© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Метка: создание бренда

Упаковка с учетом цикличности

Кросс-отраслевая ассоциация помогает брендам доводить до совершенства цикличность упаковки из волокнистых материалов, используемой для защиты их продуктов

Концепция экономики замкнутого цикла восходит к 1960-м годам, когда современное экологическое движение находилось в расцвете. В то время революция была сосредоточена на идее конкуренции между людьми и природой и эксплуатации природных ресурсов, в которой участники кампании обвиняли ценности промышленного капитализма. Его принципы на тот момент во многом соответствовали тому, что мы сейчас считаем основными практиками экономики замкнутого цикла; устранение отходов и загрязнений; обращение продуктов и материалов по их наивысшей ценности и регенерация природы. По данным Фонда Эллен Макартур, “экономика замкнутого цикла – это система решений, которая решает глобальные проблемы, такие как изменение климата, биоразнообразие, утрата, отходы и загрязнение окружающей среды”.

” Как люди, можно было бы сказать, что мы оказали катастрофическое воздействие на окружающую среду с момента начала промышленной революции. Как частные лица, так и предприятия сыграли свою роль в ускорении последствий изменения климата, во многом обусловленного ростом потребительства, который мы наблюдаем сегодня. Однако за последнее десятилетие, по мере того как последствия такого поведения стали более широко признаваться, мы стали свидетелями изменения потребительских привычек, когда покупатели пытаются загладить свою вину более осознанными покупательскими привычками. Таким образом, бренды и розничные торговцы вынуждены реагировать на эти ожидания рынка как с точки зрения общей устойчивости своего бизнеса, так и с точки зрения того, как они разрабатывают, упаковывают и продвигают свою продукцию. “

Когда дело доходит до упаковки продукции, экологичность уже давно является целью всех потребительских отраслей. Экологичная упаковка важна, поскольку она снижает воздействие на окружающую среду всех этапов жизненного цикла продукта, помогая как производителю, так и потребителю снизить общее воздействие на окружающую среду. Одно из решений заключается в использовании упаковки на основе волокон. Упаковка, изготовленная из возобновляемой древесины, обычно называемая упаковкой на основе волокон, активно способствует переходу к экологичности за счет постепенного отказа от материалов на основе ископаемых ресурсов и связанных с ними выбросов. Кроме того, это действительно универсальный материал, который позволяет экономить ресурсы, сохраняя их в использовании или повторно используя дольше, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

За альянсом 4evergreen

Являясь межотраслевым альянсом, 4evergreen стремится оптимизировать форму упаковки на основе волокон и улучшить климатические характеристики. Цель группы как звена отраслевой цепочки создания стоимости – внести свой вклад в создание общества, нейтрального к климату, помогая брендам совершенствовать круглую упаковку, используемую для защиты их продукции.

Одно из решений заключается в более широком использовании упаковки на основе волокон. Упаковка на основе волокон является одновременно экологичным и ‘круговым’ материалом, который позволяет экономить ресурсы для более длительного их использования, поскольку он является возобновляемым и имеет один из самых высоких показателей переработки в мире. В недавнем исследовании, проведенном TU Graz, было доказано, что волокна можно перерабатывать более 25 раз. Такая устойчивость к процессу вторичной переработки значительно упрощает повторное использование волокон для производства новой упаковки и сокращает использование первичного волокнистого материала в процессе производства картонных коробок.

Кроме того, по данным McKinsey, в 2019 году на упаковку на основе волокон приходилось 38% всей упаковки, поставляемой на рынок Европы, и эта цифра постоянно растет. Мы постоянно наблюдаем за появлением на рынке упаковочных инноваций, особенно в рамках нашей собственной программы European Carton Excellence Awards (ECEA), поэтому не понаслышке знаем, что разнообразие доступной упаковки на основе волокон, безусловно, растет.

В целом, целью альянса является повышение уровня переработки упаковки на основе волокон до 90% к 2030 году – с 84,2%, о которых сообщал Евростат в 2018 году. Для этого компания определила четыре промежуточные цели, которые должны быть достигнуты к 2025 году следующим образом: промышленность должна признать протокол оценки пригодности для вторичной переработки 4evergreen и его цикличность в соответствии с рекомендациями по дизайну упаковки на основе волокон; чтобы для всех типов упаковки на основе волокон были доступны отдельные потоки сбора, включая те, которые используются в домашнем хозяйстве, вне дома и в дороге; и чтобы вся бумага для вторичной переработки (PfR) сортировалась в соответствии с различными категориями бумаги и картона, указанными в стандарте EN643. Наконец, руководство призывает к вторичной переработке всей собранной упаковки на основе волокон, особенно при домашнем потреблении, вне дома и в дороге.

В картонной промышленности мы не знаем понятия “макулатура”. В нашей отрасли каждая переработанная коробка может быть использована в качестве сырья для новой упаковки. Упомянутые выше целевые показатели достижимы, если мы сможем увеличить уровень сбора материалов на основе волокон. Кроме того, упрощая сбор картонных коробок и картона отдельно от других материалов для вторичной переработки, мы можем повысить качество используемого сырья и, в свою очередь, в полной мере использовать прочные натуральные эластичные волокна картонного картона. Это стало бы большим шагом на пути к модели с нулевыми отходами.

Описана округлость в соответствии с руководящими принципами проектирования

Мне посчастливилось недавно тесно сотрудничать с командой 4evergreen в рамках кампании по продвижению нового руководства Circularity by Design guideline.Руководство, опубликованное в марте этого года, основано на различных международных рекомендациях и протоколе оценки пригодности для вторичной переработки, чтобы гарантировать, что с самого начала будет перерабатываться больше упаковки на основе волокон. Являясь результатом исследований и анализа под руководством экспертов, он предлагает подробное руководство по дизайну упаковки и материалов с акцентом на простоту сбора, сортировки и вторичной переработки. Заглядывая в будущее, она дает дизайнерам упаковки четкие рекомендации о том, как наилучшим образом создавать упаковку на основе волокон, которая с самого начала предназначена для вторичной переработки.

Разработанное 29 экспертами по дизайну упаковки и рассмотренное 114 лидерами отрасли руководство представляет собой важный шаг в оказании поддержки отрасли в совместном построении замкнутого будущего для упаковки на основе волокон. Проектирование с учетом принципа цикличности означает выбор и использование материалов, способствующих повышению эффективности процесса переработки, и руководство 4evergreen делает именно это. В нем предлагаются точные рекомендации по дизайну упаковки на основе волокон в соответствии с совместимостью различных материалов с процессом переработки … с использованием стандартного процесса переработки.

Являясь первым в серии из трех документов, руководство ‘Цикличность дизайна’ адресовано всем участникам всей цепочки создания стоимости, от производителей до розничных продавцов и дизайнеров упаковки. Объединив ведущих отраслевых экспертов в области упаковки и устойчивого развития из компаний, действующих по всей цепочке поставок в волоконной промышленности, альянс 4evergreen создал всеобъемлющее справочное руководство для отрасли.

В руководстве рассматриваются все виды упаковки на основе волокон и даются рекомендации для различных секторов, однако особое внимание в нем уделяется бытовой упаковке и упаковке для повседневного использования. Хотя руководство будет актуально в других частях мира, предполагается, что оно будет применяться в ЕС, поскольку отражает требования технологий вторичной переработки, используемых в Европе, и в основном распространяется на следующие типы упаковки на основе волокон: картон (например, коробки из-под хлопьев); гофрированный картон (например, коробки для транспортировки); многослойный картон (например, складные коробки); упаковочная бумага, специальная и функциональная бумага (гибкая упаковка на основе волокон, например, хозяйственные сумки, пищевая обертка, бумажные пакеты) и формованная целлюлоза (например, коробка из-под яиц).

Естественно, экологичность и цикличность упаковки на волокнистой основе повышается за счет увеличения объема вторичной переработки, а это означает, что, следуя подходу “дизайн для вторичной переработки”, дизайнеры упаковки могут понять, какие компоненты могут оказать негативное влияние на процесс переработки, на ранних этапах проектирования упаковки. Цель руководства – дать конкретные рекомендации по дизайну для отдельных групп продуктов, чтобы помочь дизайнерам усовершенствовать свои идеи.

Руководство по созданию круглых конструкций представляет собой важный шаг в продвижении отрасли к более круглому будущему. Благодаря преимуществам картонной упаковки и содействию переходу цепочки поставок на упаковку на основе волокон потребители могут приобретать продукцию с чистой совестью, делая при этом все возможное для защиты окружающей среды.

03.11.2024
Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

Том Гиддингс из Alupro рассказывает о том, почему выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки отходов.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Согласно последним данным Defra, более 67% всех упаковочных материалов, выпущенных на рынок в 2020 году, были переработаны. Действительно, из 12,6 млн тонн упаковочных отходов 7,8 млн тонн были отправлены на переработку, в том числе 76% всей металлической упаковки, 75,8% стекла и 65,6% бумаги и картона.

Но несмотря на то, что показатели переработки упаковки, несомненно, заслуживают одобрения, важно остановиться и подумать о тех 33%, которые не попали на линию переработки, а были либо отсортированы и отправлены на сжигание, либо просто выброшены на свалку. Конечно, это небольшой процент, но всё же более 4,8 миллиона тонн отходов — вес, эквивалентный 32 синим китам или 384 000 двухэтажных автобусов.

Генеральный директор Организации по переработке алюминиевой упаковки (Alupro) Том Гиддингс рассказывает о том, почему выбор материала, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки на месте.

Кто виноват?

Самый простой ответ — обвинить во всём множество внешних факторов, которые в совокупности оправдывают такой объём. В конце концов, недостаточное образование, непоследовательные системы сбора, случайное загрязнение и снижение вовлечённости потребителей — всё это, несомненно, играет свою роль.

Однако вместо этого мы должны рассматривать это как возможность для дальнейшего повышения уровня переработки упаковки. Как отрасль, мы обязаны работать сообща, чтобы сократить количество упаковки, отправляемой на свалку, и повысить цикличность цепочки поставок. Как отрасль, мы должны найти решение.

Но что могут сделать производители упаковки, чтобы помочь? Вкратце, они могут не только внедрять постепенные улучшения, касающиеся выбора материалов, дизайна упаковки и маркировки продукции — трёх элементов, способных кардинально изменить показатели переработки, — но и обращаться к брендам и побуждать их делать более экологичный выбор в отношении упаковки.

Дизайн для вторичной переработки

Когда речь идёт об эффективном дизайне упаковки, позволяющем максимально увеличить количество перерабатываемых материалов, простота является ключевым фактором. Мы должны сделать так, чтобы потребителям было легко перерабатывать использованную упаковку, а не разделять типы материалов, определять, какие из них можно, а какие нельзя перерабатывать, изучать, в какие потоки их следует отправлять, и участвовать во всём этом.

Таким образом, нам нужно с самого начала проектировать упаковку таким образом, чтобы она оптимально подходила для вторичной переработки. По сути, это означает проектирование с учётом принципов вторичной переработки.

Возьмём в качестве примера обычную алюминиевую банку. Прочная, лёгкая, долговечная и пригодная для бесконечной переработки, она является отличным вариантом для хранения газированных напитков. Всю внешнюю поверхность можно эффективно использовать для маркировки и маркетинговых целей, а значит, не нужна дополнительная упаковка (например, обертки, рукава, вкладыши или крышки).

Его легко транспортировать и хранить, он состоит только из одного типа материала, и его легко перерабатывать.

Для сравнения возьмём более сложный пример — стаканчик для кофе на вынос. Пластиковая крышка, пригодная для вторичной переработки, — её нужно сдать на переработку пластика, — гофрированный картонный стаканчик, пригодный для вторичной переработки, — его нужно хранить в сухом виде и сдать на переработку картона/бумаги, — и картонный стаканчик с пластиковой вставкой, который, как известно, сложно перерабатывать.

Итак, две ёмкости для напитков, но очень разные по удобству переработки. Ситуация становится ещё более сложной, когда речь идёт о более дорогих упаковках, в которых часто используются несколько типов материалов и сложные для переработки технологии, такие как ламинирование.

Таким образом, нестандартное мышление и подход к проектированию упаковки с учётом возможности вторичной переработки должны стать ключевыми приоритетами для производителей. Давайте проясним: сложная упаковка, состоящая из нескольких типов материалов, ламинированная и содержащая другие элементы, которые сложно переработать, с гораздо большей вероятностью попадёт в общий поток отходов, чем простая и эффективная упаковка, которую легко переработать. Необходимо найти баланс.

Эффективная маркировка

Все понимают, что на упаковке должна быть подробная маркировка для переработки, верно? Что ж, согласно недавнему исследованию, это не совсем так. Опрос, проведённый L’Oréal Paris Elvive, показал, что потребители часто путаются в разнообразии маркировки.

Из-за сотен значков, этикеток и логотипов респондентам было трудно различать их, и они считали, что из-за этой сложности многие предметы без необходимости выбрасываются вместе с другими отходами. Добавьте к этому сложные местные системы переработки, где рекомендации муниципалитетов не всегда совпадают с рекомендациями по упаковке, и станет очевидно, что потребители будут чувствовать себя ущемлёнными.

Опять же, дизайн упаковки может предложить решение, причём простое. По сути, упаковка — это чистый холст, который может стать отличным способом общения с потребителями и информирования их о том, как, когда и где можно сдавать вещи на переработку. Однако важно, чтобы эти сообщения были простыми и эффективными.

Компания Branston, например, печатает слоган «Металл перерабатывается навсегда» на крышке банок с фасолью. Это простое сообщение, но оно как раз к месту, когда вы открываете банку и собираетесь выбросить использованную упаковку.

Но недостаточно просто помочь потребителям понять, что можно перерабатывать. На самом деле, здесь есть более широкие возможности для повышения качества вторсырья. Производители должны чётко понимать это — крайне важно помогать переработчикам извлекать максимальную пользу из переработки. Например, компания I2R, член Alupro, наносит на дно каждого из своих алюминиевых лотков надпись «Промой и переработай» — отличный способ уменьшить ненужное загрязнение, особенно если вы ограничены в выборе мест для сбора вторсырья.

Если подумать шире, то как насчёт аэрозолей, например? Использование упаковки, чтобы сообщить потребителям, что их нужно опустошать, чтобы их можно было переработать, — это одновременно и возможность, и ответственность. Это лишь один из тысяч советов по переработке, которые можно использовать на упаковке, — список можно продолжать бесконечно!

Сотрудничество является ключевым фактором

Хотя показатель переработки упаковки в 67% — это хорошая новость, особенно если рассматривать отдельные потоки материалов, нам предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы приблизимся к 100%-ному показателю в Великобритании, и каждый из нас должен внести свой вклад. Выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении показателей переработки на месте.

Хотя я упомянул лишь несколько примеров передового опыта, в упаковочной отрасли их гораздо больше. Наша позиция в Alupro проста: возможность вторичной переработки упаковки должна быть абсолютным приоритетом для производителей; это действительно может повлиять на показатели переработки на месте сбора.

Итак, когда вы будете разрабатывать свой следующий упаковочный материал, подумайте об этих трёх вещах: выборе материала, дизайне для вторичной переработки и маркировке продукции. Это может иметь решающее значение!

03.11.2024
Экологичность посредством дизайна: дизайн экоупаковки от начала до конца

В настоящее время упаковочная промышленность претерпевает глубокие изменения, и в авангарде этих изменений находятся методы устойчивого развития и экологичные решения.

«современная ситуация в упаковочной отрасли характеризуется значительным сдвигом в сторону экологичных практик и решений».

Бренды и розничные продавцы всё чаще осознают негативное воздействие традиционных упаковочных материалов на окружающую среду и активно ищут альтернативы. Этот всплеск осведомлённости привёл к росту спроса на биоразлагаемые, перерабатываемые и компостируемые материалы.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

В то же время заметно повышенное внимание к сокращению отходов от упаковки, что стимулирует инновации в области минималистичных и многоразовых упаковок.

Кроме того, набирают популярность экологичные источники сырья и прозрачность цепочек поставок. Компании стремятся к тому, чтобы их материалы поступали из ответственных и этичных источников.

Проблемы на пути к экологичности

Несмотря на эти позитивные изменения, упаковочная промышленность сталкивается с несколькими ключевыми проблемами, когда дело доходит до создания экологичных упаковочных решений.

Листер подчёркивает, что одна из основных задач — найти баланс между экологичностью, функциональностью и экономической эффективностью. Разработка экологичной упаковки, которая соответствует строгим требованиям по защите продукции и при этом остаётся доступной по цене, может оказаться непростой задачей.

Кроме того, переход от традиционных материалов к экологичным альтернативам часто требует значительных инвестиций в исследования, испытания, разработку и выпуск продукции.

Чтобы преодолеть эти препятствия, отрасль должна выработать более позитивный подход к инновациям, инвестировать в исследования новых экологичных и альтернативных материалов и сотрудничать с поставщиками инновационных материалов, чтобы увеличить производство экологичных вариантов.

Важность приоритизации экологичности с самого начала

Внедрение принципов устойчивого развития в процесс проектирования имеет решающее значение для компаний, занимающихся упаковкой. Листер подчеркивает: «Доказано, что экологичная упаковка повышает репутацию бренда, привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде, и может привести к экономии средств за счет сокращения использования материалов, а также за счет повторного использования и переработки отходов».

Внедряя принципы устойчивого развития с самого начала, компании могут создавать упаковочные решения, которые соответствуют их долгосрочным экологическим и бизнес-целям.

Включение принципов устойчивого развития в процесс проектирования позволяет компаниям постоянно внедрять инновации, опережая требования рынка и изменения в законодательстве.

Инновационные подходы и технологии

В поисках экологичных упаковочных решений, которые минимизируют воздействие на окружающую среду, отрасль внедряет замечательные инновации.

Листер указывает на то, что биоразлагаемые пластмассы, полученные из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал и сахарный тростник, являются альтернативой традиционным пластмассам на основе нефти. Кроме того, умная упаковка с датчиками помогает контролировать свежесть продуктов, сокращая количество пищевых отходов.

Развитие технологий переработки и замкнутых систем позволяет повторно использовать упаковочные материалы, способствуя развитию экономики замкнутого цикла.

Примечательно, что мировые бренды и розничные сети теперь используют свои отходы для создания инновационных упаковочных решений, демонстрируя потенциал безотходного производства.

Сотрудничество для устойчивого прогресса

Сотрудничество и партнёрские отношения способствуют развитию экологичной упаковки. Успешные примеры включают сотрудничество между крупными брендами и инициативы по переработке отходов для повышения уровня сбора и переработки.

Сотрудничество между компаниями по производству упаковки и фирмами по переработке отходов привело к разработке форматов упаковки, пригодных для вторичной переработки. Эти альянсы способствуют обмену знаниями и объединению ресурсов для решения сложных проблем в области устойчивого развития.

Адаптация к нормативным актам и предпочтениям потребителей

Законодательство и меняющиеся предпочтения потребителей являются мощными факторами, влияющими на дизайн упаковки. Более строгие правила, такие как законы о расширенной ответственности производителя, требуют от компаний брать на себя ответственность за утилизацию упаковочных отходов.

В то же время растущая экологическая сознательность потребителей привела к увеличению спроса на экологичную упаковку, что побуждает компании адаптироваться, иначе они рискуют потерять долю рынка.

Чтобы опережать эти изменения, Листер предлагает компаниям следить за развитием законодательства, активно взаимодействовать с политиками и внедрять ориентированные на потребителя подходы к дизайну, которые соответствуют меняющимся предпочтениям.

Соблюдение требований следует рассматривать как возможность для инноваций, а не просто обязательство.

03.11.2024
Упаковка, которая впечатляет
Упаковка не только защищает продукт, но и формирует бренды лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент. Элизабет Фишер поговорила со Скоттом Лукасом, исполнительным директором офиса Interbrand в Цинциннати, о секретах успешного маркетинга с помощью дизайна упаковки.

Сегодня упаковка — это не просто защита и транспортировка товаров. Она стала ключевым маркетинговым инструментом, который не только представляет, но и формирует фирменный стиль практически каждого известного вида потребительских товаров.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru
- «В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний».
Роль упаковки в маркетинге становится всё важнее. Она должна быть привлекательной на полке, предоставлять информацию о продукте и формировать имидж и узнаваемость бренда. Кроме того, упаковка должна быть креативной, уникальной и яркой, чтобы привлекать внимание покупателей среди множества других товаров.

Легендарные рекламные кампании могут создавать бренд компании на десятилетия. Например, бутылка Coca-Cola с её мгновенно узнаваемым ярким логотипом и характерной формой стала всемирно известной. Но в чём секрет успешного брендинга с помощью дизайна?

Управление брендом и создание его ценности с помощью упаковки — одна из ключевых стратегических задач Interbrand, одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний по брендам. Скотт Лукас, исполнительный директор компании в Цинциннати, рассказывает о том, как более информированные и умные клиенты изменили облик отрасли, и делится секретами успешного дизайна упаковки.
- Элизабет Фишер: Как изменился дизайн упаковки за последние годы?
Скотт Лукас: Я думаю, что одним из самых значительных изменений за последние пять лет стал переход от ориентации на потребителя к ориентации на покупателя. Раньше все разговоры, вся работа и исследования были направлены на понимание того, как люди ведут себя, когда используют бренды в качестве потребителей.

Все исследования были сосредоточены на опросах людей о том, как они воспринимают бренды, что они о них думают и как они связаны с брендами.

Теперь мы действительно понимаем, как ведут себя люди, когда выбирают бренды в качестве покупателей. Речь идёт о понимании роли упаковки в сфере продаж и покупок, а также об использовании упаковки как инструмента коммуникации и в контексте конкуренции.
- EF: Что является ключом к успешной упаковке в этих изменившихся условиях?
SL: На самом деле я считаю, что секрет заключается в сочетании обоих аспектов. Нам всё ещё нужно убедиться, что мы понимаем, как люди взаимодействуют с брендами, но мы также должны определить, как упаковка может мотивировать людей покупать бренды.

Хитрость в том, чтобы понять и провести время с потребителями как там, где они используют продукт, то есть в основном дома, так и там, где они совершают покупки, чтобы понять, как они покупают продукт.

Самое важное, и мы всегда стараемся это подчёркивать, — определить все точки соприкосновения на протяжении всего пути: от решения о том, что мне нужно купить что-то ещё, до добавления этого в список покупок, похода в магазин, поиска упаковки на полке и выбора.
- EF: С какими самыми серьёзными трудностями вы сталкиваетесь при разработке упаковки для современных покупателей?
SL: Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными. Их сложнее рекламировать и сложнее разрабатывать для них упаковку, потому что они знают, что ищут, и осведомлены о всевозможных маркетинговых и рекламных уловках.

Вторая по сложности задача — найти способы проявить творческий подход и придумать что-то новое, чтобы привлечь клиентов, не тратя слишком много денег, чтобы стоимость и цена продукта не росли.

Вот почему дизайнеры должны как можно раньше подключаться к процессу создания бренда. Вы хотите, чтобы ваш дизайн отражал не только стратегию бренда, но и поддерживал ваши бизнес-цели.

Даже присутствие команды дизайнеров при составлении технического задания важно, потому что тогда вы можете по-настоящему обсудить, чего вы пытаетесь добиться и как должна выглядеть успешная упаковка.
- EF: Как упаковка может влиять на поведение покупателей и восприятие бренда?
SL: Упаковка может как поддерживать восприятие потребителя, так и создавать его, если это необходимо. Например, если вы считаете что-то ценным продуктом, то упаковка, вероятно, выражает это.

«Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными».

Но если вы считаете, что какой-то товар является ценным, упаковка может изменить ваше восприятие и заставить вас думать, что это первоклассный товар.

Упаковка обладает огромным преимуществом, поскольку это единственный рекламный и маркетинговый носитель, который люди берут домой. Это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги.

Люди вкладывают свои деньги, чтобы купить пакет акций, и делают это по собственному выбору и на собственные средства.

Один из лучших способов использовать упаковку, чтобы побудить людей купить ваш продукт, — это понять, как они принимают решение. Это работает во всех отраслях. Мы тратим много времени на работу с очевидными факторами, такими как цвета и информация, включая изображения, но мы также уделяем время изучению всех компонентов процесса принятия решения.

В большинстве случаев решения принимаются не рационально или эмоционально, а неосознанно, на основе того, что вас привлекает. Мы показываем нашим клиентам, как ориентироваться на целевую аудиторию и как использовать визуальные подсказки на упаковке, которые привлекут внимание потребителей, позволят им проникнуться к ней симпатией и купить её. Это выходит за рамки очевидных задач, которые должна выполнять упаковка, — доносить название бренда и информацию о продукте.
- EF: Насколько хорошо современная тенденция использования экологичных и устойчивых материалов вписывается в концепцию упаковки как маркетингового инструмента?
СЛ: Я думаю, что зелёная упаковка может выглядеть даже более сексуально, потому что она зелёная. Большая проблема заключается в том, чтобы сделать её зелёной и при этом сохранить ценовую структуру, при которой потребители захотят её покупать. Многие наши клиенты хотят делать что-то экологичное, но это приводит к тому, что потребители больше не хотят их покупать.
- EF: Приведите пример легендарной рекламной кампании, в которой дизайн играет ключевую роль.
SL: Очень хорошим глобальным примером является упаковка, которую создала Apple. Это происходит по двум причинам. Во-первых, упаковка действительно отражает всё, за что выступает бренд, и становится воплощением всего, чем стремится быть бренд.

Во-вторых, в нём действительно используются те элементы дизайна, которые привлекают людей, покупающих продукцию Apple. Упаковка отражает содержимое, представляет культуру бренда, лёгкость и простоту продуктов, поэтому она действительно соответствует бренду и привлекает целевую аудиторию так же, как и сам продукт.
- EF: Есть ли еще место для творчества и уникальности в дизайне упаковки?
«Упаковка — это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги, чтобы принести его домой».

СЛ: В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний. Мы увидим новые вещи в графике, но я думаю, что настоящее творчество проявится в языке, в использовании историй и текстов на упаковках.

Мы также увидим гораздо больше креативных решений в структуре как материалов, которые используют люди, так и форм упаковки.

Вторичное использование упаковки также станет важным. Можно ли использовать упаковку не только для того, чтобы купить товар и донести его до дома, но и для хранения продуктов или чего-то подобного?

Я думаю, что это связано с экологическим движением, и здесь определённо есть простор для творчества.
- EF: Каковы основные тенденции в сфере брендинга упаковки в будущем и в каком направлении движется отрасль?
SL: Отрасль движется в сторону персонализации, и упаковка может быть адаптирована под конкретных пользователей или продукты.

Мы наблюдаем большее количество вариаций. Если раньше все упаковки выглядели одинаково или похоже, и дизайнерам или маркетологам приходилось следовать основным нормам и подсказкам для каждой категории, то теперь мы видим больше вариантов персонализации как по категориям, так и по пользователям.

Ещё одна важная тенденция, которую мы наблюдаем, — это идея упрощения. Меньше информации, меньше изображений, меньше заявлений в том смысле, что упаковка может быть более успешной, если в ней меньше графики и изображений. Я бы сказал, что это две важные тенденции будущего.
03.11.2024
Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!

Экологичность — в моде!

Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.

Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».

Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Доступность и инклюзивность в упаковке

С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.

Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!

«Умная» упаковка

Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!

Онлайн-упаковка

Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.

Социальные проблемы на первом месте

Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.

Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!

Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.

Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.

Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.

Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.

02.11.2024
Вакансии в индийской упаковочной промышленности — летим к новым высотам!

Вы не поверите, но во втором квартале 2024 года в индийской упаковки и упаковочной промышленности произошёл настоящий бум с новыми вакансиями! Количество новых рабочих мест увеличилось на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. Это замечательная новость для всех, кто ищет работу или хочет изменить свою карьеру! Так что, если вы мечтаете о новой работе в упаковочной индустрии, сейчас самое время!

Кто находит работу?

Согласно отчёту GlobalData, в упаковочной промышленности особенно выделилась компания Korber, которая открыла целых 164 новых вакансии упаковки. Это не просто цифры — это множество возможностей для карьерного роста и развития! В отчёте GlobalData под названием «Упаковка: тенденции найма и сигналы во втором квартале 2024 года» можно найти много интересной информации о том, как именно осуществляются наборы сотрудников, какие навыки нужны для работы и какие обязанности ждут новых сотрудников.

Лидируют управленцы!

Специальности, связанные с управлением, сейчас стали особенно популярны. На руководящие должности пришлось 12% от всех новых вакансий, что на 57% больше, чем в предыдущем квартале. Это значит, что компании ищут управленцев, которые готовы повести своих сотрудников к новым достижениям. Если вы обладаете лидерскими качествами, то вам точно стоит обратить внимание на эти вакансии!

Куда идут новички?

После управленцев идут компьютерные и математические специальности. На них пришлось 8% новых вакансий. Но вот здесь есть небольшой минус — это на 42% меньше, чем в прошлом году. Значит, интерес к этому направлению падает. Но не стоит забывать, что технологии всё равно играют ключевую роль в упаковочной промышленности! На третьем месте в списке — архитектура и инженерия. На них пришлась 120% новых рабочих мест, и это на 8% больше, чем в прошлом году. Это отличный знак для инженеров и архитекторов, которые могут внести свой вклад в создание инновационных упаковок!

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Крупные игроки на рынке

Теперь давайте посмотрим на крупнейшие компании упаковочной индустрии. Пять лидеров наняли 59% всех новых сотрудников! Впереди всех по количеству вакансий, конечно же, стоит Korber с числом в 164. На втором месте расположилась компания Stora Enso с 67 новыми предложениями о работе. А если мы посмотрим на Tetra Pak International, то увидим, что у них наблюдается небольшой рост — 1%. Это говорит о том, что даже на фоне изменений в индустрии, Tetra Pak продолжает демонстрировать стабильность и открывать новые возможности для своих сотрудников.

Почему это важно?

Эти изменения в упаковочной промышленности имеют огромное значение не только для работников, но и для всей экономики страны. Растущее количество вакансий значит, что компании уверены в будущем и готовы инвестировать в сотрудников. Больше jobs — больше возможностей, и это всегда радует!

Кроме того, информация из отчёта GlobalData помогает понять, какие специалисты будут востребованы в будущем, что важно для планирования карьеры. Если вы ищете свою нишу или хотите развивать свои навыки, стоит внимательно изучить эти данные и подумать о том, как вы можете адаптироваться к изменяющемуся рынку труда.

Итог

В итоге, упаковочная промышленность в Индии чувствует себя уверенно и растёт! Если вы ищете новые карьерные горизонты, обязательно следите за вакансиями в этой быстро развивающейся сфере. Мы уверены, что эта отрасль продолжит развиваться, открывая новые возможности для желающих построить свою карьеру. Так что не упустите шанс! Прыгните в мир упаковки и откройте для себя множество интересных возможностей!

02.11.2024
Google: Упаковка Без Пластика и Открытый Код

Привет, друзья! Давайте поговорим о том, как Google меняет правила игры в дизайн упаковки и делает шаги к лучшему будущему без пластика! Этот технологический гигант взял на себя важную задачу — перейти на упаковку без пластика и делиться своими наработками с другими компаниями.

Путь к Устойчивости

В последние годы Google сделала большие шаги к своему обещанию, про дизайн упаковки данному еще в 2020 году, отказаться от пластиковой упаковки для своей бытовой техники. И вот, в 2023 году они выпустили Pixel 8 в упаковке, которая полностью свободна от пластика! Это не просто маленькое достижение; это часть более широкой стратегии компании по устойчивому развитию, которая затрагивает не только их собственные продукты, но и всю технологическую отрасль.

Совместная Работа

При этом Google выбрала подход с открытым исходным кодом, делясь своими идеями и разработками в области упаковки с партнерами. В отличие от многих конкурентов, которые предпочитают держать свои секреты при себе, Google хочет, чтобы все могли извлечь выгоду из их инноваций. Они верят, что совместная работа поможет внедрить экологичные практики по всему миру, принося пользу как компаниям, так и нашей планете.

Инновации в Упаковке

Под руководством Мигела Аревало, руководителя отдела упаковки, команда Google создала легкие упаковочные решения на основе волокон. Эти идеи не только уменьшают воздействие на природу, но и делают транспортировку более эффективной! Аревало с опытом работы в Procter & Gamble привнес в проект ценное видение. Его команда разработала «Руководство по дизайну упаковки без пластика», которое теперь доступно для всех. В этом руководстве можно найти советы и информацию о том, как Google перешла на экологичную упаковку.

Инклюзивный Дизайн

Но это еще не все! Google также активно работает над тем, чтобы дизайн упаковки была удобной для всех, включая людей с физическими или зрительными нарушениями. Они внедрили тактильные подсказки, чтобы помочь людям с нарушениями зрения легче различать элементы упаковки, а также разработали упаковку, которую можно открыть без лишних усилий.

И это качество распространяется не только на первый контакт с продуктом, но и на утилизацию. Их команда сотрудничает с центрами переработки, чтобы убедиться, что дизайн упаковки способствует правильной сортировке и переработке, даже с помощью автоматизированных систем.

Открытый Код и Сотрудничество

Основой стратегии Google является доступность их исследований с открытым исходным кодом, что позволяет другим компаниям использовать их наработки в области устойчивой упаковки. Это также развивает спрос на экологичные материалы и вдохновляет поставщиков улучшать свои процессы.

И, кстати, Мигел Аревало планирует обсудить эти потрясающие идеи на мероприятии Packaging Innovations в феврале, надеясь продемонстрировать, как подход с открытым исходным кодом может привести к здоровым изменениям в технологической индустрии.

Так что, как вы видите, Google открывает двери для сотрудничества с другими компаниями и приглашает их объединиться для создания решений, которые окажут положительное влияние на мир и будут полезны для всех. Устойчивое развитие становится реальностью, и каждый из нас может стать частью этого удивительного пути!

02.11.2024
Phenix Label представляет отрывную RFID-этикетку для бутылок, наполненных жидкостью

Запатентованная компанией Phenix Label конструкция.Решает проблему маркировки дизайн упаковки бутылок с жидкостью с помощью RFID.

Компания Phenix Label представила решение для вторичной переработки упаковки с отрывной этикеткой с радиочастотной идентификацией (RFID), которая предназначена для повышения надёжности сканирования бутылок с жидкостью на полках магазинов.

На этикетке упаковки есть RFID-метка RAIN от Tageos, расположенная над уровнем заполнения.

Такой подход соответствует рекомендациям крупных розничных сетей по сканированию RFID-меток. И способствует экологичности за счёт упрощения переработки отходов.

Эта запатентованная компанией Phenix Label конструкция решает проблему маркировки бутылок. А так же дизайн упаковки с жидкостью с помощью RFID.

Высокая электропроводность жидкостей часто нарушает работу RFID-меток, что приводит к неэффективной передаче данных.

Эта проблема ранее ограничивала использование RFID-отслеживания таких товаров крупными розничными сетями. Такими как Target и Walmart, которые стремятся к точному управлению запасами.

Отрывная вкладка нового дизайна также предоставляет брендам дополнительное маркетинговое пространство, повышая узнаваемость продукта.

Компания Goodwin уже внедрила эту технологию, производя жидкий химический продукт с RFID-метками. Который соответствует требованиям розничных продавцов.

Вице-президент по продажам и маркетингу Phenix сказал: «Наша революционная новая отрывная RFID-этикетка предоставляет розничным брендам мощное маркетинговое решение. Которое помогает им занимать ценные места на полках в крупных розничных магазинах по всей стране, увеличивая их прибыль».

Компания выбрала сверхкомпактную RFID-плату Tageos EOS-261 M730, которая отличается компактными размерами, универсальностью и надёжной работой.

Эта вставка соответствует широкому спектру спецификаций ARC.

Новая конструкция дизайн этикетки Phenix соответствует требованиям к производительности RFID-устройств программы ARC от лаборатории RFID-устройств Обернского университета.

Говорят, что он идеально подходит для продуктов для здоровья, красоты и других товаров.

Джереми Уэйд, вице-президент Tageos Americas по продажам и развитию бизнеса. Сказал: «Мы рады сотрудничать с Phenix Label в рамках их запатентованной инновационной разработки упаковки. И продолжать совместно разрабатывать инновационные, прорывные решения для их клиентов и рынков на основе нашего выдающегося портфеля RFID-решений, таких как EOS-261 M730.

«Дизайн упаковки Phenix Label даёт убедительный ответ на вопрос о том, как успешно применять RFID-метки на продуктах. Заполненных жидкостью, которые сложно маркировать».

02.11.2024
Tetra Pak и Lactalis запускают картонную упаковку из переработанного материала

ISCC сертифицирует картон и дизайн картонной упаковки подтверждая его происхождение из переработанных картонных упаковок для напитков, собранных в Испании.

Компания Tetra Pak в сотрудничестве с Lactalis представила дизайн картонной упаковки, в состав которой входят сертифицированные переработанные полимеры, полученные из использованных картонных упаковок для напитков.

Этот материал получил сертификат ISCC PLUS, подтверждающий, что он был получен в результате переработки использованных картонных упаковок для напитков, собранных в Испании.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Метод определения баланса массы гарантирует, что, несмотря на смешивание сертифицированных переработанных полимеров с первичным ископаемым сырьём, эквивалентный объём переработанного материала добывается и отслеживается на протяжении всей цепочки поставок, что подтверждается независимым сторонним аудитором в соответствии с процедурой ISCC Chain of Custody.

Используемый процесс химической переработки гарантирует, что применение сертифицированных переработанных полимеров не повлияет на качество или безопасность упаковки, а также на другие характеристики, что свидетельствует о возможности полной переработки картонной упаковки.

Компания Tetra Pak обязалась ежегодно инвестировать 100 млн евро в течение следующих пяти-десяти лет для поддержки этой инициативы.

Марко Маркетти, вице-президент Tetra Pak по упаковочным материалам, продажам и решениям в сфере дистрибуции, сказал: «Увеличение использования возобновляемых и переработанных ресурсов в упаковке имеет решающее значение, если мы хотим помочь производителям продуктов питания и напитков реализовать концепцию замкнутого цикла, превращая отходы в новые ресурсы и снижая зависимость от первичных материалов на основе ископаемого топлива.

«Чтобы расширить использование сертифицированных переработанных полимеров в упаковке для пищевых продуктов, нам нужны коллективные действия по всей системе, дизайн картонной упаковки и соответствующее законодательство».

Компания Lactalis начала внедрять эту инновацию, используя новые картонные упаковки для своей линейки молочных продуктов Puleva в Испании.

Компания упаковывает своё полуобезжиренное, обезжиренное кальцинированное, цельное и безлактозное молоко в картонные упаковки Tetra Brik Aseptic 1000 Slim с крышкой HeliCap 23 Pro.

Компания планирует постепенно распространять это упаковочное решение на свои линейки молочных продуктов.

Дизайн новой картонной упаковки связано с растущим спросом потребителей на экологичную упаковку, и многие из них меняют свои покупательские привычки.

Исследование Tetra Pak показывает, что 78% потребителей обеспокоены воздействием пластиковых отходов на окружающую среду.

В июне компания Tetra Pak сообщила о сокращении выбросов парниковых газов (ПГ) на 47% в результате своей деятельности с 2019 года.

02.11.2024
Выделиться на переполненном рынке: как развивается дизайн упаковки

Индустрия упаковки постоянно развивается, а тенденции в дизайне упаковки адаптируются к меняющимся потребностям как потребителей, так и брендов.

В условиях конкуренции брендам необходимо находить способы выделиться и повысить привлекательность своей продукции на полках магазинов.

Кончина маленького шеф-повара: поучительная история

Эллис начинает с поучительной истории Little Chef — сети ресторанов, которая когда-то процветала, но не смогла адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.

Компания упустила из виду тенденцию рынка к употреблению полуфабрикатов, что привело к её упадку. Эта история подчёркивает важность для брендов, особенно в секторе быстрореализуемых потребительских товаров (FMCG), оставаться актуальными и развивать свой бренд и товарное предложение, как объясняет Эллис: «Они утратили свою актуальность. Они упустили из виду, как менялся рынок…»

«Клиенты больше не стремились останавливаться, чтобы поесть за столиком, они хотели получить вкусную, здоровую, качественную еду в одно мгновение. Поэтому их заменили такие бренды, как Costa, Starbucks, Greggs, которые предлагали качественную еду и отличный сервис, чтобы можно было перекусить на ходу».

Тенденции дизайна упаковки для сохранения актуальности

Эллис выделяет две ключевые тенденции в дизайне, которые помогают брендам оставаться актуальными:

Чем меньше, тем лучше: в современном быстро меняющемся мире потребители обладают ограниченной концентрацией внимания.

По словам Эллиса, исследование, проведённое компанией FMCG, показало, что покупатели обычно читают только семь слов на упаковке за 60-минутную поездку в магазин. Это подчёркивает необходимость в простоте и чёткой коммуникации.

Эллис подтверждает этот тезис: “Вам наверняка знакома фраза ‘меньше значит больше”, что ж, это как нельзя более подходит для дизайна упаковки. […] Сколько раз вы видели упаковку с множеством вспышек и значков, которые, казалось бы, передают все преимущества бренда [уникальные торговые точки]? Обращают ли люди внимание? Нет. У них просто нет времени.”

Стань известным или уходи: Эллис подчёркивает, что усиление существующих отличительных особенностей бренда может значительно повысить узнаваемость.

Эллис ссылается на исследование YouGov, которое показало, что единообразное представление бренда на разных платформах может увеличить прибыль на 23%. В качестве примеров можно привести мишень Nurofen и недавнее внимание Nescafe к «апострофу» как визуальному обозначению.

Эллис объясняет: «Почему? Дело в том, что исследование YouGov показало, что последовательное представление бренда на разных платформах может увеличить доходы на 23%. Вспомните Nurofen и визуальный элемент «яблочко в мишени». Усилив этот элемент на упаковке и используя его во всех рекламных медиа, они помогают себе выделиться не только в рекламе, но и там, где это действительно важно, — в магазине в решающий момент».

Инвестиции в процесс проектирования

Помимо тенденций в дизайне, Эллис подчёркивает важность чётко определённого процесса проектирования. Он ссылается на цитату Авраама Линкольна: «Дайте мне шесть часов, чтобы срубить дерево, и я потрачу первые четыре на то, чтобы наточить топор».

«Брендам необходимо заранее потратить время на то, чтобы понять свою аудиторию, ценности бренда и контекст рынка, чтобы создать что-то по-настоящему уникальное и востребованное в вашей сфере/категории. В Into the Light мы называем это «познанием своего A-B-C»», — добавляет Эллис.

Привлекать внимание и вызывать интерес

Как дизайн упаковки может привлечь внимание потребителей и способствовать продажам, если у них есть множество вариантов выбора? Эллис предлагает два ключевых метода:

Ограниченная серия/сезонная упаковка: «Бренды успешно используют поводы или партнёрские отношения для создания ограниченных/специальных серий или сезонных вариантов своей продукции, чтобы создать что-то новое, что-то заслуживающее внимания…»

Например, недавнее возвращение компанией Cadbury классического дизайна упаковки Dairy Milk вызвало интерес потребителей и увеличило продажи.

Эллис приводит это в качестве успешного примера: «Недавние лимитированные серии Cadbury — отличный пример того, как это можно сделать. Они вернули некоторые классические дизайны упаковки Dairy Milk, которые появились ещё в 1905 году. Это заставило людей говорить об этом, дольше размышлять и в конечном итоге покупать больше шоколада».

3D-структуры: Эллис подчеркивает, что нестандартные формы упаковки могут выделяться на полках и вызывать любопытство.

Бутылка Rowse Honey в форме улья — яркий тому пример, поскольку она не только привлекает внимание, но и сложна в копировании.

Эллис подчёркивает эффективность такого подхода: «Необычный дизайн упаковки выделяется на полках и побуждает потребителей изучать продукт дальше, повышая вероятность покупки. Возьмём, к примеру, Rowse Honey. У них действительно необычная бутылка в форме улья, которая является их собственностью и уникальна. Это не только помогает им «привлекать внимание», но и затрудняет копирование».

Рост умной упаковки

Интеграция технологий в упаковку, или «умная» упаковка, становится всё более популярной тенденцией.

Эллис рассуждает о том, как это может улучшить потребительский опыт в контексте «радикальной прозрачности» — тенденции к повышению потребительского спроса на подлинность бренда.

«В эпоху информации у потребителей есть беспрецедентный доступ ко всем аспектам бренда, и современные поколения, будь то миллениалы, поколение Z, поколение X, тратят больше времени на то, чтобы узнать о подлинности и истории брендов, которые они покупают. Это означает, что бренды должны быть предельно прозрачными во всём, что они делают», — говорит Эллис.

QR-коды — распространённый пример, позволяющий брендам связываться с потребителями через веб-сайты или целевой контент.

Эллис также отмечает потенциальное применение этой технологии для борьбы с кражами товаров в супермаркетах.

Он приводит в пример бутылки с алкоголем, обтянутые проволочной сеткой для предотвращения краж, но признаёт, что это негативно сказывается на впечатлениях от покупок.

Интеллектуальные упаковочные решения потенциально могут решить эту проблему более удобным для клиентов способом.

Ключевые соображения для брендов

В заключение Эллис даёт советы брендам, работающим с дизайнерскими агентствами, чтобы конечный продукт соответствовал их фирменному стилю и маркетинговым целям:

Делитесь планами бренда: бренды должны быть прозрачны в общении со своими агентствами, делиться целями бренда и бизнеса, чтобы создать чёткое понимание целей и стремлений.

Целостная фирменная идентичность: дизайн упаковки должен быть частью единой системы фирменной идентичности с отличительными элементами, которые находят отклик во всех точках взаимодействия. Бренды должны избегать разрозненных подходов и рассматривать общую картину.

Следуя этим тенденциям и налаживая тесное сотрудничество, бренды могут использовать дизайн упаковки как мощный инструмент, чтобы выделиться, наладить контакт с потребителями и добиться устойчивого успеха на конкурентном рынке.

30.10.2024
Velcro представляет новую упаковку

Velcro запускает новый дизайн упаковки

Обновлённый дизайн нашей упаковки — просто неотразим!

Мы с большим удовольствием представляем вам наш новый логотип. Который стал ярче, заметнее и улыбается каждому, кто его видит! Он вписывается в смелую цветовую гамму — насыщенный красный фон с ярким белым логотипом VELCRO. Этот стильный новый облик не только притягивает взгляды, но и отражает нашу богатую историю, наполненную инновациями. Мы уверены, что он вам обязательно понравится!

Удобство использования — без заморочек!

Вы, вероятно, задаетесь вопросом, как же использовать наш продукт? Не переживайте, мы всё продумали за вас! На упаковке есть удобная цветная информационная панель. Где вы сможете в ясной и понятной форме найти основные сведения о продукте: количество, размер и прочность. Всё изложено так, чтобы вы быстро поняли, что именно вам нужно! А на обратной стороне. Настоящий кладезь знаний: инструкции по использованию, полезные советы и креативные варианты применения, которые помогут сделать вашу жизнь ещё проще.

Мы уже в магазинах!

И вот вам просто отличная новость: наша новая упаковка уже доступна в почти 4000 магазинах Walmart. По всей территории США! Вам больше не нужно ждать, чтобы увидеть новый дизайн воочию! А в конце года нас будут рады увидеть и в других крупных сетях, таких как Amazon, The Home Depot и Lowe’s. Но это ещё не всё! Глобальный запуск нашей новой упаковки на международной арене начнётся в начале 2025 года. И мы не можем дождаться, чтобы поделиться этим событием с вами. Так что следите за новостями!

Мнение эксперта дизайна упаковки

Читра Эбенезер, наш замечательный директор по маркетингу в Velcro Companies. Делится своими мыслями: «Сегодня потребители могут выбрать из огромного количества вариантов застёжек, как никогда прежде. Наша новая торговая марка с цветовой кодировкой и яркими изображениями помогает легко находить нужные продукты. Мы гордимся тем фактом, что новая упаковка олицетворяет наш дух инноваций и нашу приверженность к разработке решений, которые решают реальные проблемы в повседневной жизни».

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Вдохновение для вашего творчества

Не забывайте, что с продуктами VELCRO ваши возможности безграничны! Мы вдохновляем вас экспериментировать и находить новые способы применения наших застёжек. Например, вы можете использовать их для создания оригинальных аксессуаров, ремонта вещей или даже для организации вашего рабочего пространства. Думайте креативно — мы всегда будем рядом, чтобы поддержать ваши вопросы и идеи!

Присоединяйтесь к нам!

Хотите увидеть, как наш новый дизайн превращает обыденное в нечто особенное? Мы приглашаем вас ознакомиться с нашей новой упаковкой VELCRO и испытать все её достоинства! Дизайн упаковки создан с любовью и заботой о вас, наших клиентах. Мы уверены, что она станет вашим лучшим помощником в повседневных делах. Не упустите возможность стать частью нашего разнообразного и креативного мира!

Обновлённый дизайн VELCRO — это не просто упаковка, это ваш кладезь идей и решений! Позаботьтесь о своих потребностях вместе с нами, и пусть ваш опыт использования VELCRO станет ещё более ярким и незабываемым!

30.10.2024
Hormel Foods радует новинкой: новый дизайн упаковки для Natural Choice!

Привет всем! Мы в Hormel Foods с радостью представляем новый брендинг и яркий дизайн упаковки для нашего бренда Natural Choice! 🌿

Что же нового? Благодаря обновлённому дизайну упаковки. Мы сможем сократить расход материалов примерно на 157 000 килограммов в год! Это значит, что мы заботимся о планете и делаем наш вклад в экологию. 🌍✨

Наш редизайн также включает обновлённый логотип и нашу приверженность к TRUETASTE — качеству, которому вы можете доверять. Мы не просто обновляем брендинг и упаковку. Мы уменьшаем её вес и количество используемых материалов на целых 337 000 фунтов в год! Это действительно здорово! 🌱

Эти изменения — часть нашей большой экологической инициативы. В рамках которой мы стремимся сократить использование упаковочных материалов. Мы работаем над достижением наших целей «20 к 30», направленных на охрану окружающей среды.

Джефф Уоллес, менеджер бренда Hormel Natural Choice, поделился: «Наш новый дизайн делает мясные обеды ещё более свежими и привлекательными, но без жертв во вкусе! Кроме того, наши потребители могут наслаждаться вкусняшками, зная, что мы прикладываем усилия для уменьшения упаковки. Мы по-прежнему предлагаем продукты без консервантов, нитратов и нитритов!»

А как же мы сохраняем свежесть наших продуктов? Это делается с помощью обработки под высоким давлением — вкусный и безопасный способ сохранить продукты без консервантов!

Теперь обновлённые продукты, брендинг и дизайн упаковки Natural Choice уже доступны в продуктовых магазинах по всей территории США! 🌟

Компания Hormel, которая базируется в Остине, штат Миннесота. Рада, что может предложить свои товары более чем в 80 странах. И ежегодно зарабатывает 12 миллиардов долларов! В прошлом месяце мы даже пообещали сократить использование упаковки на десять миллионов фунтов к 2030 году.

Давайте вместе делать мир лучше с Natural Choice! Наслаждайтесь вкусной и экологически чистой едой! 🍽️💚

30.10.2024

Больше записей