© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Метка: логотип

Со старым новым: когда время для ребрендинга?

Время перемен

Когда дело доходит до ребрендинга и дизайна упаковки, для производителей напитков это всегда стратегическое решение. За кулисами многих брендов мы увидели, как они изменили свою упаковку в 2024 году. И теперь мы готовы поделиться с вами, как маркетинговые команды выяснили, когда пришло подходящее время для обновления!

Почему же компании решаются на такие изменения? На конкурентном рынке напитков ребрендинг помогает усилить позиции бренда и адаптироваться к меняющимся условиям. Создатели напитков хотят сделать внешний вид своих продуктов свежим и современным. В этом году мы увидели новый стиль Pepsi, Ocean Spray и Nescafé, и это еще не все!

Каждому бренду необходимо было найти баланс между сохранением своей идентичности и модернизацией, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Итак, как производители нашли этот идеальный баланс? Давайте посмотрим на мотивацию их решений с примерами!

Несомненно Pepsi!

Запуск нового образа Pepsi в США стал настоящим событием прошлого года! Новинка включает новый логотип и визуальную идентификацию. С весны этого года Pepsi активно внедряет обновленный стиль по всему миру, стараясь привлечь более молодую аудиторию и «встряхнуть» мир колы.

Новый дизайн упаковки выглядит дерзко со смелым шрифтом и обновленной цветовой палитрой. Это не просто изменения для красоты. Pepsi делает акцент на создание единой идентичности для всех своих продуктов, включая известный Pepsi MAX (в США это Pepsi Zero) и диетическую колу.

Этот ребрендинг стал первым крупным обновлением логотипа за последние 14 лет. Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть лучшие качества Pepsi и охватить все каналы продаж — от упаковки до рекламы в цифровых медиа. Исследования показывают, что вкус — это главный фактор привлекательности колы, и Pepsi не забывает об этом!

Как объясняет Тодд Каплан, CMO PepsiCo Beverages North America. Бренд Pepsi взаимодействует с миллионами людей каждый день, поэтому важно время от времени пересматривать свой подход, чтобы оставаться на одной волне со своими фанатами. Несмотря на свои 125 лет, Pepsi продолжает вводить инновации и оставаться «неподвластной времени».

Большой ребрендинг Nescafé

Лидер среди растворимых кофе, Nescafé, тоже не остался в стороне и представил новый визуальный стиль, чтобы остановить падение объемов продаж. Причина в том, что с увеличением цен покупатели стали переключаться на более доступные варианты кофе.

В 2023 году продажи собственных марок кофе выросли, а Nescafé столкнулся с падением на 10%. Поэтому было решено изменить подход к рынку и модернизироваться, чтобы оставаться привлекательным для любителей кофе.

Новый дизайн упаковки уже дебютировал в Великобритании и включает в себя обновления для нескольких популярных сортов — Original, Gold Blend, Azera и Frothy Coffee. Этот ребрендинг будет поддержан рекламной кампанией на телевидении и в социальных сетях, так что все поклонники смогут увидеть новинки в действии!

Nescafé хочет продемонстрировать свою преданность качеству кофе и чуть ли не каждой упаковке теперь можно увидеть слоган «100% coffee», что подчеркивает их подход к устойчивому развитию. Они знают, что их клиенты имеют эмоциональную связь с брендом и уверены, что обновленный внешний вид только укрепит эту связь.

Оживление категории сока

Теперь давайте поговорим о Ocean Spray! Производитель соков также представил новую айдентику и визуальное обновление упаковки, а это, как вы понимаете, очень важный шаг. До этого момента подобные перемены происходили только раз в два десятилетия!

Для Ocean Spray задача ребрендинга была нелегкой. В компании поняли, что им нужно наладить связь с более молодыми потребителями, которые не всегда проявляют яркую лояльность к бренду. Элиза Сэдлер, руководитель отдела развития Ocean Spray, отметила, что необходимо установить более крепкие связи с этим сегментом.

Таким образом, 2024 год стало временем перемен для многих брендов, которые внедряют новые идеи и подходы, чтобы не отставать от времени и оставаться актуальными для своих клиентов. Ребрендинг открывает новые горизонты, и мы нетерпением ждем, что же они придумают дальше!

Оживление категорий: Ребрендинг и дизайн упаковки как двигатель изменений

Динамика категории соков

Категория соков на протяжении долгого времени оставалась довольно статичной и нуждалась в обновлении. Выражаясь метафорично, «пыльная полка с частными ярлыками» стала образцом застойных дизайнерских решений, которые не вдохновляют современных потребителей. Лидеры в этой области, такие как Ocean Spray, осознали необходимость кардинальных перемен. Ребрендинг — не просто модный тренд, а долгожданный шаг для улучшения всего сектора соков.

Психология изменения: Потребители и динамика

Несмотря на необходимость изменений, потребители часто не любят новые подходы. Привязанность к старому дизайну может быть сильной, что и признают в Pepsi. Однако стремление к развитию и адаптации к современным тенденциям становится обязательным условием для выживания.

«Все воспринимают изменения по-разному, но Pepsi никогда не стеснялась reinvent-ить себя, чтобы идти в ногу с культурной динамикой», — говорят в компании. Этот подход демонстрирует, что изменение неотъемлемо связано с обновлением идей, а ребрендинг, выполняемый с учетом стилистических традиций, может привлечь как старых, так и новых потребителей.

Компромиссы ребрендинга

Ocean Spray также понимает, что, проводя ребрендинг, необходимо бережно сохранить элементы наследия, чтобы удержать лояльных клиентов и не утратить знакомые им знаки. Как отмечают в компании: «У вас всегда будут потребители, которые любят старый дизайн за ностальгическую привлекательность, и мы не можем потерять их признание и осведомленность.»

Ребрендинг Ocean Spray служит примером того, как обновление визуальной идентичности может сочетать историческую значимость с современными акцентами. Такой подход позволяет привлекать новые линейки покупателей и одновременно поддерживать связь с теми, кто помнит старые времена.

Обновления в 2024: Новые шаги вперед

Не только Ocean Spray и Pepsi пережили ребрендинг в этом году. Так, Liquid I.V., популярный бренд для гидратации, обновил дизайн упаковки и свою визуальную идентичность после более чем десяти лет существования. Теперь новые упаковки более современны и направлены на улучшение клиентского опыта. CEO Liquid I.V., Майк Кич, подчеркивает, что новый визуал отражает их стремление к помощи людям в ведении более здорового образа жизни.

Британская пивоварня Adnams, отмечающая 150-летие, также обновила свой визуальный код и дизайн упаковки, основываясь на местных традициях и культуре. Новый дизайн помогает объединить разнообразные сорта пива под единой айдентикой, делая акцент на природе и человеческих историях, связанных с их производством.

Ребрендинг и дизайн упаковки в условиях VUCA

Сегодняшний рынок требует больше, чем просто реакция на кризисы — бренд должен обращать внимание на тонкие изменения, такие как выступления потребителей и глобальные вызовы, а также технологические инновации. Принять решение о ребрендинге в условиях стабильности требует мужества, но именно такие шаги обеспечивают будущее компании.

Прямо сейчас, когда кажется, что «у нас все хорошо», важно активно исследовать тенденции, чтобы избежать упущенных возможностей. Если ваш бизнес тем не менее сталкивается с проблемами, значит, пришло время для рефлексии и здравого анализа ситуации. Мы готовы помочь вам в этом процессе обновления!

Гид по ребрендингу для производителей продуктов питания и напитков

Введение

Ребрендинг — это не просто смена логотипа или дизайн упаковки. Это стратегический шаг, который может коренным образом изменить восприятие вашего бренда на рынке. И обеспечить его долговременное развитие. В этом гиде мы рассмотрим 16 факторов, которые могут стать причиной для обновления визуальной идентичности и стратегического подхода.

1. Изменение потребительских предпочтений

Современные потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Они ищут товары, которые соответствуют их ценностям, включая экологичность, здоровье и прозрачность. Способность бренда адаптироваться к этим изменениям — ключ к его успеху.

2. Конкуренция

Если ваш конкурент запускает новый продукт и дизайн упаковки или проводит успешный ребрендинг. Это может вынудить вас пересмотреть свою стратегию. Важно постоянно анализировать рынок и предлагать уникальные решения.

3. Диверсификация продукта

Если вы решили расширить ассортимент своих товаров, возможно, стоит обновить общий имидж бренда. Чтобы он стал более универсальным и отражал новые направления.

4. Негативная репутация

Если ваш бренд столкнулся с проблемами, такими как скандалы или кризисы. Обновление может помочь восстановить доверие потребителей.

5. Потребность в обновлении имиджа

Со временем визуальные стандарты могут измениться, и ваш бренд может выглядеть устарелым. Это может быть сигналом для ребрендинга, чтобы ваше предложение выглядело современно и актуально.

6. Эволюция миссии и ценностей

Если миссия компании изменилась, её визуальные элементы должны отражать эти изменения. Ребрендинг — это возможность показать, как ваш бизнес развивается.

7. Технологические изменения

Синергия с новыми технологиями, в том числе в области упаковки и маркетинга. Требует адаптации визуало-идентификации вашего бренда.

8. Открытие новых рынков

Если вы выходите на новый рынок или целевую аудиторию, визуальный код может потребовать обновлений, чтобы быть более привлекательным и релевантным.

9. Отсутствие вовлеченности

Если ваши клиенты не реагируют на ваши маркетинговые усилия. Возможно, пора менять подход и визуальные элементы.

10. Бренд-аллея

Иногда компании имеют множество продуктов с различными визуальными идентичностями. Ребрендинг может помочь объединить ассортимент под единым стилем, что повысит узнаваемость.

11. Возрастающая зависимость от цифровых каналов

С увеличением влияния цифрового пространства и социальных сетей. Важна разработка адаптивного дизайна, который будет работать на всех платформах.

12. Переосмысление целевой аудитории

Если ваш целевой рынок изменился. Необходимо провести анализ новой аудитории и адаптировать визуальные элементы, чтобы связаться с ней.

13. Совместительство с другими брендами

Партнерство с другими компаниями или брендами может также требовать пересмотра вашей визуальной идентичности. Чтобы совпадать со стилем партнеров.

14. Изменение формата бизнеса

Смена формата бизнеса, например, переход на онлайн-продажи, требует новых подходов к брендингу и визуальному представлению.

15. Устойчивое развитие и экологические факторы

Переход на более экологичные практики и продукты требует ребрендинга. Для отражения этих ценностей и привлечения сознательных потребителей.

16. Необходимость выделиться

Если ваши продукты становятся частью стандартного предложения, выживание требует больше, чем просто хорошее качество. Ребрендинг может помочь вам выделиться на фоне конкурентов.

Заключение

Ребрендинг — это процесс, который требует тщательного анализа и понимания текущей ситуации на рынке. Используйте наш гайд, чтобы оценить необходимость изменений. И адаптироваться к меняющемуся миру продуктов питания и напитков. Помните, что выстраивание прочных отношений с потребителями и постоянное совершенствование вашего бренда — это ключевые элементы для обеспечения его успешного и долгого существования.

19.11.2024
Дизайн этикетки Cascade: новый взгляд на классический бренд

Долгожданная Революция

Сегодня мы поговорим о Cascade — третьем по величине бренде пива под флагом Foster. Этот удивительный пивной вид варят на старейшей пивоварне Австралии, расположенной у подножия горы Веллингтон в живописной Тасмании. Здесь, в самом сердце природы, у этого бренда была возможность стать настоящим символом австралийского пивоварения.

старый дизайн этикетки

Однако, как и многие бренды, Cascade столкнулся с некоторыми вызовами. Ранее ассортимент пива Cascade включал в себя два сорта премиум-класса — лагер и светлое пиво — а также три сорта крафтового пива: светлое, светлый эль и стаут. Несмотря на это разнообразие, бренд не имел визуальной целостности и последовательности. Преобладание Cascade Premium Light в ассортименте также стало проблемой, поскольку этот продукт конкурировал на падающем рынке. В общем, Cascade больше не соответствовал актуальным трендам дизайна этикетки в премиум-сегменте. Бренду, несомненно, требовалось переосмысление и обновление, чтобы стать современным и цельным.

Задача, Полная Инноваций

Вот тут-то и вмешалась команда Landor! Их задача заключалась в том, чтобы создать для Cascade новое позиционирование и архитектуру бренда. Это было важно, чтобы выработать чёткую стратегию развития, реализуемую во всём ассортименте. Профессионалы Landor понимали, что необходимо придать Cascade современный и привлекательный вид, сохраняя при этом его уникальную личность на всех уровнях взаимодействия.

новый дизайн этикетки пива

Команде Landor требовалось глубоко разобраться в сути бренда Cascade, чтобы знать, как передать его дух — необузданную душу! И вот, что они придумали: сосредоточились на ташманийском тигре как главной иконе бренда. Это стремительное и удивительное существо стало символом Cascade, придавая ясность и задавая тон для всех дизайнерских решений. С тигром в качестве центральной фигуры дизайна этикетки, Cascade смог сделать значительные шаги вперед на пути к целостности.

Новый дизайн этикетки — Новая Жизнь

Итак, как же теперь выглядит Cascade? Дизайнеры внедрили тигра во множество элементов, начиная от графики и структуры бутылок и банок, до вторичного дизайна этикетки и материалов для торговых точек. Теперь каждый аспект бренда выглядел единообразно, и, как результат, фрагментация бренда была устранена. Дизайнеры также применили концепцию мастер-бренда, которая обеспечивала единство визуального стиля во всей линейке продукции.

новый дизайн этикетки пива

Кроме того, команда не забывала о том, чтобы заранее подготовить основу для будущего развития. Они внедрили модули товаров для продаж в местах, чтобы обеспечить дополнительный интерес и вовлеченность покупателей. И какой же это был удачный момент! В 2008 году новый дизайн получил заслуженную награду на Australian Packaging Award.

Заключение

Таким образом, Cascade всей своей обновлённой сущностью стал не просто пивным брендом, а настоящим символом Тасмании. С новым стилистическим подходом дизайна этикетки и креативностью они сумели заново открыть свои двери для пивных любителей. Теперь Cascade выглядит современно, привлекательно и, самое главное, по-прежнему остаётся верным своему наследию. Поднимем же бокал за это замечательное превращение!

17.11.2024
Взросление Spar: путь к современному образу

История торговой марки, логотип полный жизни

Мы начинаем с того, что в 1932 году в голландском городе появился блестящий ум — Адриаан ван Веллем. Он основал организацию под названием DESPAR. Которая стала символом и торговой маркой сотрудничества между розничными и оптовыми продавцами. Миссия этого удивительного кооператива заключалась в том, чтобы предлагать клиентам доступные и качественные товары. Название логотипа “De Spar”, что переводится как “ель”, не только звучит звучно, но и символизирует идею совместного труда. К тому же, это аббревиатура от слогана: «Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig», который переводится как «все получают выгоду от совместной работы». Вот такие замечательные начала!

Новый Этап и Экспансия

К концу 1940-х наша организация решила немного упростить название торговой марки. И перешла на просто SPAR. Это оказалось удачным шагом — уже в 1947 году несколько бельгийских оптовиков обратились за помощью в центральный офис Spar в Нидерландах. Всего через год в Бельгии открывается первый магазин Spar! В 1954 году в Амстердаме была основана международная компания Spar Centrale NV. И вскоре SPAR стал известен ещё в 14 странах. Высококачественные продукты теперь были доступны по всей Европе, а также в Южной Африке, Греции и даже Японии. В Британии открылось более 4000 магазинов, и Spar буквально завоевал сердца британцев!

Грабли и Революция Дизайна

В 1966 году Spar решил, что ему нужен единственный стиль, который объединит все его предприятия под одной красивой вывеской. На помощь пришел культовый дизайнер Раймонд Лоуи. Вместе с его креативной командой из Compagnie de l’Esthetique Industrielle (C.E.I.). Они с радостью начали работать над новым корпоративным стилем, который должен был включать логотип, фирменный знак и такую клевую красную полосу.

Логотип: Изменения и Процветание

Забавный факт: в переводе с голландского название “De Spar” означает «ель», а “sparen” — «сбережения». С первых дней существования компании ель изображалась на логотипе, который, конечно, со временем претерпел изменения. На одном из этапов Spar обновил свой логотип, сделав его более современным и стильным! Логотип стал простым. С аккуратной геометрической структурой, что облегчило его использование в различных странах и на разных вывесках.

Новая версия логотипа использовала знакомый зеленый цвет Spar, который помогал сохранить связь с его историей. Также изменился шрифт. Теперь он был уникальным и расширенным, что удобно для больших вывесок и дорожных знаков!

И, конечно, красная полоса стала настоящим хитом. Она могла раздвигаться и сжиматься, идеально подходя для разных магазинов и даже для рекламы на транспорте. Шрифт Helvetica, который встречается повсюду, теперь стал корпоративным стандартом.

Цвета и Идентичность SPAR

Старые цвета — красный, зеленый и белый — были сохранены. Потому что они символизируют свежесть и чистоту. А также помогают SPAR оставаться на виду среди конкурентов.

Упрощение и Стандартизация

Новая модернизированная система от Раймонда Лоуи и его команды позволила SPAR значительно улучшить работу с витринами магазинов в разных странах и на разной архитектуре. Это также сделало внутреннюю графику более стандартизированной, что, в свою очередь, снизило затраты на производство. Строгие правила оформления были внедрены, и даже на добровольной основе страны могли присоединяться к новым стандартам. В результате, в 1970 году SPAR представил свой новый стиль. И с тех пор он прочно утвердился на рынке.

Сегодня, спустя более пятидесяти лет, мы все еще видим этот стиль на витринах магазинов по всему миру. SPAR продолжает расти и развиваться, радуя клиентов своими свежими и качественными товарами. Вот такая интересная история о том, как SPAR стал тем, чем он является сегодня!

15.11.2024
Королевский банк Канады: как они обновили свой стиль

В начале 60-х годов Королевский банк Канады (RBofC) был одним из самых известных банков в Северной Америке. Но, несмотря на свою популярность, его стиль и логотип банка выглядел старомодным и консервативным, особенно на фоне изменений в финансовом мире. В то время банк подумывал о переезде в современное здание Place Ville Marie в центре Монреаля, которое выглядело совершенно иначе, чем его старый офис.

Из-за конкуренции и необходимости следовать новым трендам. Банк решил обновить свой имидж.

Они хотели, чтобы люди видели их как современный, надежный и продвинутый банк, который смотрит в будущее. Для этого они обратились к американской дизайнерской студии Lippincott & Margulies.

Работа началась с того, что дизайнеры пообщались с сотрудниками и клиентами банка. Вместо стандартных исследований и долгосрочных планов, L&M сосредоточились на том, чтобы помочь банку выглядеть более актуальным и эффективным.

Королевский банк Канады был уже очень крупным и успешным, и целью проекта было поддержать его рост, улучшив имидж и коммуникацию. Одним из первых шагов стало сокращение названия банка до «Королевский банк», чтобы упростить его узнаваемость в Канаде и США.

А теперь о логотипе! Он должен был заменить старый герб, сохранив некоторые традиционные элементы. Новый логотип должен был быть легко узнаваемым, подходить для разного использования — от вывесок до визиток. В итоге, в логотип вошли четыре ключевых элемента: британский лев и корона, которые символизировали силу и королевскую природу банка. Земной шар добавлял международный аспект, а легкая геральдическая лилия напоминала о канадских корнях.

Логотип имел современный вид, но при этом сохранил ощущение традиции. Дизайнеры также выбрали соответствующий шрифт для названия банка.

Система логотипа была сделана гибкой. Чтобы банк мог использовать разные элементы в зависимости от ситуации, но при этом сохранялась единая идентичность. Обновление вывесок было непростой задачей. Так как у банка было много различных отделений без единого стиля. Дизайнеры разработали стандартную систему вывесок, которая подходила для всех отделений.

Также был создан уникальный стиль для интерьеров, включая цвета, текстуры и освещение, чтобы филиалы сразу узнавались как часть Royal Bank. Ребрендинг охватывал все аспекты, включая новые дизайны чеков и документов. Они даже позаботились о двуязычном населении Канады.

В рамках обновления появилась новая форма для охранников и сотрудников.

Они больше не носили серые юбки и скучные носки, а переоделись во что-то более стильное. Новый логотип стал предметом гордости для сотрудников, и его начали использовать на одежде, аксессуарах и даже футболках для софтбольной команды.

В январе 1962 года в своем информационном бюллетене банк объяснил, почему обновил свой корпоративный имидж. Они подчеркнули, что важно правильно донести свои ценности и цели до общественности.

Этот логотип просуществовал до 1974 года. Когда другие дизайнеры доработали фирменный стиль, упростили логотип и улучшили его видимость. Так Королевский банк постоянно двигался вперед, адаптируясь к новым требованиям и сохраняя актуальность!

В новом дизайне логотипа Royal Bank сохранены основные линии, но многие из тонких штрихов — например, перья на гриве льва — убрали. Это сделано для создания более чистого и современного образа. Благодаря более толстым линиям логотип выглядит ярче и позволяет легко создавать трёхмерные вывески, что придаёт ему дополнительное очарование!

В 2001 году Royal Bank принял решение обновить свой главный бренд, чтобы отразить изменения, которые произошли в компании: от традиционного банка к многофункциональной финансовой компании. Новый бренд получил название «RBC Financial Group», а в 2007 году его сократили до простого и запоминающегося «RBC». Это позволило компании поддерживать гибкость и адаптироваться к новым направлениям своей деятельности.

С новым логотипом банк сохранил многие элементы своего прежнего стиля, но представил их в более компактной и стильной форме. Это изменение здорово освежило имидж компании и сделало его более привлекательным для клиентов, которые ищут надежного партнера в финансовом мире!

15.11.2024
Эффективный и заботливый: логотип Кеннета Холлика для Greater Manchester Transport

Привет, друзья! Давайте расскажем о замечательном дизайне логотипа (торговой марки), который создал дизайнер Кеннет Холлик в 1974 году для Greater Manchester Transport (GMT). Это не просто символ, а настоящая история о том, как успешно строить транспортную сеть!

История Компании

Все началось в 1969 году, когда появилась компания Greater Manchester Passenger Transport Executive, более известная как GMPTE. Первоначально они назывались SELNEC, что расшифровывалось как «Юго-Восточный Ланкашир Северо-Восточный Чешир». С тем историческим названием логотип выглядел как «динамичное S» — жизнерадостный оранжево-белый символ, который поднимал настроение всем, кто видел его!

Чтобы различить подразделения под SELNEC, букву «S» раскрашивали в разные цвета: пурпурный для Северного, синий для Центрального и зелёный для Южного. Просто, правда? А оранжевая «S» оставалась для корпоративных нужд.

В 1974 году, когда в Великобритании образовалось графство Большой Манчестер, SELNEC преобразовался в GMPTE. Это стало отличной идеей, чтобы объединить усилия по управлению транспортом и расширить сеть!

Новый Этап — Новый Логотип

С расширением услуг, особенно после присоединения Wigan Corporation с более чем 130 транспортными средствами, появилась необходимость в новой визуальной идентичности. Это было как обновление для всей компании! Теперь название «Управление пассажирского транспорта Большого Манчестера» сократилось до яркого и запоминающегося «Транспорт Большого Манчестера».

Теперь основная задача GMT — сделать поездки простыми, удобными и приятными для всех! Они понимали, что нужно создать единый стиль оформления для автобусных станций, униформы и, конечно, нового логотипа (торговой марки). Вот сюда и пришел Кеннет Холлик, который придумал новый логотип, основанный на букве «М».

Дизайн Логотипа

Логотип GMT должен был быть универсальным и легко адаптируемым. Его можно было использовать на автобусных остановках, на указателях, на поездах и, конечно, на самих автобусах. А также он должен был выглядеть классно и остается заметным в любом масштабе.

Новый логотип стал символом единства для сотрудников GMT, создавшим чувство принадлежности и командного духа для всех — как для новеньких, так и для «старожилов». Кеннет Холлик решил сделать логотип легким и современным. Двойная буква «М» в дизайне символизировала дорогу и маршруты, соединяющие точки А и Б. Это был как чертёж надежного пути до вашей финальной точки!

Что еще круче, логотип можно было использовать в разных контекстах — в квадрате со скруглёнными углами, на оранжевом фоне или же на белом. Он выглядел великолепно везде и всегда!

Цвета и Креативность

Оранжевый цвет был взят из предыдущего логотипа SELNEC и стал основным для всей сети. Это дало возможность сделать GMT заметным среди частных перевозчиков и повысить узнаваемость в регионе. Да, великолепное цветовое решение!

Конечно, дизайн не останавливался на логотипе. Были разработаны простые и понятные стандарты навигации и указателей. Везде использовался характерный шрифт Helvetica с ярко-красной буквой «M»! Это создавало ощущение целостности и узнаваемости.

Но, как часто бывает в творческом мире. Каждый дизайнер все-таки добавлял свою изюминку в печатные материалы, такие как расписания. Так что порой логотип выглядел по-разному – от необычных цветов до более выразительных шрифтов!

И хотя этот логотип всё еще можно увидеть на автобусных остановках и в документах. В последние годы его начинают заменять на новый, более мягкий и округлый. Несмотря на это, дух Кеннета Холлика остается в этих дизайнах, и мы продолжаем дорожить историей!

Так что, если вы когда-нибудь будете в Большом Манчестере, посмотрите. Как этот логотип (торговая марка) перемещается по улицам и напомнит вам о том, как важно иметь символ, который объединяет времена.

14.11.2024
Butterball способствует взаимодействию с новым дизайном и интеллектуальными функциями

В рамках первого за шесть лет редизайна дизайна упаковки портфолио бренда Butterball стремится соответствовать современным предпочтениям и по-новому взаимодействовать с потребителями.

Компания Butterball обновила свою упаковку, чтобы она соответствовала единому фирменному стилю, и добавила QR-код для привлечения потребителей.

Изображение предоставлено Butterball

Производитель из Турции Butterball обновляет свой ассортимент упаковки, предлагая новый дизайн, ориентированный на современных потребителей.

Спустя шесть лет после предыдущего редизайна в 2018 году бренд сосредоточился на создании смелого и современного образа, соответствующего предпочтениям современных потребителей и сохраняющего единообразие во всей линейке продукции.

«Наше исследование показало, что упаковка влияет на покупку сильнее, чем другие формы маркетинга, — говорит Ребекка Уэлч, директор по розничной торговле и международному управлению брендами в Butterball. — Мы знаем, что более 70% решений о покупке принимаются в магазине, и до трети этих решений о покупке основаны на упаковке и первом впечатлении. Мы также знаем, что 66% потребителей говорят, что попробовали новый продукт из-за упаковки. Наш дизайн упаковки. создаёт единый фирменный стиль, который выделяется на полках. Когда покупатели увидят нашу продукцию, они сразу поймут, что это Butterball».

Обращение к потребителям с помощью корректировок дизайна

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Команда Butterball Insights возглавила процесс исследования нового дизайна, объединив опыт работы с клиентами с помощью дизайнерской фирмы COHO Creative из Цинциннати для разработки дизайна и исследовательской консалтинговой компании PRS IN VIVO для сбора отзывов потребителей.

Используя как качественные, так и количественные данные, компания протестировала читаемость, цвет, визуальную привлекательность, иллюстрации и фотографии товаров, а также опросила людей о их восприятии и намерениях совершить покупку.

В результате получился новый дизайн упаковки в насыщенных синих тонах, контрастирующих с жёлтым логотипом Butterball. Он включает в себя фотографии продуктов, обрамлённые нарисованными от руки иллюстрациями с такими фразами, как «У тебя получится!».

«Самым приятным сюрпризом для нас стало то, что участники исследования предположили, что уникальный, художественный дизайн понравится молодым потребителям и семьям с детьми — сегменту рынка, который мы очень заинтересованы привлечь», — говорит Уэлч.

В 2023 году компания Butterball изменила дизайн своего логотипа, чтобы сделать его более узнаваемым в цифровом и физическом пространстве. Логотип стал плоским, а «брови», которые раньше располагались в двух углах, исчезли.

Бренд также немного изменил цветовую гамму новой упаковки, но в ходе потребительского тестирования выяснилось, что он не может вносить серьёзные изменения, если хочет оставаться узнаваемым для потребителей.

«Новый дизайн упаковки. действительно подчёркивает привлекательный синий цвет упаковки, характерный для бренда Butterball», — говорит Уэлч.

Использование современных предпочтений и включение интеллектуальных функций

Исследование Butterball показало, что современные потребители хотят, чтобы товары были более заметными, имели понятные этикетки и улучшенный дизайн.

«Мы выполнили эти требования, сделав наш фарш из индейки на 10% более заметным, обновив этикетки и заявления о качестве, а также добавив QR-код для повышения вовлечённости покупателей в торговом зале. Потребители могут отсканировать QR-код, чтобы увидеть рецепты, информацию о пищевой ценности, инструкции по хранению и дополнительные виды продукции», — говорит Уэлч.

Впервые в Butterball QR-коды позволяют новой упаковке быть в курсе текущих маркетинговых кампаний бренда. Коды являются динамическими, поэтому бренд может «мгновенно менять путь пользователя, чтобы создавать разные впечатления от бренда в зависимости от сезона, активных маркетинговых кампаний и многого другого», — говорит Уэлч.

Бренд надеется, что новые QR-коды помогут оценить, может ли такая технология быть полезным инструментом, и проверить, как часто люди сканируют их, чтобы узнать больше о товаре, который они покупают. Коды не будут собирать информацию о потребителях или отслеживать запасы.

Одним из преимуществ, которые Butterball смог добавить благодаря этому обновлению, стала эмблема American Humane с сертификатом.

Эмблема сообщает потребителям, что фермы Butterball, подрядчики и партнёры по транспортировке ежегодно проходят аудит третьей стороной по более чем 100 научным показателям, чтобы обеспечить заботу о животных и их благополучие.

«Мы с гордостью сообщаем, что Butterball была первой и в настоящее время является единственной компанией по производству индейки, которая добровольно участвует в американской программе сертификации гуманного обращения с животными, которая превосходит требования правительства», — говорит Уэлч.

Выпуск новой упаковки

Обновлённый ассортимент упаковки начал выпускаться в августе, начиная с замороженного бургера с индейкой Butterball.

За замороженными бургерами из индейки последуют другие упакованные продукты, такие как бекон из индейки и полностью приготовленная колбаса для завтрака, а затем и свежие, сырые продукты, такие как фарш из индейки.

Сезонные продукты, такие как свежие и замороженные целые индейки, появятся в новой упаковке осенью/зимой 2025 года.

06.11.2024
Рич Бэрд и его увлекательная история дизайна

В 1958 году сигнал CBC впервые охватил Канаду от побережья до побережья. А с середины 1966 года на экранах появилось цветное телевидение, в полной мере заработавшее с 1974 года. В связи с этим произошло следующее: был создан дизайн логотипа “бабочка”, который символизировал переход от черно-белого к цветному вещанию. Он был похож на знаменитый логотип NBC с “павлином” и использовался в начале цветных программ до того момента, как все передачи CBC полностью перешли в цвет.

70-е годы стали настоящей эпохой перемен! Канал перешёл на круглосуточное цветное вещание. И уже мечтал о том, чтобы стать первой в мире телекомпанией, использующей орбитальный спутник для трансляций. Чтобы лучше представить свои амбициозные планы, в 1974 году CBC решила запустить конкурс на новый логотип и стиль. Идея заключалась в том, чтобы новый логотип отражал все аспекты вещания, привлекал зрителей и легко адаптировался для различных форматов.

Каждый дизайнер хотел заполучить этот контракт, но победу одержал легенда канадского дизайна — Бертон Крамер.

Его логотип основывался на букве “C”, которая символизировала Канаду. Она располагалась в центре и стремилась охватить всю страну — от востока до запада и с севера на юг. “C” подчеркивало тот факт, что это национальная служба, которая принадлежит людям Канады.

Логотип выглядел глобально, символизируя международную ответственность CBC и стремление к глобальному спутниковому вещанию. Он имел особую форму, которая в центре была чуть тяжелее и постепенно становилась легче по краям, создавая эффект излучения. В яркой цветной версии логотип был красным в центре, а затем переходил в темно-оранжевые, светло-оранжевые и желтые лучи. Внутреннее название этого дизайна — “драгоценный камень”, но вскоре он получил более неформальное название “взрывающаяся пицца”.

Логотип использовался в основном на темно-синем фоне. А также мог быть красным на белом или белым на черном. Для всей текстовой части был выбран шрифт Helvetica Medium, который использовался для обозначения подразделений на английском и французском языках. В эфире логотип динамично “танцевал”, разворачиваясь от центра экрана на синем фоне, привлекая взгляды зрителей.

В 1986 году, в преддверии 50-летия CBC, руководство Radio-Canada решило обновить логотип. Ставя перед собой несколько целей: сделать эмблему более свежей и простой, улучшить её применения и сократить финансовые затраты на обновление. Дизайнерам Хьюберту Тайсону и Роберту Иннесу было доверено переработать логотип. Они сократили его структуру и определили единый синий цвет, который лучше ассоциировался с компанией.

Логотип снова модифицировали в 1992 году, чтобы повысить его качество при уменьшении размера. Буква “C” превратилась в круг, а число элементов логотипа сократилось с 28 до 13. Красный цвет вернулся, символизируя “жизненность, динамичность и активность”. Этот логотип актуален и по сей день.

Хотя Крамер критиковал новый дизайн за то, что он, по его мнению, не отражал канадский характер. Обсуждая, что в логотипе нет ничего, что указывало бы на саму Канаду. История изменения логотипа CBC остается ярким примером эволюции дизайна и продолжения культурного наследия!

Однако не все остались довольны этим изменением. Крамер, один из дизайнеров, высказался, что новый логотип не отражает канадскую культуру. Он отметил, что «у них есть эта штука, которую я не считаю символом канадского радиовещания». И даже добавил, что мог бы считать её символом чего-то другого, но она не указывает на Канаду. Так что, хоть логотип и стал более стильным, вопрос о его значении всё равно остаётся открытым!

06.11.2024
Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

Конфета должна быть не только вкусной, но и забавной. К счастью для нас, брендинг и дизайн упаковки часто вносят значительный вклад в удовольствие от поедания сладостей.

Многие полезные для здоровья сладости, как правило, не так увлекательны. Бренды, работающие в этой сфере, пытались дистанцироваться от обычных конфет, в которых полно искусственных ингредиентов и сахара, что лишало их привлекательности для детей. Они делали акцент на том, что отличает их от других, и забывали сохранить радость, которую приносили их предшественники.

Wild Thingz — это бренд полезных для здоровья конфет из Великобритании, дизайн которых не выглядит скучным и однообразным. Компания обратилась в агентство How & How, чтобы изменить свой дизайн и сделать его более похожим на дизайн упаковки обычных конфет, сохранив при этом полезные для здоровья рецепты.

Талисман Wild Thingz — венерина мухоловка, напоминающая о «Маленьком магазине ужасов». Это тонкий намёк на растительные ингредиенты бренда, которые занимают видное место на дизайне упаковки с конкретными указаниями для взрослых, принимающих решение о покупке, но легко игнорируются восторженными детьми.

Растительный мотив присутствует во всем бренде, включая словесный знак, состоящий из тонких и колючих лоз, образующих слово “Wild”, в то время как “Thingz” состоит из темно-зеленых и густых букв. Мармеладки имеют форму насекомых, улиток и мух, что подчеркивается фотографией продукта в сочетании с иллюстрациями и графикой на упаковке.

В целом, брендинг и упаковка яркие и сочетают в себе что-то отвратительное, например, жуков, с чем-то забавным, например, с олицетворением венериной мухоловки. Обновлённый вариант Wild Thingz от How & How затрагивает важные темы для родителей и детей. Конечно, информация о пищевой ценности указана прямо на лицевой стороне упаковки, но в приоритете «растительная анархия». И, конечно, конфеты.

Wild Thingz теперь доступен в Великобритании.

04.11.2024
Выделиться на переполненном рынке: как развивается дизайн упаковки

Индустрия упаковки постоянно развивается, а тенденции в дизайне упаковки адаптируются к меняющимся потребностям как потребителей, так и брендов.

В условиях конкуренции брендам необходимо находить способы выделиться и повысить привлекательность своей продукции на полках магазинов.

Кончина маленького шеф-повара: поучительная история

Эллис начинает с поучительной истории Little Chef — сети ресторанов, которая когда-то процветала, но не смогла адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.

Компания упустила из виду тенденцию рынка к употреблению полуфабрикатов, что привело к её упадку. Эта история подчёркивает важность для брендов, особенно в секторе быстрореализуемых потребительских товаров (FMCG), оставаться актуальными и развивать свой бренд и товарное предложение, как объясняет Эллис: «Они утратили свою актуальность. Они упустили из виду, как менялся рынок…»

«Клиенты больше не стремились останавливаться, чтобы поесть за столиком, они хотели получить вкусную, здоровую, качественную еду в одно мгновение. Поэтому их заменили такие бренды, как Costa, Starbucks, Greggs, которые предлагали качественную еду и отличный сервис, чтобы можно было перекусить на ходу».

Тенденции дизайна упаковки для сохранения актуальности

Эллис выделяет две ключевые тенденции в дизайне, которые помогают брендам оставаться актуальными:

Чем меньше, тем лучше: в современном быстро меняющемся мире потребители обладают ограниченной концентрацией внимания.

По словам Эллиса, исследование, проведённое компанией FMCG, показало, что покупатели обычно читают только семь слов на упаковке за 60-минутную поездку в магазин. Это подчёркивает необходимость в простоте и чёткой коммуникации.

Эллис подтверждает этот тезис: “Вам наверняка знакома фраза ‘меньше значит больше”, что ж, это как нельзя более подходит для дизайна упаковки. […] Сколько раз вы видели упаковку с множеством вспышек и значков, которые, казалось бы, передают все преимущества бренда [уникальные торговые точки]? Обращают ли люди внимание? Нет. У них просто нет времени.”

Стань известным или уходи: Эллис подчёркивает, что усиление существующих отличительных особенностей бренда может значительно повысить узнаваемость.

Эллис ссылается на исследование YouGov, которое показало, что единообразное представление бренда на разных платформах может увеличить прибыль на 23%. В качестве примеров можно привести мишень Nurofen и недавнее внимание Nescafe к «апострофу» как визуальному обозначению.

Эллис объясняет: «Почему? Дело в том, что исследование YouGov показало, что последовательное представление бренда на разных платформах может увеличить доходы на 23%. Вспомните Nurofen и визуальный элемент «яблочко в мишени». Усилив этот элемент на упаковке и используя его во всех рекламных медиа, они помогают себе выделиться не только в рекламе, но и там, где это действительно важно, — в магазине в решающий момент».

Инвестиции в процесс проектирования

Помимо тенденций в дизайне, Эллис подчёркивает важность чётко определённого процесса проектирования. Он ссылается на цитату Авраама Линкольна: «Дайте мне шесть часов, чтобы срубить дерево, и я потрачу первые четыре на то, чтобы наточить топор».

«Брендам необходимо заранее потратить время на то, чтобы понять свою аудиторию, ценности бренда и контекст рынка, чтобы создать что-то по-настоящему уникальное и востребованное в вашей сфере/категории. В Into the Light мы называем это «познанием своего A-B-C»», — добавляет Эллис.

Привлекать внимание и вызывать интерес

Как дизайн упаковки может привлечь внимание потребителей и способствовать продажам, если у них есть множество вариантов выбора? Эллис предлагает два ключевых метода:

Ограниченная серия/сезонная упаковка: «Бренды успешно используют поводы или партнёрские отношения для создания ограниченных/специальных серий или сезонных вариантов своей продукции, чтобы создать что-то новое, что-то заслуживающее внимания…»

Например, недавнее возвращение компанией Cadbury классического дизайна упаковки Dairy Milk вызвало интерес потребителей и увеличило продажи.

Эллис приводит это в качестве успешного примера: «Недавние лимитированные серии Cadbury — отличный пример того, как это можно сделать. Они вернули некоторые классические дизайны упаковки Dairy Milk, которые появились ещё в 1905 году. Это заставило людей говорить об этом, дольше размышлять и в конечном итоге покупать больше шоколада».

3D-структуры: Эллис подчеркивает, что нестандартные формы упаковки могут выделяться на полках и вызывать любопытство.

Бутылка Rowse Honey в форме улья — яркий тому пример, поскольку она не только привлекает внимание, но и сложна в копировании.

Эллис подчёркивает эффективность такого подхода: «Необычный дизайн упаковки выделяется на полках и побуждает потребителей изучать продукт дальше, повышая вероятность покупки. Возьмём, к примеру, Rowse Honey. У них действительно необычная бутылка в форме улья, которая является их собственностью и уникальна. Это не только помогает им «привлекать внимание», но и затрудняет копирование».

Рост умной упаковки

Интеграция технологий в упаковку, или «умная» упаковка, становится всё более популярной тенденцией.

Эллис рассуждает о том, как это может улучшить потребительский опыт в контексте «радикальной прозрачности» — тенденции к повышению потребительского спроса на подлинность бренда.

«В эпоху информации у потребителей есть беспрецедентный доступ ко всем аспектам бренда, и современные поколения, будь то миллениалы, поколение Z, поколение X, тратят больше времени на то, чтобы узнать о подлинности и истории брендов, которые они покупают. Это означает, что бренды должны быть предельно прозрачными во всём, что они делают», — говорит Эллис.

QR-коды — распространённый пример, позволяющий брендам связываться с потребителями через веб-сайты или целевой контент.

Эллис также отмечает потенциальное применение этой технологии для борьбы с кражами товаров в супермаркетах.

Он приводит в пример бутылки с алкоголем, обтянутые проволочной сеткой для предотвращения краж, но признаёт, что это негативно сказывается на впечатлениях от покупок.

Интеллектуальные упаковочные решения потенциально могут решить эту проблему более удобным для клиентов способом.

Ключевые соображения для брендов

В заключение Эллис даёт советы брендам, работающим с дизайнерскими агентствами, чтобы конечный продукт соответствовал их фирменному стилю и маркетинговым целям:

Делитесь планами бренда: бренды должны быть прозрачны в общении со своими агентствами, делиться целями бренда и бизнеса, чтобы создать чёткое понимание целей и стремлений.

Целостная фирменная идентичность: дизайн упаковки должен быть частью единой системы фирменной идентичности с отличительными элементами, которые находят отклик во всех точках взаимодействия. Бренды должны избегать разрозненных подходов и рассматривать общую картину.

Следуя этим тенденциям и налаживая тесное сотрудничество, бренды могут использовать дизайн упаковки как мощный инструмент, чтобы выделиться, наладить контакт с потребителями и добиться устойчивого успеха на конкурентном рынке.

30.10.2024
Velcro представляет новую упаковку

Velcro запускает новый дизайн упаковки

Обновлённый дизайн нашей упаковки — просто неотразим!

Мы с большим удовольствием представляем вам наш новый логотип. Который стал ярче, заметнее и улыбается каждому, кто его видит! Он вписывается в смелую цветовую гамму — насыщенный красный фон с ярким белым логотипом VELCRO. Этот стильный новый облик не только притягивает взгляды, но и отражает нашу богатую историю, наполненную инновациями. Мы уверены, что он вам обязательно понравится!

Удобство использования — без заморочек!

Вы, вероятно, задаетесь вопросом, как же использовать наш продукт? Не переживайте, мы всё продумали за вас! На упаковке есть удобная цветная информационная панель. Где вы сможете в ясной и понятной форме найти основные сведения о продукте: количество, размер и прочность. Всё изложено так, чтобы вы быстро поняли, что именно вам нужно! А на обратной стороне. Настоящий кладезь знаний: инструкции по использованию, полезные советы и креативные варианты применения, которые помогут сделать вашу жизнь ещё проще.

Мы уже в магазинах!

И вот вам просто отличная новость: наша новая упаковка уже доступна в почти 4000 магазинах Walmart. По всей территории США! Вам больше не нужно ждать, чтобы увидеть новый дизайн воочию! А в конце года нас будут рады увидеть и в других крупных сетях, таких как Amazon, The Home Depot и Lowe’s. Но это ещё не всё! Глобальный запуск нашей новой упаковки на международной арене начнётся в начале 2025 года. И мы не можем дождаться, чтобы поделиться этим событием с вами. Так что следите за новостями!

Мнение эксперта дизайна упаковки

Читра Эбенезер, наш замечательный директор по маркетингу в Velcro Companies. Делится своими мыслями: «Сегодня потребители могут выбрать из огромного количества вариантов застёжек, как никогда прежде. Наша новая торговая марка с цветовой кодировкой и яркими изображениями помогает легко находить нужные продукты. Мы гордимся тем фактом, что новая упаковка олицетворяет наш дух инноваций и нашу приверженность к разработке решений, которые решают реальные проблемы в повседневной жизни».

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Вдохновение для вашего творчества

Не забывайте, что с продуктами VELCRO ваши возможности безграничны! Мы вдохновляем вас экспериментировать и находить новые способы применения наших застёжек. Например, вы можете использовать их для создания оригинальных аксессуаров, ремонта вещей или даже для организации вашего рабочего пространства. Думайте креативно — мы всегда будем рядом, чтобы поддержать ваши вопросы и идеи!

Присоединяйтесь к нам!

Хотите увидеть, как наш новый дизайн превращает обыденное в нечто особенное? Мы приглашаем вас ознакомиться с нашей новой упаковкой VELCRO и испытать все её достоинства! Дизайн упаковки создан с любовью и заботой о вас, наших клиентах. Мы уверены, что она станет вашим лучшим помощником в повседневных делах. Не упустите возможность стать частью нашего разнообразного и креативного мира!

Обновлённый дизайн VELCRO — это не просто упаковка, это ваш кладезь идей и решений! Позаботьтесь о своих потребностях вместе с нами, и пусть ваш опыт использования VELCRO станет ещё более ярким и незабываемым!

30.10.2024
Как упаковка помогает электронной коммерции добиться успеха
В мире электронной коммерции, где бренды так и норовят привлечь внимание, упаковка становится первой физической встречей между клиентом и вашим продуктом. Крутой дизайн упаковки не просто выделяет ваш товар, но и передает ценности вашего бренда, а также помогает формировать лояльность покупателей.

Для онлайн-магазинов упаковка — это не просто способ доставить товар в целости и сохранности. Это мощный инструмент для создания уникального стиля и незабываемых впечатлений! Давайте рассмотрим, как эффективный дизайн упаковки может помочь вашему бренду стать заметнее и укрепить отношения с клиентами.

Почему упаковка так важна в электронной коммерции?

Когда покупатели заходят в обычные магазины, они могут пощупать товар и увидеть его упаковку своими глазами. В нашем виртуальном мире все иначе — упаковка становится ключевым элементом в создании уникального опыта для клиента.

Первые впечатления имеют значение

Упаковка — это первое, что покупатель видит и трогает, и это впечатление может задать тон всему взаимодействию с вашим брендом. Классный дизайн, который включает правильные цвета, логотипы и шрифты, помогает создать единство — это делает ваш бренд более узнаваемым. Если упаковка гармонирует с вашим веб-сайтом и соцсетями, клиенты будут чувствовать себя уютно и уверенно с вашим продуктом.

Представьте, что у вашего бренда минималистичный стиль. Если продукт приходит в простом, элегантном пакете — с чистыми линиями и нейтральными цветами, это создает ощущение завершенности. Но если упаковка будет яркой и хаотичной, это может вызвать недоверие.

Создание эмоциональной связи

Упаковка может вызывать эмоции, и это важно! Маленькие приятные детали, такие как рукописная записка с благодарностью или личное сообщение, делают клиента более ценным. Люди любят, когда к ним относятся с вниманием, и это создаёт связь, которая выходит за рамки обычной покупки.

Ключевые элементы эффективного дизайна упаковки

Дизайн упаковки — это не только красота, но и удобство. Если все сделать правильно, ваш бренд сможет создать упаковку, которая создает положительный отклик у клиентов.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Визуальная привлекательность

В электронной коммерции визуальный аспект упаковки играет огромную роль. Правильные цвета, шрифты и изображения, выбранные с умом. Подчеркивают индивидуальность вашего бренда и привлекают нужную аудиторию. Яркие цвета могут подойти для молодежного бренда, а сдержанные тона — для более роскошного имиджа.

Важно не только найти правильные цвета, но и заставить их работать вместе, создавая целостный образ. Классный дизайн может вызывать ожидание и волнение. Что делает открытие коробки еще более приятным процессом для клиента!

Функциональность и прочность

Упаковка должна защищать товар во время поездки, поскольку посылки могут проходить длинный путь. Она должна быть прочной, чтобы всё дошло до клиента в идеальном состоянии. И не забывайте, что стиль и функциональность могут быть друзьями! Например, для хрупких предметов можно использовать специальные вставки. Которые не только защитят товар, но и будут хорошо смотреться.

При этом стоит задуматься об удобстве открывания упаковки. Легко открываемые коробки становятся приятным штрихом, за который ваши клиенты будут вам благодарны!

Опыт распаковки

Распаковка — это сейчас целое искусство! Многие клиенты делятся своими моментами распаковки в социальных сетях. И это отличная возможность для вашего бренда. Если вы продумали этот процесс, ваше предложение запомнится надолго и побудит людей говорить о вас.

Можно добавить фишки, типа фирменной бумаги, интересных вставок или наклеек, чтобы сделать посылку настоящим подарком! Например, включение образца нового продукта или скидки на следующую покупку обязательно порадует клиентов и заставит их вернуться к вам снова.

Заключение

Упаковка — это не просто защитная оболочка для вашего товара. Это мощный инструмент, который помогает создавать опыт, формировать связи и подчеркивать индивидуальность вашего бренда. Не недооценивайте ценность хорошего дизайна упаковки в электронной коммерции — он может стать вашим секретным оружием на пути к успеху!

Экологичное проектирование упаковки: Путь к устойчивой электронной коммерции

В последние годы экологические проблемы приобрели особую значимость. И потребительский интерес к устойчивым и экологически чистым продуктам продолжает расти. Для брендов электронной коммерции проектирование упаковки становится неотъемлемой частью стратегии устойчивого развития. Это не только показывает приверженность к защите окружающей среды, но и усиливает имидж бренда среди осознанных потребителей.

Потребительские предпочтения в отношении экологически чистых вариантов

Современные покупатели все чаще осознанно выбирают бренды, придерживающиеся экологически чистых практик. Поэтому экологически чистая упаковка стала важным критерием при принятии решений о покупке. Бренды, демонстрирующие свою ответственность по отношению к окружающей среде, способны создать положительный имидж, который выходит за рамки самого продукта и способствует формированию лояльности клиентов.

Выбор экосоставляющих в упаковке

Выбор материалов для упаковки имеет решающее значение. Есть множество устойчивых вариантов, таких как переработанные картонные коробки, биоразлагаемые пластики и компостируемые материалы. Эти материалы не только способствуют снижению углеродного следа, но и могут соответствовать эстетике бренда. Например, бренды, позиционирующие себя как экологически чистые, могут использовать упаковку из переработанных веществ, в то время как более роскошные марки могут выбирать экологически чистые варианты, обладающие премиальным внешним видом.

Уменьшение размера упаковки и использование многоразовых вариантов также помогают сократить количество отходов и привлекают клиентов, заботящихся об экологии.

Позиционирование бренда и устойчивость

Принимая методы устойчивого проектирования упаковки, бренды могут укрепить свои позиции как социально ответственные организации, что может привлечь и удержать клиентов с похожими ценностями. В условиях растущей конкуренции на рынке, акцент на экологическую ответственность помогает выделиться и создавать устойчивую клиентскую базу.

Упаковка как средство повествования о бренде

Упаковка — это возможность рассказать историю бренда. Дизайн упаковки может передавать уникальность компании и донести до клиентов её ценности и миссию. Например, бренд, который ценит традиции и мастерство, может подчеркнуть это с помощью детализации, в то время как более инновационные бренды могут применять современный и минималистичный подход.

Типография и копирайтинг

Текст на упаковке имеет значение. Хороший копирайтинг может не только проинформировать потребителя. Но и внести нотку юмора или направить на правильные шаги, что улучшает восприятие бренда. Игривое или эмоциональное письмо на упаковке может создать более положительный опыт распаковки.

Культурная значимость и связь с аудиторией

Для международных брендов важно учитывать культурные аспекты. Использование цветов, символов и фраз, которые являются культурно релевантными, помогает наладить связь с разнообразной аудиторией. Таким образом, упаковка может укрепить доверие бренда и знакомство с клиентами из различных культурных слоев.

Повышение вовлеченности клиентов через упаковку

Упаковка может служить инструментом для привлечения клиентов и создания дополнительных взаимодействий. Например, включение QR-кодов, которые направляют на страницы в социальных сетях. Или веб-сайтах, может побудить клиентов взаимодействовать с брендом, таким образом создавая сообщество вокруг вашего продукта.

Лояльность и награды

Включение приятных элементов, таких как скидочные коды или небольшие подарки в упаковку. Способно порадовать клиентов и мотивировать на повторные покупки. Эти небольшие жесты создают положительное впечатление и способствуют формированию лояльности.

Измерение влияния упаковки на восприятие и продажи

Важно измерять, как упаковка влияет на удовлетворенность клиентов и общее восприятие бренда. Обратная связь от клиентов может стать ключевым источником информации для будущих улучшений. Отзывы, касающиеся упаковки, часто подчеркивают важность упаковки. И помогают понять, какие особенности работают, а какие требуют доработки.

Показатели возврата и удержания клиентов

Анализ показателей возврата и удержания клиентов может дать ценные сведения о том, насколько упаковка способна повлиять на общее восприятие марки. Если упаковка способствует положительному клиентскому опыту

Аналитика данных и социальные упоминания

В условиях стремительно развивающегося цифрового рынка. Аналитика данных становится неотъемлемой частью стратегического принятия решений для брендов электронной коммерции. Одним из важных компонентов этой аналитики являются упоминания в социальных сетях и пользовательский контент. Которые помогают понять, как клиенты реагируют на упаковку товара.

Важность упоминаний

Отслеживание упоминаний бренда позволяет выявить, как часто и в каком контексте потребители обсуждают упаковку продуктов. Анализ этих данных может помочь брендам определить, какие элементы дизайна вызывают положительные или отрицательные реакции. Рост упоминаний в социальных сетях может служить индикатором успешности упаковки. И ее способности привлекать внимание — это важный показатель вовлеченности клиентов.

Вовлечение через дизайн упаковки

В условиях электронной коммерции, где физическое взаимодействие ограничено, дизайн упаковки приобретает особенно важное значение. Первое впечатление о продукте часто складывается именно из упаковки. И именно она может оказать долговременное влияние на восприятие бренда. Эмоциональные и визуальные элементы упаковки могут способствовать созданию запоминающегося опыта, который повлияет на уровень доверия и лояльности клиентов.

Примеры успешного вовлечения
- Креативные элементы: Использование нестандартных форм упаковки или интересных текстур может привлечь внимание и стать темой для обсуждения в социальных сетях.
- Индивидуализация: Персонализированные сообщения на упаковке или возможности для клиентов создать свою упаковку (например, в праздничный период) могут повысить вовлеченность.
Приверженность устойчивому развитию

С учетом растущего интереса к экологии и устойчивому потреблению. Упаковка, соответствующая этим принципам, становится еще более значимой. Бренды могут продемонстрировать свою приверженность к устойчивости через выбор экологически чистых материалов и прозрачность в вопросах производства. Это не только улучшает имидж бренда, но и способствует формированию эмоциональных связей с клиентами, стремящимися поддерживать осознанные марки.

Стратегии по укреплению связей с клиентами

Инвестируя в продуманный дизайн упаковки, бренды могут достичь нескольких ключевых целей:
- Улучшение обслуживания клиентов: Качественная упаковка может не только защитить продукт, но и облегчить процесс распаковки. Добавив элемент удовольствия.
- Создание эмоциональной связи: Упаковка, которая вызывает положительные эмоции и визуально привлекает. Способствует формированию глубокой связи между клиентом и брендом.
- Формирование сильного бренда: Эффективный дизайн упаковки, который гармонирует с общей стратегией бренда. Помогает создать его уникальный имидж и выделяет среди конкурентов.
Заключение

Таким образом, правильно организованная аналитика данных и внимательное отношение к упоминаниям в социальных сетях. Могут помочь дать брендам электронного коммерции понимание того, как их упаковка воспринимается клиентами. Применяя эти знания на практике, компании могут улучшить свое предложение. Повысить удовлетворенность клиентов и укрепить лояльность к бренду. В конечном итоге, продуманный и привлекательный дизайн упаковки не только помогает выделиться на рынке. Но и создает глубокие и lasting connections с клиентами в цифровом мире.
29.10.2024
Почему брендинг так важен для роста вашего бизнеса?
Привет, друзья! У вас есть суперская идея для бизнеса? Это, конечно, замечательно! Но просто идеи недостаточно — нужно создать уникальный бизнес-план, который объединит все ваши задумки. Даже если у вас великолепное лого, оно будет эффективно работать только в том случае, если за ним стоит четкая стратегия и брендинг. Умные маркетологи знают — даже самый креативный логотип сам по себе не сделает вашего бизнеса успешным.

Не забывайте, что хороший логотип важен, но он не способен выразить ваши ценности, культуру и всю историю компании. Логотип — это не магическая палочка, которая сразу сделает вас популярными.

Давайте рассмотрим четыре полезных совета по построению успешной стратегии брендинга!

1. Как определить ваш бренд?

Так как же понять, что такое ваш бренд? Саймон Синек, известный лидер и мечтатель, предлагает начать с вопроса «Почему?». Задайте себе, почему вы решили начать свой бизнес. Если ответ будет стандартным — «чтобы зарабатывать деньги» — это попросту не вдохновит людей следовать за вами.

Попробуйте придумать более глубокие и вдохновляющие причины! Когда вы говорите о своей идее, это может зацепить людей. Как говорит современное поколение, они хотят работать в компаниях с целью, а не только ради прибыли. Если у вашего бизнеса есть настоящая «миссия», ваши клиенты и сотрудники будут за вами следовать!

2. Почему нужен брендинг?

Почему клиенты выбирают одни и те же компании снова и снова? Логотип — это, конечно, важно, но он не единственный фактор, который вызывает привязанность. Первое впечатление о бренде, безусловно, формируется через логотип, но есть ещё множество других причин, по которым клиенты возвращаются к вам.

Это может быть надежность ваших услуг, ценности компании и честность. Когда ваш бренд укрепится на рынке, логотип станет узнаваемым символом, который будет представлять вас в умах ваших клиентов.

3. Как найти свои «почему»?

Один из простых способов исследовать свои мотивации — это записать ваши мысли или нарисовать, что именно вас вдохновляет. Это упражнение поможет прояснить ваши идеи и намерения.

Задавайте себе вопросы о том, зачем вам этот бизнес, что вас действительно мотивирует и как вы измеряете свой успех. Когда вы получите четкие ответы, переходите к следующим вопросам:
- Кто моя целевая аудитория?
- Как бы я охарактеризовал своих клиентов?
- Какие проблемы решает мой бизнес?
- Какой тон общения будет у моей компании с клиентами?
- Как клиенты должны чувствовать себя, когда взаимодействуют с нами?
Постарайтесь ответить на эти вопросы как можно короче и яснее. Четкие и лаконичные ответы помогут вам определить ваши цели и ценности.

4. Ваш логотип и брендинг

Если вы еще не задавались этими вопросами, возможно, пора задуматься над логотипом. Но помните: логотип — это не само по себе бренд! Чтобы создать настоящий бренд, а не просто бизнес, сначала нужно четко определить, что вы из себя представляете и чем будете заниматься.

Дизайн логотипа должен запомниться вашей аудитории, но только в том случае, если он соответствует вашей стратегии бренда. Пусть ваш лого говорит на одном языке с вашими клиентами!

Не забывайте, что ваш бренд должен вдохновлять и ваших сотрудников! Они — послы вашего бренда, поэтому важно, чтобы им было приятно работать на вас.

Многие предприниматели думают, что раз у них есть хорошая клиентская база, то всё в порядке. Но помните: логотип — это просто лицо вашей компании. Можете ли вы создать эффективный бренд, опираясь только на внешность? Конечно, нет! Давайте учиться строить сильные и интересные бренды вместе!

Совершенно верно! Даже если ваш логотип устарел или ваш бизнес испытывает трудности, это не повод отступать. Напротив, это является отличной возможностью пересмотреть свою стратегию и обновить имидж вашего бренда.

Как осуществить процесс обновления бренда?

1. Начните с вопросов «почему».
Это основа для понимания вашего бизнеса и его глубинных ценностей. Задайте себе важные вопросы: зачем вы существуете? Какова ваша миссия? Это поможет вам четче осознать свои цели и убедиться, что они актуальны и отвечают на вызовы времени.

2. Изучите свою целевую аудиторию.
Кто ваши клиенты? Каковы их потребности и желания? Общение с существующими клиентами и сотрудниками даст вам invaluable insights. Эмпатия и обратная связь — ключевые элементы в понимании вашей аудитории.

3. Определите уникальное предложение.
Что вас выделяет среди конкурентов? Какие проблемы ваших клиентов вы решаете необычным способом? Создание уникального предложения поможет вам выделиться на рынке и привлечь внимание.

4. Обновите визуальный стиль.
Если ваш логотип устарел или не отражает суть вашего бизнеса, подумайте о его редизайне. Однако помните, что изменения в визуальном имидже должны быть последовательными и отражать новую стратегию бренда, а не просто следовать модным тенденциям.

5. Внедряйте изменения постепенно.
Не нужно бросаться в омут с головой. Начинайте с мелких изменений, постепенно внедряя новую стратегию. Это позволит вашей аудитории адаптироваться к обновлениям и даст вам возможность реагировать на их отзывы.

6. Коммуницируйте изменения.
Ваши клиенты должны знать о том, что происходит. Используйте все доступные каналы коммуникации — социальные сети, рассылки, статьи на сайте и т.д. Объясняйте, почему вы обновляетесь и как это улучшит их опыт.

В заключение

Брендинг — это не просто визуальные элементы, а целая философия, которая проникает в каждый аспект вашего бизнеса. Тщательная проработка стратегии и постоянное взаимодействие с целевой аудиторией помогут вам построить сильный, устойчивый и запоминающийся бренд.

Помните, что каждый шаг на пути к обновлению вашего бренда — это возможность для роста и улучшения. И хотя этот процесс может быть сложным, он обязательно приведет к успеху. Брендинг — это прямая лестница к сердцу ваших потребителей, и чем внимательнее вы подойдете к его разработке, тем выше будете стоять!
22.08.2018

Больше записей