© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Метка: маркетинг

Главные тренды, меняющие мир безалкогольных напитков
Привет, друзья! Давайте поговорим о брендинг трендах и что сейчас творится в мире безалкогольных напитков. Все знают, что функциональность — это круто, и именно она задает тон современным европейским трендам. Хотя не все сегменты рынка стреляют ввысь. Инновации в области безалкогольных напитков становятся как никогда актуальными!

Как разработка нового продукта может изменить игру?

New Product Development (NPD) — это просто термин для процесса создания и запуска новых продуктов. Звучит сложно? На самом деле, это довольно весело! NPD начинается с классной идеи. После небольшой аналитики брендинга могут дополнить свою концепцию и придумать, как и где продавать свои новинки. Например, на каких онлайн-платформах они будут продаваться и как их продвигать.

С правильным подходом к NPD. Ваша новая идея не только привлечет внимание, но и освежит имидж бренда. Это отличный способ поднять свою узнаваемость и успешно справиться с основными стратегическими задачами!

Итак, какие задачи может решить NPD?

Вот несколько конкретных моментов, которые можно улучшить с помощью NPD брендинга:
- Обновить линейку продуктов.
- Сэкономить на разработке новых идей.
- Учесть потребности и желания вашей целевой аудитории.
- Вырваться вперед в конкурентной борьбе.
- Расширить свой бизнес.
- Упорядочить взаимодействие с партнерами и покупателями.
Согласно данным Euromonitor International, производители должны сбалансировать высокую стоимость премиальных товаров с растущим спросом на более доступные варианты. Важно понимать, какие потребительские тренды могут приносить прибыль!

Здоровая энергия на подъеме

Энергетические и функциональные напитки становятся все более популярными. Ведь молодые потребители серьезно заботятся о своем здоровье и благополучии. Границы между спортивными и энергетическими напитками стираются, и это только на руку всем любителям новинок! Исследование от ADM подсказывает, что ингредиенты из спортивных напитков постепенно перекочевывают в обычные функциональные продукты. Особенно востребованными становятся варианты с низким содержанием сахара и без алкоголя.

А если говорить о здоровье, то почти 71% потребителей поколения Z стремятся к тому, чтобы улучшить свое самочувствие. Так что, если вы ищете продукцию, которая поможет им в этом — вы на верном пути!

Отличная возможность для роста

Спортивное питание расширяется, и это не секрет. Данные Nielsen показывают, что он превратился в рынок стоимостью 14 миллиардов долларов в 2023 году! Люди ищут напитки с добавленными витаминами, белками и другими полезными компонентами. Гидратация тоже становится ключевым фактором: 54% покупателей ищут именно «полезную» гидратацию, а 17% заинтересованы в новом опыте.

Пример ? Вот вам брендинг Gatorade Water — это нейтральная вода с электролитами, которая стремится занять свое место на рынке. И потягаться с такими брендами, как Smartwater и Essentia. Gatorade уже была на передовой в мире спортивных напитков, и теперь они готовы прокладывать новый путь.

Так что, если вы производите безалкогольные напитки или просто интересуетесь этой темой, сейчас самое время подумать об инновациях и брендинг трендах! Подключайтесь к позитивным изменениям и следите за новыми возможностями. Удачи! 🍹

Тренды в сфере функциональных напитков: Гидратация и энергия

С переходом к более здоровому образу жизни. Все большее внимание уделяется функциональным напиткам, которые не только утоляют жажду, но и способствуют общему благополучию. В этой статье мы обсудим последние новинки в категории брендинга безалкогольных напитков. Акцентируя внимание на их способности улучшать здоровье и качество жизни.

Gatorade Water — новаторская гидратация

Gatorade представила свой новый брендинг — Gatorade Water, который предназначен для гидратации в течение всего дня. Содержит меньше электролитов, чем традиционные спортивные напитки (всего 65–90 мг натрия на бутылку), но при этом не включает других добавок. Это предложение ориентировано на тех, кто стремится к улучшению повседневного потребления воды. Что делает продукт привлекательным для широкой аудитории.

Растущий рынок функциональной воды

По прогнозам, к 2025 году рынок функциональной воды для экстрагидратации достигнет объемов в $18 миллиардов. Данные Innova Market Insights подтверждают, что соки и бутилированная вода остаются среди самых потребляемых безалкогольных напитков. Причем не ароматизированные и функциональные варианты находятся на растущей волне популярности.

WET Hydration - Энергия и здоровье

Компания WET Hydration предлагает брендинг продукты, которые специально ориентированы на быстрое увлажнение, предоставляя фруктовые варианты без сахара и калорий. Каждый SKU поддерживает различные цели здоровья, такие как повышение энергии, иммунитета и снятие мышечной болезненности. Это отличное предложение для потребителей, активно следящих за своим состоянием здоровья.

WTRMLN WTR — функциональный арбузный напиток

WTRMLN WTR представляет арбузные напитки, наполненные функциональными ингредиентами, такими как морская соль и куркума, которые помогают в восстановлении и поддержке иммунной системы. Эти напитки не только вкусные, но и предлагают высокое содержание витамина С — отличный выбор для поддержания гидратации и общего здоровья.

Basiс Clean Hydration — эстетика и полезные компоненты

Бренд Basis Clean Hydration предлагает электролитные напитки с низким содержанием сахара и привлекательной упаковкой. Напитки объявлены не спортивными тониками, так как их основная аудитория состоит из тех, кто предпочитает кокосовую воду. Это говорит о том, что функциональные напитки продолжают расширять свою аудиторию, уделяя внимание требованиям потребителей.

Энергия и настроение

Все более популярными становятся напитки, способные регулировать настроение и эмоции. Более 60% потребителей поколения Z и миллениалов ищут напитки, которые помогают улучшить психическое состояние. В то время как категория энергетических напитков сталкивается с критикой, наблюдается устойчивый рост продукции, которая поддерживает не только физическую, но и умственную выносливость. Бренды стремятся включать в формулы ингредиенты с чистой маркировкой, что делает их более привлекательными для современных потребителей.

Заключение

Функциональные напитки с акцентом на гидратацию, энергию и здоровье кишечника становятся все более актуальными. С растущим интересом к улучшению качества жизни и заботе о здоровье, эти тренды будут продолжать формировать рынок безалкогольных напитков. Появление новых продуктов, которые объединяют вкус, здоровье и функциональность, открывает возможности для инноваций и развития в этой захватывающей области.
19.11.2024
Со старым новым: когда время для ребрендинга?

Время перемен

Когда дело доходит до ребрендинга и дизайна упаковки, для производителей напитков это всегда стратегическое решение. За кулисами многих брендов мы увидели, как они изменили свою упаковку в 2024 году. И теперь мы готовы поделиться с вами, как маркетинговые команды выяснили, когда пришло подходящее время для обновления!

Почему же компании решаются на такие изменения? На конкурентном рынке напитков ребрендинг помогает усилить позиции бренда и адаптироваться к меняющимся условиям. Создатели напитков хотят сделать внешний вид своих продуктов свежим и современным. В этом году мы увидели новый стиль Pepsi, Ocean Spray и Nescafé, и это еще не все!

Каждому бренду необходимо было найти баланс между сохранением своей идентичности и модернизацией, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Итак, как производители нашли этот идеальный баланс? Давайте посмотрим на мотивацию их решений с примерами!

Несомненно Pepsi!

Запуск нового образа Pepsi в США стал настоящим событием прошлого года! Новинка включает новый логотип и визуальную идентификацию. С весны этого года Pepsi активно внедряет обновленный стиль по всему миру, стараясь привлечь более молодую аудиторию и «встряхнуть» мир колы.

Новый дизайн упаковки выглядит дерзко со смелым шрифтом и обновленной цветовой палитрой. Это не просто изменения для красоты. Pepsi делает акцент на создание единой идентичности для всех своих продуктов, включая известный Pepsi MAX (в США это Pepsi Zero) и диетическую колу.

Этот ребрендинг стал первым крупным обновлением логотипа за последние 14 лет. Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть лучшие качества Pepsi и охватить все каналы продаж — от упаковки до рекламы в цифровых медиа. Исследования показывают, что вкус — это главный фактор привлекательности колы, и Pepsi не забывает об этом!

Как объясняет Тодд Каплан, CMO PepsiCo Beverages North America. Бренд Pepsi взаимодействует с миллионами людей каждый день, поэтому важно время от времени пересматривать свой подход, чтобы оставаться на одной волне со своими фанатами. Несмотря на свои 125 лет, Pepsi продолжает вводить инновации и оставаться «неподвластной времени».

Большой ребрендинг Nescafé

Лидер среди растворимых кофе, Nescafé, тоже не остался в стороне и представил новый визуальный стиль, чтобы остановить падение объемов продаж. Причина в том, что с увеличением цен покупатели стали переключаться на более доступные варианты кофе.

В 2023 году продажи собственных марок кофе выросли, а Nescafé столкнулся с падением на 10%. Поэтому было решено изменить подход к рынку и модернизироваться, чтобы оставаться привлекательным для любителей кофе.

Новый дизайн упаковки уже дебютировал в Великобритании и включает в себя обновления для нескольких популярных сортов — Original, Gold Blend, Azera и Frothy Coffee. Этот ребрендинг будет поддержан рекламной кампанией на телевидении и в социальных сетях, так что все поклонники смогут увидеть новинки в действии!

Nescafé хочет продемонстрировать свою преданность качеству кофе и чуть ли не каждой упаковке теперь можно увидеть слоган «100% coffee», что подчеркивает их подход к устойчивому развитию. Они знают, что их клиенты имеют эмоциональную связь с брендом и уверены, что обновленный внешний вид только укрепит эту связь.

Оживление категории сока

Теперь давайте поговорим о Ocean Spray! Производитель соков также представил новую айдентику и визуальное обновление упаковки, а это, как вы понимаете, очень важный шаг. До этого момента подобные перемены происходили только раз в два десятилетия!

Для Ocean Spray задача ребрендинга была нелегкой. В компании поняли, что им нужно наладить связь с более молодыми потребителями, которые не всегда проявляют яркую лояльность к бренду. Элиза Сэдлер, руководитель отдела развития Ocean Spray, отметила, что необходимо установить более крепкие связи с этим сегментом.

Таким образом, 2024 год стало временем перемен для многих брендов, которые внедряют новые идеи и подходы, чтобы не отставать от времени и оставаться актуальными для своих клиентов. Ребрендинг открывает новые горизонты, и мы нетерпением ждем, что же они придумают дальше!

Оживление категорий: Ребрендинг и дизайн упаковки как двигатель изменений

Динамика категории соков

Категория соков на протяжении долгого времени оставалась довольно статичной и нуждалась в обновлении. Выражаясь метафорично, «пыльная полка с частными ярлыками» стала образцом застойных дизайнерских решений, которые не вдохновляют современных потребителей. Лидеры в этой области, такие как Ocean Spray, осознали необходимость кардинальных перемен. Ребрендинг — не просто модный тренд, а долгожданный шаг для улучшения всего сектора соков.

Психология изменения: Потребители и динамика

Несмотря на необходимость изменений, потребители часто не любят новые подходы. Привязанность к старому дизайну может быть сильной, что и признают в Pepsi. Однако стремление к развитию и адаптации к современным тенденциям становится обязательным условием для выживания.

«Все воспринимают изменения по-разному, но Pepsi никогда не стеснялась reinvent-ить себя, чтобы идти в ногу с культурной динамикой», — говорят в компании. Этот подход демонстрирует, что изменение неотъемлемо связано с обновлением идей, а ребрендинг, выполняемый с учетом стилистических традиций, может привлечь как старых, так и новых потребителей.

Компромиссы ребрендинга

Ocean Spray также понимает, что, проводя ребрендинг, необходимо бережно сохранить элементы наследия, чтобы удержать лояльных клиентов и не утратить знакомые им знаки. Как отмечают в компании: «У вас всегда будут потребители, которые любят старый дизайн за ностальгическую привлекательность, и мы не можем потерять их признание и осведомленность.»

Ребрендинг Ocean Spray служит примером того, как обновление визуальной идентичности может сочетать историческую значимость с современными акцентами. Такой подход позволяет привлекать новые линейки покупателей и одновременно поддерживать связь с теми, кто помнит старые времена.

Обновления в 2024: Новые шаги вперед

Не только Ocean Spray и Pepsi пережили ребрендинг в этом году. Так, Liquid I.V., популярный бренд для гидратации, обновил дизайн упаковки и свою визуальную идентичность после более чем десяти лет существования. Теперь новые упаковки более современны и направлены на улучшение клиентского опыта. CEO Liquid I.V., Майк Кич, подчеркивает, что новый визуал отражает их стремление к помощи людям в ведении более здорового образа жизни.

Британская пивоварня Adnams, отмечающая 150-летие, также обновила свой визуальный код и дизайн упаковки, основываясь на местных традициях и культуре. Новый дизайн помогает объединить разнообразные сорта пива под единой айдентикой, делая акцент на природе и человеческих историях, связанных с их производством.

Ребрендинг и дизайн упаковки в условиях VUCA

Сегодняшний рынок требует больше, чем просто реакция на кризисы — бренд должен обращать внимание на тонкие изменения, такие как выступления потребителей и глобальные вызовы, а также технологические инновации. Принять решение о ребрендинге в условиях стабильности требует мужества, но именно такие шаги обеспечивают будущее компании.

Прямо сейчас, когда кажется, что «у нас все хорошо», важно активно исследовать тенденции, чтобы избежать упущенных возможностей. Если ваш бизнес тем не менее сталкивается с проблемами, значит, пришло время для рефлексии и здравого анализа ситуации. Мы готовы помочь вам в этом процессе обновления!

Гид по ребрендингу для производителей продуктов питания и напитков

Введение

Ребрендинг — это не просто смена логотипа или дизайн упаковки. Это стратегический шаг, который может коренным образом изменить восприятие вашего бренда на рынке. И обеспечить его долговременное развитие. В этом гиде мы рассмотрим 16 факторов, которые могут стать причиной для обновления визуальной идентичности и стратегического подхода.

1. Изменение потребительских предпочтений

Современные потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Они ищут товары, которые соответствуют их ценностям, включая экологичность, здоровье и прозрачность. Способность бренда адаптироваться к этим изменениям — ключ к его успеху.

2. Конкуренция

Если ваш конкурент запускает новый продукт и дизайн упаковки или проводит успешный ребрендинг. Это может вынудить вас пересмотреть свою стратегию. Важно постоянно анализировать рынок и предлагать уникальные решения.

3. Диверсификация продукта

Если вы решили расширить ассортимент своих товаров, возможно, стоит обновить общий имидж бренда. Чтобы он стал более универсальным и отражал новые направления.

4. Негативная репутация

Если ваш бренд столкнулся с проблемами, такими как скандалы или кризисы. Обновление может помочь восстановить доверие потребителей.

5. Потребность в обновлении имиджа

Со временем визуальные стандарты могут измениться, и ваш бренд может выглядеть устарелым. Это может быть сигналом для ребрендинга, чтобы ваше предложение выглядело современно и актуально.

6. Эволюция миссии и ценностей

Если миссия компании изменилась, её визуальные элементы должны отражать эти изменения. Ребрендинг — это возможность показать, как ваш бизнес развивается.

7. Технологические изменения

Синергия с новыми технологиями, в том числе в области упаковки и маркетинга. Требует адаптации визуало-идентификации вашего бренда.

8. Открытие новых рынков

Если вы выходите на новый рынок или целевую аудиторию, визуальный код может потребовать обновлений, чтобы быть более привлекательным и релевантным.

9. Отсутствие вовлеченности

Если ваши клиенты не реагируют на ваши маркетинговые усилия. Возможно, пора менять подход и визуальные элементы.

10. Бренд-аллея

Иногда компании имеют множество продуктов с различными визуальными идентичностями. Ребрендинг может помочь объединить ассортимент под единым стилем, что повысит узнаваемость.

11. Возрастающая зависимость от цифровых каналов

С увеличением влияния цифрового пространства и социальных сетей. Важна разработка адаптивного дизайна, который будет работать на всех платформах.

12. Переосмысление целевой аудитории

Если ваш целевой рынок изменился. Необходимо провести анализ новой аудитории и адаптировать визуальные элементы, чтобы связаться с ней.

13. Совместительство с другими брендами

Партнерство с другими компаниями или брендами может также требовать пересмотра вашей визуальной идентичности. Чтобы совпадать со стилем партнеров.

14. Изменение формата бизнеса

Смена формата бизнеса, например, переход на онлайн-продажи, требует новых подходов к брендингу и визуальному представлению.

15. Устойчивое развитие и экологические факторы

Переход на более экологичные практики и продукты требует ребрендинга. Для отражения этих ценностей и привлечения сознательных потребителей.

16. Необходимость выделиться

Если ваши продукты становятся частью стандартного предложения, выживание требует больше, чем просто хорошее качество. Ребрендинг может помочь вам выделиться на фоне конкурентов.

Заключение

Ребрендинг — это процесс, который требует тщательного анализа и понимания текущей ситуации на рынке. Используйте наш гайд, чтобы оценить необходимость изменений. И адаптироваться к меняющемуся миру продуктов питания и напитков. Помните, что выстраивание прочных отношений с потребителями и постоянное совершенствование вашего бренда — это ключевые элементы для обеспечения его успешного и долгого существования.

19.11.2024
Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

Том Гиддингс из Alupro рассказывает о том, почему выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки отходов.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Согласно последним данным Defra, более 67% всех упаковочных материалов, выпущенных на рынок в 2020 году, были переработаны. Действительно, из 12,6 млн тонн упаковочных отходов 7,8 млн тонн были отправлены на переработку, в том числе 76% всей металлической упаковки, 75,8% стекла и 65,6% бумаги и картона.

Но несмотря на то, что показатели переработки упаковки, несомненно, заслуживают одобрения, важно остановиться и подумать о тех 33%, которые не попали на линию переработки, а были либо отсортированы и отправлены на сжигание, либо просто выброшены на свалку. Конечно, это небольшой процент, но всё же более 4,8 миллиона тонн отходов — вес, эквивалентный 32 синим китам или 384 000 двухэтажных автобусов.

Генеральный директор Организации по переработке алюминиевой упаковки (Alupro) Том Гиддингс рассказывает о том, почему выбор материала, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки на месте.

Кто виноват?

Самый простой ответ — обвинить во всём множество внешних факторов, которые в совокупности оправдывают такой объём. В конце концов, недостаточное образование, непоследовательные системы сбора, случайное загрязнение и снижение вовлечённости потребителей — всё это, несомненно, играет свою роль.

Однако вместо этого мы должны рассматривать это как возможность для дальнейшего повышения уровня переработки упаковки. Как отрасль, мы обязаны работать сообща, чтобы сократить количество упаковки, отправляемой на свалку, и повысить цикличность цепочки поставок. Как отрасль, мы должны найти решение.

Но что могут сделать производители упаковки, чтобы помочь? Вкратце, они могут не только внедрять постепенные улучшения, касающиеся выбора материалов, дизайна упаковки и маркировки продукции — трёх элементов, способных кардинально изменить показатели переработки, — но и обращаться к брендам и побуждать их делать более экологичный выбор в отношении упаковки.

Дизайн для вторичной переработки

Когда речь идёт об эффективном дизайне упаковки, позволяющем максимально увеличить количество перерабатываемых материалов, простота является ключевым фактором. Мы должны сделать так, чтобы потребителям было легко перерабатывать использованную упаковку, а не разделять типы материалов, определять, какие из них можно, а какие нельзя перерабатывать, изучать, в какие потоки их следует отправлять, и участвовать во всём этом.

Таким образом, нам нужно с самого начала проектировать упаковку таким образом, чтобы она оптимально подходила для вторичной переработки. По сути, это означает проектирование с учётом принципов вторичной переработки.

Возьмём в качестве примера обычную алюминиевую банку. Прочная, лёгкая, долговечная и пригодная для бесконечной переработки, она является отличным вариантом для хранения газированных напитков. Всю внешнюю поверхность можно эффективно использовать для маркировки и маркетинговых целей, а значит, не нужна дополнительная упаковка (например, обертки, рукава, вкладыши или крышки).

Его легко транспортировать и хранить, он состоит только из одного типа материала, и его легко перерабатывать.

Для сравнения возьмём более сложный пример — стаканчик для кофе на вынос. Пластиковая крышка, пригодная для вторичной переработки, — её нужно сдать на переработку пластика, — гофрированный картонный стаканчик, пригодный для вторичной переработки, — его нужно хранить в сухом виде и сдать на переработку картона/бумаги, — и картонный стаканчик с пластиковой вставкой, который, как известно, сложно перерабатывать.

Итак, две ёмкости для напитков, но очень разные по удобству переработки. Ситуация становится ещё более сложной, когда речь идёт о более дорогих упаковках, в которых часто используются несколько типов материалов и сложные для переработки технологии, такие как ламинирование.

Таким образом, нестандартное мышление и подход к проектированию упаковки с учётом возможности вторичной переработки должны стать ключевыми приоритетами для производителей. Давайте проясним: сложная упаковка, состоящая из нескольких типов материалов, ламинированная и содержащая другие элементы, которые сложно переработать, с гораздо большей вероятностью попадёт в общий поток отходов, чем простая и эффективная упаковка, которую легко переработать. Необходимо найти баланс.

Эффективная маркировка

Все понимают, что на упаковке должна быть подробная маркировка для переработки, верно? Что ж, согласно недавнему исследованию, это не совсем так. Опрос, проведённый L’Oréal Paris Elvive, показал, что потребители часто путаются в разнообразии маркировки.

Из-за сотен значков, этикеток и логотипов респондентам было трудно различать их, и они считали, что из-за этой сложности многие предметы без необходимости выбрасываются вместе с другими отходами. Добавьте к этому сложные местные системы переработки, где рекомендации муниципалитетов не всегда совпадают с рекомендациями по упаковке, и станет очевидно, что потребители будут чувствовать себя ущемлёнными.

Опять же, дизайн упаковки может предложить решение, причём простое. По сути, упаковка — это чистый холст, который может стать отличным способом общения с потребителями и информирования их о том, как, когда и где можно сдавать вещи на переработку. Однако важно, чтобы эти сообщения были простыми и эффективными.

Компания Branston, например, печатает слоган «Металл перерабатывается навсегда» на крышке банок с фасолью. Это простое сообщение, но оно как раз к месту, когда вы открываете банку и собираетесь выбросить использованную упаковку.

Но недостаточно просто помочь потребителям понять, что можно перерабатывать. На самом деле, здесь есть более широкие возможности для повышения качества вторсырья. Производители должны чётко понимать это — крайне важно помогать переработчикам извлекать максимальную пользу из переработки. Например, компания I2R, член Alupro, наносит на дно каждого из своих алюминиевых лотков надпись «Промой и переработай» — отличный способ уменьшить ненужное загрязнение, особенно если вы ограничены в выборе мест для сбора вторсырья.

Если подумать шире, то как насчёт аэрозолей, например? Использование упаковки, чтобы сообщить потребителям, что их нужно опустошать, чтобы их можно было переработать, — это одновременно и возможность, и ответственность. Это лишь один из тысяч советов по переработке, которые можно использовать на упаковке, — список можно продолжать бесконечно!

Сотрудничество является ключевым фактором

Хотя показатель переработки упаковки в 67% — это хорошая новость, особенно если рассматривать отдельные потоки материалов, нам предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы приблизимся к 100%-ному показателю в Великобритании, и каждый из нас должен внести свой вклад. Выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении показателей переработки на месте.

Хотя я упомянул лишь несколько примеров передового опыта, в упаковочной отрасли их гораздо больше. Наша позиция в Alupro проста: возможность вторичной переработки упаковки должна быть абсолютным приоритетом для производителей; это действительно может повлиять на показатели переработки на месте сбора.

Итак, когда вы будете разрабатывать свой следующий упаковочный материал, подумайте об этих трёх вещах: выборе материала, дизайне для вторичной переработки и маркировке продукции. Это может иметь решающее значение!

03.11.2024
Экологичность посредством дизайна: дизайн экоупаковки от начала до конца

В настоящее время упаковочная промышленность претерпевает глубокие изменения, и в авангарде этих изменений находятся методы устойчивого развития и экологичные решения.

«современная ситуация в упаковочной отрасли характеризуется значительным сдвигом в сторону экологичных практик и решений».

Бренды и розничные продавцы всё чаще осознают негативное воздействие традиционных упаковочных материалов на окружающую среду и активно ищут альтернативы. Этот всплеск осведомлённости привёл к росту спроса на биоразлагаемые, перерабатываемые и компостируемые материалы.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

В то же время заметно повышенное внимание к сокращению отходов от упаковки, что стимулирует инновации в области минималистичных и многоразовых упаковок.

Кроме того, набирают популярность экологичные источники сырья и прозрачность цепочек поставок. Компании стремятся к тому, чтобы их материалы поступали из ответственных и этичных источников.

Проблемы на пути к экологичности

Несмотря на эти позитивные изменения, упаковочная промышленность сталкивается с несколькими ключевыми проблемами, когда дело доходит до создания экологичных упаковочных решений.

Листер подчёркивает, что одна из основных задач — найти баланс между экологичностью, функциональностью и экономической эффективностью. Разработка экологичной упаковки, которая соответствует строгим требованиям по защите продукции и при этом остаётся доступной по цене, может оказаться непростой задачей.

Кроме того, переход от традиционных материалов к экологичным альтернативам часто требует значительных инвестиций в исследования, испытания, разработку и выпуск продукции.

Чтобы преодолеть эти препятствия, отрасль должна выработать более позитивный подход к инновациям, инвестировать в исследования новых экологичных и альтернативных материалов и сотрудничать с поставщиками инновационных материалов, чтобы увеличить производство экологичных вариантов.

Важность приоритизации экологичности с самого начала

Внедрение принципов устойчивого развития в процесс проектирования имеет решающее значение для компаний, занимающихся упаковкой. Листер подчеркивает: «Доказано, что экологичная упаковка повышает репутацию бренда, привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде, и может привести к экономии средств за счет сокращения использования материалов, а также за счет повторного использования и переработки отходов».

Внедряя принципы устойчивого развития с самого начала, компании могут создавать упаковочные решения, которые соответствуют их долгосрочным экологическим и бизнес-целям.

Включение принципов устойчивого развития в процесс проектирования позволяет компаниям постоянно внедрять инновации, опережая требования рынка и изменения в законодательстве.

Инновационные подходы и технологии

В поисках экологичных упаковочных решений, которые минимизируют воздействие на окружающую среду, отрасль внедряет замечательные инновации.

Листер указывает на то, что биоразлагаемые пластмассы, полученные из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал и сахарный тростник, являются альтернативой традиционным пластмассам на основе нефти. Кроме того, умная упаковка с датчиками помогает контролировать свежесть продуктов, сокращая количество пищевых отходов.

Развитие технологий переработки и замкнутых систем позволяет повторно использовать упаковочные материалы, способствуя развитию экономики замкнутого цикла.

Примечательно, что мировые бренды и розничные сети теперь используют свои отходы для создания инновационных упаковочных решений, демонстрируя потенциал безотходного производства.

Сотрудничество для устойчивого прогресса

Сотрудничество и партнёрские отношения способствуют развитию экологичной упаковки. Успешные примеры включают сотрудничество между крупными брендами и инициативы по переработке отходов для повышения уровня сбора и переработки.

Сотрудничество между компаниями по производству упаковки и фирмами по переработке отходов привело к разработке форматов упаковки, пригодных для вторичной переработки. Эти альянсы способствуют обмену знаниями и объединению ресурсов для решения сложных проблем в области устойчивого развития.

Адаптация к нормативным актам и предпочтениям потребителей

Законодательство и меняющиеся предпочтения потребителей являются мощными факторами, влияющими на дизайн упаковки. Более строгие правила, такие как законы о расширенной ответственности производителя, требуют от компаний брать на себя ответственность за утилизацию упаковочных отходов.

В то же время растущая экологическая сознательность потребителей привела к увеличению спроса на экологичную упаковку, что побуждает компании адаптироваться, иначе они рискуют потерять долю рынка.

Чтобы опережать эти изменения, Листер предлагает компаниям следить за развитием законодательства, активно взаимодействовать с политиками и внедрять ориентированные на потребителя подходы к дизайну, которые соответствуют меняющимся предпочтениям.

Соблюдение требований следует рассматривать как возможность для инноваций, а не просто обязательство.

03.11.2024
Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!

Экологичность — в моде!

Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.

Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».

Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Доступность и инклюзивность в упаковке

С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.

Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!

«Умная» упаковка

Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!

Онлайн-упаковка

Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.

Социальные проблемы на первом месте

Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.

Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!

Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.

Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.

Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.

Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.

02.11.2024
Вакансии в индийской упаковочной промышленности — летим к новым высотам!

Вы не поверите, но во втором квартале 2024 года в индийской упаковки и упаковочной промышленности произошёл настоящий бум с новыми вакансиями! Количество новых рабочих мест увеличилось на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. Это замечательная новость для всех, кто ищет работу или хочет изменить свою карьеру! Так что, если вы мечтаете о новой работе в упаковочной индустрии, сейчас самое время!

Кто находит работу?

Согласно отчёту GlobalData, в упаковочной промышленности особенно выделилась компания Korber, которая открыла целых 164 новых вакансии упаковки. Это не просто цифры — это множество возможностей для карьерного роста и развития! В отчёте GlobalData под названием «Упаковка: тенденции найма и сигналы во втором квартале 2024 года» можно найти много интересной информации о том, как именно осуществляются наборы сотрудников, какие навыки нужны для работы и какие обязанности ждут новых сотрудников.

Лидируют управленцы!

Специальности, связанные с управлением, сейчас стали особенно популярны. На руководящие должности пришлось 12% от всех новых вакансий, что на 57% больше, чем в предыдущем квартале. Это значит, что компании ищут управленцев, которые готовы повести своих сотрудников к новым достижениям. Если вы обладаете лидерскими качествами, то вам точно стоит обратить внимание на эти вакансии!

Куда идут новички?

После управленцев идут компьютерные и математические специальности. На них пришлось 8% новых вакансий. Но вот здесь есть небольшой минус — это на 42% меньше, чем в прошлом году. Значит, интерес к этому направлению падает. Но не стоит забывать, что технологии всё равно играют ключевую роль в упаковочной промышленности! На третьем месте в списке — архитектура и инженерия. На них пришлась 120% новых рабочих мест, и это на 8% больше, чем в прошлом году. Это отличный знак для инженеров и архитекторов, которые могут внести свой вклад в создание инновационных упаковок!

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Крупные игроки на рынке

Теперь давайте посмотрим на крупнейшие компании упаковочной индустрии. Пять лидеров наняли 59% всех новых сотрудников! Впереди всех по количеству вакансий, конечно же, стоит Korber с числом в 164. На втором месте расположилась компания Stora Enso с 67 новыми предложениями о работе. А если мы посмотрим на Tetra Pak International, то увидим, что у них наблюдается небольшой рост — 1%. Это говорит о том, что даже на фоне изменений в индустрии, Tetra Pak продолжает демонстрировать стабильность и открывать новые возможности для своих сотрудников.

Почему это важно?

Эти изменения в упаковочной промышленности имеют огромное значение не только для работников, но и для всей экономики страны. Растущее количество вакансий значит, что компании уверены в будущем и готовы инвестировать в сотрудников. Больше jobs — больше возможностей, и это всегда радует!

Кроме того, информация из отчёта GlobalData помогает понять, какие специалисты будут востребованы в будущем, что важно для планирования карьеры. Если вы ищете свою нишу или хотите развивать свои навыки, стоит внимательно изучить эти данные и подумать о том, как вы можете адаптироваться к изменяющемуся рынку труда.

Итог

В итоге, упаковочная промышленность в Индии чувствует себя уверенно и растёт! Если вы ищете новые карьерные горизонты, обязательно следите за вакансиями в этой быстро развивающейся сфере. Мы уверены, что эта отрасль продолжит развиваться, открывая новые возможности для желающих построить свою карьеру. Так что не упустите шанс! Прыгните в мир упаковки и откройте для себя множество интересных возможностей!

02.11.2024
Во втором квартале 2024 года в Азиатско-Тихоокеанском регионе возросла активность по найму сотрудников в упаковочной промышленности

Согласно анализу объявлений о вакансиях в упаковочной отрасли, проведённому GlobalData, во втором квартале 2024 года в Азиатско-Тихоокеанском регионе количество новых объявлений о вакансиях в упаковочной отрасли выросло на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Наибольшую долю в этом показателе занимает Avery Dennison с 211 объявлениями о вакансиях. «Упаковка: тенденции найма и сигналы во втором квартале 2024 года»содержит исчерпывающую информацию о моделях найма, должностных обязанностях, необходимых навыках, географических тенденциях и ключевых темах в упаковочной отрасли, что позволяет прогнозировать будущие потребности в рабочей силе. Купить отчет можно здесь.

Примечательно, что на руководящие должности во втором квартале 2024 года пришлось 14% от общего числа новых вакансий в упаковочной отрасли Азиатско-Тихоокеанского региона, что на 44% больше, чем в предыдущем квартале.

Управленческие профессии стимулируют активность в сфере найма в упаковочной отрасли

Профессии менеджера, на долю которых пришлось 14% новых вакансий, были профессией с наибольшей активностью при приеме на работу в Азиатско-Тихоокеанской упаковочной промышленности во втором квартале 2024 года, опередив профессии офисного и административного обслуживания с долей 7% новых вакансий.

Другие заметные роли включали профессии архитектора и инженера, доля которых составила 6% во втором квартале 2024 года, производственные профессии с долей 6% и профессии, связанные с бизнесом и финансовыми операциями, на долю которых пришлось 5% новых вакансий.

На пятерку крупнейших компаний пришлось 47% активности по найму персонала

На первую пятёрку компаний, по количеству новых вакансий, отслеживаемых GlobalData, в совокупности пришлось 47% от общего числа вакансий в упаковочной отрасли Азиатско-Тихоокеанского региона во втором квартале 2024 года.

Avery Dennison создала 211 рабочих мест во втором квартале 2024 года и зафиксировала рост на 38% по сравнению с предыдущим кварталом, за ней следует Korber с 172 рабочими местами и ростом на 25%. Tetra Pak International с 159 вакансиями и Pact Group со 111 вакансиями зафиксировали рост на 6% и 44% соответственно, в то время как Orora зафиксировала рост на 30% с 95 новыми вакансиями во втором квартале 2024 года.

Региональный анализ найма сотрудников в упаковочной отрасли Азиатско-Тихоокеанского региона, второй квартал 2024 года

Индия заняла лидирующую позицию в Азиатско-Тихоокеанском регионе по найму сотрудников в сфере упаковки с долей 42,67%, что на 16% больше, чем в первом квартале 2024 года. Австралия заняла второе место с долей 16,03%, что на четыре процентных пункта больше, чем в предыдущем квартале.

02.11.2024
Выделиться на переполненном рынке: как развивается дизайн упаковки

Индустрия упаковки постоянно развивается, а тенденции в дизайне упаковки адаптируются к меняющимся потребностям как потребителей, так и брендов.

В условиях конкуренции брендам необходимо находить способы выделиться и повысить привлекательность своей продукции на полках магазинов.

Кончина маленького шеф-повара: поучительная история

Эллис начинает с поучительной истории Little Chef — сети ресторанов, которая когда-то процветала, но не смогла адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.

Компания упустила из виду тенденцию рынка к употреблению полуфабрикатов, что привело к её упадку. Эта история подчёркивает важность для брендов, особенно в секторе быстрореализуемых потребительских товаров (FMCG), оставаться актуальными и развивать свой бренд и товарное предложение, как объясняет Эллис: «Они утратили свою актуальность. Они упустили из виду, как менялся рынок…»

«Клиенты больше не стремились останавливаться, чтобы поесть за столиком, они хотели получить вкусную, здоровую, качественную еду в одно мгновение. Поэтому их заменили такие бренды, как Costa, Starbucks, Greggs, которые предлагали качественную еду и отличный сервис, чтобы можно было перекусить на ходу».

Тенденции дизайна упаковки для сохранения актуальности

Эллис выделяет две ключевые тенденции в дизайне, которые помогают брендам оставаться актуальными:

Чем меньше, тем лучше: в современном быстро меняющемся мире потребители обладают ограниченной концентрацией внимания.

По словам Эллиса, исследование, проведённое компанией FMCG, показало, что покупатели обычно читают только семь слов на упаковке за 60-минутную поездку в магазин. Это подчёркивает необходимость в простоте и чёткой коммуникации.

Эллис подтверждает этот тезис: “Вам наверняка знакома фраза ‘меньше значит больше”, что ж, это как нельзя более подходит для дизайна упаковки. […] Сколько раз вы видели упаковку с множеством вспышек и значков, которые, казалось бы, передают все преимущества бренда [уникальные торговые точки]? Обращают ли люди внимание? Нет. У них просто нет времени.”

Стань известным или уходи: Эллис подчёркивает, что усиление существующих отличительных особенностей бренда может значительно повысить узнаваемость.

Эллис ссылается на исследование YouGov, которое показало, что единообразное представление бренда на разных платформах может увеличить прибыль на 23%. В качестве примеров можно привести мишень Nurofen и недавнее внимание Nescafe к «апострофу» как визуальному обозначению.

Эллис объясняет: «Почему? Дело в том, что исследование YouGov показало, что последовательное представление бренда на разных платформах может увеличить доходы на 23%. Вспомните Nurofen и визуальный элемент «яблочко в мишени». Усилив этот элемент на упаковке и используя его во всех рекламных медиа, они помогают себе выделиться не только в рекламе, но и там, где это действительно важно, — в магазине в решающий момент».

Инвестиции в процесс проектирования

Помимо тенденций в дизайне, Эллис подчёркивает важность чётко определённого процесса проектирования. Он ссылается на цитату Авраама Линкольна: «Дайте мне шесть часов, чтобы срубить дерево, и я потрачу первые четыре на то, чтобы наточить топор».

«Брендам необходимо заранее потратить время на то, чтобы понять свою аудиторию, ценности бренда и контекст рынка, чтобы создать что-то по-настоящему уникальное и востребованное в вашей сфере/категории. В Into the Light мы называем это «познанием своего A-B-C»», — добавляет Эллис.

Привлекать внимание и вызывать интерес

Как дизайн упаковки может привлечь внимание потребителей и способствовать продажам, если у них есть множество вариантов выбора? Эллис предлагает два ключевых метода:

Ограниченная серия/сезонная упаковка: «Бренды успешно используют поводы или партнёрские отношения для создания ограниченных/специальных серий или сезонных вариантов своей продукции, чтобы создать что-то новое, что-то заслуживающее внимания…»

Например, недавнее возвращение компанией Cadbury классического дизайна упаковки Dairy Milk вызвало интерес потребителей и увеличило продажи.

Эллис приводит это в качестве успешного примера: «Недавние лимитированные серии Cadbury — отличный пример того, как это можно сделать. Они вернули некоторые классические дизайны упаковки Dairy Milk, которые появились ещё в 1905 году. Это заставило людей говорить об этом, дольше размышлять и в конечном итоге покупать больше шоколада».

3D-структуры: Эллис подчеркивает, что нестандартные формы упаковки могут выделяться на полках и вызывать любопытство.

Бутылка Rowse Honey в форме улья — яркий тому пример, поскольку она не только привлекает внимание, но и сложна в копировании.

Эллис подчёркивает эффективность такого подхода: «Необычный дизайн упаковки выделяется на полках и побуждает потребителей изучать продукт дальше, повышая вероятность покупки. Возьмём, к примеру, Rowse Honey. У них действительно необычная бутылка в форме улья, которая является их собственностью и уникальна. Это не только помогает им «привлекать внимание», но и затрудняет копирование».

Рост умной упаковки

Интеграция технологий в упаковку, или «умная» упаковка, становится всё более популярной тенденцией.

Эллис рассуждает о том, как это может улучшить потребительский опыт в контексте «радикальной прозрачности» — тенденции к повышению потребительского спроса на подлинность бренда.

«В эпоху информации у потребителей есть беспрецедентный доступ ко всем аспектам бренда, и современные поколения, будь то миллениалы, поколение Z, поколение X, тратят больше времени на то, чтобы узнать о подлинности и истории брендов, которые они покупают. Это означает, что бренды должны быть предельно прозрачными во всём, что они делают», — говорит Эллис.

QR-коды — распространённый пример, позволяющий брендам связываться с потребителями через веб-сайты или целевой контент.

Эллис также отмечает потенциальное применение этой технологии для борьбы с кражами товаров в супермаркетах.

Он приводит в пример бутылки с алкоголем, обтянутые проволочной сеткой для предотвращения краж, но признаёт, что это негативно сказывается на впечатлениях от покупок.

Интеллектуальные упаковочные решения потенциально могут решить эту проблему более удобным для клиентов способом.

Ключевые соображения для брендов

В заключение Эллис даёт советы брендам, работающим с дизайнерскими агентствами, чтобы конечный продукт соответствовал их фирменному стилю и маркетинговым целям:

Делитесь планами бренда: бренды должны быть прозрачны в общении со своими агентствами, делиться целями бренда и бизнеса, чтобы создать чёткое понимание целей и стремлений.

Целостная фирменная идентичность: дизайн упаковки должен быть частью единой системы фирменной идентичности с отличительными элементами, которые находят отклик во всех точках взаимодействия. Бренды должны избегать разрозненных подходов и рассматривать общую картину.

Следуя этим тенденциям и налаживая тесное сотрудничество, бренды могут использовать дизайн упаковки как мощный инструмент, чтобы выделиться, наладить контакт с потребителями и добиться устойчивого успеха на конкурентном рынке.

30.10.2024
Маркетинг на основе искусственного интеллекта: трансформирующий анализ данных, создание контента и персонализация
Давайте поговорим о маркетинге! ИИ для клиентов !Это не только искусство креатива, но и умение решать задачи, анализировать данные, думать стратегически и делать так, чтобы каждое сообщение попадало прямо в сердце ваших клиентов. Независимо от того, какая у вас команда, цель всегда одна — привлечь клиентов и как сделать так, чтобы они обратили на вас внимание в самый нужный момент.

Сегодня всё больше маркетологов обращаются к искусственному интеллекту. И, знаете, не зря! ИИ может существенно упростить жизнь: он поможет создавать больше контента, лучше понимать клиентов и ускорить процессы согласования. Не верите? Давайте посмотрим на факты!

Статистика о ИИ на рабочем месте
- 66% руководителей внедряют ИИ, чтобы повысить производительность и эффективность работы. (Так говорят данные от Beautiful.ai!)
- 64% планируют использовать ИИ для управления сотрудниками в 2024 году. (Снова Beautiful.ai!)
- 85% маркетологов уже используют ИИ в своей работе. (Фонд)
- 68% маркетологов применяют ИИ каждый день. (MarketingHire)
- 26% организаций используют ИИ для поддержки маркетинга и продаж. (IBM)
- 76% маркетологов используют ИИ для создания контента. (eMarketer)
- 87% маркетологов обращаются к ИИ для помощи в создании контента. Остальные популярные направления: подбор ключевых слов (42%), соцсети (39%), email-маркетинг (39%) и создание заметок (36%). (Фонд)
- 88% маркетологов уверены, что без ИИ им не обойтись, чтобы быть конкурентоспособными. (MailChimp)
Как ИИ помогает анализировать данные?

ИИ — настоящий помощник, когда речь заходит об анализе данных! Он помогает командам извлекать важные инсайты из крупных массивов информации. Вот, как это работает:
1. Автоматическая обработка данных: ИИ может быстро обрабатывать огромные объемы данных, что позволяет вам получать мгновенные анализы и принимать решения на лету!
2. Повышенная точность: Забудьте о человеческих ошибках! ИИ обеспечивает более надежные результаты, что делает ваши стратегические решения гораздо более эффективными.
3. Прогнозная аналитика: ИИ находит закономерности и предсказывает, что произойдет дальше. Это позволяет вам заранее подготовиться к изменениям на рынке и лучше понимать своих клиентов.
Как это выглядит на практике? 6 способов применения ИИ в маркетинге
1. Сегментация клиентов: ИИ анализирует данные и выявляет различные клиентские группы. Это позволяет направлять узкоспециализированные кампании тем, кто действительно хочет их увидеть!
2. Прогнозная аналитика: Используя историю покупок, ИИ предсказывает, что может заинтересовать клиентов в будущем. Это делает ваши стратегии более адаптивными!
3. Анализ настроений: Понимание того, как клиенты воспринимают ваш бренд, поможет вам создать правильный имидж. ИИ изучает мнения в соцсетях и отзывах, чтобы вы могли отвечать на их эмоции.
4. Анализ эффективности кампаний: В режиме реального времени ИИ показывает, что сработало, а что нет. Это важно для улучшения будущих кампаний!
5. Прогнозирование оттока: Узнайте, кто может уйти, и вовремя реагируйте! ИИ собирает данные и помогает выявлять закономерности.
6. Оптимизация A/B тестирования: ИИ делает A/B тесты более простыми и точными, предлагая вам лучшие варианты и улучшения.
Инструменты, которые облегчают жизнь маркетологу

HUBSPOT: Этот инструмент помогает вам оптимизировать автоматизацию маркетинга благодаря функциям искусственного интеллекта. Он помогает создавать персонализированные кампании по электронной почте и целевые страницы, адаптирующиеся к поведению пользователей!

Так что, если вы хотите, чтобы ваш маркетинг блистал, не упускайте возможности, которые открывает ИИ. Вперёд к новым успехам! 🚀

Использование Искусственного Интеллекта для Маркетинга: Инструменты и Применения

Искусственный интеллект (ИИ) становится неотъемлемой частью цифрового маркетинга, предоставляя командам мощные инструменты для анализа данных, создания контента и персонализации взаимодействий с клиентами. Рассмотрим более подробно, как различные инструменты ИИ, такие как HubSpot, Google Analytics и другие, могут помочь маркетологам добиться успеха в их усилиях.

Инструменты для анализа и оптимизации

HubSpot

HubSpot — мощный инструмент, который предлагает подробную аналитику эффективности кампаний. Интеграция с инструментами CRM, продаж и обслуживания клиентов позволяет обеспечить согласованность всех маркетинговых усилий. С помощью HubSpot команды могут принимать обоснованные решения на основе данных и оптимизировать стратегию.

Google Analytics

Google Analytics использует функции, основанные на ИИ, такие как прогнозные показатели и автоматизированные аналитические данные, для выявления ключевых тенденций и аномалий в данных. Эти аналитические возможности помогают маркетинговым командам оптимизировать стратегии и повышать рентабельность инвестиций.

Создание контента с помощью ИИ

ChatGPT

ChatGPT от OpenAI — один из самых известных инструментов для создания контента. Он способен генерировать текст, похожий на человеческий, что позволяет маркетологам быстро создавать контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей и даже сценариев видео.

Blaze AI

Blaze AI упрощает процесс создания текстов, составления планов и персонализации сообщений. Этот инструмент предлагает удобные настраиваемые функции, которые позволяют создавать высококачественный контент в соответствии с требованиями бренда.

Jasper

Jasper использует алгоритмы ИИ для создания привлекательного контента для разных маркетинговых нужд, таких как публикации в блогах и рекламные тексты. Он адаптируется к стилю вашего бренда и предлагает рекомендации по корректировке тона, что позволяет достичь максимальной вовлеченности аудитории.

Beautiful.ai

Beautiful.ai позволяет легко создавать визуально привлекательные презентации. Этот инструмент автоматически форматирует слайды в соответствии с брендом и дает рекомендации по дизайну, что значительно упрощает процесс подготовки материалов.

Сила персонализации

Персонализация контента с использованием ИИ может значительно повысить вовлеченность клиентов и конверсию, позволяя обращаться к аудитории с более индивидуализированными сообщениями. ИИ может масштабировать персонализацию, ориентируясь на тысячи и миллионы клиентов, не теряя в качестве.
- Оптимизация размещения рекламы: ИИ анализирует поведение пользователей, чтобы ориентироваться на наиболее релевантные аудитории.
- Сегментация клиентов: С помощью ИИ можно выделить определенные группы клиентов, чтобы отправлять им персонализированные сообщения.
- Рекомендации по продуктам: ИИ может предлагать товары и услуги с учетом индивидуальных предпочтений, что увеличивает вероятность покупки.
Инструменты для персонализации

Persado

Persado создает персонализированные маркетинговые сообщения, анализируя языковые данные. Этот инструмент помогает оптимизировать контент для электронной почты и рекламы, обеспечивая пользователя максимально эффективными коммуникациями.

Dynamic Yield

Dynamic Yield специализируется на персонализации клиентского опыта, анализируя данные в реальном времени. Он предлагает персонализированные контенты и рекомендации по продуктам, адаптируясь к предпочтениям клиентов.

Marketo

Привет! Давайте поговорим о Marketo — это настоящая звезда в мире маркетинга, основанного на искусственном интеллекте! С помощью этой замечательной платформы вы сможете автоматизировать свои персонализированные маркетинговые кампании как настоящий профи. Marketo использует данные о клиентах и их поведение, чтобы помочь вам создавать кампании, которые действительно «откликаются» у вашей аудитории. С его помощью вы сможете выбрать самый эффективный контент и оптимальное время для взаимодействия с клиентами, что, в свою очередь, повысит вовлеченность и конверсии!

Salesforce Einstein

А теперь взглянем на Salesforce Einstein — этот инструмент искусственного интеллекта, который поможет вам вывести персонализацию на совершенно новый уровень! Благодаря мощному машинному обучению и прогнозной аналитике, Salesforce Einstein делает так, чтобы ваш маркетинговый опыт стал по-настоящему уникальным. Он анализирует данные о клиентах и прогнозирует их поведение, позволяя вам предвидеть их потребности и адаптировать контент под них. А функции вроде прогнозного скоринга, автоматических рекомендаций и умной сегментации помогут вам точно нацелиться на свою аудиторию и усилить вовлеченность.

В закладке

Весь этот искусственный интеллект дарит маркетинговым командам возможность собирать ценную информацию, улучшать стратегии и достигать результатов быстрее и эффективнее. С этими классными инструментами в вашем арсенале вы сможете принимать более обоснованные решения, предлагать персонализированный опыт и оставаться на шаг впереди в урагане современного рынка. Так что вперед, к новым достижениям!

Заключение

Использование искусственного интеллекта в маркетинге открывает новые горизонты для команд, позволяя им не только оптимизировать процессы, но и улучшать взаимодействие с клиентами. Инструменты, такие как HubSpot, Google Analytics, ChatGPT и другие, предоставляют мощные возможности для создания контента, анализа данных и персонализации, что в конечном итоге приводит к более эффективным маркетинговым стратегиям. Инвестируя в ИИ, вы обеспечиваете своей команде инструменты для преодоления конкуренции и успешного взаимодействия с клиентами.

.
29.10.2024
Перемены в дизайне презентаций: Революция с искусственным интеллектом!

Привет! Расскажем о классных изменениях в мире дизайна презентаций, благодаря искусственному интеллекту! Исследование показало, что 66% руководителей уже внедряют инструменты ИИ для повышения продуктивности и создания презентаций. Это значит, что в будущем мы увидим ещё больше удивительных возможностей, связанных с AI!

Сейчас компании, от стартапов до гигантов Forbes, всё чаще используют яркие презентации, чтобы выделиться из серой массы. Все понимают, насколько важно произвести впечатление на клиентов, но вопрос в том, как сделать это быстро и эффективно, оставаясь при этом на высоте. Когда команды становятся всё меньше, эта задача становится ещё актуальнее. Но не переживайте, решения уже на подходе! Пора изменить взгляд на процесс создания презентаций и подойти к этому креативно!

В нашем цифровом мире, где всё начинается с технологий, командам нужно больше, чем просто «нормальные» слайды – им нужны презентации, которые реально захватывают внимание! И это не всегда получается у всех, особенно если вы не супер-дизайнер. Поэтому специалистам из разных областей, будь то продажи, маркетинг или HR, стоит пересмотреть подход к созданию презентаций.

Традиционное ПО для презентаций всё ещё присутствует, но оно часто не справляется с быстрыми требованиями современных профессионалов, которые должны выполнять больше, при этом лучше. А вот если представить, что у вас есть под рукой гениальный дизайнер, то весь процесс превращается в гораздо более вдохновляющее занятие. И это возможно – с умным помощником, который поможет вам генерировать идеи и оформлять их!

Встречайте Beautiful.ai!

Beautiful.ai – это ваша мечта для презентаций! Эта компания объединяет передовые дизайнерские технологии с простым интерфейсом. Всё больше профессионалов начинают видеть в этом интеллектуальном дизайне своего идеального помощника. И это действительно меняет правила игры в создании презентаций!

Эволюция инструментов для презентаций

Давайте посмотрим, как сильно изменились инструменты для создания презентаций за последние несколько лет. Раньше они были полны текста и довольно скучные. Их целью было просто донести информацию, и всё! Но с развитием технологий пришло время интерактивных, ярких и интересных слайдов. Теперь они не просто информируют, а захватывают и удерживают внимание вашей аудитории!

Современные идеи с использованием ИИ сделали презентации намного более увлекательными. Слайды перестали быть простыми бумажками и стали мощными инструментами для рассказывания историй. В эпоху ИИ от команд ожидается больше креативности и улучшающего качества – все хотят, чтобы ваши презентации выделялись и выглядели на все 100!

Согласно отчёту McKinsey, компании, которые уделяют внимание дизайну, зарабатывают почти в два раза быстрее. И это здорово подчеркивает, как важно быть на плаву в нашем современном бизнес-ландшафте!

Новый подход к созданию презентаций

Так как же компании становятся умнее и опережают своих соперников? Они смотрят на создание презентаций как на сотрудничество и простоту. Программа Beautiful.ai разработана с акцентом на удобство, и она демонстрирует, что можно создать классную презентацию, потратив при этом минимум усилий.

Эти инструменты делают визуальную коммуникацию по-настоящему доступной. Все члены команд могут легко создавать слайды, которые выглядят так, как будто их создали профессионалы. Автоматизация дизайна означает, что вам не придётся беспокоиться о том, чтобы каждая деталь соответствовала вашему визуальному стилю – всё будет выглядеть слаженно.

Также стоит отметить, что использование инструментов на базе ИИ экономит ваше время! Теперь вы можете отклониться от старых привычек и позволить этому умному помощнику сэкономить вам уйму часов. Как только вы поймёте, что ваш новый дизайн-партнёр сэкономит ваше время и сделает всё гораздо лучше, вы с лёгкостью начнёте работать с энтузиазмом и радостью!

Давайте погрузимся в будущее презентаций вместе! 🎉✨

Реагирование на современные тенденции в области презентаций

В последние годы в сфере презентаций наблюдается значительный сдвиг, вызванный растущими требованиями аудитории к быстрому вовлечению и динамизму контента. Современные слушатели ожидают от компаний яркие, интересные и визуально привлекательные презентации, которые легко воспринимаются. Использование фото- и видеоконтента становится стандартом, подчеркивающим влияние визуальных форматов, привычных в социальных сетях. В результате, коммуникация между компаниями всё больше начинает напоминать маркетинговые стратегии, делающие акцент на развитие динамичного и увлекательного контента.

С увеличением объема данных, которые необходимо представлять, растёт интерес к инструментам для динамической визуализации. Традиционные программы создания презентаций, такие как PowerPoint, зачастую неспособны эффективно отображать данные в интерактивном формате. Параллельно с этим наблюдается уход от перегруженных информацией и нагроможденных слайдов к более лаконичным и интерактивным наборам. Минималистичный подход оказывается более действенным для удержания внимания аудитории, а современные умные программы делают адаптацию к этим требованиям простой и удобной.

Преодоление сопротивления переменам

Однако несмотря на очевидные преимущества программного обеспечения на основе ИИ, внедрение новых решений часто сталкивается с сопротивлением. Одной из основных причин является заблуждение, что использование устаревших инструментов, таких как PowerPoint, «бесплатно» в рамках существующих контрактов, в то время как часто скрытые затраты на неэффективность и низкое качество презентаций остаются вне поля зрения. Люди также могут испытывать нежелание осваивать новые подходы и инструменты. Тем не менее, пользователи, осваивающие такие решения, как Beautiful.ai, вскоре осознают значительные преимущества: они смогут создавать аккуратные, визуально согласованные презентации за минимальное время и с лёгкостью, что вызывает желание делиться опытом использования нового инструмента.

Уникальная позиция Beautiful.ai

Цель Beautiful.ai не в том, чтобы заменить PowerPoint, а скорее дополнить его, входя в состав широкой экосистемы инструментов для повышения производительности и оптимизации коммуникаций. Эта платформа предназначена для упрощения, ускорения и улучшения процесса проектирования, легко интегрируясь в существующие рабочие процессы и дополняя традиционные инструменты. Стратегические партнёрства, такие как выбор Beautiful.ai в качестве программного обеспечения для презентаций в ноутбуках HP нового поколения с поддержкой ИИ, дополнительно выделяют этот инструмент, показывая, как решения на основе ИИ могут повысить производительность и помочь пользователям сосредоточиться на превращении идей в визуально привлекательные истории.

Скачок в будущее дизайна презентаций

Программное обеспечение для создания презентаций с использованием ИИ, такое как Beautiful.ai, устанавливает новые стандарты в области дизайна, превращая оптимизированную работу в соответствии с корпоративным брендингом в новую норму. По мере развития технологий ИИ, влияние на процесс создания презентаций будет лишь усиливаться, что вызовет дальнейшие изменения в подходах к созданию и восприятию таких материалов. Эти инструменты не только значительно повышают производительность, но и помогают компаниям более эффективно привлекать и удерживать внимание своих аудиторий. Это отражает более широкий сдвиг в восприятии презентаций как не просто полезного дополнения, а как ключевого инструмента для представления данных и привлечения новых клиентов.

Познакомьтесь с вашим лучшим помощником в создании презентаций. Откройте для себя будущее дизайна презентаций с Beautiful.ai и узнайте, как это решение может изменить ваш подход к визуальной коммуникации!

17.09.2024

Больше записей