Метка: графический дизайн упаковки

  • Разработка бренда: Простыми словами о том, как сделать ваш бренд узнаваемым

    Разработка бренда: Простыми словами о том, как сделать ваш бренд узнаваемым

    Вы когда-нибудь покупали товар только из-за того, как он выглядел? Вот это и есть сила брендинга. Давайте разберёмся, что такое разработка бренда и как она помогает компаниям выделяться.


    1. Что такое разработка бренда?

    Это не только логотип или цвета. Это визуальный паспорт компании, который включает:

    • Логотип (лицо бренда).
    • Цветовую гамму (настроение).
    • Шрифты (характер).
    • Иллюстрации и фотостиль (атмосфера).
    • Правила использования всего этого (чтобы не было «как попало»).
    Разработка бренда

    Проще говоря, это всё, что вы видите и запоминаете, глядя на продукт или рекламу. Если Nike — это не просто галочка, а символ движения, то ваш бренд тоже должен рассказывать историю через дизайн.


    2. Чем брендинг отличается от «просто красивого дизайна»?

    Брендинг — это репутация. Это то, что люди говорят о вас за спиной. Например:

    • Apple = инновации и статус.
    • IKEA = уют и доступность.
    • Red Bull = адреналин и драйв.

    Брендинг работает так:

    1. Вы создаёте визуальные элементы (лого, цвета).
    2. Наполняете их смыслом (миссия, ценности).
    3. Клиенты видят их и думают: «О, это же та самая компания, которая…».

    Если ваш логотип наклеят на футболку — это успех. Значит, бренд стал частью культуры.


    3. Гайдлайны: Инструкция по использованию разработки бренда

    Представьте, что бренд — это конструктор. Гайдлайны — правила, как его собирать. Вот что в них входит:

    • Логотип: Как его можно уменьшать, где размещать, какое расстояние оставлять вокруг.
    • Цвета: Точные коды (чтобы красный не превратился в розовый).
    • Шрифты: Какие использовать для заголовков, какие — для текста.
    • Фото и графика: Стиль съёмки, фильтры, запрещённые приёмы.

    Пример: Если в Starbucks случайно поменяют оттенок зелёного, бариста в Токио и Нью-Йорке нальют кофе в разные чашки. Гайдлайны это исключают.


    4. Как выглядят гайдлайны у топовых брендов?

    Посмотрим на примерах, как компании оформляют свои правила:

    Starbucks: Бренд как искусство
    Разработка бренда Старбакс

    Их гайдлайн — это мини-сайт с разделами: лого, цвета, фото, голос бренда. Даже примеры, как дизайн работает в реальной жизни. Всё выдержано в уютной кофейной эстетике.

    Uber: Чёткость и лаконичность
    Разработка бренда Uber

    9 разделов: от логотипа до анимации. Можно скачать шаблоны и шрифты. Ничего лишнего — как сама компания.

    Slack: Душа бренда в деталях
    Разработка бренда

    Они добавили в гайдлайны не только шрифты, но и тон общения. Например, как писать сообщения: дружелюбно, но профессионально.

    Audi: Роскошь в каждом пикселе
    Разработка бренда Audi

    Микросайт с разделами о звуке, интерфейсах и даже дилерских центрах. Чувствуется, что за каждым элементом стоит инженерная точность.

    Instagram: Всё просто
    Разработка бренда

    Логотип, правила использования, запреты. Никакой воды. Как их соцсеть — быстро и понятно.


    5. Разработка бренда. Как создать гайдлайны для своего бренда?

    Даже если вы стартап из трёх человек, начать можно с малого:

    1. Логотип: Пропишите, как его нельзя искажать (например, не растягивать и не заливать кислотным цветом).
    2. Цвета: Укажите HEX-коды и Pantone (чтобы печать и сайт не отличались).
    3. Шрифты: Выберите 1–2 основных. Если нет денег на лицензию — используйте Google Fonts.
    4. Фотостиль: Определите, какие фильтры/эффекты под запретом.

    Совет: Сделайте гайдлайны в виде PDF-файла или простого сайта. Пусть даже на 5 страниц — это лучше, чем ничего.


    6. Разработка бренда. Зачем это всё нужно?

    Представьте: вы наняли дизайнера для рекламы. Без гайдлайнов он может:

    • Использовать шрифт Comic Sans для юридической фирмы.
    • Сделать лого розовым на чёрном фоне.
    • Добавить стоковые фото с улыбающимися моделями, хотя ваш бренд — это серьёзные IT-решения.

    Гайдлайны спасают от таких сценариев. Они экономят время, деньги и нервы.


    Итог: Брендинг — это не роскошь, а необходимость

    Даже если вы печётe печенье на дому, ваш бренд должен быть узнаваем. Начните с малого:

    • Придумайте логотип, который можно нарисовать на салфетке.
    • Выберите 2–3 цвета и используйте их везде: от упаковки до соцсетей.
    • Запретите себе менять дизайн каждые полгода.

    Проверьте себя: Покажите друзьям ваш логотип и спросите, с чем он ассоциируется. Если ответы совпадают с вашей идеей — вы на правильном пути разработки бренда.


Больше записей