзья! Давайте поговорим о брендинг трендах и что сейчас творится в мире безалкогольных напитков. Все знают, что функциональность — это круто, и именно она задает тон современным европейским трендам. Хотя не все сегменты рынка стреляют ввысь. Инновации в области безалкогольных напитков становятся как никогда актуальными!

    Как разработка нового продукта может изменить игру?

    New Product Development (NPD) — это просто термин для процесса создания и запуска новых продуктов. Звучит сложно? На самом деле, это довольно весело! NPD начинается с классной идеи. После небольшой аналитики брендинга могут дополнить свою концепцию и придумать, как и где продавать свои новинки. Например, на каких онлайн-платформах они будут продаваться и как их продвигать.

    С правильным подходом к NPD. Ваша новая идея не только привлечет внимание, но и освежит имидж бренда. Это отличный способ поднять свою узнаваемость и успешно справиться с основными стратегическими задачами!

    Итак, какие задачи может решить NPD?

    Вот несколько конкретных моментов, которые можно улучшить с помощью NPD брендинга:

    • Обновить линейку продуктов.
    • Сэкономить на разработке новых идей.
    • Учесть потребности и желания вашей целевой аудитории.
    • Вырваться вперед в конкурентной борьбе.
    • Расширить свой бизнес.
    • Упорядочить взаимодействие с партнерами и покупателями.

    Согласно данным Euromonitor International, производители должны сбалансировать высокую стоимость премиальных товаров с растущим спросом на более доступные варианты. Важно понимать, какие потребительские тренды могут приносить прибыль!

    Здоровая энергия на подъеме

    брендинг ЗОЖ - здорового образа жизни

    Энергетические и функциональные напитки становятся все более популярными. Ведь молодые потребители серьезно заботятся о своем здоровье и благополучии. Границы между спортивными и энергетическими напитками стираются, и это только на руку всем любителям новинок! Исследование от ADM подсказывает, что ингредиенты из спортивных напитков постепенно перекочевывают в обычные функциональные продукты. Особенно востребованными становятся варианты с низким содержанием сахара и без алкоголя.

    А если говорить о здоровье, то почти 71% потребителей поколения Z стремятся к тому, чтобы улучшить свое самочувствие. Так что, если вы ищете продукцию, которая поможет им в этом — вы на верном пути!

    Отличная возможность для роста

    Спортивное питание расширяется, и это не секрет. Данные Nielsen показывают, что он превратился в рынок стоимостью 14 миллиардов долларов в 2023 году! Люди ищут напитки с добавленными витаминами, белками и другими полезными компонентами. Гидратация тоже становится ключевым фактором: 54% покупателей ищут именно «полезную» гидратацию, а 17% заинтересованы в новом опыте.

    Пример ? Вот вам брендинг Gatorade Water — это нейтральная вода с электролитами, которая стремится занять свое место на рынке. И потягаться с такими брендами, как Smartwater и Essentia. Gatorade уже была на передовой в мире спортивных напитков, и теперь они готовы прокладывать новый путь.

    Так что, если вы производите безалкогольные напитки или просто интересуетесь этой темой, сейчас самое время подумать об инновациях и брендинг трендах! Подключайтесь к позитивным изменениям и следите за новыми возможностями. Удачи! 🍹

    Тренды в сфере функциональных напитков: Гидратация и энергия

    С переходом к более здоровому образу жизни. Все большее внимание уделяется функциональным напиткам, которые не только утоляют жажду, но и способствуют общему благополучию. В этой статье мы обсудим последние новинки в категории брендинга безалкогольных напитков. Акцентируя внимание на их способности улучшать здоровье и качество жизни.

    Gatorade Water — новаторская гидратация

    брендинг ЗОЖ - здорового образа жизни

    Gatorade представила свой новый брендинг — Gatorade Water, который предназначен для гидратации в течение всего дня. Содержит меньше электролитов, чем традиционные спортивные напитки (всего 65–90 мг натрия на бутылку), но при этом не включает других добавок. Это предложение ориентировано на тех, кто стремится к улучшению повседневного потребления воды. Что делает продукт привлекательным для широкой аудитории.

    брендинг безалкогольных напитков ЗОЖ

    Растущий рынок функциональной воды

    По прогнозам, к 2025 году рынок функциональной воды для экстрагидратации достигнет объемов в $18 миллиардов. Данные Innova Market Insights подтверждают, что соки и бутилированная вода остаются среди самых потребляемых безалкогольных напитков. Причем не ароматизированные и функциональные варианты находятся на растущей волне популярности.

    WET Hydration - Энергия и здоровье

    Компания WET Hydration предлагает брендинг продукты, которые специально ориентированы на быстрое увлажнение, предоставляя фруктовые варианты без сахара и калорий. Каждый SKU поддерживает различные цели здоровья, такие как повышение энергии, иммунитета и снятие мышечной болезненности. Это отличное предложение для потребителей, активно следящих за своим состоянием здоровья.

    брендинг и дизайн упаковки безалкогольных напитков

    WTRMLN WTR — функциональный арбузный напиток

    WTRMLN WTR представляет арбузные напитки, наполненные функциональными ингредиентами, такими как морская соль и куркума, которые помогают в восстановлении и поддержке иммунной системы. Эти напитки не только вкусные, но и предлагают высокое содержание витамина С — отличный выбор для поддержания гидратации и общего здоровья.

    брендинг и дизайн упаковки воды

    Basiс Clean Hydration — эстетика и полезные компоненты

    Бренд Basis Clean Hydration предлагает электролитные напитки с низким содержанием сахара и привлекательной упаковкой. Напитки объявлены не спортивными тониками, так как их основная аудитория состоит из тех, кто предпочитает кокосовую воду. Это говорит о том, что функциональные напитки продолжают расширять свою аудиторию, уделяя внимание требованиям потребителей.

    брендинг и дизайн упаковки безалкогольных напитков

    Энергия и настроение

    Все более популярными становятся напитки, способные регулировать настроение и эмоции. Более 60% потребителей поколения Z и миллениалов ищут напитки, которые помогают улучшить психическое состояние. В то время как категория энергетических напитков сталкивается с критикой, наблюдается устойчивый рост продукции, которая поддерживает не только физическую, но и умственную выносливость. Бренды стремятся включать в формулы ингредиенты с чистой маркировкой, что делает их более привлекательными для современных потребителей.

    Заключение

    Функциональные напитки с акцентом на гидратацию, энергию и здоровье кишечника становятся все более актуальными. С растущим интересом к улучшению качества жизни и заботе о здоровье, эти тренды будут продолжать формировать рынок безалкогольных напитков. Появление новых продуктов, которые объединяют вкус, здоровье и функциональность, открывает возможности для инноваций и развития в этой захватывающей области.

    брендинг и дизайн упаковки
  • Со старым новым: когда время для ребрендинга?

    Со старым новым: когда время для ребрендинга?

    Время перемен

    Когда дело доходит до ребрендинга и дизайна упаковки, для производителей напитков это всегда стратегическое решение. За кулисами многих брендов мы увидели, как они изменили свою упаковку в 2024 году. И теперь мы готовы поделиться с вами, как маркетинговые команды выяснили, когда пришло подходящее время для обновления!

    Почему же компании решаются на такие изменения? На конкурентном рынке напитков ребрендинг помогает усилить позиции бренда и адаптироваться к меняющимся условиям. Создатели напитков хотят сделать внешний вид своих продуктов свежим и современным. В этом году мы увидели новый стиль Pepsi, Ocean Spray и Nescafé, и это еще не все!

    Каждому бренду необходимо было найти баланс между сохранением своей идентичности и модернизацией, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Итак, как производители нашли этот идеальный баланс? Давайте посмотрим на мотивацию их решений с примерами!

    Несомненно Pepsi!

    ребрендинг и дизайн упаковки

    Запуск нового образа Pepsi в США стал настоящим событием прошлого года! Новинка включает новый логотип и визуальную идентификацию. С весны этого года Pepsi активно внедряет обновленный стиль по всему миру, стараясь привлечь более молодую аудиторию и «встряхнуть» мир колы.

    Новый дизайн упаковки выглядит дерзко со смелым шрифтом и обновленной цветовой палитрой. Это не просто изменения для красоты. Pepsi делает акцент на создание единой идентичности для всех своих продуктов, включая известный Pepsi MAX (в США это Pepsi Zero) и диетическую колу.

    Этот ребрендинг стал первым крупным обновлением логотипа за последние 14 лет. Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть лучшие качества Pepsi и охватить все каналы продаж — от упаковки до рекламы в цифровых медиа. Исследования показывают, что вкус — это главный фактор привлекательности колы, и Pepsi не забывает об этом!

    Как объясняет Тодд Каплан, CMO PepsiCo Beverages North America. Бренд Pepsi взаимодействует с миллионами людей каждый день, поэтому важно время от времени пересматривать свой подход, чтобы оставаться на одной волне со своими фанатами. Несмотря на свои 125 лет, Pepsi продолжает вводить инновации и оставаться «неподвластной времени».

    Большой ребрендинг Nescafé

    «Крупный ребрендинг» Nescafe

    Лидер среди растворимых кофе, Nescafé, тоже не остался в стороне и представил новый визуальный стиль, чтобы остановить падение объемов продаж. Причина в том, что с увеличением цен покупатели стали переключаться на более доступные варианты кофе.

    В 2023 году продажи собственных марок кофе выросли, а Nescafé столкнулся с падением на 10%. Поэтому было решено изменить подход к рынку и модернизироваться, чтобы оставаться привлекательным для любителей кофе.

    Новый дизайн упаковки уже дебютировал в Великобритании и включает в себя обновления для нескольких популярных сортов — Original, Gold Blend, Azera и Frothy Coffee. Этот ребрендинг будет поддержан рекламной кампанией на телевидении и в социальных сетях, так что все поклонники смогут увидеть новинки в действии!

    Nescafé хочет продемонстрировать свою преданность качеству кофе и чуть ли не каждой упаковке теперь можно увидеть слоган «100% coffee», что подчеркивает их подход к устойчивому развитию. Они знают, что их клиенты имеют эмоциональную связь с брендом и уверены, что обновленный внешний вид только укрепит эту связь.

    Оживление категории сока

    ребрендинг и дизайн упаковки сока

    Теперь давайте поговорим о Ocean Spray! Производитель соков также представил новую айдентику и визуальное обновление упаковки, а это, как вы понимаете, очень важный шаг. До этого момента подобные перемены происходили только раз в два десятилетия!

    Для Ocean Spray задача ребрендинга была нелегкой. В компании поняли, что им нужно наладить связь с более молодыми потребителями, которые не всегда проявляют яркую лояльность к бренду. Элиза Сэдлер, руководитель отдела развития Ocean Spray, отметила, что необходимо установить более крепкие связи с этим сегментом.

    Таким образом, 2024 год стало временем перемен для многих брендов, которые внедряют новые идеи и подходы, чтобы не отставать от времени и оставаться актуальными для своих клиентов. Ребрендинг открывает новые горизонты, и мы нетерпением ждем, что же они придумают дальше!

    Оживление категорий: Ребрендинг и дизайн упаковки как двигатель изменений

    Динамика категории соков

    Категория соков на протяжении долгого времени оставалась довольно статичной и нуждалась в обновлении. Выражаясь метафорично, «пыльная полка с частными ярлыками» стала образцом застойных дизайнерских решений, которые не вдохновляют современных потребителей. Лидеры в этой области, такие как Ocean Spray, осознали необходимость кардинальных перемен. Ребрендинг — не просто модный тренд, а долгожданный шаг для улучшения всего сектора соков.

    Психология изменения: Потребители и динамика

    Несмотря на необходимость изменений, потребители часто не любят новые подходы. Привязанность к старому дизайну может быть сильной, что и признают в Pepsi. Однако стремление к развитию и адаптации к современным тенденциям становится обязательным условием для выживания.

    «Все воспринимают изменения по-разному, но Pepsi никогда не стеснялась reinvent-ить себя, чтобы идти в ногу с культурной динамикой», — говорят в компании. Этот подход демонстрирует, что изменение неотъемлемо связано с обновлением идей, а ребрендинг, выполняемый с учетом стилистических традиций, может привлечь как старых, так и новых потребителей.

    Компромиссы ребрендинга

    Ocean Spray также понимает, что, проводя ребрендинг, необходимо бережно сохранить элементы наследия, чтобы удержать лояльных клиентов и не утратить знакомые им знаки. Как отмечают в компании: «У вас всегда будут потребители, которые любят старый дизайн за ностальгическую привлекательность, и мы не можем потерять их признание и осведомленность.»

    Ребрендинг Ocean Spray служит примером того, как обновление визуальной идентичности может сочетать историческую значимость с современными акцентами. Такой подход позволяет привлекать новые линейки покупателей и одновременно поддерживать связь с теми, кто помнит старые времена.

    ребрендинг сока

    Обновления в 2024: Новые шаги вперед

    Не только Ocean Spray и Pepsi пережили ребрендинг в этом году. Так, Liquid I.V., популярный бренд для гидратации, обновил дизайн упаковки и свою визуальную идентичность после более чем десяти лет существования. Теперь новые упаковки более современны и направлены на улучшение клиентского опыта. CEO Liquid I.V., Майк Кич, подчеркивает, что новый визуал отражает их стремление к помощи людям в ведении более здорового образа жизни.

    ребрендинг

    Британская пивоварня Adnams, отмечающая 150-летие, также обновила свой визуальный код и дизайн упаковки, основываясь на местных традициях и культуре. Новый дизайн помогает объединить разнообразные сорта пива под единой айдентикой, делая акцент на природе и человеческих историях, связанных с их производством.

    ребрендинг пива

    Ребрендинг и дизайн упаковки в условиях VUCA

    Сегодняшний рынок требует больше, чем просто реакция на кризисы — бренд должен обращать внимание на тонкие изменения, такие как выступления потребителей и глобальные вызовы, а также технологические инновации. Принять решение о ребрендинге в условиях стабильности требует мужества, но именно такие шаги обеспечивают будущее компании.

    Прямо сейчас, когда кажется, что «у нас все хорошо», важно активно исследовать тенденции, чтобы избежать упущенных возможностей. Если ваш бизнес тем не менее сталкивается с проблемами, значит, пришло время для рефлексии и здравого анализа ситуации. Мы готовы помочь вам в этом процессе обновления!

    Гид по ребрендингу для производителей продуктов питания и напитков

    Введение

    Ребрендинг — это не просто смена логотипа или дизайн упаковки. Это стратегический шаг, который может коренным образом изменить восприятие вашего бренда на рынке. И обеспечить его долговременное развитие. В этом гиде мы рассмотрим 16 факторов, которые могут стать причиной для обновления визуальной идентичности и стратегического подхода.

    1. Изменение потребительских предпочтений

    Современные потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Они ищут товары, которые соответствуют их ценностям, включая экологичность, здоровье и прозрачность. Способность бренда адаптироваться к этим изменениям — ключ к его успеху.

    2. Конкуренция

    Если ваш конкурент запускает новый продукт и дизайн упаковки или проводит успешный ребрендинг. Это может вынудить вас пересмотреть свою стратегию. Важно постоянно анализировать рынок и предлагать уникальные решения.

    3. Диверсификация продукта

    Если вы решили расширить ассортимент своих товаров, возможно, стоит обновить общий имидж бренда. Чтобы он стал более универсальным и отражал новые направления.

    4. Негативная репутация

    Если ваш бренд столкнулся с проблемами, такими как скандалы или кризисы. Обновление может помочь восстановить доверие потребителей.

    5. Потребность в обновлении имиджа

    Со временем визуальные стандарты могут измениться, и ваш бренд может выглядеть устарелым. Это может быть сигналом для ребрендинга, чтобы ваше предложение выглядело современно и актуально.

    6. Эволюция миссии и ценностей

    Если миссия компании изменилась, её визуальные элементы должны отражать эти изменения. Ребрендинг — это возможность показать, как ваш бизнес развивается.

    7. Технологические изменения

    Синергия с новыми технологиями, в том числе в области упаковки и маркетинга. Требует адаптации визуало-идентификации вашего бренда.

    8. Открытие новых рынков

    Если вы выходите на новый рынок или целевую аудиторию, визуальный код может потребовать обновлений, чтобы быть более привлекательным и релевантным.

    9. Отсутствие вовлеченности

    Если ваши клиенты не реагируют на ваши маркетинговые усилия. Возможно, пора менять подход и визуальные элементы.

    10. Бренд-аллея

    Иногда компании имеют множество продуктов с различными визуальными идентичностями. Ребрендинг может помочь объединить ассортимент под единым стилем, что повысит узнаваемость.

    11. Возрастающая зависимость от цифровых каналов

    С увеличением влияния цифрового пространства и социальных сетей. Важна разработка адаптивного дизайна, который будет работать на всех платформах.

    12. Переосмысление целевой аудитории

    Если ваш целевой рынок изменился. Необходимо провести анализ новой аудитории и адаптировать визуальные элементы, чтобы связаться с ней.

    13. Совместительство с другими брендами

    Партнерство с другими компаниями или брендами может также требовать пересмотра вашей визуальной идентичности. Чтобы совпадать со стилем партнеров.

    14. Изменение формата бизнеса

    Смена формата бизнеса, например, переход на онлайн-продажи, требует новых подходов к брендингу и визуальному представлению.

    15. Устойчивое развитие и экологические факторы

    Переход на более экологичные практики и продукты требует ребрендинга. Для отражения этих ценностей и привлечения сознательных потребителей.

    16. Необходимость выделиться

    Если ваши продукты становятся частью стандартного предложения, выживание требует больше, чем просто хорошее качество. Ребрендинг может помочь вам выделиться на фоне конкурентов.

    Заключение

    Ребрендинг — это процесс, который требует тщательного анализа и понимания текущей ситуации на рынке. Используйте наш гайд, чтобы оценить необходимость изменений. И адаптироваться к меняющемуся миру продуктов питания и напитков. Помните, что выстраивание прочных отношений с потребителями и постоянное совершенствование вашего бренда — это ключевые элементы для обеспечения его успешного и долгого существования.

  • Дизайн этикетки Cascade: новый взгляд на классический бренд

    Дизайн этикетки Cascade: новый взгляд на классический бренд

    Долгожданная Революция

    Сегодня мы поговорим о Cascade — третьем по величине бренде пива под флагом Foster. Этот удивительный пивной вид варят на старейшей пивоварне Австралии, расположенной у подножия горы Веллингтон в живописной Тасмании. Здесь, в самом сердце природы, у этого бренда была возможность стать настоящим символом австралийского пивоварения.

    дизайн этикетки пива
    старый дизайн этикетки

    Однако, как и многие бренды, Cascade столкнулся с некоторыми вызовами. Ранее ассортимент пива Cascade включал в себя два сорта премиум-класса — лагер и светлое пиво — а также три сорта крафтового пива: светлое, светлый эль и стаут. Несмотря на это разнообразие, бренд не имел визуальной целостности и последовательности. Преобладание Cascade Premium Light в ассортименте также стало проблемой, поскольку этот продукт конкурировал на падающем рынке. В общем, Cascade больше не соответствовал актуальным трендам дизайна этикетки в премиум-сегменте. Бренду, несомненно, требовалось переосмысление и обновление, чтобы стать современным и цельным.

    Задача, Полная Инноваций

    Вот тут-то и вмешалась команда Landor! Их задача заключалась в том, чтобы создать для Cascade новое позиционирование и архитектуру бренда. Это было важно, чтобы выработать чёткую стратегию развития, реализуемую во всём ассортименте. Профессионалы Landor понимали, что необходимо придать Cascade современный и привлекательный вид, сохраняя при этом его уникальную личность на всех уровнях взаимодействия.

    новый дизайн этикетки пива

    Команде Landor требовалось глубоко разобраться в сути бренда Cascade, чтобы знать, как передать его дух — необузданную душу! И вот, что они придумали: сосредоточились на ташманийском тигре как главной иконе бренда. Это стремительное и удивительное существо стало символом Cascade, придавая ясность и задавая тон для всех дизайнерских решений. С тигром в качестве центральной фигуры дизайна этикетки, Cascade смог сделать значительные шаги вперед на пути к целостности.

    Новый дизайн этикетки — Новая Жизнь

    Итак, как же теперь выглядит Cascade? Дизайнеры внедрили тигра во множество элементов, начиная от графики и структуры бутылок и банок, до вторичного дизайна этикетки и материалов для торговых точек. Теперь каждый аспект бренда выглядел единообразно, и, как результат, фрагментация бренда была устранена. Дизайнеры также применили концепцию мастер-бренда, которая обеспечивала единство визуального стиля во всей линейке продукции.

    новый дизайн этикетки пива

    Кроме того, команда не забывала о том, чтобы заранее подготовить основу для будущего развития. Они внедрили модули товаров для продаж в местах, чтобы обеспечить дополнительный интерес и вовлеченность покупателей. И какой же это был удачный момент! В 2008 году новый дизайн получил заслуженную награду на Australian Packaging Award.

    Заключение

    Таким образом, Cascade всей своей обновлённой сущностью стал не просто пивным брендом, а настоящим символом Тасмании. С новым стилистическим подходом дизайна этикетки и креативностью они сумели заново открыть свои двери для пивных любителей. Теперь Cascade выглядит современно, привлекательно и, самое главное, по-прежнему остаётся верным своему наследию. Поднимем же бокал за это замечательное превращение!

  • Butterball способствует взаимодействию с новым дизайном и интеллектуальными функциями

    Butterball способствует взаимодействию с новым дизайном и интеллектуальными функциями

    В рамках первого за шесть лет редизайна дизайна упаковки портфолио бренда Butterball стремится соответствовать современным предпочтениям и по-новому взаимодействовать с потребителями.

    Компания Butterball обновила свою упаковку, чтобы она соответствовала единому фирменному стилю, и добавила QR-код для привлечения потребителей.

    Изображение предоставлено Butterball

    Производитель из Турции Butterball обновляет свой ассортимент упаковки, предлагая новый дизайн, ориентированный на современных потребителей.

    Спустя шесть лет после предыдущего редизайна в 2018 году бренд сосредоточился на создании смелого и современного образа, соответствующего предпочтениям современных потребителей и сохраняющего единообразие во всей линейке продукции.

    «Наше исследование показало, что упаковка влияет на покупку сильнее, чем другие формы маркетинга, — говорит Ребекка Уэлч, директор по розничной торговле и международному управлению брендами в Butterball. — Мы знаем, что более 70% решений о покупке принимаются в магазине, и до трети этих решений о покупке основаны на упаковке и первом впечатлении. Мы также знаем, что 66% потребителей говорят, что попробовали новый продукт из-за упаковки. Наш дизайн упаковки. создаёт единый фирменный стиль, который выделяется на полках. Когда покупатели увидят нашу продукцию, они сразу поймут, что это Butterball».

    Обращение к потребителям с помощью корректировок дизайна

    дизайн упаковки
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Команда Butterball Insights возглавила процесс исследования нового дизайна, объединив опыт работы с клиентами с помощью дизайнерской фирмы COHO Creative из Цинциннати для разработки дизайна и исследовательской консалтинговой компании PRS IN VIVO для сбора отзывов потребителей.

    Используя как качественные, так и количественные данные, компания протестировала читаемость, цвет, визуальную привлекательность, иллюстрации и фотографии товаров, а также опросила людей о их восприятии и намерениях совершить покупку.

    В результате получился новый дизайн упаковки в насыщенных синих тонах, контрастирующих с жёлтым логотипом Butterball. Он включает в себя фотографии продуктов, обрамлённые нарисованными от руки иллюстрациями с такими фразами, как «У тебя получится!».

    «Самым приятным сюрпризом для нас стало то, что участники исследования предположили, что уникальный, художественный дизайн понравится молодым потребителям и семьям с детьми — сегменту рынка, который мы очень заинтересованы привлечь», — говорит Уэлч.

    В 2023 году компания Butterball изменила дизайн своего логотипа, чтобы сделать его более узнаваемым в цифровом и физическом пространстве. Логотип стал плоским, а «брови», которые раньше располагались в двух углах, исчезли.

    Бренд также немного изменил цветовую гамму новой упаковки, но в ходе потребительского тестирования выяснилось, что он не может вносить серьёзные изменения, если хочет оставаться узнаваемым для потребителей.

    «Новый дизайн упаковки. действительно подчёркивает привлекательный синий цвет упаковки, характерный для бренда Butterball», — говорит Уэлч.

    Использование современных предпочтений и включение интеллектуальных функций

    Исследование Butterball показало, что современные потребители хотят, чтобы товары были более заметными, имели понятные этикетки и улучшенный дизайн.

    «Мы выполнили эти требования, сделав наш фарш из индейки на 10% более заметным, обновив этикетки и заявления о качестве, а также добавив QR-код для повышения вовлечённости покупателей в торговом зале. Потребители могут отсканировать QR-код, чтобы увидеть рецепты, информацию о пищевой ценности, инструкции по хранению и дополнительные виды продукции», — говорит Уэлч.

    Впервые в Butterball QR-коды позволяют новой упаковке быть в курсе текущих маркетинговых кампаний бренда. Коды являются динамическими, поэтому бренд может «мгновенно менять путь пользователя, чтобы создавать разные впечатления от бренда в зависимости от сезона, активных маркетинговых кампаний и многого другого», — говорит Уэлч.

    Бренд надеется, что новые QR-коды помогут оценить, может ли такая технология быть полезным инструментом, и проверить, как часто люди сканируют их, чтобы узнать больше о товаре, который они покупают. Коды не будут собирать информацию о потребителях или отслеживать запасы.

    Одним из преимуществ, которые Butterball смог добавить благодаря этому обновлению, стала эмблема American Humane с сертификатом.

    Эмблема сообщает потребителям, что фермы Butterball, подрядчики и партнёры по транспортировке ежегодно проходят аудит третьей стороной по более чем 100 научным показателям, чтобы обеспечить заботу о животных и их благополучие.

    «Мы с гордостью сообщаем, что Butterball была первой и в настоящее время является единственной компанией по производству индейки, которая добровольно участвует в американской программе сертификации гуманного обращения с животными, которая превосходит требования правительства», — говорит Уэлч.

    Выпуск новой упаковки

    Обновлённый ассортимент упаковки начал выпускаться в августе, начиная с замороженного бургера с индейкой Butterball.

    За замороженными бургерами из индейки последуют другие упакованные продукты, такие как бекон из индейки и полностью приготовленная колбаса для завтрака, а затем и свежие, сырые продукты, такие как фарш из индейки.

    Сезонные продукты, такие как свежие и замороженные целые индейки, появятся в новой упаковке осенью/зимой 2025 года.

  • Обещание бренда: Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса

    Обещание бренда: Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса

    Давайте поговорим о том, что такое обещание бренда. Знали ли вы, что бренды, по сути, делают обещания своей аудитории о том, чего им ожидать? Это так важно! Но, к сожалению, многие компании забывают четко формулировать эти обещания, и это может стоить им лояльных клиентов и повредить имиджу товарного знака.

    Брендинг
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Если ваша организация не определила чёткое обещание для своего товарного знака, пришло время это изменить. В этой статье вы узнаете, что такое обещания бренда, как они вписываются в стратегию бренда и как создавать чёткие и эффективные обещания.

    Содержание

    • 1. Что такое обещание бренда?
    • 2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?
    • 3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?
    • 4. Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?
    • 5. Простые шаги для определения сильного обещания бренда
    • 6. Как гарантировать, что обещание вашего товарного знака всегда выполняется
    • Заключение

    1. Что такое обещание бренда?

    Обещание бренда — это то, чего люди всегда могут ожидать от продуктов, услуг и действий бренда в целом, будь то прямо или косвенно.

    Он действует как невидимый контракт между брендом и его аудиторией, представляя ценность и опыт, которые бренд должен всегда предоставлять, независимо ни от чего и в любой момент времени.

    Обещание бренда должно всегда выполняться и присутствовать в каждом действии и аспекте бренда, а также в организации, стоящей за ним.

    Чтобы лучше проиллюстрировать эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров реальных обещаний брендов:

    • AUDI: спортивные автомобили, высокое качество сборки и прогрессивный дизайн
    • Lush Cosmetics: свежая, вегетарианская и косметика ручной работы с ограниченным количеством упаковок и без тестирования на животных
    • ЮНИСЕФ: «ЮНИСЕФ изо дня в день работает в самых сложных условиях в мире, чтобы помочь наиболее уязвимым и обездоленным детям»

    2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?

    Хотя обещание бренда обычно формулируется с учётом идеальных клиентов товарного знака, оно не должно быть ориентировано исключительно на клиентов.

    Бренды принадлежат обществу и могут влиять на различные заинтересованные стороны, в том числе на сотрудников, инвесторов, акционеров, партнёров, поставщиков, дистрибьюторов, конкурентов, правительства, местные сообщества, широкую общественность и природу. У всех этих групп есть потребности и ожидания, которые бренд должен учитывать, и игнорирование этих потребностей может серьёзно навредить репутации товарного знака.

    Кроме того, потребители и другие заинтересованные стороны могут неосознанно интерпретировать обещания бренда. Если их ожидания не оправдываются, они могут почувствовать себя по-настоящему разочарованными. Когда бренды берут на себя ответственность за свои обещания, они снижают вероятность неверной интерпретации и выстраивают более прочные отношения с разными аудиториями.

    3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

    Обещание бренда важно по нескольким причинам — вот самые важные из них, о которых следует помнить:

    1. Компас для принятия решений о бренде
    Четкое обещание бренда помогает руководить всеми действиями, предпринимаемыми брендом. Оно способствует принятию решений и облегчает реализацию позиционирования товарного знака и ценностного предложения. Когда каждый в организации знает, что должен обеспечивать бренд, действия и обмен сообщениями становятся более четкими и последовательными.

    2. Хранитель репутации бренда
    Поскольку потребители и другие аудитории могут неосознанно интерпретировать обещания товарного знака, всегда полезно взять эти ожидания под контроль и прояснить, что бренд собирается предложить, несмотря ни на что. Если обещание бренда основано на том, что организация способна предложить, и чётко донесено до всех, то снижается риск столкнуться с неоправданными ожиданиями, которые могут привести к разочарованию.

    3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности
    Когда бренд постоянно выполняет свои обещания, разные аудитории начинают воспринимать его как надёжного и заслуживающего доверия. Со временем клиентам становится проще выбирать бренд, что повышает их лояльность и потенциально приводит к увеличению продаж.

    3. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу
    Обещание бренда действует как невидимый контракт, который может повлиять на успех или провал товарного знака. Одним из главных преимуществ сильного обещания товарного знака является то, что оно помогает организациям завоевать доверие различных аудиторий, особенно клиентов. Но обещания бренда также сопряжены со значительным риском: если бренд не выполнит своё обещание, это может серьёзно навредить его репутации или даже разрушить её. В отличие от людей, у брендов часто не бывает второго шанса. Вот почему наличие чёткого обещания товарного знака имеет решающее значение — оно помогает брендам сохранять контроль и защищать свой имидж с течением времени.

    Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

    Обещание бренда — это мощный инструмент, который может значительно повлиять на успех вашего бизнеса. Давайте взглянем на несколько значимых причин, почему оно так важно:

    1. Компас для принятия решений о бренде

    Четкое обещание бренда служит путеводителем для всех действий вашей компании. Оно помогает принимать решения и формировать стратегию позиционирования вашего товара или услуги. Если все в команде понимают, что именно должно обеспечиваться вашим брендом, коммуникация и действия становятся более ясными и последовательными.

    2. Хранитель репутации бренда

    Обещания бренда могут интерпретироваться по-разному, поэтому важно четко контролировать ожидания вашей аудитории. Когда ваше обещание основано на реальных возможностях вашей организации и ясно доносится до всех, это снижает риск неожиданных ожиданий и, как следствие, разочарования.

    3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности

    Когда бренд регулярно выполняет свои обещания, клиенты начинают воспринимать его как надежного партнера. Со временем это создает более крепкие отношения с клиентами, увеличивает их лояльность и, как результат, способствует росту продаж.

    4. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу

    Обещание бренда можно представить как невидимый контракт между вами и вашей аудиторией. Это значение не следует недооценивать! Сильное обещание помогает завоевывать доверие клиентов, однако, если вы не выполните его, это может сильно повредить вашей репутации. У брендов зачастую нет второго шанса, поэтому важно иметь четкое обещание, которое помогает сохранять контроль и защитить ваш имидж.

    Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?

    Определение обещания бренда — это важный шаг в разработке стратегии. Вот как можно это сделать:

    Исследование и анализ

    Для начала проведите детальное исследование рынка и выявите идеальных клиентов. Определите суть вашего бренда: его цель, миссию и ценности, которые являются его сердцем.

    Формулировка обещания

    На основании анализа можете сформулировать обещание бренда в соответствии с вашим позиционированием на рынке. Это обещание должно четко отражать то, за что ваш бренд выступает, и что именно он собирается предоставить своим клиентам.

    Разница между обещанием бренда, ценностным предложением и позиционированием бренда

    Возможно, вас интересует разница между этими понятиями, и это совершенно нормально! Давайте разберём их кратко:

    • Позиционирование бренда: Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимали по сравнению с конкурентами?
    • Ценностное предложение бренда: Какие уникальные преимущества ваш бренд предлагает клиентам?
    • Обещание бренда: Что ваш бренд собирается предоставить своим клиентам?

    Простые шаги для определения сильного обещания бренда

    Для создания сильного обещания бренда следуйте этим шагам:

    Шаг 1: Определите обещание, ориентированное на клиента

    С помощью проведенного ранее анализа ответьте на вопросы: Что ожидают ваши идеальные клиенты от вашего бренда? И что именно вы готовы им предложить? Вот несколько примеров:

    • “Органическая косметика для любого типа кожи.”
    • “Доступная винтажная одежда с проверенной историей.”

    Важно не давать обещаний, которые вы не сможете выполнить — это угрожает репутации!

    Шаг 2: Адаптируйте обещание для всех заинтересованных сторон

    Проверьте, применимо ли ваше обещание и к другим аудиторям: сотрудникам, партнерам, местным сообществам и др. Если оно не охватывает все группы, уточните его, чтобы создать ожидаемую связь среди всех заинтересованных сторон.

    Постарайтесь убедиться, что ваши обещания вызывают доверие и создают ясные ожидания — это залог успешного взаимодействия с вашим брендом! 😊

    Контрольный список для определения обещания бренда

    Чтобы создать четкое и убедительное обещание товарного знака, используйте следующий контрольный список. Сильное обещание бренда должно быть:

    1. Соответствующим сути товарного знака: Обещание должно быть в согласии с вашими основными ценностями и стратегией.
    2. С учетом потребностей: Учитывайте ожидания и желания вашей целевой аудитории.
    3. Простым: Формулировка должна быть понятной и запоминающейся.
    4. Четко разъясняющим, что может сделать ваш бренд: Укажите, какие реалистичные результаты могут ожидать клиенты.
    5. Легко реализуемым: Обещание должно быть осуществимо с точки зрения ресурсов и возможностей вашей организации.
    6. Уникальным: Найдите то, что отличает вас от конкурентов.
    7. Измеримым: Убедитесь, что можно оценить выполнение вашего обещания.

    Как гарантировать выполнение обещания бренда

    Для того чтобы ваш бренд всегда держал слово и защищал свою репутацию, следуйте этим советам:

    #1 Основывайте обещание на возможностях организации

    Ваше обещание должно отражать реальные возможности и ресурсы вашей компании. Проведите честный анализ сильных и слабых сторон вашей организации. Ограничьте “маркетинговые мечты” и убедитесь, что обещание соответствует реальности.

    #2 Приведите свою команду в соответствие с обещаниями бренда

    Обеспечьте понимание и поддержку обещания во всех отделах вашей организации. Проводите регулярные встречи, где можно обсуждать, как каждое направление может поддерживать обещание бренда. Обеспечьте, чтобы все сотрудники знали основные принципы и ожидания.

    #3 Создайте постоянный опыт работы с брендом

    Каждое взаимодействие клиента с вашим брендом должно соответствовать его обещаниям. Будь то упаковка продукта, веб-сайт или общение с представителями, все должно обосновывать ожидания клиентов. Последовательность в опыте позволит вашему бренду выделяться.

    #4 Отслеживайте и адаптируйте свое обещание с течением времени

    Создайте систему мониторинга обещания вашего бренда и периодически обновляйте его в зависимости от изменений на рынке и в ожиданиях клиентов. Используйте опросы, отзывы и фокус-группы для оценки текущего состояния вашего обещания.

    #5 Относитесь к ошибкам прозрачно и с особенностью

    Ошибки неизбежны, и важно их корректировать открыто и честно. Если ваше обещание не выполняется, извинитесь и расскажите, что случилось и как вы намерены это исправить. Например, если возникают проблемы с продуктом, отправьте информацию о ситуации и предложите шаги по их устранению.

    Кроме того, для снижения негативного воздействия на репутацию, подумайте о том, как вы можете компенсировать клиентов или сотрудников, например, предложив скидку или дополнительные услуги. Ваша готовность исправить ситуацию и поддерживать открытость поможет вам улучшить отношения с клиентами и укрепить доверие к вашему бренду.

    Заключение

    Создание сильного обещания бренда — это лишь первый шаг. Его успешная реализация требует постоянных усилий, анализа и адаптации к условиям рынка. Следуя перечисленным шагам и рекомендациям, вы сможете не только создать убедительное обещание, но и гарантировать, что ваш бренд будет выполняться последовательно и надежно.

    Независимо от того, решите ли вы формулировать обещание своего бренда или нет, важно понимать, что люди будут подсознательно ожидать от вас определённого качества и поведения. Эти ожидания формируются на основе того, что ваша организация коммуницирует, будь то через маркетинговые кампании, взаимодействие с клиентами или репутацию в сообществе.

    Определение четкого и убедительного обещания бренда, которое легко донести до целевой аудитории и последовательно выполнять, — это не только способ взять на себя ответственность за эти ожидания, но и защита репутации вашего товарного знака. Четкое обещание создает уровень доверия, который способствует лояльности клиентов и укрепляет позиции на рынке.

    Итак, задали ли вы себе вопрос: какое обещание стоит за вашим личным или организационным брендом? Если вы еще не сформулировали его, настоятельно рекомендую выделить время на этой неделе для его доработки. Это окажет положительное влияние не только на восприятие вашего товарного знака, но и на успех вашей организации в целом. Ваше обещание поможет создать глубокую связь с вашими клиентами, так что не упустите возможность его сформулировать и воплотить в жизнь!

  • Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

    Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

    Конфета должна быть не только вкусной, но и забавной. К счастью для нас, брендинг и дизайн упаковки часто вносят значительный вклад в удовольствие от поедания сладостей.

    Многие полезные для здоровья сладости, как правило, не так увлекательны. Бренды, работающие в этой сфере, пытались дистанцироваться от обычных конфет, в которых полно искусственных ингредиентов и сахара, что лишало их привлекательности для детей. Они делали акцент на том, что отличает их от других, и забывали сохранить радость, которую приносили их предшественники.

    Wild Thingz — это бренд полезных для здоровья конфет из Великобритании, дизайн которых не выглядит скучным и однообразным. Компания обратилась в агентство How & How, чтобы изменить свой дизайн и сделать его более похожим на дизайн упаковки обычных конфет, сохранив при этом полезные для здоровья рецепты.

    Талисман Wild Thingz — венерина мухоловка, напоминающая о «Маленьком магазине ужасов». Это тонкий намёк на растительные ингредиенты бренда, которые занимают видное место на дизайне упаковки с конкретными указаниями для взрослых, принимающих решение о покупке, но легко игнорируются восторженными детьми.

    Растительный мотив присутствует во всем бренде, включая словесный знак, состоящий из тонких и колючих лоз, образующих слово “Wild”, в то время как “Thingz” состоит из темно-зеленых и густых букв. Мармеладки имеют форму насекомых, улиток и мух, что подчеркивается фотографией продукта в сочетании с иллюстрациями и графикой на упаковке.

    В целом, брендинг и упаковка яркие и сочетают в себе что-то отвратительное, например, жуков, с чем-то забавным, например, с олицетворением венериной мухоловки. Обновлённый вариант Wild Thingz от How & How затрагивает важные темы для родителей и детей. Конечно, информация о пищевой ценности указана прямо на лицевой стороне упаковки, но в приоритете «растительная анархия». И, конечно, конфеты.

    Wild Thingz теперь доступен в Великобритании.

  • Упаковка с учетом цикличности

    Упаковка с учетом цикличности

    Кросс-отраслевая ассоциация помогает брендам доводить до совершенства цикличность упаковки из волокнистых материалов, используемой для защиты их продуктов

    Концепция экономики замкнутого цикла восходит к 1960-м годам, когда современное экологическое движение находилось в расцвете. В то время революция была сосредоточена на идее конкуренции между людьми и природой и эксплуатации природных ресурсов, в которой участники кампании обвиняли ценности промышленного капитализма. Его принципы на тот момент во многом соответствовали тому, что мы сейчас считаем основными практиками экономики замкнутого цикла; устранение отходов и загрязнений; обращение продуктов и материалов по их наивысшей ценности и регенерация природы. По данным Фонда Эллен Макартур, “экономика замкнутого цикла – это система решений, которая решает глобальные проблемы, такие как изменение климата, биоразнообразие, утрата, отходы и загрязнение окружающей среды”.

    ” Как люди, можно было бы сказать, что мы оказали катастрофическое воздействие на окружающую среду с момента начала промышленной революции. Как частные лица, так и предприятия сыграли свою роль в ускорении последствий изменения климата, во многом обусловленного ростом потребительства, который мы наблюдаем сегодня. Однако за последнее десятилетие, по мере того как последствия такого поведения стали более широко признаваться, мы стали свидетелями изменения потребительских привычек, когда покупатели пытаются загладить свою вину более осознанными покупательскими привычками. Таким образом, бренды и розничные торговцы вынуждены реагировать на эти ожидания рынка как с точки зрения общей устойчивости своего бизнеса, так и с точки зрения того, как они разрабатывают, упаковывают и продвигают свою продукцию. “

    Когда дело доходит до упаковки продукции, экологичность уже давно является целью всех потребительских отраслей. Экологичная упаковка важна, поскольку она снижает воздействие на окружающую среду всех этапов жизненного цикла продукта, помогая как производителю, так и потребителю снизить общее воздействие на окружающую среду. Одно из решений заключается в использовании упаковки на основе волокон. Упаковка, изготовленная из возобновляемой древесины, обычно называемая упаковкой на основе волокон, активно способствует переходу к экологичности за счет постепенного отказа от материалов на основе ископаемых ресурсов и связанных с ними выбросов. Кроме того, это действительно универсальный материал, который позволяет экономить ресурсы, сохраняя их в использовании или повторно используя дольше, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире.

    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    За альянсом 4evergreen

    Являясь межотраслевым альянсом, 4evergreen стремится оптимизировать форму упаковки на основе волокон и улучшить климатические характеристики. Цель группы как звена отраслевой цепочки создания стоимости – внести свой вклад в создание общества, нейтрального к климату, помогая брендам совершенствовать круглую упаковку, используемую для защиты их продукции.

    крафтовая упаковка

    Одно из решений заключается в более широком использовании упаковки на основе волокон. Упаковка на основе волокон является одновременно экологичным и ‘круговым’ материалом, который позволяет экономить ресурсы для более длительного их использования, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире. В недавнем исследовании, проведенном TU Graz, было доказано, что волокна можно перерабатывать более 25 раз. Такая устойчивость к процессу вторичной переработки значительно упрощает повторное использование волокон для производства новой упаковки и сокращает использование первичного волокнистого материала в процессе производства картонных коробок.

    Кроме того, по данным McKinsey, в 2019 году на упаковку на основе волокон приходилось 38% всей упаковки, поставляемой на рынок Европы, и эта цифра постоянно растет. Мы постоянно наблюдаем за появлением на рынке упаковочных инноваций, особенно в рамках нашей собственной программы European Carton Excellence Awards (ECEA), поэтому не понаслышке знаем, что разнообразие доступной упаковки на основе волокон, безусловно, растет.

    В целом, целью альянса является повышение уровня переработки упаковки на основе волокон до 90% к 2030 году – с 84,2%, о которых сообщал Евростат в 2018 году. Для этого компания определила четыре промежуточные цели, которые должны быть достигнуты к 2025 году следующим образом: промышленность должна признать протокол оценки пригодности для вторичной переработки 4evergreen и его цикличность в соответствии с рекомендациями по дизайну упаковки на основе волокон; чтобы для всех типов упаковки на основе волокон были доступны отдельные потоки сбора, включая те, которые используются в домашнем хозяйстве, вне дома и в дороге; и чтобы вся бумага для вторичной переработки (PfR) сортировалась в соответствии с различными категориями бумаги и картона, указанными в стандарте EN643. Наконец, руководство призывает к вторичной переработке всей собранной упаковки на основе волокон, особенно при домашнем потреблении, вне дома и в дороге.

    В картонной промышленности мы не знаем понятия “макулатура”. В нашей отрасли каждая переработанная коробка может быть использована в качестве сырья для новой упаковки. Упомянутые выше целевые показатели достижимы, если мы сможем увеличить уровень сбора материалов на основе волокон. Кроме того, упрощая сбор картонных коробок и картона отдельно от других материалов для вторичной переработки, мы можем повысить качество используемого сырья и, в свою очередь, в полной мере использовать прочные натуральные эластичные волокна картонного картона. Это стало бы большим шагом на пути к модели с нулевыми отходами.

    Описана округлость в соответствии с руководящими принципами проектирования

    Мне посчастливилось недавно тесно сотрудничать с командой 4evergreen в рамках кампании по продвижению нового руководства Circularity by Design guideline.Руководство, опубликованное в марте этого года, основано на различных международных рекомендациях и протоколе оценки пригодности для вторичной переработки, чтобы гарантировать, что с самого начала будет перерабатываться больше упаковки на основе волокон. Являясь результатом исследований и анализа под руководством экспертов, он предлагает подробное руководство по дизайну упаковки и материалов с акцентом на простоту сбора, сортировки и вторичной переработки. Заглядывая в будущее, она дает дизайнерам упаковки четкие рекомендации о том, как наилучшим образом создавать упаковку на основе волокон, которая с самого начала предназначена для вторичной переработки.

    Разработанное 29 экспертами по дизайну упаковки и рассмотренное 114 лидерами отрасли руководство представляет собой важный шаг в оказании поддержки отрасли в совместном построении замкнутого будущего для упаковки на основе волокон. Проектирование с учетом принципа цикличности означает выбор и использование материалов, способствующих повышению эффективности процесса переработки, и руководство 4evergreen делает именно это. В нем предлагаются точные рекомендации по дизайну упаковки на основе волокон в соответствии с совместимостью различных материалов с процессом переработки … с использованием стандартного процесса переработки.

    Являясь первым в серии из трех документов, руководство ‘Цикличность дизайна’ адресовано всем участникам всей цепочки создания стоимости, от производителей до розничных продавцов и дизайнеров упаковки. Объединив ведущих отраслевых экспертов в области упаковки и устойчивого развития из компаний, действующих по всей цепочке поставок в волоконной промышленности, альянс 4evergreen создал всеобъемлющее справочное руководство для отрасли.

    В руководстве рассматриваются все виды упаковки на основе волокон и даются рекомендации для различных секторов, однако особое внимание в нем уделяется бытовой упаковке и упаковке для повседневного использования. Хотя руководство будет актуально в других частях мира, предполагается, что оно будет применяться в ЕС, поскольку отражает требования технологий вторичной переработки, используемых в Европе, и в основном распространяется на следующие типы упаковки на основе волокон: картон (например, коробки из-под хлопьев); гофрированный картон (например, коробки для транспортировки); многослойный картон (например, складные коробки); упаковочная бумага, специальная и функциональная бумага (гибкая упаковка на основе волокон, например, хозяйственные сумки, пищевая обертка, бумажные пакеты) и формованная целлюлоза (например, коробка из-под яиц).

    Естественно, экологичность и цикличность упаковки на волокнистой основе повышается за счет увеличения объема вторичной переработки, а это означает, что, следуя подходу “дизайн для вторичной переработки”, дизайнеры упаковки могут понять, какие компоненты могут оказать негативное влияние на процесс переработки, на ранних этапах проектирования упаковки. Цель руководства – дать конкретные рекомендации по дизайну для отдельных групп продуктов, чтобы помочь дизайнерам усовершенствовать свои идеи.

    Руководство по созданию круглых конструкций представляет собой важный шаг в продвижении отрасли к более круглому будущему. Благодаря преимуществам картонной упаковки и содействию переходу цепочки поставок на упаковку на основе волокон потребители могут приобретать продукцию с чистой совестью, делая при этом все возможное для защиты окружающей среды.

  • Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

    Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

    Том Гиддингс из Alupro рассказывает о том, почему выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки отходов.

    Дизайн упаковки сока
    Дизайн упаковки сока
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Согласно последним данным Defra, более 67% всех упаковочных материалов, выпущенных на рынок в 2020 году, были переработаны. Действительно, из 12,6 млн тонн упаковочных отходов 7,8 млн тонн были отправлены на переработку, в том числе 76% всей металлической упаковки, 75,8% стекла и 65,6% бумаги и картона.

    Но несмотря на то, что показатели переработки упаковки, несомненно, заслуживают одобрения, важно остановиться и подумать о тех 33%, которые не попали на линию переработки, а были либо отсортированы и отправлены на сжигание, либо просто выброшены на свалку. Конечно, это небольшой процент, но всё же более 4,8 миллиона тонн отходов — вес, эквивалентный 32 синим китам или 384 000 двухэтажных автобусов.

    Генеральный директор Организации по переработке алюминиевой упаковки (Alupro) Том Гиддингс рассказывает о том, почему выбор материала, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки на месте.

    Кто виноват?

    Самый простой ответ — обвинить во всём множество внешних факторов, которые в совокупности оправдывают такой объём. В конце концов, недостаточное образование, непоследовательные системы сбора, случайное загрязнение и снижение вовлечённости потребителей — всё это, несомненно, играет свою роль.

    Однако вместо этого мы должны рассматривать это как возможность для дальнейшего повышения уровня переработки упаковки. Как отрасль, мы обязаны работать сообща, чтобы сократить количество упаковки, отправляемой на свалку, и повысить цикличность цепочки поставок. Как отрасль, мы должны найти решение.

    Но что могут сделать производители упаковки, чтобы помочь? Вкратце, они могут не только внедрять постепенные улучшения, касающиеся выбора материалов, дизайна упаковки и маркировки продукции — трёх элементов, способных кардинально изменить показатели переработки, — но и обращаться к брендам и побуждать их делать более экологичный выбор в отношении упаковки.

    Дизайн для вторичной переработки

    Когда речь идёт об эффективном дизайне упаковки, позволяющем максимально увеличить количество перерабатываемых материалов, простота является ключевым фактором. Мы должны сделать так, чтобы потребителям было легко перерабатывать использованную упаковку, а не разделять типы материалов, определять, какие из них можно, а какие нельзя перерабатывать, изучать, в какие потоки их следует отправлять, и участвовать во всём этом.

    Таким образом, нам нужно с самого начала проектировать упаковку таким образом, чтобы она оптимально подходила для вторичной переработки. По сути, это означает проектирование с учётом принципов вторичной переработки.

    Возьмём в качестве примера обычную алюминиевую банку. Прочная, лёгкая, долговечная и пригодная для бесконечной переработки, она является отличным вариантом для хранения газированных напитков. Всю внешнюю поверхность можно эффективно использовать для маркировки и маркетинговых целей, а значит, не нужна дополнительная упаковка (например, обертки, рукава, вкладыши или крышки).

    Его легко транспортировать и хранить, он состоит только из одного типа материала, и его легко перерабатывать.

    Для сравнения возьмём более сложный пример — стаканчик для кофе на вынос. Пластиковая крышка, пригодная для вторичной переработки, — её нужно сдать на переработку пластика, — гофрированный картонный стаканчик, пригодный для вторичной переработки, — его нужно хранить в сухом виде и сдать на переработку картона/бумаги, — и картонный стаканчик с пластиковой вставкой, который, как известно, сложно перерабатывать.

    Итак, две ёмкости для напитков, но очень разные по удобству переработки. Ситуация становится ещё более сложной, когда речь идёт о более дорогих упаковках, в которых часто используются несколько типов материалов и сложные для переработки технологии, такие как ламинирование.

    Таким образом, нестандартное мышление и подход к проектированию упаковки с учётом возможности вторичной переработки должны стать ключевыми приоритетами для производителей. Давайте проясним: сложная упаковка, состоящая из нескольких типов материалов, ламинированная и содержащая другие элементы, которые сложно переработать, с гораздо большей вероятностью попадёт в общий поток отходов, чем простая и эффективная упаковка, которую легко переработать. Необходимо найти баланс.

    Эффективная маркировка

    Все понимают, что на упаковке должна быть подробная маркировка для переработки, верно? Что ж, согласно недавнему исследованию, это не совсем так. Опрос, проведённый L’Oréal Paris Elvive, показал, что потребители часто путаются в разнообразии маркировки.

    Из-за сотен значков, этикеток и логотипов респондентам было трудно различать их, и они считали, что из-за этой сложности многие предметы без необходимости выбрасываются вместе с другими отходами. Добавьте к этому сложные местные системы переработки, где рекомендации муниципалитетов не всегда совпадают с рекомендациями по упаковке, и станет очевидно, что потребители будут чувствовать себя ущемлёнными.

    Опять же, дизайн упаковки может предложить решение, причём простое. По сути, упаковка — это чистый холст, который может стать отличным способом общения с потребителями и информирования их о том, как, когда и где можно сдавать вещи на переработку. Однако важно, чтобы эти сообщения были простыми и эффективными.

    Компания Branston, например, печатает слоган «Металл перерабатывается навсегда» на крышке банок с фасолью. Это простое сообщение, но оно как раз к месту, когда вы открываете банку и собираетесь выбросить использованную упаковку.

    Но недостаточно просто помочь потребителям понять, что можно перерабатывать. На самом деле, здесь есть более широкие возможности для повышения качества вторсырья. Производители должны чётко понимать это — крайне важно помогать переработчикам извлекать максимальную пользу из переработки. Например, компания I2R, член Alupro, наносит на дно каждого из своих алюминиевых лотков надпись «Промой и переработай» — отличный способ уменьшить ненужное загрязнение, особенно если вы ограничены в выборе мест для сбора вторсырья.

    Если подумать шире, то как насчёт аэрозолей, например? Использование упаковки, чтобы сообщить потребителям, что их нужно опустошать, чтобы их можно было переработать, — это одновременно и возможность, и ответственность. Это лишь один из тысяч советов по переработке, которые можно использовать на упаковке, — список можно продолжать бесконечно!

    Сотрудничество является ключевым фактором

    Хотя показатель переработки упаковки в 67% — это хорошая новость, особенно если рассматривать отдельные потоки материалов, нам предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы приблизимся к 100%-ному показателю в Великобритании, и каждый из нас должен внести свой вклад. Выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении показателей переработки на месте.

    Хотя я упомянул лишь несколько примеров передового опыта, в упаковочной отрасли их гораздо больше. Наша позиция в Alupro проста: возможность вторичной переработки упаковки должна быть абсолютным приоритетом для производителей; это действительно может повлиять на показатели переработки на месте сбора.

    Итак, когда вы будете разрабатывать свой следующий упаковочный материал, подумайте об этих трёх вещах: выборе материала, дизайне для вторичной переработки и маркировке продукции. Это может иметь решающее значение!

  • Экологичность посредством дизайна: дизайн экоупаковки от начала до конца

    Экологичность посредством дизайна: дизайн экоупаковки от начала до конца

    В настоящее время упаковочная промышленность претерпевает глубокие изменения, и в авангарде этих изменений находятся методы устойчивого развития и экологичные решения.

    «современная ситуация в упаковочной отрасли характеризуется значительным сдвигом в сторону экологичных практик и решений».

    Бренды и розничные продавцы всё чаще осознают негативное воздействие традиционных упаковочных материалов на окружающую среду и активно ищут альтернативы. Этот всплеск осведомлённости привёл к росту спроса на биоразлагаемые, перерабатываемые и компостируемые материалы.

    дизайн этикетки вина
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    В то же время заметно повышенное внимание к сокращению отходов от упаковки, что стимулирует инновации в области минималистичных и многоразовых упаковок.

    Кроме того, набирают популярность экологичные источники сырья и прозрачность цепочек поставок. Компании стремятся к тому, чтобы их материалы поступали из ответственных и этичных источников.

    Проблемы на пути к экологичности

    Несмотря на эти позитивные изменения, упаковочная промышленность сталкивается с несколькими ключевыми проблемами, когда дело доходит до создания экологичных упаковочных решений.

    Листер подчёркивает, что одна из основных задач — найти баланс между экологичностью, функциональностью и экономической эффективностью. Разработка экологичной упаковки, которая соответствует строгим требованиям по защите продукции и при этом остаётся доступной по цене, может оказаться непростой задачей.

    Кроме того, переход от традиционных материалов к экологичным альтернативам часто требует значительных инвестиций в исследования, испытания, разработку и выпуск продукции.

    Чтобы преодолеть эти препятствия, отрасль должна выработать более позитивный подход к инновациям, инвестировать в исследования новых экологичных и альтернативных материалов и сотрудничать с поставщиками инновационных материалов, чтобы увеличить производство экологичных вариантов.

    Важность приоритизации экологичности с самого начала

    Внедрение принципов устойчивого развития в процесс проектирования имеет решающее значение для компаний, занимающихся упаковкой. Листер подчеркивает: «Доказано, что экологичная упаковка повышает репутацию бренда, привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде, и может привести к экономии средств за счет сокращения использования материалов, а также за счет повторного использования и переработки отходов».

    Внедряя принципы устойчивого развития с самого начала, компании могут создавать упаковочные решения, которые соответствуют их долгосрочным экологическим и бизнес-целям.

    Включение принципов устойчивого развития в процесс проектирования позволяет компаниям постоянно внедрять инновации, опережая требования рынка и изменения в законодательстве.

    Инновационные подходы и технологии

    В поисках экологичных упаковочных решений, которые минимизируют воздействие на окружающую среду, отрасль внедряет замечательные инновации.

    Листер указывает на то, что биоразлагаемые пластмассы, полученные из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал и сахарный тростник, являются альтернативой традиционным пластмассам на основе нефти. Кроме того, умная упаковка с датчиками помогает контролировать свежесть продуктов, сокращая количество пищевых отходов.

    Развитие технологий переработки и замкнутых систем позволяет повторно использовать упаковочные материалы, способствуя развитию экономики замкнутого цикла.

    Примечательно, что мировые бренды и розничные сети теперь используют свои отходы для создания инновационных упаковочных решений, демонстрируя потенциал безотходного производства.

    Сотрудничество для устойчивого прогресса

    Сотрудничество и партнёрские отношения способствуют развитию экологичной упаковки. Успешные примеры включают сотрудничество между крупными брендами и инициативы по переработке отходов для повышения уровня сбора и переработки.

    Сотрудничество между компаниями по производству упаковки и фирмами по переработке отходов привело к разработке форматов упаковки, пригодных для вторичной переработки. Эти альянсы способствуют обмену знаниями и объединению ресурсов для решения сложных проблем в области устойчивого развития.

    Адаптация к нормативным актам и предпочтениям потребителей

    Законодательство и меняющиеся предпочтения потребителей являются мощными факторами, влияющими на дизайн упаковки. Более строгие правила, такие как законы о расширенной ответственности производителя, требуют от компаний брать на себя ответственность за утилизацию упаковочных отходов.

    В то же время растущая экологическая сознательность потребителей привела к увеличению спроса на экологичную упаковку, что побуждает компании адаптироваться, иначе они рискуют потерять долю рынка.

    Чтобы опережать эти изменения, Листер предлагает компаниям следить за развитием законодательства, активно взаимодействовать с политиками и внедрять ориентированные на потребителя подходы к дизайну, которые соответствуют меняющимся предпочтениям.

    Соблюдение требований следует рассматривать как возможность для инноваций, а не просто обязательство.

  • Упаковка, которая впечатляет

    Упаковка, которая впечатляет

    Упаковка не только защищает продукт, но и формирует бренды лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент. Элизабет Фишер поговорила со Скоттом Лукасом, исполнительным директором офиса Interbrand в Цинциннати, о секретах успешного маркетинга с помощью дизайна упаковки.

    Сегодня упаковка — это не просто защита и транспортировка товаров. Она стала ключевым маркетинговым инструментом, который не только представляет, но и формирует фирменный стиль практически каждого известного вида потребительских товаров.

    дизайн упаковки пива
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru
    • «В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний».

    Роль упаковки в маркетинге становится всё важнее. Она должна быть привлекательной на полке, предоставлять информацию о продукте и формировать имидж и узнаваемость бренда. Кроме того, упаковка должна быть креативной, уникальной и яркой, чтобы привлекать внимание покупателей среди множества других товаров.

    Легендарные рекламные кампании могут создавать бренд компании на десятилетия. Например, бутылка Coca-Cola с её мгновенно узнаваемым ярким логотипом и характерной формой стала всемирно известной. Но в чём секрет успешного брендинга с помощью дизайна?

    Управление брендом и создание его ценности с помощью упаковки — одна из ключевых стратегических задач Interbrand, одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний по брендам. Скотт Лукас, исполнительный директор компании в Цинциннати, рассказывает о том, как более информированные и умные клиенты изменили облик отрасли, и делится секретами успешного дизайна упаковки.

    • Элизабет Фишер: Как изменился дизайн упаковки за последние годы?

    Скотт Лукас: Я думаю, что одним из самых значительных изменений за последние пять лет стал переход от ориентации на потребителя к ориентации на покупателя. Раньше все разговоры, вся работа и исследования были направлены на понимание того, как люди ведут себя, когда используют бренды в качестве потребителей.

    Все исследования были сосредоточены на опросах людей о том, как они воспринимают бренды, что они о них думают и как они связаны с брендами.

    Теперь мы действительно понимаем, как ведут себя люди, когда выбирают бренды в качестве покупателей. Речь идёт о понимании роли упаковки в сфере продаж и покупок, а также об использовании упаковки как инструмента коммуникации и в контексте конкуренции.

    • EF: Что является ключом к успешной упаковке в этих изменившихся условиях?

    SL: На самом деле я считаю, что секрет заключается в сочетании обоих аспектов. Нам всё ещё нужно убедиться, что мы понимаем, как люди взаимодействуют с брендами, но мы также должны определить, как упаковка может мотивировать людей покупать бренды.

    Хитрость в том, чтобы понять и провести время с потребителями как там, где они используют продукт, то есть в основном дома, так и там, где они совершают покупки, чтобы понять, как они покупают продукт.

    Самое важное, и мы всегда стараемся это подчёркивать, — определить все точки соприкосновения на протяжении всего пути: от решения о том, что мне нужно купить что-то ещё, до добавления этого в список покупок, похода в магазин, поиска упаковки на полке и выбора.

    • EF: С какими самыми серьёзными трудностями вы сталкиваетесь при разработке упаковки для современных покупателей?

    SL: Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными. Их сложнее рекламировать и сложнее разрабатывать для них упаковку, потому что они знают, что ищут, и осведомлены о всевозможных маркетинговых и рекламных уловках.

    Вторая по сложности задача — найти способы проявить творческий подход и придумать что-то новое, чтобы привлечь клиентов, не тратя слишком много денег, чтобы стоимость и цена продукта не росли.

    Вот почему дизайнеры должны как можно раньше подключаться к процессу создания бренда. Вы хотите, чтобы ваш дизайн отражал не только стратегию бренда, но и поддерживал ваши бизнес-цели.

    Даже присутствие команды дизайнеров при составлении технического задания важно, потому что тогда вы можете по-настоящему обсудить, чего вы пытаетесь добиться и как должна выглядеть успешная упаковка.

    • EF: Как упаковка может влиять на поведение покупателей и восприятие бренда?

    SL: Упаковка может как поддерживать восприятие потребителя, так и создавать его, если это необходимо. Например, если вы считаете что-то ценным продуктом, то упаковка, вероятно, выражает это.

    «Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными».

    Но если вы считаете, что какой-то товар является ценным, упаковка может изменить ваше восприятие и заставить вас думать, что это первоклассный товар.

    Упаковка обладает огромным преимуществом, поскольку это единственный рекламный и маркетинговый носитель, который люди берут домой. Это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги.

    Люди вкладывают свои деньги, чтобы купить пакет акций, и делают это по собственному выбору и на собственные средства.

    Один из лучших способов использовать упаковку, чтобы побудить людей купить ваш продукт, — это понять, как они принимают решение. Это работает во всех отраслях. Мы тратим много времени на работу с очевидными факторами, такими как цвета и информация, включая изображения, но мы также уделяем время изучению всех компонентов процесса принятия решения.

    В большинстве случаев решения принимаются не рационально или эмоционально, а неосознанно, на основе того, что вас привлекает. Мы показываем нашим клиентам, как ориентироваться на целевую аудиторию и как использовать визуальные подсказки на упаковке, которые привлекут внимание потребителей, позволят им проникнуться к ней симпатией и купить её. Это выходит за рамки очевидных задач, которые должна выполнять упаковка, — доносить название бренда и информацию о продукте.

    • EF: Насколько хорошо современная тенденция использования экологичных и устойчивых материалов вписывается в концепцию упаковки как маркетингового инструмента?

    СЛ: Я думаю, что зелёная упаковка может выглядеть даже более сексуально, потому что она зелёная. Большая проблема заключается в том, чтобы сделать её зелёной и при этом сохранить ценовую структуру, при которой потребители захотят её покупать. Многие наши клиенты хотят делать что-то экологичное, но это приводит к тому, что потребители больше не хотят их покупать.

    • EF: Приведите пример легендарной рекламной кампании, в которой дизайн играет ключевую роль.

    SL: Очень хорошим глобальным примером является упаковка, которую создала Apple. Это происходит по двум причинам. Во-первых, упаковка действительно отражает всё, за что выступает бренд, и становится воплощением всего, чем стремится быть бренд.

    Во-вторых, в нём действительно используются те элементы дизайна, которые привлекают людей, покупающих продукцию Apple. Упаковка отражает содержимое, представляет культуру бренда, лёгкость и простоту продуктов, поэтому она действительно соответствует бренду и привлекает целевую аудиторию так же, как и сам продукт.

    • EF: Есть ли еще место для творчества и уникальности в дизайне упаковки?

    «Упаковка — это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги, чтобы принести его домой».

    СЛ: В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний. Мы увидим новые вещи в графике, но я думаю, что настоящее творчество проявится в языке, в использовании историй и текстов на упаковках.

    Мы также увидим гораздо больше креативных решений в структуре как материалов, которые используют люди, так и форм упаковки.

    Вторичное использование упаковки также станет важным. Можно ли использовать упаковку не только для того, чтобы купить товар и донести его до дома, но и для хранения продуктов или чего-то подобного?

    Я думаю, что это связано с экологическим движением, и здесь определённо есть простор для творчества.

    • EF: Каковы основные тенденции в сфере брендинга упаковки в будущем и в каком направлении движется отрасль?

    SL: Отрасль движется в сторону персонализации, и упаковка может быть адаптирована под конкретных пользователей или продукты.

    Мы наблюдаем большее количество вариаций. Если раньше все упаковки выглядели одинаково или похоже, и дизайнерам или маркетологам приходилось следовать основным нормам и подсказкам для каждой категории, то теперь мы видим больше вариантов персонализации как по категориям, так и по пользователям.

    Ещё одна важная тенденция, которую мы наблюдаем, — это идея упрощения. Меньше информации, меньше изображений, меньше заявлений в том смысле, что упаковка может быть более успешной, если в ней меньше графики и изображений. Я бы сказал, что это две важные тенденции будущего.

  • Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

    Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

    Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!

    Экологичность — в моде!

    Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.

    Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».

    Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.

    дизайн упаковки снаряжения
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Доступность и инклюзивность в упаковке

    С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.

    Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!

    «Умная» упаковка

    Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!

    Онлайн-упаковка

    Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.

    Социальные проблемы на первом месте

    Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.

    Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!

    Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.

    Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.

    Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.

    Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.

  • Вакансии в индийской упаковочной промышленности — летим к новым высотам!

    Вакансии в индийской упаковочной промышленности — летим к новым высотам!

    Вы не поверите, но во втором квартале 2024 года в индийской упаковки и упаковочной промышленности произошёл настоящий бум с новыми вакансиями! Количество новых рабочих мест увеличилось на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. Это замечательная новость для всех, кто ищет работу или хочет изменить свою карьеру! Так что, если вы мечтаете о новой работе в упаковочной индустрии, сейчас самое время!

    Кто находит работу?

    Согласно отчёту GlobalData, в упаковочной промышленности особенно выделилась компания Korber, которая открыла целых 164 новых вакансии упаковки. Это не просто цифры — это множество возможностей для карьерного роста и развития! В отчёте GlobalData под названием «Упаковка: тенденции найма и сигналы во втором квартале 2024 года» можно найти много интересной информации о том, как именно осуществляются наборы сотрудников, какие навыки нужны для работы и какие обязанности ждут новых сотрудников.

    Лидируют управленцы!

    Специальности, связанные с управлением, сейчас стали особенно популярны. На руководящие должности пришлось 12% от всех новых вакансий, что на 57% больше, чем в предыдущем квартале. Это значит, что компании ищут управленцев, которые готовы повести своих сотрудников к новым достижениям. Если вы обладаете лидерскими качествами, то вам точно стоит обратить внимание на эти вакансии!

    Куда идут новички?

    После управленцев идут компьютерные и математические специальности. На них пришлось 8% новых вакансий. Но вот здесь есть небольшой минус — это на 42% меньше, чем в прошлом году. Значит, интерес к этому направлению падает. Но не стоит забывать, что технологии всё равно играют ключевую роль в упаковочной промышленности! На третьем месте в списке — архитектура и инженерия. На них пришлась 120% новых рабочих мест, и это на 8% больше, чем в прошлом году. Это отличный знак для инженеров и архитекторов, которые могут внести свой вклад в создание инновационных упаковок!

    дизайн упаковочной промышленности
    Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

    Крупные игроки на рынке

    Теперь давайте посмотрим на крупнейшие компании упаковочной индустрии. Пять лидеров наняли 59% всех новых сотрудников! Впереди всех по количеству вакансий, конечно же, стоит Korber с числом в 164. На втором месте расположилась компания Stora Enso с 67 новыми предложениями о работе. А если мы посмотрим на Tetra Pak International, то увидим, что у них наблюдается небольшой рост — 1%. Это говорит о том, что даже на фоне изменений в индустрии, Tetra Pak продолжает демонстрировать стабильность и открывать новые возможности для своих сотрудников.

    Почему это важно?

    Эти изменения в упаковочной промышленности имеют огромное значение не только для работников, но и для всей экономики страны. Растущее количество вакансий значит, что компании уверены в будущем и готовы инвестировать в сотрудников. Больше jobs — больше возможностей, и это всегда радует!

    Кроме того, информация из отчёта GlobalData помогает понять, какие специалисты будут востребованы в будущем, что важно для планирования карьеры. Если вы ищете свою нишу или хотите развивать свои навыки, стоит внимательно изучить эти данные и подумать о том, как вы можете адаптироваться к изменяющемуся рынку труда.

    Итог

    В итоге, упаковочная промышленность в Индии чувствует себя уверенно и растёт! Если вы ищете новые карьерные горизонты, обязательно следите за вакансиями в этой быстро развивающейся сфере. Мы уверены, что эта отрасль продолжит развиваться, открывая новые возможности для желающих построить свою карьеру. Так что не упустите шанс! Прыгните в мир упаковки и откройте для себя множество интересных возможностей!

Больше записей