Время перемен
Когда дело доходит до ребрендинга и дизайна упаковки, для производителей напитков это всегда стратегическое решение. За кулисами многих брендов мы увидели, как они изменили свою упаковку в 2024 году. И теперь мы готовы поделиться с вами, как маркетинговые команды выяснили, когда пришло подходящее время для обновления!
Почему же компании решаются на такие изменения? На конкурентном рынке напитков ребрендинг помогает усилить позиции бренда и адаптироваться к меняющимся условиям. Создатели напитков хотят сделать внешний вид своих продуктов свежим и современным. В этом году мы увидели новый стиль Pepsi, Ocean Spray и Nescafé, и это еще не все!
Каждому бренду необходимо было найти баланс между сохранением своей идентичности и модернизацией, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Итак, как производители нашли этот идеальный баланс? Давайте посмотрим на мотивацию их решений с примерами!
Несомненно Pepsi!
Запуск нового образа Pepsi в США стал настоящим событием прошлого года! Новинка включает новый логотип и визуальную идентификацию. С весны этого года Pepsi активно внедряет обновленный стиль по всему миру, стараясь привлечь более молодую аудиторию и «встряхнуть» мир колы.
Новый дизайн упаковки выглядит дерзко со смелым шрифтом и обновленной цветовой палитрой. Это не просто изменения для красоты. Pepsi делает акцент на создание единой идентичности для всех своих продуктов, включая известный Pepsi MAX (в США это Pepsi Zero) и диетическую колу.
Этот ребрендинг стал первым крупным обновлением логотипа за последние 14 лет. Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть лучшие качества Pepsi и охватить все каналы продаж — от упаковки до рекламы в цифровых медиа. Исследования показывают, что вкус — это главный фактор привлекательности колы, и Pepsi не забывает об этом!
Как объясняет Тодд Каплан, CMO PepsiCo Beverages North America. Бренд Pepsi взаимодействует с миллионами людей каждый день, поэтому важно время от времени пересматривать свой подход, чтобы оставаться на одной волне со своими фанатами. Несмотря на свои 125 лет, Pepsi продолжает вводить инновации и оставаться «неподвластной времени».
Большой ребрендинг Nescafé
Лидер среди растворимых кофе, Nescafé, тоже не остался в стороне и представил новый визуальный стиль, чтобы остановить падение объемов продаж. Причина в том, что с увеличением цен покупатели стали переключаться на более доступные варианты кофе.
В 2023 году продажи собственных марок кофе выросли, а Nescafé столкнулся с падением на 10%. Поэтому было решено изменить подход к рынку и модернизироваться, чтобы оставаться привлекательным для любителей кофе.
Новый дизайн упаковки уже дебютировал в Великобритании и включает в себя обновления для нескольких популярных сортов — Original, Gold Blend, Azera и Frothy Coffee. Этот ребрендинг будет поддержан рекламной кампанией на телевидении и в социальных сетях, так что все поклонники смогут увидеть новинки в действии!
Nescafé хочет продемонстрировать свою преданность качеству кофе и чуть ли не каждой упаковке теперь можно увидеть слоган «100% coffee», что подчеркивает их подход к устойчивому развитию. Они знают, что их клиенты имеют эмоциональную связь с брендом и уверены, что обновленный внешний вид только укрепит эту связь.
Оживление категории сока
Теперь давайте поговорим о Ocean Spray! Производитель соков также представил новую айдентику и визуальное обновление упаковки, а это, как вы понимаете, очень важный шаг. До этого момента подобные перемены происходили только раз в два десятилетия!
Для Ocean Spray задача ребрендинга была нелегкой. В компании поняли, что им нужно наладить связь с более молодыми потребителями, которые не всегда проявляют яркую лояльность к бренду. Элиза Сэдлер, руководитель отдела развития Ocean Spray, отметила, что необходимо установить более крепкие связи с этим сегментом.
Таким образом, 2024 год стало временем перемен для многих брендов, которые внедряют новые идеи и подходы, чтобы не отставать от времени и оставаться актуальными для своих клиентов. Ребрендинг открывает новые горизонты, и мы нетерпением ждем, что же они придумают дальше!
Оживление категорий: Ребрендинг и дизайн упаковки как двигатель изменений
Динамика категории соков
Категория соков на протяжении долгого времени оставалась довольно статичной и нуждалась в обновлении. Выражаясь метафорично, «пыльная полка с частными ярлыками» стала образцом застойных дизайнерских решений, которые не вдохновляют современных потребителей. Лидеры в этой области, такие как Ocean Spray, осознали необходимость кардинальных перемен. Ребрендинг — не просто модный тренд, а долгожданный шаг для улучшения всего сектора соков.
Психология изменения: Потребители и динамика
Несмотря на необходимость изменений, потребители часто не любят новые подходы. Привязанность к старому дизайну может быть сильной, что и признают в Pepsi. Однако стремление к развитию и адаптации к современным тенденциям становится обязательным условием для выживания.
«Все воспринимают изменения по-разному, но Pepsi никогда не стеснялась reinvent-ить себя, чтобы идти в ногу с культурной динамикой», — говорят в компании. Этот подход демонстрирует, что изменение неотъемлемо связано с обновлением идей, а ребрендинг, выполняемый с учетом стилистических традиций, может привлечь как старых, так и новых потребителей.
Компромиссы ребрендинга
Ocean Spray также понимает, что, проводя ребрендинг, необходимо бережно сохранить элементы наследия, чтобы удержать лояльных клиентов и не утратить знакомые им знаки. Как отмечают в компании: «У вас всегда будут потребители, которые любят старый дизайн за ностальгическую привлекательность, и мы не можем потерять их признание и осведомленность.»
Ребрендинг Ocean Spray служит примером того, как обновление визуальной идентичности может сочетать историческую значимость с современными акцентами. Такой подход позволяет привлекать новые линейки покупателей и одновременно поддерживать связь с теми, кто помнит старые времена.
Обновления в 2024: Новые шаги вперед
Не только Ocean Spray и Pepsi пережили ребрендинг в этом году. Так, Liquid I.V., популярный бренд для гидратации, обновил дизайн упаковки и свою визуальную идентичность после более чем десяти лет существования. Теперь новые упаковки более современны и направлены на улучшение клиентского опыта. CEO Liquid I.V., Майк Кич, подчеркивает, что новый визуал отражает их стремление к помощи людям в ведении более здорового образа жизни.
Британская пивоварня Adnams, отмечающая 150-летие, также обновила свой визуальный код и дизайн упаковки, основываясь на местных традициях и культуре. Новый дизайн помогает объединить разнообразные сорта пива под единой айдентикой, делая акцент на природе и человеческих историях, связанных с их производством.
Ребрендинг и дизайн упаковки в условиях VUCA
Сегодняшний рынок требует больше, чем просто реакция на кризисы — бренд должен обращать внимание на тонкие изменения, такие как выступления потребителей и глобальные вызовы, а также технологические инновации. Принять решение о ребрендинге в условиях стабильности требует мужества, но именно такие шаги обеспечивают будущее компании.
Прямо сейчас, когда кажется, что «у нас все хорошо», важно активно исследовать тенденции, чтобы избежать упущенных возможностей. Если ваш бизнес тем не менее сталкивается с проблемами, значит, пришло время для рефлексии и здравого анализа ситуации. Мы готовы помочь вам в этом процессе обновления!
Гид по ребрендингу для производителей продуктов питания и напитков
Введение
Ребрендинг — это не просто смена логотипа или дизайн упаковки. Это стратегический шаг, который может коренным образом изменить восприятие вашего бренда на рынке. И обеспечить его долговременное развитие. В этом гиде мы рассмотрим 16 факторов, которые могут стать причиной для обновления визуальной идентичности и стратегического подхода.
1. Изменение потребительских предпочтений
Современные потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Они ищут товары, которые соответствуют их ценностям, включая экологичность, здоровье и прозрачность. Способность бренда адаптироваться к этим изменениям — ключ к его успеху.
2. Конкуренция
Если ваш конкурент запускает новый продукт и дизайн упаковки или проводит успешный ребрендинг. Это может вынудить вас пересмотреть свою стратегию. Важно постоянно анализировать рынок и предлагать уникальные решения.
3. Диверсификация продукта
Если вы решили расширить ассортимент своих товаров, возможно, стоит обновить общий имидж бренда. Чтобы он стал более универсальным и отражал новые направления.
4. Негативная репутация
Если ваш бренд столкнулся с проблемами, такими как скандалы или кризисы. Обновление может помочь восстановить доверие потребителей.
5. Потребность в обновлении имиджа
Со временем визуальные стандарты могут измениться, и ваш бренд может выглядеть устарелым. Это может быть сигналом для ребрендинга, чтобы ваше предложение выглядело современно и актуально.
6. Эволюция миссии и ценностей
Если миссия компании изменилась, её визуальные элементы должны отражать эти изменения. Ребрендинг — это возможность показать, как ваш бизнес развивается.
7. Технологические изменения
Синергия с новыми технологиями, в том числе в области упаковки и маркетинга. Требует адаптации визуало-идентификации вашего бренда.
8. Открытие новых рынков
Если вы выходите на новый рынок или целевую аудиторию, визуальный код может потребовать обновлений, чтобы быть более привлекательным и релевантным.
9. Отсутствие вовлеченности
Если ваши клиенты не реагируют на ваши маркетинговые усилия. Возможно, пора менять подход и визуальные элементы.
10. Бренд-аллея
Иногда компании имеют множество продуктов с различными визуальными идентичностями. Ребрендинг может помочь объединить ассортимент под единым стилем, что повысит узнаваемость.
11. Возрастающая зависимость от цифровых каналов
С увеличением влияния цифрового пространства и социальных сетей. Важна разработка адаптивного дизайна, который будет работать на всех платформах.
12. Переосмысление целевой аудитории
Если ваш целевой рынок изменился. Необходимо провести анализ новой аудитории и адаптировать визуальные элементы, чтобы связаться с ней.
13. Совместительство с другими брендами
Партнерство с другими компаниями или брендами может также требовать пересмотра вашей визуальной идентичности. Чтобы совпадать со стилем партнеров.
14. Изменение формата бизнеса
Смена формата бизнеса, например, переход на онлайн-продажи, требует новых подходов к брендингу и визуальному представлению.
15. Устойчивое развитие и экологические факторы
Переход на более экологичные практики и продукты требует ребрендинга. Для отражения этих ценностей и привлечения сознательных потребителей.
16. Необходимость выделиться
Если ваши продукты становятся частью стандартного предложения, выживание требует больше, чем просто хорошее качество. Ребрендинг может помочь вам выделиться на фоне конкурентов.
Заключение
Ребрендинг — это процесс, который требует тщательного анализа и понимания текущей ситуации на рынке. Используйте наш гайд, чтобы оценить необходимость изменений. И адаптироваться к меняющемуся миру продуктов питания и напитков. Помните, что выстраивание прочных отношений с потребителями и постоянное совершенствование вашего бренда — это ключевые элементы для обеспечения его успешного и долгого существования.
