© blog.eyestop.ru

Новости упаковочной индустрии и брендинга

Метка: ТМ

Со старым новым: когда время для ребрендинга?

Время перемен

Когда дело доходит до ребрендинга и дизайна упаковки, для производителей напитков это всегда стратегическое решение. За кулисами многих брендов мы увидели, как они изменили свою упаковку в 2024 году. И теперь мы готовы поделиться с вами, как маркетинговые команды выяснили, когда пришло подходящее время для обновления!

Почему же компании решаются на такие изменения? На конкурентном рынке напитков ребрендинг помогает усилить позиции бренда и адаптироваться к меняющимся условиям. Создатели напитков хотят сделать внешний вид своих продуктов свежим и современным. В этом году мы увидели новый стиль Pepsi, Ocean Spray и Nescafé, и это еще не все!

Каждому бренду необходимо было найти баланс между сохранением своей идентичности и модернизацией, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Итак, как производители нашли этот идеальный баланс? Давайте посмотрим на мотивацию их решений с примерами!

Несомненно Pepsi!

Запуск нового образа Pepsi в США стал настоящим событием прошлого года! Новинка включает новый логотип и визуальную идентификацию. С весны этого года Pepsi активно внедряет обновленный стиль по всему миру, стараясь привлечь более молодую аудиторию и «встряхнуть» мир колы.

Новый дизайн упаковки выглядит дерзко со смелым шрифтом и обновленной цветовой палитрой. Это не просто изменения для красоты. Pepsi делает акцент на создание единой идентичности для всех своих продуктов, включая известный Pepsi MAX (в США это Pepsi Zero) и диетическую колу.

Этот ребрендинг стал первым крупным обновлением логотипа за последние 14 лет. Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть лучшие качества Pepsi и охватить все каналы продаж — от упаковки до рекламы в цифровых медиа. Исследования показывают, что вкус — это главный фактор привлекательности колы, и Pepsi не забывает об этом!

Как объясняет Тодд Каплан, CMO PepsiCo Beverages North America. Бренд Pepsi взаимодействует с миллионами людей каждый день, поэтому важно время от времени пересматривать свой подход, чтобы оставаться на одной волне со своими фанатами. Несмотря на свои 125 лет, Pepsi продолжает вводить инновации и оставаться «неподвластной времени».

Большой ребрендинг Nescafé

Лидер среди растворимых кофе, Nescafé, тоже не остался в стороне и представил новый визуальный стиль, чтобы остановить падение объемов продаж. Причина в том, что с увеличением цен покупатели стали переключаться на более доступные варианты кофе.

В 2023 году продажи собственных марок кофе выросли, а Nescafé столкнулся с падением на 10%. Поэтому было решено изменить подход к рынку и модернизироваться, чтобы оставаться привлекательным для любителей кофе.

Новый дизайн упаковки уже дебютировал в Великобритании и включает в себя обновления для нескольких популярных сортов — Original, Gold Blend, Azera и Frothy Coffee. Этот ребрендинг будет поддержан рекламной кампанией на телевидении и в социальных сетях, так что все поклонники смогут увидеть новинки в действии!

Nescafé хочет продемонстрировать свою преданность качеству кофе и чуть ли не каждой упаковке теперь можно увидеть слоган «100% coffee», что подчеркивает их подход к устойчивому развитию. Они знают, что их клиенты имеют эмоциональную связь с брендом и уверены, что обновленный внешний вид только укрепит эту связь.

Оживление категории сока

Теперь давайте поговорим о Ocean Spray! Производитель соков также представил новую айдентику и визуальное обновление упаковки, а это, как вы понимаете, очень важный шаг. До этого момента подобные перемены происходили только раз в два десятилетия!

Для Ocean Spray задача ребрендинга была нелегкой. В компании поняли, что им нужно наладить связь с более молодыми потребителями, которые не всегда проявляют яркую лояльность к бренду. Элиза Сэдлер, руководитель отдела развития Ocean Spray, отметила, что необходимо установить более крепкие связи с этим сегментом.

Таким образом, 2024 год стало временем перемен для многих брендов, которые внедряют новые идеи и подходы, чтобы не отставать от времени и оставаться актуальными для своих клиентов. Ребрендинг открывает новые горизонты, и мы нетерпением ждем, что же они придумают дальше!

Оживление категорий: Ребрендинг и дизайн упаковки как двигатель изменений

Динамика категории соков

Категория соков на протяжении долгого времени оставалась довольно статичной и нуждалась в обновлении. Выражаясь метафорично, «пыльная полка с частными ярлыками» стала образцом застойных дизайнерских решений, которые не вдохновляют современных потребителей. Лидеры в этой области, такие как Ocean Spray, осознали необходимость кардинальных перемен. Ребрендинг — не просто модный тренд, а долгожданный шаг для улучшения всего сектора соков.

Психология изменения: Потребители и динамика

Несмотря на необходимость изменений, потребители часто не любят новые подходы. Привязанность к старому дизайну может быть сильной, что и признают в Pepsi. Однако стремление к развитию и адаптации к современным тенденциям становится обязательным условием для выживания.

«Все воспринимают изменения по-разному, но Pepsi никогда не стеснялась reinvent-ить себя, чтобы идти в ногу с культурной динамикой», — говорят в компании. Этот подход демонстрирует, что изменение неотъемлемо связано с обновлением идей, а ребрендинг, выполняемый с учетом стилистических традиций, может привлечь как старых, так и новых потребителей.

Компромиссы ребрендинга

Ocean Spray также понимает, что, проводя ребрендинг, необходимо бережно сохранить элементы наследия, чтобы удержать лояльных клиентов и не утратить знакомые им знаки. Как отмечают в компании: «У вас всегда будут потребители, которые любят старый дизайн за ностальгическую привлекательность, и мы не можем потерять их признание и осведомленность.»

Ребрендинг Ocean Spray служит примером того, как обновление визуальной идентичности может сочетать историческую значимость с современными акцентами. Такой подход позволяет привлекать новые линейки покупателей и одновременно поддерживать связь с теми, кто помнит старые времена.

Обновления в 2024: Новые шаги вперед

Не только Ocean Spray и Pepsi пережили ребрендинг в этом году. Так, Liquid I.V., популярный бренд для гидратации, обновил дизайн упаковки и свою визуальную идентичность после более чем десяти лет существования. Теперь новые упаковки более современны и направлены на улучшение клиентского опыта. CEO Liquid I.V., Майк Кич, подчеркивает, что новый визуал отражает их стремление к помощи людям в ведении более здорового образа жизни.

Британская пивоварня Adnams, отмечающая 150-летие, также обновила свой визуальный код и дизайн упаковки, основываясь на местных традициях и культуре. Новый дизайн помогает объединить разнообразные сорта пива под единой айдентикой, делая акцент на природе и человеческих историях, связанных с их производством.

Ребрендинг и дизайн упаковки в условиях VUCA

Сегодняшний рынок требует больше, чем просто реакция на кризисы — бренд должен обращать внимание на тонкие изменения, такие как выступления потребителей и глобальные вызовы, а также технологические инновации. Принять решение о ребрендинге в условиях стабильности требует мужества, но именно такие шаги обеспечивают будущее компании.

Прямо сейчас, когда кажется, что «у нас все хорошо», важно активно исследовать тенденции, чтобы избежать упущенных возможностей. Если ваш бизнес тем не менее сталкивается с проблемами, значит, пришло время для рефлексии и здравого анализа ситуации. Мы готовы помочь вам в этом процессе обновления!

Гид по ребрендингу для производителей продуктов питания и напитков

Введение

Ребрендинг — это не просто смена логотипа или дизайн упаковки. Это стратегический шаг, который может коренным образом изменить восприятие вашего бренда на рынке. И обеспечить его долговременное развитие. В этом гиде мы рассмотрим 16 факторов, которые могут стать причиной для обновления визуальной идентичности и стратегического подхода.

1. Изменение потребительских предпочтений

Современные потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Они ищут товары, которые соответствуют их ценностям, включая экологичность, здоровье и прозрачность. Способность бренда адаптироваться к этим изменениям — ключ к его успеху.

2. Конкуренция

Если ваш конкурент запускает новый продукт и дизайн упаковки или проводит успешный ребрендинг. Это может вынудить вас пересмотреть свою стратегию. Важно постоянно анализировать рынок и предлагать уникальные решения.

3. Диверсификация продукта

Если вы решили расширить ассортимент своих товаров, возможно, стоит обновить общий имидж бренда. Чтобы он стал более универсальным и отражал новые направления.

4. Негативная репутация

Если ваш бренд столкнулся с проблемами, такими как скандалы или кризисы. Обновление может помочь восстановить доверие потребителей.

5. Потребность в обновлении имиджа

Со временем визуальные стандарты могут измениться, и ваш бренд может выглядеть устарелым. Это может быть сигналом для ребрендинга, чтобы ваше предложение выглядело современно и актуально.

6. Эволюция миссии и ценностей

Если миссия компании изменилась, её визуальные элементы должны отражать эти изменения. Ребрендинг — это возможность показать, как ваш бизнес развивается.

7. Технологические изменения

Синергия с новыми технологиями, в том числе в области упаковки и маркетинга. Требует адаптации визуало-идентификации вашего бренда.

8. Открытие новых рынков

Если вы выходите на новый рынок или целевую аудиторию, визуальный код может потребовать обновлений, чтобы быть более привлекательным и релевантным.

9. Отсутствие вовлеченности

Если ваши клиенты не реагируют на ваши маркетинговые усилия. Возможно, пора менять подход и визуальные элементы.

10. Бренд-аллея

Иногда компании имеют множество продуктов с различными визуальными идентичностями. Ребрендинг может помочь объединить ассортимент под единым стилем, что повысит узнаваемость.

11. Возрастающая зависимость от цифровых каналов

С увеличением влияния цифрового пространства и социальных сетей. Важна разработка адаптивного дизайна, который будет работать на всех платформах.

12. Переосмысление целевой аудитории

Если ваш целевой рынок изменился. Необходимо провести анализ новой аудитории и адаптировать визуальные элементы, чтобы связаться с ней.

13. Совместительство с другими брендами

Партнерство с другими компаниями или брендами может также требовать пересмотра вашей визуальной идентичности. Чтобы совпадать со стилем партнеров.

14. Изменение формата бизнеса

Смена формата бизнеса, например, переход на онлайн-продажи, требует новых подходов к брендингу и визуальному представлению.

15. Устойчивое развитие и экологические факторы

Переход на более экологичные практики и продукты требует ребрендинга. Для отражения этих ценностей и привлечения сознательных потребителей.

16. Необходимость выделиться

Если ваши продукты становятся частью стандартного предложения, выживание требует больше, чем просто хорошее качество. Ребрендинг может помочь вам выделиться на фоне конкурентов.

Заключение

Ребрендинг — это процесс, который требует тщательного анализа и понимания текущей ситуации на рынке. Используйте наш гайд, чтобы оценить необходимость изменений. И адаптироваться к меняющемуся миру продуктов питания и напитков. Помните, что выстраивание прочных отношений с потребителями и постоянное совершенствование вашего бренда — это ключевые элементы для обеспечения его успешного и долгого существования.

19.11.2024
Дизайн этикетки Cascade: новый взгляд на классический бренд

Долгожданная Революция

Сегодня мы поговорим о Cascade — третьем по величине бренде пива под флагом Foster. Этот удивительный пивной вид варят на старейшей пивоварне Австралии, расположенной у подножия горы Веллингтон в живописной Тасмании. Здесь, в самом сердце природы, у этого бренда была возможность стать настоящим символом австралийского пивоварения.

старый дизайн этикетки

Однако, как и многие бренды, Cascade столкнулся с некоторыми вызовами. Ранее ассортимент пива Cascade включал в себя два сорта премиум-класса — лагер и светлое пиво — а также три сорта крафтового пива: светлое, светлый эль и стаут. Несмотря на это разнообразие, бренд не имел визуальной целостности и последовательности. Преобладание Cascade Premium Light в ассортименте также стало проблемой, поскольку этот продукт конкурировал на падающем рынке. В общем, Cascade больше не соответствовал актуальным трендам дизайна этикетки в премиум-сегменте. Бренду, несомненно, требовалось переосмысление и обновление, чтобы стать современным и цельным.

Задача, Полная Инноваций

Вот тут-то и вмешалась команда Landor! Их задача заключалась в том, чтобы создать для Cascade новое позиционирование и архитектуру бренда. Это было важно, чтобы выработать чёткую стратегию развития, реализуемую во всём ассортименте. Профессионалы Landor понимали, что необходимо придать Cascade современный и привлекательный вид, сохраняя при этом его уникальную личность на всех уровнях взаимодействия.

новый дизайн этикетки пива

Команде Landor требовалось глубоко разобраться в сути бренда Cascade, чтобы знать, как передать его дух — необузданную душу! И вот, что они придумали: сосредоточились на ташманийском тигре как главной иконе бренда. Это стремительное и удивительное существо стало символом Cascade, придавая ясность и задавая тон для всех дизайнерских решений. С тигром в качестве центральной фигуры дизайна этикетки, Cascade смог сделать значительные шаги вперед на пути к целостности.

Новый дизайн этикетки — Новая Жизнь

Итак, как же теперь выглядит Cascade? Дизайнеры внедрили тигра во множество элементов, начиная от графики и структуры бутылок и банок, до вторичного дизайна этикетки и материалов для торговых точек. Теперь каждый аспект бренда выглядел единообразно, и, как результат, фрагментация бренда была устранена. Дизайнеры также применили концепцию мастер-бренда, которая обеспечивала единство визуального стиля во всей линейке продукции.

новый дизайн этикетки пива

Кроме того, команда не забывала о том, чтобы заранее подготовить основу для будущего развития. Они внедрили модули товаров для продаж в местах, чтобы обеспечить дополнительный интерес и вовлеченность покупателей. И какой же это был удачный момент! В 2008 году новый дизайн получил заслуженную награду на Australian Packaging Award.

Заключение

Таким образом, Cascade всей своей обновлённой сущностью стал не просто пивным брендом, а настоящим символом Тасмании. С новым стилистическим подходом дизайна этикетки и креативностью они сумели заново открыть свои двери для пивных любителей. Теперь Cascade выглядит современно, привлекательно и, самое главное, по-прежнему остаётся верным своему наследию. Поднимем же бокал за это замечательное превращение!

17.11.2024
Взросление Spar: путь к современному образу

История торговой марки, логотип полный жизни

Мы начинаем с того, что в 1932 году в голландском городе появился блестящий ум — Адриаан ван Веллем. Он основал организацию под названием DESPAR. Которая стала символом и торговой маркой сотрудничества между розничными и оптовыми продавцами. Миссия этого удивительного кооператива заключалась в том, чтобы предлагать клиентам доступные и качественные товары. Название логотипа “De Spar”, что переводится как “ель”, не только звучит звучно, но и символизирует идею совместного труда. К тому же, это аббревиатура от слогана: «Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig», который переводится как «все получают выгоду от совместной работы». Вот такие замечательные начала!

Новый Этап и Экспансия

К концу 1940-х наша организация решила немного упростить название торговой марки. И перешла на просто SPAR. Это оказалось удачным шагом — уже в 1947 году несколько бельгийских оптовиков обратились за помощью в центральный офис Spar в Нидерландах. Всего через год в Бельгии открывается первый магазин Spar! В 1954 году в Амстердаме была основана международная компания Spar Centrale NV. И вскоре SPAR стал известен ещё в 14 странах. Высококачественные продукты теперь были доступны по всей Европе, а также в Южной Африке, Греции и даже Японии. В Британии открылось более 4000 магазинов, и Spar буквально завоевал сердца британцев!

Грабли и Революция Дизайна

В 1966 году Spar решил, что ему нужен единственный стиль, который объединит все его предприятия под одной красивой вывеской. На помощь пришел культовый дизайнер Раймонд Лоуи. Вместе с его креативной командой из Compagnie de l’Esthetique Industrielle (C.E.I.). Они с радостью начали работать над новым корпоративным стилем, который должен был включать логотип, фирменный знак и такую клевую красную полосу.

Логотип: Изменения и Процветание

Забавный факт: в переводе с голландского название “De Spar” означает «ель», а “sparen” — «сбережения». С первых дней существования компании ель изображалась на логотипе, который, конечно, со временем претерпел изменения. На одном из этапов Spar обновил свой логотип, сделав его более современным и стильным! Логотип стал простым. С аккуратной геометрической структурой, что облегчило его использование в различных странах и на разных вывесках.

Новая версия логотипа использовала знакомый зеленый цвет Spar, который помогал сохранить связь с его историей. Также изменился шрифт. Теперь он был уникальным и расширенным, что удобно для больших вывесок и дорожных знаков!

И, конечно, красная полоса стала настоящим хитом. Она могла раздвигаться и сжиматься, идеально подходя для разных магазинов и даже для рекламы на транспорте. Шрифт Helvetica, который встречается повсюду, теперь стал корпоративным стандартом.

Цвета и Идентичность SPAR

Старые цвета — красный, зеленый и белый — были сохранены. Потому что они символизируют свежесть и чистоту. А также помогают SPAR оставаться на виду среди конкурентов.

Упрощение и Стандартизация

Новая модернизированная система от Раймонда Лоуи и его команды позволила SPAR значительно улучшить работу с витринами магазинов в разных странах и на разной архитектуре. Это также сделало внутреннюю графику более стандартизированной, что, в свою очередь, снизило затраты на производство. Строгие правила оформления были внедрены, и даже на добровольной основе страны могли присоединяться к новым стандартам. В результате, в 1970 году SPAR представил свой новый стиль. И с тех пор он прочно утвердился на рынке.

Сегодня, спустя более пятидесяти лет, мы все еще видим этот стиль на витринах магазинов по всему миру. SPAR продолжает расти и развиваться, радуя клиентов своими свежими и качественными товарами. Вот такая интересная история о том, как SPAR стал тем, чем он является сегодня!

15.11.2024
Королевский банк Канады: как они обновили свой стиль

В начале 60-х годов Королевский банк Канады (RBofC) был одним из самых известных банков в Северной Америке. Но, несмотря на свою популярность, его стиль и логотип банка выглядел старомодным и консервативным, особенно на фоне изменений в финансовом мире. В то время банк подумывал о переезде в современное здание Place Ville Marie в центре Монреаля, которое выглядело совершенно иначе, чем его старый офис.

Из-за конкуренции и необходимости следовать новым трендам. Банк решил обновить свой имидж.

Они хотели, чтобы люди видели их как современный, надежный и продвинутый банк, который смотрит в будущее. Для этого они обратились к американской дизайнерской студии Lippincott & Margulies.

Работа началась с того, что дизайнеры пообщались с сотрудниками и клиентами банка. Вместо стандартных исследований и долгосрочных планов, L&M сосредоточились на том, чтобы помочь банку выглядеть более актуальным и эффективным.

Королевский банк Канады был уже очень крупным и успешным, и целью проекта было поддержать его рост, улучшив имидж и коммуникацию. Одним из первых шагов стало сокращение названия банка до «Королевский банк», чтобы упростить его узнаваемость в Канаде и США.

А теперь о логотипе! Он должен был заменить старый герб, сохранив некоторые традиционные элементы. Новый логотип должен был быть легко узнаваемым, подходить для разного использования — от вывесок до визиток. В итоге, в логотип вошли четыре ключевых элемента: британский лев и корона, которые символизировали силу и королевскую природу банка. Земной шар добавлял международный аспект, а легкая геральдическая лилия напоминала о канадских корнях.

Логотип имел современный вид, но при этом сохранил ощущение традиции. Дизайнеры также выбрали соответствующий шрифт для названия банка.

Система логотипа была сделана гибкой. Чтобы банк мог использовать разные элементы в зависимости от ситуации, но при этом сохранялась единая идентичность. Обновление вывесок было непростой задачей. Так как у банка было много различных отделений без единого стиля. Дизайнеры разработали стандартную систему вывесок, которая подходила для всех отделений.

Также был создан уникальный стиль для интерьеров, включая цвета, текстуры и освещение, чтобы филиалы сразу узнавались как часть Royal Bank. Ребрендинг охватывал все аспекты, включая новые дизайны чеков и документов. Они даже позаботились о двуязычном населении Канады.

В рамках обновления появилась новая форма для охранников и сотрудников.

Они больше не носили серые юбки и скучные носки, а переоделись во что-то более стильное. Новый логотип стал предметом гордости для сотрудников, и его начали использовать на одежде, аксессуарах и даже футболках для софтбольной команды.

В январе 1962 года в своем информационном бюллетене банк объяснил, почему обновил свой корпоративный имидж. Они подчеркнули, что важно правильно донести свои ценности и цели до общественности.

Этот логотип просуществовал до 1974 года. Когда другие дизайнеры доработали фирменный стиль, упростили логотип и улучшили его видимость. Так Королевский банк постоянно двигался вперед, адаптируясь к новым требованиям и сохраняя актуальность!

В новом дизайне логотипа Royal Bank сохранены основные линии, но многие из тонких штрихов — например, перья на гриве льва — убрали. Это сделано для создания более чистого и современного образа. Благодаря более толстым линиям логотип выглядит ярче и позволяет легко создавать трёхмерные вывески, что придаёт ему дополнительное очарование!

В 2001 году Royal Bank принял решение обновить свой главный бренд, чтобы отразить изменения, которые произошли в компании: от традиционного банка к многофункциональной финансовой компании. Новый бренд получил название «RBC Financial Group», а в 2007 году его сократили до простого и запоминающегося «RBC». Это позволило компании поддерживать гибкость и адаптироваться к новым направлениям своей деятельности.

С новым логотипом банк сохранил многие элементы своего прежнего стиля, но представил их в более компактной и стильной форме. Это изменение здорово освежило имидж компании и сделало его более привлекательным для клиентов, которые ищут надежного партнера в финансовом мире!

15.11.2024
Эффективный и заботливый: логотип Кеннета Холлика для Greater Manchester Transport

Привет, друзья! Давайте расскажем о замечательном дизайне логотипа (торговой марки), который создал дизайнер Кеннет Холлик в 1974 году для Greater Manchester Transport (GMT). Это не просто символ, а настоящая история о том, как успешно строить транспортную сеть!

История Компании

Все началось в 1969 году, когда появилась компания Greater Manchester Passenger Transport Executive, более известная как GMPTE. Первоначально они назывались SELNEC, что расшифровывалось как «Юго-Восточный Ланкашир Северо-Восточный Чешир». С тем историческим названием логотип выглядел как «динамичное S» — жизнерадостный оранжево-белый символ, который поднимал настроение всем, кто видел его!

Чтобы различить подразделения под SELNEC, букву «S» раскрашивали в разные цвета: пурпурный для Северного, синий для Центрального и зелёный для Южного. Просто, правда? А оранжевая «S» оставалась для корпоративных нужд.

В 1974 году, когда в Великобритании образовалось графство Большой Манчестер, SELNEC преобразовался в GMPTE. Это стало отличной идеей, чтобы объединить усилия по управлению транспортом и расширить сеть!

Новый Этап — Новый Логотип

С расширением услуг, особенно после присоединения Wigan Corporation с более чем 130 транспортными средствами, появилась необходимость в новой визуальной идентичности. Это было как обновление для всей компании! Теперь название «Управление пассажирского транспорта Большого Манчестера» сократилось до яркого и запоминающегося «Транспорт Большого Манчестера».

Теперь основная задача GMT — сделать поездки простыми, удобными и приятными для всех! Они понимали, что нужно создать единый стиль оформления для автобусных станций, униформы и, конечно, нового логотипа (торговой марки). Вот сюда и пришел Кеннет Холлик, который придумал новый логотип, основанный на букве «М».

Дизайн Логотипа

Логотип GMT должен был быть универсальным и легко адаптируемым. Его можно было использовать на автобусных остановках, на указателях, на поездах и, конечно, на самих автобусах. А также он должен был выглядеть классно и остается заметным в любом масштабе.

Новый логотип стал символом единства для сотрудников GMT, создавшим чувство принадлежности и командного духа для всех — как для новеньких, так и для «старожилов». Кеннет Холлик решил сделать логотип легким и современным. Двойная буква «М» в дизайне символизировала дорогу и маршруты, соединяющие точки А и Б. Это был как чертёж надежного пути до вашей финальной точки!

Что еще круче, логотип можно было использовать в разных контекстах — в квадрате со скруглёнными углами, на оранжевом фоне или же на белом. Он выглядел великолепно везде и всегда!

Цвета и Креативность

Оранжевый цвет был взят из предыдущего логотипа SELNEC и стал основным для всей сети. Это дало возможность сделать GMT заметным среди частных перевозчиков и повысить узнаваемость в регионе. Да, великолепное цветовое решение!

Конечно, дизайн не останавливался на логотипе. Были разработаны простые и понятные стандарты навигации и указателей. Везде использовался характерный шрифт Helvetica с ярко-красной буквой «M»! Это создавало ощущение целостности и узнаваемости.

Но, как часто бывает в творческом мире. Каждый дизайнер все-таки добавлял свою изюминку в печатные материалы, такие как расписания. Так что порой логотип выглядел по-разному – от необычных цветов до более выразительных шрифтов!

И хотя этот логотип всё еще можно увидеть на автобусных остановках и в документах. В последние годы его начинают заменять на новый, более мягкий и округлый. Несмотря на это, дух Кеннета Холлика остается в этих дизайнах, и мы продолжаем дорожить историей!

Так что, если вы когда-нибудь будете в Большом Манчестере, посмотрите. Как этот логотип (торговая марка) перемещается по улицам и напомнит вам о том, как важно иметь символ, который объединяет времена.

14.11.2024
Butterball способствует взаимодействию с новым дизайном и интеллектуальными функциями

В рамках первого за шесть лет редизайна дизайна упаковки портфолио бренда Butterball стремится соответствовать современным предпочтениям и по-новому взаимодействовать с потребителями.

Компания Butterball обновила свою упаковку, чтобы она соответствовала единому фирменному стилю, и добавила QR-код для привлечения потребителей.

Изображение предоставлено Butterball

Производитель из Турции Butterball обновляет свой ассортимент упаковки, предлагая новый дизайн, ориентированный на современных потребителей.

Спустя шесть лет после предыдущего редизайна в 2018 году бренд сосредоточился на создании смелого и современного образа, соответствующего предпочтениям современных потребителей и сохраняющего единообразие во всей линейке продукции.

«Наше исследование показало, что упаковка влияет на покупку сильнее, чем другие формы маркетинга, — говорит Ребекка Уэлч, директор по розничной торговле и международному управлению брендами в Butterball. — Мы знаем, что более 70% решений о покупке принимаются в магазине, и до трети этих решений о покупке основаны на упаковке и первом впечатлении. Мы также знаем, что 66% потребителей говорят, что попробовали новый продукт из-за упаковки. Наш дизайн упаковки. создаёт единый фирменный стиль, который выделяется на полках. Когда покупатели увидят нашу продукцию, они сразу поймут, что это Butterball».

Обращение к потребителям с помощью корректировок дизайна

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Команда Butterball Insights возглавила процесс исследования нового дизайна, объединив опыт работы с клиентами с помощью дизайнерской фирмы COHO Creative из Цинциннати для разработки дизайна и исследовательской консалтинговой компании PRS IN VIVO для сбора отзывов потребителей.

Используя как качественные, так и количественные данные, компания протестировала читаемость, цвет, визуальную привлекательность, иллюстрации и фотографии товаров, а также опросила людей о их восприятии и намерениях совершить покупку.

В результате получился новый дизайн упаковки в насыщенных синих тонах, контрастирующих с жёлтым логотипом Butterball. Он включает в себя фотографии продуктов, обрамлённые нарисованными от руки иллюстрациями с такими фразами, как «У тебя получится!».

«Самым приятным сюрпризом для нас стало то, что участники исследования предположили, что уникальный, художественный дизайн понравится молодым потребителям и семьям с детьми — сегменту рынка, который мы очень заинтересованы привлечь», — говорит Уэлч.

В 2023 году компания Butterball изменила дизайн своего логотипа, чтобы сделать его более узнаваемым в цифровом и физическом пространстве. Логотип стал плоским, а «брови», которые раньше располагались в двух углах, исчезли.

Бренд также немного изменил цветовую гамму новой упаковки, но в ходе потребительского тестирования выяснилось, что он не может вносить серьёзные изменения, если хочет оставаться узнаваемым для потребителей.

«Новый дизайн упаковки. действительно подчёркивает привлекательный синий цвет упаковки, характерный для бренда Butterball», — говорит Уэлч.

Использование современных предпочтений и включение интеллектуальных функций

Исследование Butterball показало, что современные потребители хотят, чтобы товары были более заметными, имели понятные этикетки и улучшенный дизайн.

«Мы выполнили эти требования, сделав наш фарш из индейки на 10% более заметным, обновив этикетки и заявления о качестве, а также добавив QR-код для повышения вовлечённости покупателей в торговом зале. Потребители могут отсканировать QR-код, чтобы увидеть рецепты, информацию о пищевой ценности, инструкции по хранению и дополнительные виды продукции», — говорит Уэлч.

Впервые в Butterball QR-коды позволяют новой упаковке быть в курсе текущих маркетинговых кампаний бренда. Коды являются динамическими, поэтому бренд может «мгновенно менять путь пользователя, чтобы создавать разные впечатления от бренда в зависимости от сезона, активных маркетинговых кампаний и многого другого», — говорит Уэлч.

Бренд надеется, что новые QR-коды помогут оценить, может ли такая технология быть полезным инструментом, и проверить, как часто люди сканируют их, чтобы узнать больше о товаре, который они покупают. Коды не будут собирать информацию о потребителях или отслеживать запасы.

Одним из преимуществ, которые Butterball смог добавить благодаря этому обновлению, стала эмблема American Humane с сертификатом.

Эмблема сообщает потребителям, что фермы Butterball, подрядчики и партнёры по транспортировке ежегодно проходят аудит третьей стороной по более чем 100 научным показателям, чтобы обеспечить заботу о животных и их благополучие.

«Мы с гордостью сообщаем, что Butterball была первой и в настоящее время является единственной компанией по производству индейки, которая добровольно участвует в американской программе сертификации гуманного обращения с животными, которая превосходит требования правительства», — говорит Уэлч.

Выпуск новой упаковки

Обновлённый ассортимент упаковки начал выпускаться в августе, начиная с замороженного бургера с индейкой Butterball.

За замороженными бургерами из индейки последуют другие упакованные продукты, такие как бекон из индейки и полностью приготовленная колбаса для завтрака, а затем и свежие, сырые продукты, такие как фарш из индейки.

Сезонные продукты, такие как свежие и замороженные целые индейки, появятся в новой упаковке осенью/зимой 2025 года.

06.11.2024
Рич Бэрд и его увлекательная история дизайна

В 1958 году сигнал CBC впервые охватил Канаду от побережья до побережья. А с середины 1966 года на экранах появилось цветное телевидение, в полной мере заработавшее с 1974 года. В связи с этим произошло следующее: был создан дизайн логотипа “бабочка”, который символизировал переход от черно-белого к цветному вещанию. Он был похож на знаменитый логотип NBC с “павлином” и использовался в начале цветных программ до того момента, как все передачи CBC полностью перешли в цвет.

70-е годы стали настоящей эпохой перемен! Канал перешёл на круглосуточное цветное вещание. И уже мечтал о том, чтобы стать первой в мире телекомпанией, использующей орбитальный спутник для трансляций. Чтобы лучше представить свои амбициозные планы, в 1974 году CBC решила запустить конкурс на новый логотип и стиль. Идея заключалась в том, чтобы новый логотип отражал все аспекты вещания, привлекал зрителей и легко адаптировался для различных форматов.

Каждый дизайнер хотел заполучить этот контракт, но победу одержал легенда канадского дизайна — Бертон Крамер.

Его логотип основывался на букве “C”, которая символизировала Канаду. Она располагалась в центре и стремилась охватить всю страну — от востока до запада и с севера на юг. “C” подчеркивало тот факт, что это национальная служба, которая принадлежит людям Канады.

Логотип выглядел глобально, символизируя международную ответственность CBC и стремление к глобальному спутниковому вещанию. Он имел особую форму, которая в центре была чуть тяжелее и постепенно становилась легче по краям, создавая эффект излучения. В яркой цветной версии логотип был красным в центре, а затем переходил в темно-оранжевые, светло-оранжевые и желтые лучи. Внутреннее название этого дизайна — “драгоценный камень”, но вскоре он получил более неформальное название “взрывающаяся пицца”.

Логотип использовался в основном на темно-синем фоне. А также мог быть красным на белом или белым на черном. Для всей текстовой части был выбран шрифт Helvetica Medium, который использовался для обозначения подразделений на английском и французском языках. В эфире логотип динамично “танцевал”, разворачиваясь от центра экрана на синем фоне, привлекая взгляды зрителей.

В 1986 году, в преддверии 50-летия CBC, руководство Radio-Canada решило обновить логотип. Ставя перед собой несколько целей: сделать эмблему более свежей и простой, улучшить её применения и сократить финансовые затраты на обновление. Дизайнерам Хьюберту Тайсону и Роберту Иннесу было доверено переработать логотип. Они сократили его структуру и определили единый синий цвет, который лучше ассоциировался с компанией.

Логотип снова модифицировали в 1992 году, чтобы повысить его качество при уменьшении размера. Буква “C” превратилась в круг, а число элементов логотипа сократилось с 28 до 13. Красный цвет вернулся, символизируя “жизненность, динамичность и активность”. Этот логотип актуален и по сей день.

Хотя Крамер критиковал новый дизайн за то, что он, по его мнению, не отражал канадский характер. Обсуждая, что в логотипе нет ничего, что указывало бы на саму Канаду. История изменения логотипа CBC остается ярким примером эволюции дизайна и продолжения культурного наследия!

Однако не все остались довольны этим изменением. Крамер, один из дизайнеров, высказался, что новый логотип не отражает канадскую культуру. Он отметил, что «у них есть эта штука, которую я не считаю символом канадского радиовещания». И даже добавил, что мог бы считать её символом чего-то другого, но она не указывает на Канаду. Так что, хоть логотип и стал более стильным, вопрос о его значении всё равно остаётся открытым!

06.11.2024
Обещание бренда: Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса
Давайте поговорим о том, что такое обещание бренда. Знали ли вы, что бренды, по сути, делают обещания своей аудитории о том, чего им ожидать? Это так важно! Но, к сожалению, многие компании забывают четко формулировать эти обещания, и это может стоить им лояльных клиентов и повредить имиджу товарного знака.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Если ваша организация не определила чёткое обещание для своего товарного знака, пришло время это изменить. В этой статье вы узнаете, что такое обещания бренда, как они вписываются в стратегию бренда и как создавать чёткие и эффективные обещания.

Содержание
- 1. Что такое обещание бренда?
- 2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?
- 3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?
- 4. Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?
- 5. Простые шаги для определения сильного обещания бренда
- 6. Как гарантировать, что обещание вашего товарного знака всегда выполняется
- Заключение
1. Что такое обещание бренда?

Обещание бренда — это то, чего люди всегда могут ожидать от продуктов, услуг и действий бренда в целом, будь то прямо или косвенно.

Он действует как невидимый контракт между брендом и его аудиторией, представляя ценность и опыт, которые бренд должен всегда предоставлять, независимо ни от чего и в любой момент времени.

Обещание бренда должно всегда выполняться и присутствовать в каждом действии и аспекте бренда, а также в организации, стоящей за ним.

Чтобы лучше проиллюстрировать эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров реальных обещаний брендов:
- AUDI: спортивные автомобили, высокое качество сборки и прогрессивный дизайн
- Lush Cosmetics: свежая, вегетарианская и косметика ручной работы с ограниченным количеством упаковок и без тестирования на животных
- ЮНИСЕФ: «ЮНИСЕФ изо дня в день работает в самых сложных условиях в мире, чтобы помочь наиболее уязвимым и обездоленным детям»
2. Должно ли оно быть ориентировано на клиента?

Хотя обещание бренда обычно формулируется с учётом идеальных клиентов товарного знака, оно не должно быть ориентировано исключительно на клиентов.

Бренды принадлежат обществу и могут влиять на различные заинтересованные стороны, в том числе на сотрудников, инвесторов, акционеров, партнёров, поставщиков, дистрибьюторов, конкурентов, правительства, местные сообщества, широкую общественность и природу. У всех этих групп есть потребности и ожидания, которые бренд должен учитывать, и игнорирование этих потребностей может серьёзно навредить репутации товарного знака.

Кроме того, потребители и другие заинтересованные стороны могут неосознанно интерпретировать обещания бренда. Если их ожидания не оправдываются, они могут почувствовать себя по-настоящему разочарованными. Когда бренды берут на себя ответственность за свои обещания, они снижают вероятность неверной интерпретации и выстраивают более прочные отношения с разными аудиториями.

3. Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

Обещание бренда важно по нескольким причинам — вот самые важные из них, о которых следует помнить:

1. Компас для принятия решений о бренде
Четкое обещание бренда помогает руководить всеми действиями, предпринимаемыми брендом. Оно способствует принятию решений и облегчает реализацию позиционирования товарного знака и ценностного предложения. Когда каждый в организации знает, что должен обеспечивать бренд, действия и обмен сообщениями становятся более четкими и последовательными.

2. Хранитель репутации бренда
Поскольку потребители и другие аудитории могут неосознанно интерпретировать обещания товарного знака, всегда полезно взять эти ожидания под контроль и прояснить, что бренд собирается предложить, несмотря ни на что. Если обещание бренда основано на том, что организация способна предложить, и чётко донесено до всех, то снижается риск столкнуться с неоправданными ожиданиями, которые могут привести к разочарованию.

3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности
Когда бренд постоянно выполняет свои обещания, разные аудитории начинают воспринимать его как надёжного и заслуживающего доверия. Со временем клиентам становится проще выбирать бренд, что повышает их лояльность и потенциально приводит к увеличению продаж.

3. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу
Обещание бренда действует как невидимый контракт, который может повлиять на успех или провал товарного знака. Одним из главных преимуществ сильного обещания товарного знака является то, что оно помогает организациям завоевать доверие различных аудиторий, особенно клиентов. Но обещания бренда также сопряжены со значительным риском: если бренд не выполнит своё обещание, это может серьёзно навредить его репутации или даже разрушить её. В отличие от людей, у брендов часто не бывает второго шанса. Вот почему наличие чёткого обещания товарного знака имеет решающее значение — оно помогает брендам сохранять контроль и защищать свой имидж с течением времени.

Почему обещание бренда так важно в стратегическом брендинге?

Обещание бренда — это мощный инструмент, который может значительно повлиять на успех вашего бизнеса. Давайте взглянем на несколько значимых причин, почему оно так важно:

1. Компас для принятия решений о бренде

Четкое обещание бренда служит путеводителем для всех действий вашей компании. Оно помогает принимать решения и формировать стратегию позиционирования вашего товара или услуги. Если все в команде понимают, что именно должно обеспечиваться вашим брендом, коммуникация и действия становятся более ясными и последовательными.

2. Хранитель репутации бренда

Обещания бренда могут интерпретироваться по-разному, поэтому важно четко контролировать ожидания вашей аудитории. Когда ваше обещание основано на реальных возможностях вашей организации и ясно доносится до всех, это снижает риск неожиданных ожиданий и, как следствие, разочарования.

3. Инструмент для укрепления доверия и лояльности

Когда бренд регулярно выполняет свои обещания, клиенты начинают воспринимать его как надежного партнера. Со временем это создает более крепкие отношения с клиентами, увеличивает их лояльность и, как результат, способствует росту продаж.

4. Невидимый контракт, определяющий успех или неудачу

Обещание бренда можно представить как невидимый контракт между вами и вашей аудиторией. Это значение не следует недооценивать! Сильное обещание помогает завоевывать доверие клиентов, однако, если вы не выполните его, это может сильно повредить вашей репутации. У брендов зачастую нет второго шанса, поэтому важно иметь четкое обещание, которое помогает сохранять контроль и защитить ваш имидж.

Как Обещание бренда вписывается в вашу стратегию развития бренда?

Определение обещания бренда — это важный шаг в разработке стратегии. Вот как можно это сделать:

Исследование и анализ

Для начала проведите детальное исследование рынка и выявите идеальных клиентов. Определите суть вашего бренда: его цель, миссию и ценности, которые являются его сердцем.

Формулировка обещания

На основании анализа можете сформулировать обещание бренда в соответствии с вашим позиционированием на рынке. Это обещание должно четко отражать то, за что ваш бренд выступает, и что именно он собирается предоставить своим клиентам.

Разница между обещанием бренда, ценностным предложением и позиционированием бренда

Возможно, вас интересует разница между этими понятиями, и это совершенно нормально! Давайте разберём их кратко:
- Позиционирование бренда: Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимали по сравнению с конкурентами?
- Ценностное предложение бренда: Какие уникальные преимущества ваш бренд предлагает клиентам?
- Обещание бренда: Что ваш бренд собирается предоставить своим клиентам?
Простые шаги для определения сильного обещания бренда

Для создания сильного обещания бренда следуйте этим шагам:

Шаг 1: Определите обещание, ориентированное на клиента

С помощью проведенного ранее анализа ответьте на вопросы: Что ожидают ваши идеальные клиенты от вашего бренда? И что именно вы готовы им предложить? Вот несколько примеров:
- “Органическая косметика для любого типа кожи.”
- “Доступная винтажная одежда с проверенной историей.”
Важно не давать обещаний, которые вы не сможете выполнить — это угрожает репутации!

Шаг 2: Адаптируйте обещание для всех заинтересованных сторон

Проверьте, применимо ли ваше обещание и к другим аудиторям: сотрудникам, партнерам, местным сообществам и др. Если оно не охватывает все группы, уточните его, чтобы создать ожидаемую связь среди всех заинтересованных сторон.

Постарайтесь убедиться, что ваши обещания вызывают доверие и создают ясные ожидания — это залог успешного взаимодействия с вашим брендом! 😊

Контрольный список для определения обещания бренда

Чтобы создать четкое и убедительное обещание товарного знака, используйте следующий контрольный список. Сильное обещание бренда должно быть:
1. Соответствующим сути товарного знака: Обещание должно быть в согласии с вашими основными ценностями и стратегией.
2. С учетом потребностей: Учитывайте ожидания и желания вашей целевой аудитории.
3. Простым: Формулировка должна быть понятной и запоминающейся.
4. Четко разъясняющим, что может сделать ваш бренд: Укажите, какие реалистичные результаты могут ожидать клиенты.
5. Легко реализуемым: Обещание должно быть осуществимо с точки зрения ресурсов и возможностей вашей организации.
6. Уникальным: Найдите то, что отличает вас от конкурентов.
7. Измеримым: Убедитесь, что можно оценить выполнение вашего обещания.
Как гарантировать выполнение обещания бренда

Для того чтобы ваш бренд всегда держал слово и защищал свою репутацию, следуйте этим советам:

#1 Основывайте обещание на возможностях организации

Ваше обещание должно отражать реальные возможности и ресурсы вашей компании. Проведите честный анализ сильных и слабых сторон вашей организации. Ограничьте “маркетинговые мечты” и убедитесь, что обещание соответствует реальности.

#2 Приведите свою команду в соответствие с обещаниями бренда

Обеспечьте понимание и поддержку обещания во всех отделах вашей организации. Проводите регулярные встречи, где можно обсуждать, как каждое направление может поддерживать обещание бренда. Обеспечьте, чтобы все сотрудники знали основные принципы и ожидания.

#3 Создайте постоянный опыт работы с брендом

Каждое взаимодействие клиента с вашим брендом должно соответствовать его обещаниям. Будь то упаковка продукта, веб-сайт или общение с представителями, все должно обосновывать ожидания клиентов. Последовательность в опыте позволит вашему бренду выделяться.

#4 Отслеживайте и адаптируйте свое обещание с течением времени

Создайте систему мониторинга обещания вашего бренда и периодически обновляйте его в зависимости от изменений на рынке и в ожиданиях клиентов. Используйте опросы, отзывы и фокус-группы для оценки текущего состояния вашего обещания.

#5 Относитесь к ошибкам прозрачно и с особенностью

Ошибки неизбежны, и важно их корректировать открыто и честно. Если ваше обещание не выполняется, извинитесь и расскажите, что случилось и как вы намерены это исправить. Например, если возникают проблемы с продуктом, отправьте информацию о ситуации и предложите шаги по их устранению.

Кроме того, для снижения негативного воздействия на репутацию, подумайте о том, как вы можете компенсировать клиентов или сотрудников, например, предложив скидку или дополнительные услуги. Ваша готовность исправить ситуацию и поддерживать открытость поможет вам улучшить отношения с клиентами и укрепить доверие к вашему бренду.

Заключение

Создание сильного обещания бренда — это лишь первый шаг. Его успешная реализация требует постоянных усилий, анализа и адаптации к условиям рынка. Следуя перечисленным шагам и рекомендациям, вы сможете не только создать убедительное обещание, но и гарантировать, что ваш бренд будет выполняться последовательно и надежно.

Независимо от того, решите ли вы формулировать обещание своего бренда или нет, важно понимать, что люди будут подсознательно ожидать от вас определённого качества и поведения. Эти ожидания формируются на основе того, что ваша организация коммуницирует, будь то через маркетинговые кампании, взаимодействие с клиентами или репутацию в сообществе.

Определение четкого и убедительного обещания бренда, которое легко донести до целевой аудитории и последовательно выполнять, — это не только способ взять на себя ответственность за эти ожидания, но и защита репутации вашего товарного знака. Четкое обещание создает уровень доверия, который способствует лояльности клиентов и укрепляет позиции на рынке.

Итак, задали ли вы себе вопрос: какое обещание стоит за вашим личным или организационным брендом? Если вы еще не сформулировали его, настоятельно рекомендую выделить время на этой неделе для его доработки. Это окажет положительное влияние не только на восприятие вашего товарного знака, но и на успех вашей организации в целом. Ваше обещание поможет создать глубокую связь с вашими клиентами, так что не упустите возможность его сформулировать и воплотить в жизнь!
04.11.2024
Wild Thingz показывает, что полезные для здоровья конфеты не обязательно должны быть такими скучными

Конфета должна быть не только вкусной, но и забавной. К счастью для нас, брендинг и дизайн упаковки часто вносят значительный вклад в удовольствие от поедания сладостей.

Многие полезные для здоровья сладости, как правило, не так увлекательны. Бренды, работающие в этой сфере, пытались дистанцироваться от обычных конфет, в которых полно искусственных ингредиентов и сахара, что лишало их привлекательности для детей. Они делали акцент на том, что отличает их от других, и забывали сохранить радость, которую приносили их предшественники.

Wild Thingz — это бренд полезных для здоровья конфет из Великобритании, дизайн которых не выглядит скучным и однообразным. Компания обратилась в агентство How & How, чтобы изменить свой дизайн и сделать его более похожим на дизайн упаковки обычных конфет, сохранив при этом полезные для здоровья рецепты.

Талисман Wild Thingz — венерина мухоловка, напоминающая о «Маленьком магазине ужасов». Это тонкий намёк на растительные ингредиенты бренда, которые занимают видное место на дизайне упаковки с конкретными указаниями для взрослых, принимающих решение о покупке, но легко игнорируются восторженными детьми.

Растительный мотив присутствует во всем бренде, включая словесный знак, состоящий из тонких и колючих лоз, образующих слово “Wild”, в то время как “Thingz” состоит из темно-зеленых и густых букв. Мармеладки имеют форму насекомых, улиток и мух, что подчеркивается фотографией продукта в сочетании с иллюстрациями и графикой на упаковке.

В целом, брендинг и упаковка яркие и сочетают в себе что-то отвратительное, например, жуков, с чем-то забавным, например, с олицетворением венериной мухоловки. Обновлённый вариант Wild Thingz от How & How затрагивает важные темы для родителей и детей. Конечно, информация о пищевой ценности указана прямо на лицевой стороне упаковки, но в приоритете «растительная анархия». И, конечно, конфеты.

Wild Thingz теперь доступен в Великобритании.

04.11.2024
Дизайн упаковки с учетом переработки: Alupro

Том Гиддингс из Alupro рассказывает о том, почему выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки отходов.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Согласно последним данным Defra, более 67% всех упаковочных материалов, выпущенных на рынок в 2020 году, были переработаны. Действительно, из 12,6 млн тонн упаковочных отходов 7,8 млн тонн были отправлены на переработку, в том числе 76% всей металлической упаковки, 75,8% стекла и 65,6% бумаги и картона.

Но несмотря на то, что показатели переработки упаковки, несомненно, заслуживают одобрения, важно остановиться и подумать о тех 33%, которые не попали на линию переработки, а были либо отсортированы и отправлены на сжигание, либо просто выброшены на свалку. Конечно, это небольшой процент, но всё же более 4,8 миллиона тонн отходов — вес, эквивалентный 32 синим китам или 384 000 двухэтажных автобусов.

Генеральный директор Организации по переработке алюминиевой упаковки (Alupro) Том Гиддингс рассказывает о том, почему выбор материала, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении уровня переработки на месте.

Кто виноват?

Самый простой ответ — обвинить во всём множество внешних факторов, которые в совокупности оправдывают такой объём. В конце концов, недостаточное образование, непоследовательные системы сбора, случайное загрязнение и снижение вовлечённости потребителей — всё это, несомненно, играет свою роль.

Однако вместо этого мы должны рассматривать это как возможность для дальнейшего повышения уровня переработки упаковки. Как отрасль, мы обязаны работать сообща, чтобы сократить количество упаковки, отправляемой на свалку, и повысить цикличность цепочки поставок. Как отрасль, мы должны найти решение.

Но что могут сделать производители упаковки, чтобы помочь? Вкратце, они могут не только внедрять постепенные улучшения, касающиеся выбора материалов, дизайна упаковки и маркировки продукции — трёх элементов, способных кардинально изменить показатели переработки, — но и обращаться к брендам и побуждать их делать более экологичный выбор в отношении упаковки.

Дизайн для вторичной переработки

Когда речь идёт об эффективном дизайне упаковки, позволяющем максимально увеличить количество перерабатываемых материалов, простота является ключевым фактором. Мы должны сделать так, чтобы потребителям было легко перерабатывать использованную упаковку, а не разделять типы материалов, определять, какие из них можно, а какие нельзя перерабатывать, изучать, в какие потоки их следует отправлять, и участвовать во всём этом.

Таким образом, нам нужно с самого начала проектировать упаковку таким образом, чтобы она оптимально подходила для вторичной переработки. По сути, это означает проектирование с учётом принципов вторичной переработки.

Возьмём в качестве примера обычную алюминиевую банку. Прочная, лёгкая, долговечная и пригодная для бесконечной переработки, она является отличным вариантом для хранения газированных напитков. Всю внешнюю поверхность можно эффективно использовать для маркировки и маркетинговых целей, а значит, не нужна дополнительная упаковка (например, обертки, рукава, вкладыши или крышки).

Его легко транспортировать и хранить, он состоит только из одного типа материала, и его легко перерабатывать.

Для сравнения возьмём более сложный пример — стаканчик для кофе на вынос. Пластиковая крышка, пригодная для вторичной переработки, — её нужно сдать на переработку пластика, — гофрированный картонный стаканчик, пригодный для вторичной переработки, — его нужно хранить в сухом виде и сдать на переработку картона/бумаги, — и картонный стаканчик с пластиковой вставкой, который, как известно, сложно перерабатывать.

Итак, две ёмкости для напитков, но очень разные по удобству переработки. Ситуация становится ещё более сложной, когда речь идёт о более дорогих упаковках, в которых часто используются несколько типов материалов и сложные для переработки технологии, такие как ламинирование.

Таким образом, нестандартное мышление и подход к проектированию упаковки с учётом возможности вторичной переработки должны стать ключевыми приоритетами для производителей. Давайте проясним: сложная упаковка, состоящая из нескольких типов материалов, ламинированная и содержащая другие элементы, которые сложно переработать, с гораздо большей вероятностью попадёт в общий поток отходов, чем простая и эффективная упаковка, которую легко переработать. Необходимо найти баланс.

Эффективная маркировка

Все понимают, что на упаковке должна быть подробная маркировка для переработки, верно? Что ж, согласно недавнему исследованию, это не совсем так. Опрос, проведённый L’Oréal Paris Elvive, показал, что потребители часто путаются в разнообразии маркировки.

Из-за сотен значков, этикеток и логотипов респондентам было трудно различать их, и они считали, что из-за этой сложности многие предметы без необходимости выбрасываются вместе с другими отходами. Добавьте к этому сложные местные системы переработки, где рекомендации муниципалитетов не всегда совпадают с рекомендациями по упаковке, и станет очевидно, что потребители будут чувствовать себя ущемлёнными.

Опять же, дизайн упаковки может предложить решение, причём простое. По сути, упаковка — это чистый холст, который может стать отличным способом общения с потребителями и информирования их о том, как, когда и где можно сдавать вещи на переработку. Однако важно, чтобы эти сообщения были простыми и эффективными.

Компания Branston, например, печатает слоган «Металл перерабатывается навсегда» на крышке банок с фасолью. Это простое сообщение, но оно как раз к месту, когда вы открываете банку и собираетесь выбросить использованную упаковку.

Но недостаточно просто помочь потребителям понять, что можно перерабатывать. На самом деле, здесь есть более широкие возможности для повышения качества вторсырья. Производители должны чётко понимать это — крайне важно помогать переработчикам извлекать максимальную пользу из переработки. Например, компания I2R, член Alupro, наносит на дно каждого из своих алюминиевых лотков надпись «Промой и переработай» — отличный способ уменьшить ненужное загрязнение, особенно если вы ограничены в выборе мест для сбора вторсырья.

Если подумать шире, то как насчёт аэрозолей, например? Использование упаковки, чтобы сообщить потребителям, что их нужно опустошать, чтобы их можно было переработать, — это одновременно и возможность, и ответственность. Это лишь один из тысяч советов по переработке, которые можно использовать на упаковке, — список можно продолжать бесконечно!

Сотрудничество является ключевым фактором

Хотя показатель переработки упаковки в 67% — это хорошая новость, особенно если рассматривать отдельные потоки материалов, нам предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы приблизимся к 100%-ному показателю в Великобритании, и каждый из нас должен внести свой вклад. Выбор материалов, дизайн упаковки и маркировка продукции могут сыграть решающую роль в привлечении потребителей, изменении их поведения и повышении показателей переработки на месте.

Хотя я упомянул лишь несколько примеров передового опыта, в упаковочной отрасли их гораздо больше. Наша позиция в Alupro проста: возможность вторичной переработки упаковки должна быть абсолютным приоритетом для производителей; это действительно может повлиять на показатели переработки на месте сбора.

Итак, когда вы будете разрабатывать свой следующий упаковочный материал, подумайте об этих трёх вещах: выборе материала, дизайне для вторичной переработки и маркировке продукции. Это может иметь решающее значение!

03.11.2024
Упаковка, которая впечатляет
Упаковка не только защищает продукт, но и формирует бренды лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент. Элизабет Фишер поговорила со Скоттом Лукасом, исполнительным директором офиса Interbrand в Цинциннати, о секретах успешного маркетинга с помощью дизайна упаковки.

Сегодня упаковка — это не просто защита и транспортировка товаров. Она стала ключевым маркетинговым инструментом, который не только представляет, но и формирует фирменный стиль практически каждого известного вида потребительских товаров.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru
- «В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний».
Роль упаковки в маркетинге становится всё важнее. Она должна быть привлекательной на полке, предоставлять информацию о продукте и формировать имидж и узнаваемость бренда. Кроме того, упаковка должна быть креативной, уникальной и яркой, чтобы привлекать внимание покупателей среди множества других товаров.

Легендарные рекламные кампании могут создавать бренд компании на десятилетия. Например, бутылка Coca-Cola с её мгновенно узнаваемым ярким логотипом и характерной формой стала всемирно известной. Но в чём секрет успешного брендинга с помощью дизайна?

Управление брендом и создание его ценности с помощью упаковки — одна из ключевых стратегических задач Interbrand, одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний по брендам. Скотт Лукас, исполнительный директор компании в Цинциннати, рассказывает о том, как более информированные и умные клиенты изменили облик отрасли, и делится секретами успешного дизайна упаковки.
- Элизабет Фишер: Как изменился дизайн упаковки за последние годы?
Скотт Лукас: Я думаю, что одним из самых значительных изменений за последние пять лет стал переход от ориентации на потребителя к ориентации на покупателя. Раньше все разговоры, вся работа и исследования были направлены на понимание того, как люди ведут себя, когда используют бренды в качестве потребителей.

Все исследования были сосредоточены на опросах людей о том, как они воспринимают бренды, что они о них думают и как они связаны с брендами.

Теперь мы действительно понимаем, как ведут себя люди, когда выбирают бренды в качестве покупателей. Речь идёт о понимании роли упаковки в сфере продаж и покупок, а также об использовании упаковки как инструмента коммуникации и в контексте конкуренции.
- EF: Что является ключом к успешной упаковке в этих изменившихся условиях?
SL: На самом деле я считаю, что секрет заключается в сочетании обоих аспектов. Нам всё ещё нужно убедиться, что мы понимаем, как люди взаимодействуют с брендами, но мы также должны определить, как упаковка может мотивировать людей покупать бренды.

Хитрость в том, чтобы понять и провести время с потребителями как там, где они используют продукт, то есть в основном дома, так и там, где они совершают покупки, чтобы понять, как они покупают продукт.

Самое важное, и мы всегда стараемся это подчёркивать, — определить все точки соприкосновения на протяжении всего пути: от решения о том, что мне нужно купить что-то ещё, до добавления этого в список покупок, похода в магазин, поиска упаковки на полке и выбора.
- EF: С какими самыми серьёзными трудностями вы сталкиваетесь при разработке упаковки для современных покупателей?
SL: Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными. Их сложнее рекламировать и сложнее разрабатывать для них упаковку, потому что они знают, что ищут, и осведомлены о всевозможных маркетинговых и рекламных уловках.

Вторая по сложности задача — найти способы проявить творческий подход и придумать что-то новое, чтобы привлечь клиентов, не тратя слишком много денег, чтобы стоимость и цена продукта не росли.

Вот почему дизайнеры должны как можно раньше подключаться к процессу создания бренда. Вы хотите, чтобы ваш дизайн отражал не только стратегию бренда, но и поддерживал ваши бизнес-цели.

Даже присутствие команды дизайнеров при составлении технического задания важно, потому что тогда вы можете по-настоящему обсудить, чего вы пытаетесь добиться и как должна выглядеть успешная упаковка.
- EF: Как упаковка может влиять на поведение покупателей и восприятие бренда?
SL: Упаковка может как поддерживать восприятие потребителя, так и создавать его, если это необходимо. Например, если вы считаете что-то ценным продуктом, то упаковка, вероятно, выражает это.

«Самая большая проблема дизайна упаковки сегодня заключается в том, что потребители стали очень умными, а покупатели — очень проницательными».

Но если вы считаете, что какой-то товар является ценным, упаковка может изменить ваше восприятие и заставить вас думать, что это первоклассный товар.

Упаковка обладает огромным преимуществом, поскольку это единственный рекламный и маркетинговый носитель, который люди берут домой. Это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги.

Люди вкладывают свои деньги, чтобы купить пакет акций, и делают это по собственному выбору и на собственные средства.

Один из лучших способов использовать упаковку, чтобы побудить людей купить ваш продукт, — это понять, как они принимают решение. Это работает во всех отраслях. Мы тратим много времени на работу с очевидными факторами, такими как цвета и информация, включая изображения, но мы также уделяем время изучению всех компонентов процесса принятия решения.

В большинстве случаев решения принимаются не рационально или эмоционально, а неосознанно, на основе того, что вас привлекает. Мы показываем нашим клиентам, как ориентироваться на целевую аудиторию и как использовать визуальные подсказки на упаковке, которые привлекут внимание потребителей, позволят им проникнуться к ней симпатией и купить её. Это выходит за рамки очевидных задач, которые должна выполнять упаковка, — доносить название бренда и информацию о продукте.
- EF: Насколько хорошо современная тенденция использования экологичных и устойчивых материалов вписывается в концепцию упаковки как маркетингового инструмента?
СЛ: Я думаю, что зелёная упаковка может выглядеть даже более сексуально, потому что она зелёная. Большая проблема заключается в том, чтобы сделать её зелёной и при этом сохранить ценовую структуру, при которой потребители захотят её покупать. Многие наши клиенты хотят делать что-то экологичное, но это приводит к тому, что потребители больше не хотят их покупать.
- EF: Приведите пример легендарной рекламной кампании, в которой дизайн играет ключевую роль.
SL: Очень хорошим глобальным примером является упаковка, которую создала Apple. Это происходит по двум причинам. Во-первых, упаковка действительно отражает всё, за что выступает бренд, и становится воплощением всего, чем стремится быть бренд.

Во-вторых, в нём действительно используются те элементы дизайна, которые привлекают людей, покупающих продукцию Apple. Упаковка отражает содержимое, представляет культуру бренда, лёгкость и простоту продуктов, поэтому она действительно соответствует бренду и привлекает целевую аудиторию так же, как и сам продукт.
- EF: Есть ли еще место для творчества и уникальности в дизайне упаковки?
«Упаковка — это единственный рекламный и маркетинговый инструмент, на который люди тратят деньги, чтобы принести его домой».

СЛ: В дизайне упаковки есть много возможностей для творчества и креативных кампаний. Мы увидим новые вещи в графике, но я думаю, что настоящее творчество проявится в языке, в использовании историй и текстов на упаковках.

Мы также увидим гораздо больше креативных решений в структуре как материалов, которые используют люди, так и форм упаковки.

Вторичное использование упаковки также станет важным. Можно ли использовать упаковку не только для того, чтобы купить товар и донести его до дома, но и для хранения продуктов или чего-то подобного?

Я думаю, что это связано с экологическим движением, и здесь определённо есть простор для творчества.
- EF: Каковы основные тенденции в сфере брендинга упаковки в будущем и в каком направлении движется отрасль?
SL: Отрасль движется в сторону персонализации, и упаковка может быть адаптирована под конкретных пользователей или продукты.

Мы наблюдаем большее количество вариаций. Если раньше все упаковки выглядели одинаково или похоже, и дизайнерам или маркетологам приходилось следовать основным нормам и подсказкам для каждой категории, то теперь мы видим больше вариантов персонализации как по категориям, так и по пользователям.

Ещё одна важная тенденция, которую мы наблюдаем, — это идея упрощения. Меньше информации, меньше изображений, меньше заявлений в том смысле, что упаковка может быть более успешной, если в ней меньше графики и изображений. Я бы сказал, что это две важные тенденции будущего.
03.11.2024
Pentawards 2022: Главные тренды упаковки года

Давайте поговорим о самых ярких тенденциях упаковки 2022 года по версии Pentawards! Эта премия, основанная в 2007 году, уже стала настоящим событием в мире упаковки. В этом году подача заявок завершилась в начале апреля, и можно сказать, что мы увидели много интересного!

Экологичность — в моде!

Экологичность больше не просто модный тренд, это настоящая необходимость! Дизайнеры упаковки теперь не только решают практические задачи, но и привлекают потребителей. При этом отражая философию своего бренда. Мы замечаем, как упаковка становится всё более стильной и изысканной. Отходя от традиционных зелёно-коричневых оттенков к более роскошным решениям.

Бренды понимают, что, предлагая экологичную упаковку, они повышают свой маркетинговый потенциал. Потенциальные покупатели хотят видеть, что компании заботятся о планете, при этом избегая «зелёного камуфляжа».

Например, бренд веганских стиральных порошков OceanIQ использует 100% переработанные рыболовные сети, а бутылки от Absolut и Evian показывают, как можно сочетать стиль и экологичность.

Дизайн упаковки разработан в eyestop.ru

Доступность и инклюзивность в упаковке

С каждым годом всё больше дизайнеров уделяют внимание потребностям людей с ограниченными возможностями. Примером может служить кофе «Only For Your Eyes», полностью оформленный шрифтом Брайля в стильном дизайне. Это помогает обратить внимание на те, кто живет с ограничениями, и повышает осведомленность среди других потребителей.

Не забываем и про адаптивный контроллер Xbox. Который получил награду Diamond в 2019 году — его упаковка продумана до мелочей. Чтобы облегчить доступ всем, включая людей с инвалидностью. Напоминаем, что на планете живет около 1 миллиарда людей с ограниченными возможностями, и нам нужно больше таких инициатив!

«Умная» упаковка

Теперь упаковка предоставляет unglaublicные возможности для связи с потребителями! Через «умную» упаковку можно узнать больше о продукте, его производстве и способах переработки. Например, бренд Treasury Wine Estates использует дополненную реальность. Чтобы сделать упаковку своего вина 19 Crimes интерактивной. Просто отсканируйте этикетку, и вы увидите, как история вина оживает!

Онлайн-упаковка

Пандемия усилила важность упаковки для электронной коммерции. Бренды ориентируются на продажи в интернете, и упаковка теперь должна привлекать внимание в цифровых витринах. Например, Moet Hennessy выпустила ром Eminente Reserva исключительно для онлайн-продаж с яркими цветами и текстурами. Которые смотрятся здорово в социальных сетях.

Социальные проблемы на первом месте

Тенденция дизайна упаковки, которая поднимает важные социальные вопросы, тоже на подъеме. Упаковка газировки Special One фокусируется на психическом здоровье молодежи — на ней можно найти важную информацию и даже пройти онлайн-тест с помощью дополненной реальности.

Итак, 2022 год по версии Pentawards удивил нас множеством замечательных трендов в дизайне упаковки! Впереди нас ждёт ещё больше интересного!

Проект, о котором вы говорите, действительно иллюстрирует растущую тенденцию использования упаковки как инструмента для социальных изменений и повышения осведомленности о важных проблемах. Пример с дизайном упаковки для мужского бренда FRAHM наглядно демонстрирует, как бренды могут выходить за рамки традиционных функций упаковки и обращаться к актуальным социальным вопросам.

Дизайн упаковки для FRAHM, получивший премию Pentaward. Стал важной инициативой по повышению осведомленности о психическом здоровье среди мужчин. Через упаковку бренд смог донести до своей аудитории информацию о проблемах, связанных с психическим здоровьем, и создать диалог на эту тему. Это важно, поскольку психическое здоровье часто остается в тени, и мужчины, в частности, могут испытывать трудности с открытыми обсуждениями своих переживаний.

Используя дизайн упаковки как коммуникационную платформу. Бренды умеют не только продвигать свои продукты, но и содействовать социальным изменениям. Такой подход вдохновляет потребителей и формирует более укоренившиеся связи между брендом и его аудиторией. Это также открывает новые возможности для бизнеса. Современные потребители все больше ценят компании, которые разделяют их ценности и занимаются важными социальными темами.

Таким образом, тренд использования упаковки как средства для поднятия социальных вопросов, продолжает набирать популярность и вдохновляет бренды уделять внимание тому, как их продукция может влиять на общество.

02.11.2024

Больше записей